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@小医精诚
没买,小时候就提着小板凳在电视机旁,觉得砸了电视机这些东西就能掉出来……不过作案未遂~开玩笑,那年月电视多重要,你要把电视砸了全家跟你拼命~
@诺言
看姐你开玩笑…我家现在都还有黑白电视你信不?
没照片叫我情何以堪?
@孤梦小渝
哈哈~大宝,好迪,拉芳,施乐华,美洁沐浴露……都用过哦!
嘻嘻,感触深的是沐浴露,淡淡的清香!
话说有同学给看姐留言,“那时经常用这些广告词的谐音来找乐。
比如‘艳舞’。
东芝广告:
偷走吧!
大家的东西。
日立:
日立!
一只鸡!
”
看姐想起了自己小时候耳朵也不大好使,广告词经常听岔,东芝那则广告被看姐听成了“都洗吧,都洗吧”。
你们有没有这种经历,多年后发现“纳尼,原来是这几个字……”?
篇二:
日立企业形象策划
09710班陈儒心
20XX年12月30日
企业历史:
1910年,日立从一家矿山的电机修理工厂起家,
从那以后,日立秉承着“和”、“诚”、“开拓者精神”这一日立创业精神,致力于社会的不断发展,在世界范围内实践着“通过优秀的自主技术及产品开发贡献于社会”的企业理念。
现在,日立已经发展成为拥有900家集团公司的大型国际电子电气企业。
在这100年里,前50年日立主要是以电力、社会产业、电气产品等事业为主,其后又进一步扩展了家电事业;
之后的50年则大力发展了电子、信息通信等事业。
立足于百年关口,日立制定了《20XX中期经营计划》,并将“社会创新事业”——即先进的“iT基础设施”与高可靠性的“社会基础设施”相融合的事业——确立为迈向下一个百年的事业重点与核心竞争力。
而在这一战略当中,日立将“环境”列为了与“全球”和“融合”相并重的三大经营重点之一。
一、产品及市场分析产品1、家庭与个人:
厨房设备生活设备空调设备2、社会与商务:
解决方案软件存储装置通信、网络图像设备3、aV产品:
电视机液晶投影机其他配件4、安全和解决方案:
安全解决方案智能安防系统5、存储设备:
存储设备6、电子设备、材料:
电子部件半导体设备制造、检查系统原材料、材料7、公共、都市、金融、交通:
行政、教育楼宇、住宅、商店
国际采购物流交通系统8、医疗、生物技术:
医疗、健康、医药环境、能源、工业:
环保系统发点、送电产业机械系统日立产品多样,涉及家庭,医疗,社会,电子,影像,环境等多个方面。
多样化的发展源自于日立“和、诚,开拓者精神”的经营理念。
历代领导者将日立的业务层面不断扩展,使日立成为现今全球最大的综合跨国集团之一。
其中,日立的主攻方向是建筑机械,同时他也是日本最早的建机公司之一,在这一领域里,日立名列世界前三名。
销售形势:
(1)存储设备:
(以硬盘为例)吞并iBm的硬盘,品质非
常好,继承了iBm鼎盛时期的技术和品质,吞并后继续抢占了硬盘是市场
(2)建机:
(以挖掘机为例)国际名牌,无论质量还是技术都属国际一流(3)影像产品:
(以投影仪为例)品质非常
不错,售后服务遍布全国各省市,全国联保。
国内很多高等学府都采用日立的投影机公共:
(以电梯为例)就市场占有来看,上海三菱、蒂森、奥的斯、日立(中国)有限公司这几家占有比较大份额。
日立具有相当的市场份额和竞争优势(4)家电:
(以空调为例)10%的占有率较低,但环保冷媒的技术,既环保又符合市场发展的需要从日立产品的销售形势上可以看出,虽然日立设计了多个领域,但每
个领域都面对着强劲的对手,虽然很多的核心技术,但市场扩展和品牌的宣传上存在很多问题,致使企业危机的产生。
特别是,近年来,日立逐渐退出家电领域的举措更表明了日立家电发展严重受挫。
销售模式:
家电:
苏宁独家销售建机产品:
直销营销模式、分公司营销模式、代理营销式、关联营销模式市场分析总结:
(1)家电市场:
随着经济的发展以及环境污染的加剧,越来越多的家电企业,诸如海尔,美的,格力,开始研发环保型家电,低碳环保这一10年流行词汇也逐渐融入家电市场建机市场:
由小松,沃尔沃,日立等10大企业占据
(2)影像产品市场:
影像产品正经历着数字化的变革,数码影像成为了影像产品的主流,而中国大陆是这一产品增长潜力最大的市场(3)存储设备:
存储设备市场呈现规模化,高速增长趋势,同质化产品导致竞争日趋激励,此时,产品的差异化以及存储技术的革新成为了巩固和开拓市场的重要手段到此可以看出,日立在继续坚持其发家产业建筑机械的基础上,还努力的开拓了诸多领域的业务,例如家电,电子产品等。
发展均不是非常顺利,几经坎坷二、消费群分析1、家电市场消费群分析:
(1)生活节奏加快,经济增长速率与人均收入增长速率的不协调加剧,以及环保观念的深入人心等诸多因素导致家庭更加注重家电的节电,节水,节能功效,同时家庭购买家电时也更加注重性价比,即“物美价廉”
(2)政府近年来加大了家电下乡政策的扶持力度,农村消费群体增加(3)政府鼓励使用节能家电,并给予一定的优惠政策,扩展了节能家电的消费群2、存储设备消费群分析:
(1)网络存储设备以及大容量存储设备主要针对那些商务上需要多台Pc机共享的大量文件处理,以及需要数据保护的消费群
(2)移动存储设备作为第二集团,同质化产品竞争激烈,技术普及,价格下降,消费群体日趋大众化,购买地点也日趋就近为主,以大型电子数码城购买为主(3)在日益激烈的竞争下,消费者除了对存储速度以及文件传输速度的要求外,更增加了对存储设备外形设计的要求3、建机消费群:
消费群主要是大型承建企业,随着对建机要求的提高,建机技术的改进十分重要。
同时由于建机属于专门化产品,人员销售较为重要,因此分销点的设立以及销售人员的培训尤为重要4、影像产品:
由于政府及教育机构市场的饱和,对于家庭消费群的开发成为了个影像生产商的关注重点,要突破家庭消费的瓶颈,革新技术,降低价格,耗材成本以及操作简化是关键日立是日本的著名品牌,在日本本土,日立的产品几乎涉及了所有的电子产品领域。
但在中国市场上,日立产品并未被消费群体所知,例如家电方面,中国消费群更多的倾向于海尔,美的等品牌,硬盘方面,更喜欢希捷、纽曼等。
这说明,虽然中国有着潜力巨大的消费群,但
日立产品在对于消费群的吸引上,仍有许多欠缺,需要采取一定的措施进行补足。
此外,中日民族矛盾导致的部分消费群抵制日货的问题,也需要日立公司以较为恰当的方式解决。
三、竞争对手分析1、家电市场竞争对手分析:
(1)美的:
美的空调的部件都是代工,空调质量的好坏取决于每个批次部件质量的好坏。
在部件成本等方面不占据优势,但广告的宣传是他在消费者心中具有相当高的地位,几乎树立了“空调=美的”的概念。
产品主攻小家电。
(2)格力:
国产品牌,专业的空调生产商。
各个部件由自主研发而成,质量保障较多。
进入市场早,拥有较好的口碑。
但由于国内技术的限制,稳定性相对较低。
产品同样主攻家庭用户。
(3)日立:
日本日立集团进入中国市场后与中国合资成立的企业,日立空调采用日本原厂的压缩机,其余部件为中国组装。
在价格上,(同等功能的基础上)高于美的、格力等产品,产品主攻中央空调。
2、其他产品竞争对手分析:
希捷,纽曼,三星等专业硬盘生产商在技术上更加领先,同时,这些企业在技术革新的基础上更加上了外形的设计,满足了客户个性化,时尚的需要。
(2)建筑机械:
沃尔沃,卡特,小松等各有优势,在吨位方面均有所突破。
由此看来,日立在其发展上有些许落后,这与98年的危机密不可分。
四、企业自身优势劣势分析
1、优势:
(1)家电(以中央空调为例):
持续革新核心技术,始终保持技术领先优势,例如其无级变频技术、两级油分离技术、出色的噪音控制技术等;
满足个性化空间需求;
家电节能环保——是日立高品质生活所以只肩负的使命
(2)存储设备:
质量好,售后佳,属存储设备中的航母产品(3)影像产品(以投影机为例):
性价比高;
色彩显示清晰;
全国联保(4)建筑机械:
种类多样,型号齐全,针对各种地区均有适合当地地质、地形的机械型号,是此行业的十大巨头之一2、劣势:
(1)家电(以空调为例):
价格偏高,广告宣传不到位,品牌与知名度的树立不够,虽然拥有空调的核心技术,却不能创造出相应的产值
(2)存储设备:
自主研发与创新较少,大部分仍旧使用iBm的技术,产品口碑方面不如希捷、纽曼等品牌(3)影像产品(以投影机为例):
外形设计一般,对消费者个性化需求满足不够;
大部分投影仪采用LEd灯,长期没能克服LEd的缺点;
产品销售渠道不够专业规范(4)建筑机械:
口碑不如小松和卡特,市场知名度也不足五、企业形象日立20世纪60年代进驻中国,成为早期进入中国的外企之一,但在中国的发展却并不顺畅,特别是1998年,日立公司出现了最大的金融危机,财政赤字严重,是日立成立以来最严重的金融赤字。
为此,
日立进行了重组。
重组过程中,日立最重要的举措就是进行“Hitachi品牌定义”。
在经历了将近十年的不断摸索和实践之后,20XX年,日立在对新进员工的培训过程中,宣布了自己新的企业精神“inspirethenext”。
此后,日立有了更好的发展,同时积极开拓中国市场,响应中国政府的各项政策,在公共关系方面积极努力。
并于20XX年和20XX年进行了新的企业形象宣传。
如PPT所示。
日立历经了重组路之后,开始着重开发中国市场,加大了在中国的品牌宣传力度。
例如,在北京电视台上播出企业形象广告:
梦貘。
这支广告由加藤彩涉及,日本鬼才导演森本晃寺指导,广告融入了日本传统文化以及人与自然和谐共发展的理念。
由此,日立加强企业文化及精神宣传,致力于品牌的塑造。
相信这仅是日立宣传的第一步,未来也必将进行各领域品牌形象的打造以及口碑的建立。
篇三:
广告标题范文
1.表示产品性能的标题。
日立牌冰箱耗电最省凝冰最快——日立牌电冰箱广告
2.表示商品质量的标题。
三菱汽车路遥知马力
——三菱汽车广告
3.表示商品特点的标题。
象母亲的手一样柔软
——儿童鞋广告
4.表示商品用途的标题。
夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧——蝙蝠牌电风扇广告
5.表示商品效果的标题。
人参蜂皇浆提神开胃见效快——北京人参蜂皇浆广告
6.表示商品牌名标题。
盾牌盾牌可靠的盾牌
——盾牌头盔广告
7.表示商品声誉的标题。
钻石牌手表获第一名最多——钻石牌手表广告
8.表示提示性的标题。
成功在于运用时间的精确——太阳牌电子表广告
9.表示亲切感的标题。
孩子孝爸爸笑
——推销刀片的广告
10.表示幽默感的标题。
除了钞票承印一切
——法国某印刷公司的广告
11.表示诚恳态度的标题。
求人不如求己
——银行储蓄广告
12.表示比较式的标题。
不怕货比货就怕不识货
——照相机广告
13.表示借名式的标题。
总统用的是派克
——美国派克钢笔广告
14.表示含蓄式的标题。
平步青云步步高升
——推销鞋的广告
15.表示夸张式的标题。
现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了——洗发精广告
16.表示关怀式的标题。
名言中听入神
——百科全书广告
17.表示情谊的标题。
正需要您的照顾
——治疗小儿惊风药品的广告
18.表示层递式的标题。
它好它真好它就是雀巢
——瑞士雀巢咖啡广告
19.表示衬托式的标题。
我只爱一个男人,我只用这种香水——法国一香水广告
20.表示反效果式的标题。
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