广告媒体策划课件Word文档下载推荐.docx
- 文档编号:19728997
- 上传时间:2023-01-09
- 格式:DOCX
- 页数:27
- 大小:41.18KB
广告媒体策划课件Word文档下载推荐.docx
《广告媒体策划课件Word文档下载推荐.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告媒体策划课件Word文档下载推荐.docx(27页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
常规杂志广告(周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等)
赠品广告
嗅觉广告
隐形广告
立体式杂志广告
关于杂志的八点发现:
1、在所有媒体中,杂志是最强的分众媒体
2、付费购买杂志阅读,一般尚能接受其中的广告页
3、在不同时间对于所选内容反映不同需求
4、建立良好的品牌印象有助于杂志销售
5、不要仅仅在意购买什么位置,更要关注如何购买(与众不同,能有效解决眼前的品牌或者营销问题)
6、尊重常人的阅读习惯
7、别尝试在杂志里做调研,除非你的调研设计别出心裁
8、兴趣焦点与广告关注是否有关
创造高回忆率的关键因素
1、设计突出2、频次(连续的页面投放)
3、位置4、版面大小(翻页、双页、单页)
5、产品试用装6、选择合适的代言人
7、夹页8、软广告
9、产品与消费者的相关性
第五章广播媒体
电波媒体
1、广播媒体的特征
(1)简便迅捷、时效性强、制作过程简单
2)覆盖面广、受众广泛、费用低廉
3)更具想象张力、情绪感染力
(4)易于双向交流、有相对固定的听众群
(5)信息稍纵即逝,保存性差
6)听众注意力不稳定
2、广播广告的表现形式
插播特约栏目
特约播出。
例如:
某珠宝行
海月豆捞等
赞助播出。
至诚和酒行
软文广告。
奥运翡翠金钻怀表
整点报时。
一汽大众
广播媒体使用最新现状调查
一、居民拥有收音设备呈现多样化
二、现实听众众多,广播影响力大
三、广播具有自身优势
1、广播在早晨具有巨大的传播优势
2、广播具有移动收听的巨大优势
3、广播具有信息量大、制作、传播快的优势
4、广播受众年龄低,文化程度高
5、车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升
6、广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加
7、广播受众收听习惯稳定
8、广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台
广播广告成本的优势
1、广播广告的千人成本低,约是同区域同时段电视广告千人成本的1/10
2、广播广告制作成本低,一般是电视广告费的几百分之一甚至千分之一
第六章电视媒体
1、电视媒体的特征
(1)电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
(2)电视是一种强制性的广告媒体
(3)覆盖率高、速度快、适应性强,电视有望发展成为集资讯、娱乐、购物、沟通等功能为一体的多媒体工具
(4)电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力,易产生亲近感
(5)视听兼备、声画统一、有较强感染力
缺点:
(1)广告信息容量少、较难详述商品特征
(2)广告交叉播出、相互干扰,影响传播效力
(3)媒体费用及制作费用昂贵
(4)收看场所受限制、注意力不集中
中国卫视品牌竞争
提升卫视竞争力的途径
培养品牌化,提升卫视竞争实力
引入媒体营销概念
寻求差异化,打造中国电视的“绿色娱乐”(开心辞典、幸运52等)
加强娱乐节目的互动传播
定位精准,不断创新
卫视品牌的生存空间
1、本地的收视是本地的主要收视市场;
2、省外市场,外来卫视若没有绝对特色普遍遭到排斥;
3、摆脱卫视间同质化的难度很大;
4、靠电视剧的影响很难杀出重围;
5、娱乐栏目会给卫视带来意外的收获;
6、卫视已经出现了多级分化的态势。
如何提升收视率?
1、受众定位2、功能定位3、市场定位4、内容定位7、主持人定位5、风格定位
6、形象定位
暑期电视媒介传播特点
1、学生观众集中2、夜间时间价值凸现、3,电视媒介干扰度低,投放环境较佳4、更有针对性的电视节目资源5、互动性的娱乐活动深受年轻观众喜爱
第七章户外广告媒体的特征
二)户外广告的特征
1、制作精美、欣赏价值高,可美化环境
2、位置优越、巨大醒目主题集中、引人注目、随时随地发挥作用,可进行反复诉求
3、保存时间久、效率长
4、传递信息受地域、环境限制
5、设计制作要求较高
(三)户外广告的类型
•墙面广告大型看板悬挂式广告
•单立柱三面翻楼宇广告
•地铁广告霓虹灯广告电子显示屏
•横幅文体会展楼顶广告牌
•多立柱候车亭广告公交车广告
•路牌灯箱广告灯杆告
•“B”型牌:
广告牌面积在21平方米至249平方米之间,主要分布于各楼宇、桥梁等位置,面积大、位置佳。
“P”型牌:
广告牌面积在1平方米至20平方米之间,随处散步,如人行道灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌
二、新兴户外广告
电子快播板、LED电脑看板、电视墙
第八章交通广告
内部、外部、站台
优点:
1、兼具稳定性与动态性,形式多样
2、兼具平面表现与声像表现,影响力强
3、信息展示时间长,广告内容持久
4、受众选择有一定针对性
5、价格低
缺点:
1、乘客流动性大、成分复杂,难进行市场细分
2、广告接触面有一定局限性
3、设计要求较高
第九章其他形式的广告特征
一、直邮广告:
信封明信片、传单型、卡片型、
企业期刊型
1、形式多样、目标明确
2、传递信息内容详尽,消费者阅读时注意力高
3、可与消费者建立长期联系,培养忠诚度
4、成本高
5、设计要求高
6、诉阅率不能保证
二、包装广告
1、包装广告的特性
(1)同商品一体,广告宣传的验证性强
(2)更具有“无声推销”的属性,更令人放心
(3)具有重复使用的价值
(4)识记率高
2、包装广告的形式
小包装、中包装、大包装、内包装、外包装、软包装、硬包装
三、样本广告
特点:
1、宣传对象更明确、更集中
2、情报更具体、更详尽、更具说服力
3、具有长久阅读和保留价值
4、信息反馈快,广告效果明显
5、样本注重严密而精确的资料性和知识性,从文到图最少“广告色彩”,很少让人感到厌烦
四、展览广告
1、特点
(1)最能迅速而直接的促成大规模批量销售的效果
(2)面对面的情报传达与信息交流
(3)信息量最为集中,能全面展示商品的各方面
(4)具有对新产品的广告诉求的验证性,有利于今后的整体策划
2、展览广告的形式
博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等。
五、空中广告
1、气球广告2、飞艇广告3、飞机广告4、激光广告六、招贴广告
七、雇员广告八、日历广告九、电影广告
十、电话广告
十一、赠品广告
十二、售点广告
POP(pointofpurchaseadvertising)
在销售点能够促进销售的广告物,或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志。
优点:
1、在销售现场引导指示消费
2、营造销售气氛、使消费者产生冲动购买行为
缺点:
1、必须精心设计
2、对广告物的管理要经常细致、保持光亮、推陈出新
第十章新媒体的发展
以最新网络通信技术为基础的新兴媒体形态称为新媒体
第一节新媒体的特征
一、新媒体的特征
1、它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体,传播模式是“窄播”而非“广播”;
2、它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体;
3、它是一种复合媒体(多媒体),新媒体的内容呈现方式可以根据需要,在文本、视频和音频
之间任意转换或兼而有之;
4、它是一种跨国界的全球化媒体,全球网络消除了国与国的界限,家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场,信息以最低的成本让无数人共享;
5、网络媒体是新媒体诞生的基本条件。
二、新媒体对媒体产业的影响
P74----P75
网络媒体
、网络媒体的特点
数字化速度快容量大覆盖广开放性综合性交互性多元化
中国互联网媒体的发展
更良好的网络环境,网速更快,更稳定
更多的网络接入方式:
无线接入
更丰富的网络沟通模式:
视频聊天广告
更多新技术的广告创意:
富媒体广告
更深入的品牌行销:
品牌植入式游戏
媒体应做的工作:
关注用户浏览体验;
增加特色栏目和权威报道;
举办特色活动;
报到娱乐并制造娱乐;
推出特色产品,增加互动;
视频广告的优势
网络通路范围广,即时性强;
广告形式表现力强,集图文、音频、视频于一体;
传授互动性好;
购买便捷,价格低廉并有效。
富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成复杂视觉效果和交互功能的广告形式。
富媒体广告的特点:
1超大容量。
富媒体广告有极强的表现力,文件大小可以达到将近2M,为创意人员提供了极大的发挥空间。
2富媒体广告突破互联网广告带宽瓶颈对内容容量的限制.广告的下载对浏览者的正常浏览行为没有任何影响。
3丰富效果满足不同广告需求。
富媒体广告的优势:
1高自由度2受众广3覆盖率高4完全根据企业扩张速度分地区制定网络广告策略,重点城市重点投放;
5视觉冲击力强——支持图文声视多种表现效果,而且独占用户屏幕窗口;
6效果好——完全根据受众诉求推送广告,广告具有极强的目的性,符合现代企业精确营销的诉求;
7方式灵活8按效果付费
富媒体的投放机制
1、关键词定向投放2、网址定向投放3、锁定用户来源地
控制机制
控制广告总消费数、控制广告每天展示次数
3、计费原则(P十章47页)
第十一章移动媒体(SP85—P96)
移动媒体是一种具备移动性的可接入电信网、互联网和广播电视网的、具有大众传播媒介功能的接入终端。
移动媒体的特点:
一、移动广告的优势
1、移动通讯工具可以大大提高广告效果,比起大众媒体,移动媒体的传播效果更易衡量;
2、与传统大众媒体相比,移动媒体的性价比较高,价格低廉;
3、目标受众明晰,并可实现广告信息的个性化设计;
4、移动通信技术与全球定位系统技术以及资料库技术相结合,使广告商可以最总消费者的消费行为,据此制定营销和广告传播策略;
5、即时发布,无需排版和排期;
6、互动性强,可准确测评广告效果;
7、目标消费者是为数众多的、具有一定消费能力的群体;
8、消费者通过移动媒体接收信息可以不受时间、地点限制。
二、移动广告媒体的不足
1、监管困难;
2、尚未形成清晰的运作模式;
3、政策限制与行业规定;
4、移动媒体自身的不良形象;
5、创意表现形式的局限。
手机媒体
一、手机作为媒体,它有一定的分众性。
二、手机作为媒体,它一定是一个超级细分超多组合的分众传媒。
三、手机作为媒体,和传统媒体、互联网媒体的互动是关键。
四、手机作为媒体,手机电视是看得见的比较清晰的模式。
五、手机作为媒体,恶意插件还是知趣地不要沾边的好。
六、无线广告有一条铁的判断法则:
是否达成了用户准入。
七、手机作为媒体,只是时间问题。
第五媒体
第五媒体是以手机为视听终端、以手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它是以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或移动网络媒体。
第五媒体与第四媒体的区别:
第四媒体互联网的核心优势是海量信息,即内容的广泛与庞杂,而作为大众化个众媒体的第五媒体,无线互联网的核心优势在于即时性与个性化。
互联网对应的是计算机,无线互联网对应的是人。
互联网是定向营销,无线互联网是精准营销;
互联网是定向广告,无线互联网是精准广告。
无线广告的发布形式
1、个众发布
受众主动搜寻信息,同时进行信息的个众发布。
2、终端发布
将互动信息嵌入到产品包装、卖场宣传品及促销品中,具有下载指引和产品促销的双重功能。
3、分众发布
在基于第五媒体的无线分众媒体上进行无线广告上传,以有奖活动激励用户下载,实现个众发布无线广告
4、大众发布
在大众媒体上发布,通过奖励、促销信息等互动手法吸引受众用户进行下载。
手机报
手机报是传统报业资源与移动通信技术结合,将平面报纸的资讯、内容复制(或经过精简、再编辑)后,通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端。
与传统媒体相比,手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点。
手机报的六大表现形式:
1、WAP:
交互式资讯平台
2、彩信:
强大的高度个性化资讯
主动投递、信息量大、图文并茂,按照内容分类,进行个人信息化、家庭信息化、行业信息化等专业性资讯打包。
3、短信:
提炼新闻要点、浓缩报纸精华
包括新闻类服务、时尚类资讯、实用性资讯等。
4、IVR(InteractiveVoiceResponse,互动式语言应答业务):
最佳用户体验的手机资讯传播方式,包括12590、10159语音杂志。
5、软件:
功能最强大的手机资讯平台
6、小区广播:
永远的免费午餐
手机报中的广告信息
1、彩信版手机报2、WAP版手机报3、短信版手机报4、语音版手机报
彩信广告
彩信广告的接收者是最具消费力的中高收入一族,通常也是彩信手机持有者,他们愿意接受新生事物。
彩信广告的内容大多有:
大众消费商品打折信息、新产品上市发布、路演公告、主题商业派对活动介绍、各类主题大赛、会议通知等,企业还可用彩信来向所有往来客户发送节日祝福、恭贺等。
彩信广告信息更充分,创意空间更广,广告有活力更强。
彩铃
手机二维码
手机二维码是二维码的一种,可以印刷在报纸、杂志、广告、包装以及个人名片上,用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网,随时随地下载图文、音乐、视频,获取优惠券,参与抽奖,了解企业产品信息。
同时,二维码还可以帮助用户获取公共服务,实现电子地图查询定位,手机阅读等功能,随着3G的来临,二维码可以为在线视频、网上购物、网上支付提供方便的入口。
手机搜索用户可以通过SMS,WAP,IVR等多种接入方式进行搜索,获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。
终端嵌入模式
广告商将厂商的广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入某品牌部分新出产的手机里,并将部分广告收入分给手机厂商。
新旧媒体价值差异:
1受众年龄存在巨大鸿沟2第二个原因是看一个广告媒体是否成熟
第十二章特殊的广告媒体方式
特殊的广告媒体是指大众传播媒体以外的广告宣传形式,以及一些新兴的伴随科技手段的发展而产生的新的广告载体。
“卡媒体”——以小搏大
特点
1、区别于传统的贺年卡,成本花费少,企业可以巧借电信强大的销售渠道给广大的消费者拜年,同时推广自己的品牌;
2、可以为企业量身定做自己特色的电话卡,作为礼品拜年卡送给客户,或福利新年问候卡送给员工;
3、除了基本的电话卡功能,还可以是纪念卡、促销卡、会员卡、名片卡、形象卡、作品卡、礼品卡、拜年卡……
“卡媒体”的商业价值特征
*应用销售范围广:
通过电信公司电话卡的销售渠道和用户群可以快速进入市场;
*针对性强:
专门为企事业客户制作,并可以按客户要求将卡发行到指定区域;
*收藏价值:
电话卡制作精美,漂亮的卡片具有艺术欣赏性和收藏价值;
*经济性和持续性:
宣传成本低,宣传时效长。
“卡媒体”品牌推广性价比高
作为促销礼品和奖品的优势:
首先,电话卡本身具有一定的使用价值,消费者非常乐于接受;
其次,电话卡便于携带,很适合于随商品捆绑,可作为促销活动的奖品或赠品;
再次,企业可根据需求设定卡面面值,灵活改变促销力度,从而有效促进企业产品销售;
促销品和宣传载体二合一,可以降低企业产品推广的成本。
美容美发厅传媒系统
“美容美发厅传媒系统”就是通过在美容美发厅的镜子上装设液晶电视广告屏,向顾客循环滚动播放娱乐节目、广告等内容,使美容美发的顾客远离烦闷的状态。
创造一对一、面对面、长时间关注、良性互动、主动接受、价值分享的广告传播环境。
“美容美发厅传媒系统”,提供了封闭和开放相结合,动静结合的全信息传播平台,重复播放互动
美容美发行业分析
一、美容美发厅的数量快速增长
二、美容美发厅的连锁经营趋势
美容美发厅连锁经营已经成为数量最多、规模最大、速度最快、范围最广、最具有发展潜力和活力的经营模式。
三、时尚美发厅正在代替传统的理发店飞速扩张。
四、衍生产品的销售利润成为美容美发厅的重要利润来源。
“美容美发厅传媒系统”的优势何在
一、高价值
美容美发厅无疑是流行时尚的发源地和风暴中心,其顾客又大多是追求时尚的意见领袖。
美容美发厅必然是企业发布广告,举办公关活动的黄金场所。
二、紧贴生活形态
“美容美发厅传媒系统”开辟了一个区别于传统电视媒体及户外媒体的新传播媒介,开创了一种更高效、更人性化的传播新格局,掌握了终端零售的直接影响力,从而进一步提高广告的精准到达率和企业的投资回报率。
三、锁定意见领袖四、定向集束传播五、协同整合传播
六、独占垄断性强七、延展性好八、广告收益率高
九、干扰程度低十、关注时间长十一、互动娱乐性强
十二、心灵占有率高
美容美发传媒系统的盈利模型
一、广告销售盈利模型;
二、影视广告制作盈利模型;
自拍短剧、独播剧
三、产品代理直销盈利模型;
四、网站运营盈利模型;
五、俱乐部盈利模型;
**广告主延伸进入二、三线乃至县级市场(社区)的触角
A、分众在区域市场无法形成优势,美发厅的数量众多足以支撑
B、二线城市成为厂商的获利重点
C、广告更多投向二线市场;
洗手间广告
“中国高校视频”媒体广告
一、良好的媒体留意度,提升受众对于广告的留意度二、独特的通路优势,提升广告与目标受众的接触三、良好的传播环境,提升受众对广告信息的有效记忆四、良好的传播效果,有效提升品牌影响力,促进消费者购买欲望
社区报亭媒体
媒体优势:
1、广告环境:
中高档社区的优雅、豪华环境有利于衬托企业品牌的良好形象,且在高档的社区集中了白领及以上的城市主力消费群体——经济收入高,购买能力强,文化水平高,消费观念新,超前意识浓,社会层次高。
2、密切的关注度:
从心理学角度来说,狭小的空间,沉默的环境,使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。
相较于其他户外媒体,设计高雅的广告、近似零距离的视觉,无疑使它具有极大画面冲击力,给人留下深刻印象。
3、更高的媒介渗透率:
4、相关性高:
5、互动反馈广告效果
6、无干扰的传播效果7、重复的暴露频次
事件媒体
事件媒体,又称活动媒体,是指企业或组织在战略营销思想的指导下,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
一、事件媒体的特点和作用
1、投入小、产出大;
2、具有话题性;
3、更贴近消费者;
4、具有新颖性;
5、具有系列性
作用:
1、提高知名度;
2、培养品牌忠诚;
二、事件的主要类型
1、自然发生的事件(正面、负面、中性)
2、人为策划的事件
体育事件、展览会事件
三、事件媒体的运作
1、借势:
指企业及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动。
(1)名人效应
(2)体育赞助
(3)新闻事件
2、造势:
指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
(1)引导舆论
(2)策划活动
(3)包装概念四、事件媒体存在的问题
1、迷信明星
2、无谓赞助
3、哗众取宠
4、忽视风险
体育运动媒体
二、体育运动媒体的功能
1、扩大企业和品牌的知名度
2、塑造正面的品牌联想(活力、奋斗、朝气、不分地域、不分民族)
3、引导对于品牌的良好品质认知
4、塑造消费者的品牌忠诚
5、促进产品销售
三、体育运动媒体的运用
1、体育媒体营销
A、赞助媒体或购买媒体广告时段;
B、冠名赞助媒体的体育节目;
C、赞助参与体育赛事采访的媒体和记者。
2、体育赛事营销
A、体育赛事冠名;
B、体育赛场冠名;
C、体育赛事赞助商(赛事赞助商、赛事装备商、赛事指定产品商、赛事供应商);
D、赛事会徽和吉祥物的使用权;
E、与赛事相关的广告权(体育现场广告、虚拟广告、运动器械广告、赛事文件广告、户外广告)
、公关活动权(与普通消费者的沟通、特殊对象礼遇权、媒体曝光权);
G、独家现场销售权。
3、体育团队、运动明星营销
A、装备供应赞助尚;
B、参与性的公关和广告活动;
C、产品命名赞助活动;
D、体育明星代言产品;
E、特许纪念品经营。
4、体育组织营销
A、组织赞助商(合作伙伴、常年赞助商);
B、组织传媒曝光权;
C、组织会徽及标志使用权;
D、形象使用权;
E、冠名权。
*体育营销要重视“内涵”;
考虑品牌和企业与体育活动的“门当户对”;
要持之以恒。
第十三章媒体的评估
电波媒体量的评估
一、电视媒体评估工具
调查的内容有开机率、收视人口与收视率等。
主要有以下几
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告媒体 策划 课件
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)