《超跃飞梦》极限挑战策划案Word格式.docx
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甘州区地处河西走廊中部,古丝绸之路南北两线和“居延古道”交汇点上,南倚祁连山,北靠合黎山,历来为河西走廊重镇,商旅必经之地。
张掖甘州区已经从2011年到2014年连续4届作为张掖·
中国汽车拉力锦标赛的承办地,并多次举办各类中外大小赛事,同时也为有“湿地之城”之称的甘州加冕了“赛车之都”的桂冠。
二、活动主题&
活动时间、地点
活动主题
2015甘肃·
张掖《超跃·
活动时间
2015年09月底——2015年10月初(暂定)
活动地点
甘肃省张掖市甘州区黑河风景区
三、组织机构
主办单位:
旅顺口区顺业咨询服务中心XX市/XX区体育局
承办单位:
协办单位:
冠名/赞助商单位:
挑战者:
于顺业(世界倒飞王)
王超(极限挑战新秀)
四、挑战形式
挑战方法
本次挑战形式,是采取双人双骑机动摩托车对向横跃甘肃黑河。
(一人正骑、一人倒骑)
挑战距离
横向跨度约20—25米左右
挑战成功
通过加速跑道区,挑战者双人腾跃空中,在空中交错相汇,最终双双落入安全软着陆区,意为挑战成功。
五、挑战者介绍
世界倒骑王·
于顺业
大连旅顺人,56岁
曾任大连女子摩托车队总教练
大连城市形象大使
世界和平公园形象大使
辽宁省劳模
获得荣誉:
1996年6月6日脱手倒骑摩托平均时速70公里吉尼斯之最纪录。
2000年12月30日获得三轮摩托车边斗无轮驾车吉尼斯之最纪录。
2001年6月16日成功倒骑摩托车飞跃长城震憾世界,举世瞩目。
由此成为倒骑摩托车飞越长城世界第一人。
以上获得在项吉尼斯之最证书,已被中国现代博物馆、大连博物馆永久收藏。
极限挑战新秀·
王超:
甘肃张掖人,24岁
人物经历:
中国空军某部“雷神突击队”主力队员,2014月12月光荣退役。
多次参加国内外大型军事演习演练,获得优秀士兵,“猎人勋章”等荣誉称号,并多次带领团队给军级领导汇报摩托车技能演练,(以上荣誉现存于雷神突击队荣誉室)。
自2012年经过师父于顺业的指导提升,再加上王超超人的胆识和悟性,现已成为新一代准极限挑战王接班人,并励志追求“超越极限,挑战自我,拼搏飞梦,振兴中华”的精神,向世人证明新一代极限挑战的传承。
六、活动部署
新闻发布会
2015年09月初,将在北京、张掖两地举办2015甘肃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战新闻发布会,通过各方媒体为本次活动吸光聚焦,为本次极限挑战活动加以宣传。
申报吉尼斯世界纪录
本次极限挑战活动,两位勇士将挑战人类生理及技能极限,再次刷新世界纪录,通过官方认证,运用合法合理的流程向吉尼斯世界纪录发出申请。
并在挑战活动全程,邀请吉尼斯世界纪录官方鉴定工作人员,证明、鉴定这一宝贵、激动的瞬间。
活动现场
活动当天将邀请政府、相关企业领导及各大媒体莅临,本次极限挑战活动最终确定为,一人正骑一人倒骑对向飞跃的形式进行,比以往的飞跃挑战活动大大增加了挑战难度,增强了活动本身的观赏性,对于媒体及企业更具有话题性,同时也让大众对本次活动的关注度有所提升。
答谢暨庆功宴
答谢暨庆功宴将邀请政府相关工作人员,各界企业家,知名人士,媒体及极限运动爱好者等出席,宴会当天回放“极限挑战成功时刻”的精彩片段及相关宣传片、纪录片,使在场嘉宾再一次感受到极限挑战运动的激情与成功的喜悦,同时颁发世界吉尼斯纪录证书。
宴会暂定以冷餐的形式进行,届时还将有精彩的现场演出配以烘托气氛。
七、活动全程宣传
活动宣传方式
本次活动宣传将分为线上与线下两个方向进行运作。
主题活动展开前一个月至活动结束后一个月,全程贯穿网络新媒体及电视媒体、户外媒体宣传应用。
活动宣传平台
<
1>
央视、甘肃、上海卫视等一线媒体及二线媒体进行多方位宣传,为活动宣传搭建最佳的平台。
2>
新浪、腾讯、网易、搜狐等各大门户网站、视频网站、楼体、户外灯箱、移动户外媒体等及时更新相关新闻和舆论话题;
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追加宣传应用,新浪、腾讯、XX等相关微博、贴吧、微信朋友圈内制造相关活动话题并进行信息投放。
活动相关宣传片《寻忆·
飞梦》
一辆摩托,承载着满满的回忆与激情,主人公就此踏上寻找激情、梦想、情感和自由之路,通过此部分的内容,将展现给观众一个不一样的旅程,有欢笑,有泪水,有艰辛,但更多的是对未来的美好向往。
此部分将以形象宣传片的形式呈现,通过电视及网络、户外媒体媒体进行投放。
活动相关公益活动《飞梦·
筑梦》
一屡关怀,成就一名天才,在飞跃挑战活动成功举办后,两位挑战人将代表赞助企业及活动相关政府,进入北京太阳村、大连儿童村、甘肃孤儿院等进行公益捐助活动,并进行全程媒体纪录。
此次公益活动将会给政府及提供赞助企业带来正能量的附加值,提高政府及企业的形象知名度。
现场媒体报道
本次大型活动以央视媒体为主导进行活动现场报道,辽宁卫视、甘肃卫视等各大媒体同步进行媒体播报。
针对本次大型活动,计划通过如下渠道进行报道:
、新闻、直播报道
CCTV5、CCTV13频道同步直播报道;
辽宁卫视、甘肃卫视全程直播记录。
、新媒体
通过新浪微博账号、微信、吉尼斯世界纪录官网、XX、Youtobe、Facebook等平台、CCTV中文页面报道本次活动相关情况,并与国内外网友互动。
活动全程记录
本次《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战进行的相关活动将被专业摄制组全程跟进录制,并制作成纪录片在央视、上海卫视、CNTV、优酷网、土豆网等相关渠道进行播放。
八、活动衍生产品
活动衍生产品:
通过《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战活动的举办,我们不仅让世界了解中国,了解中国品牌,了解中国的体育精神,了解甘肃,了解张掖,同时,我们也会为了继续更好的传承中华精髓,利用多方渠道,将中国传统艺术打造成为全世界认识中国的标志及窗口。
以下是通过中国传统艺术所衍生出的产品。
01、出版产业及电子出版物;
02、工艺品;
03、电影及周边产品;
04、动漫;
05、服装;
06雕塑和环境艺术;
07、纪念品、邮票、吉祥物等等。
九、活动招商方案
活动平台优势:
通过本次《飞梦》横跃黑河大型极限挑战活动的举行,提高全民运动的积极性,加强各界对活动所在地的关注度,针对企业,参与本次活动有如下优势:
最优秀的跨文化商业平台
联合当今最活跃的企业领袖、媒体精英、资深极限运动爱好者,为他们提供面向国内受众的拥有最广泛的社会影响力的优秀平台。
充满吸引力的议题
通过与本次《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战的紧密结合,提高目标受众关注的热点,焦点设置专业话题,拥有广泛的关注度与极强的传播性。
丰富的企业商机
作为首届“双人双骑”极限挑战,活动汇集各界知名人士等,以世界的胸怀和眼光,共同打开视野,寻求更高价值的实现。
为因中国而联系的中外商业精英、公益社团、国际组织等提供国际交流沟通的平台增进企业家之间、企业与企业之间、企业与政府之间、国际组织之间的了解与合作。
极高的社会关注度
2015年《飞梦》横跃黑河大型极限挑战拥有全国性主流媒体的大力支持!
挑战极限、公益活动等,从各方面宣传与展示企业实力及理念通过宣传,吸引更多的合作伙伴;
借助本次活动各环节的平台,推广企业业务和服务形象。
巨大的品牌价值
盛大的活动现场,为企业量身定制各种推广方式,充分展示自身的公众形象,扩大目标人群推广,继而为打造品牌的口碑提供良机。
延伸的服务体系
后续系列产品包括吉祥物、图书及音像出版物、杂志专题、广泛新闻报道等,构成极其丰富的品牌矩阵。
十、赞助效益评估
提高知名度:
2015《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战活动,前期会通过网络、电视、户外广告、海报、新闻报道等多种方式宣传报道,活动可以在短时间内妇孺皆知,是整个社会的焦点。
而赞助企业也会搭上这条船快速提高知名度,换言之:
知道本次大型活动的人都会知道赞助商的品牌。
提高美誉度:
借助本次活动的名气作广告,可增加赞助商广告的可看性,给人新鲜感容易记忆;
让消费者感觉到赞助商的实力,迅速提高投资赞助商的美誉度。
借助媒体力量:
通过本次活动在世界造成的巨大知名度与影响力,可以有效的借助主流媒体的力量宣传赞助商的实力,还可进一步加强与主流媒体的公共关系。
提高销售:
“新品上市”是每一家企业面临市场化销售的重大挑战,通过本次大型活动,赞助商会增加人气、促进销售,扩大销售范围。
同时,借助本次活动有力的宣传,可以在同行业品牌中突出自己的产品优势,使同行业无法模仿,具有唯一的特点,从而获得更多的市场份额。
十一、赞助方式
赞助方式:
独家冠名赞助商
现金1800万元(a、现金赞助或b、等值现金+实物赞助)
企业赞助商:
现金350万元/家(a、现金赞助或b、等值现金+实物赞助)
唯一指定合作伙伴:
现金50万元/家起(饮用水、化妆造型、下榻酒店、餐饮等)
(a、现金赞助或b、等值现金+实物赞助)
十二、权益回报
媒介回报
央视相关媒体进行同步报道;
各大平面媒体及各门户网站进行充分报道。
联合甘肃当地新闻媒体,通过电视、网络等渠道播放已拍摄好的视频广告或小型纪录片等,为赞助企业的品牌或产品提高附加值。
在活动举办地区及其周边地区,通过主流媒体的软硬广告及新闻报道为企业加大宣传力度,进一步扩大平台影响力。
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吸引国际主流媒体关注并报道本次活动,争取形成最大的影响力。
活动现场回报
新闻发布会现场回报
新闻发布会背景板体现冠名单位产品LOGO。
新闻发布会现场设置指示牌,体现冠名单位名称及产品LOGO。
新闻发布会邀请赞助企业领导人出席并发言。
新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现赞助企业产品形象。
新闻发布会现场摆放赞助企业宣传易拉宝。
新闻发布会邀请函中体现赞助企业产品LOGO。
活动场地回报
①活动现场设置横幅,体现赞助企业名称,具体尺寸待定。
②活动现场,授权赞助企业可在场区主要入口处摆放产品展位,作为产品展示,其人员、物资由赞助企业提供。
③活动现场如电子屏等其他可提供的广告资源。
认知回报
全国主要城市和本次活动举办国及其周边地区,乃至港台、亚洲、世界接受到本次活动信息的人群对企业、品牌的认知。
通过与本次活动相结合,使广大消费者更真切地感受到企业、产品的品牌附加值。
宣传品回报
海报:
设计制作精美海报,在海报显眼位置体现赞助企业的名称及LOGO。
活动举办城市的广场、街心花园、各大商场超市、楼宇、学校等公共场所以及周边地区张贴海报。
宣传册:
活动前设计印制精美的宣传册,提供内页1P介绍赞助企业及赞助企业产品广告。
冠名权益回报:
1、活动全程:
Ø
授权品牌成为《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战2015年00月00日独家冠名权。
冠名形式为:
“XXX《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战”2015年00月00日,此标准组合冠名单位可在活动期间自行营销推广其品牌。
其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。
冠名单位可在《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战活动现场,包括媒体广告、现场广告、物料广告等标示企业Logo;
现场设有企业赞助单位产品标准展位;
(以实物调整展位大小)
冠名单位的LOGO将出现在所有与本次活动相关的平面宣传媒介、海报、现场电子屏、邀请函等印刷品。
冠名单位将受邀出席新闻发布会、挑战极限相关活动针对活动为主题,发表5—10分钟主题讲话。
冠名单位可利用本次活动,介绍自身企业产品5—10分钟。
冠名单位享有在活动过程中增加展示自身产品环节活动的权利。
(具体形式以双方协调为准)。
宣传册内页中赠送1/2版冠名单位产品广告,企业简介及信息,以及本次活动项目实施的VCR光盘、纪念品等实物性质的回报。
冠名单位享有使用本次活动的标志、名称进行广告及市场营销活动的权利。
冠名单位可根据企业产品性质进行全程品牌产品植入,进一步扩大企业产品的知名度范围(最终以双方协商为准)。
其它回报内容冠名单位可与主办方共同协商决定;
冠名单位可选择适当的自我宣传方式,但不能使活动过分商业化(最终以双方协商为准)。
2、活动回报
新闻发布会:
含主视觉的制作物中均包含品牌冠名单位Logo;
印有冠名单位Logo的礼品袋内放置冠名单位宣传手册;
活动当地及国内媒体发稿不少于10家;
活动现场:
大屏幕在演出开始前半小时播出活动视频以及品牌冠名单位广告;
现场主视觉包装含品牌Logo;
主持人提及品牌冠名单位不少于2次;
媒体发稿不少于20家,电视媒体不少于两家;
主会场LED大屏幕专题播放冠名单位宣传信息不少于3次;
3、广告回报
活动当地及国内安排刊登冠名单位相关新闻报道或专访;
报纸广告:
介绍《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战版面中刊登1/2版冠名单位介绍;
广播广告:
活动当地电台及省级以上电台播放冠名单位品牌提及10秒广告。
4、网络广告:
合作媒体——2家门户网站+1家赞助产品类网站,进行活动推荐/资讯报道(赞助商信息软性植入,如活动图片内本身含企业赞助单位logo、活动视频内本身企业赞助单位logo等);
视频网站——活动专区内呈现宣传片(含冠名单位信息)。
其它回报内容冠名单位可与主办方共同协商决定。
企业赞助商回报:
企业赞助单位可在《超跃·
企业赞助单位的LOGO将出现在部分与活动相关的平面宣传媒介,如,海报、现场电子屏、邀请函等印刷品。
企业赞助单位将受邀出席新闻发布会、活动现场、答谢宴并发表5分钟主题讲话;
媒体专访企业赞助单位领导,文章发布不少于5家媒体;
企业赞助单位可利用本次活动介绍自身企业产品5分钟;
宣传册内赠送1/4版,企业简介及信息,以及本次活动项目实施的VCR光盘、纪念品等实物性质的回报。
其它回报内容赞助单位可与主办方共同协商决定。
含主视觉的制作物中均包含品牌赞助单位Logo;
礼品袋放入赞助单位资料;
活动当地及国内媒体发稿不少于5家;
大屏幕在演出开始前半小时播出活动视频以及品牌企业赞助单位广告;
主持人提及品牌企业赞助单位不少于1次;
媒体发稿不少于10家,电视媒体不少于一家;
主会场LED大屏幕专题播放企业赞助单位宣传信息不少于1次;
安排刊登企业赞助单位相关新闻报道或专访;
广播电台播放冠名单位品牌提及10秒广告。
合作媒体——1家门户网站+1家赞助产品类网站,进行活动推荐/资讯报道(赞助商信息软性植入,如活动图片内本身含企业赞助单位logo、活动视频内本身企业赞助单位logo等);
视频网站——活动专区内呈现活动宣传片,企业赞助单位信息、企业品牌介绍专题。
1、活动全程
可在《超跃·
飞梦》横跃黑河大型极限挑战活动现场,包括部分媒体广告,现场广告、标示企业Logo及产品唯一指定合作伙伴。
唯一指定合作伙伴的LOGO将出现在部分与活动相关的平面宣传媒介、海报、现场电子屏、邀请函等印刷品。
唯一指定合作伙伴将受邀出席新闻发布会、活动现场、答谢宴等与本次相关活动。
唯一指定合作伙伴企业简介及信息,以及本次活动项目实施的VCR光盘、纪念品等实物性质的回报。
5>
其它回报内容可与主办方共同协商决定。
新闻发布会:
活动现场:
主会场LED大屏幕专题播放活动相关视频提名。
本次活动力求做到最好,宣传最广,合作方式最佳,并追求有更多、更长远的合作!
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