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鞍山师范学院
五、调查时间
2014年3月25日--3月31日
六、调查方式
此次调查是通过对在校大学生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进行调查的,经过市场调查人员的数据处理与分析后,整理出此次调研报告。
共发放问卷325份,回收问卷321份,有效问卷319份,问卷有效率99.38%。
七、市场分析宏观环境分析
1、收入的增长使得笔记本电脑不再是“奢侈品”
国家统计局发布数据显示,2014年全年城镇居民人均总收入26959元。
其中,城镇居民人均可支配收入24565元,全年农村居民人均纯收入7917元。
由此数据推断,一个城镇家庭的年可支配收入可达50000元左右,农村家庭的可支配收入可达16000元左右。
2014年末,我国人口134735万人,其中城镇人口69079万人,农村人口65656万人。
可见,经济收入的增长使得城镇家庭和部分农村家庭为大学生购买笔记本电脑成为可能,“电脑”也不再是很多家庭买不起的奢侈品。
图1调查大学生年级分布图
在针对校园笔记本电脑市场的调查过程中还发现,在319名被调查者中,有50.47%的为大三学生,而这些调查对象中,74.13%的被调查者拥有自己的电脑,其中有47.68%的被调查者拥有笔记本电脑。
图2大学生电脑的拥有率图
2、“电脑”所提供的便利条件使得人们追求文化享受的脚步加快
近几年,随着生活水平的逐渐提高,我国各地区在文化方面的变化都很明显。
小的时候,只有少部分家庭能够有电脑,而现在,基本上每个家庭都至少有一台电脑,如果家里有上大学的学生,家长还会给孩子买一台电脑。
使得每个家庭都必备电脑的因素除了生活水平的提高,还有就是文化的发展。
现在的大学生很多课程都需要在网络上进行;
人们也需要利用互联网进行工作同时了解我国最新动态。
图3大学生使用电脑的用途
据调查,我们可以清晰的看出有95.69%的大学生购买电脑是用来学习;
有89.48%的大学生购买电脑是用来交际。
3、高等教育正在逐步普及
普通高等教育本专科共招生681.50万人,比上年增加19.75万人。
按照这种增长趋势可以看出每年入学的大学生数量都在增长,而从图1;
图2以看出,大学生购买电脑基本都是在大二、大三年级。
行业分析
1、竞争对手的分析
品牌比较分析
世界电脑品牌非常多,知名电脑品牌也有不少。
目前,在中国国内的电脑市场,品牌主要分为一线国际品牌,二线国产品牌与延伸品牌和台湾品牌,各类在品牌特点和消费群体上各不相同,如下图所示:
项目
级别
品牌列举
特点
目标群体
一线品牌
苹果、惠普、dell、三星、sony、东芝为国外品牌。
国际品牌、他们拥有极高的品牌美誉度和知名度、价格相对比较高,但价格区间宽。
主要集中在高档消费群体,也涉及其他群体。
二线品牌
联想、方正、清华同方、神舟、海尔为代表的本土品牌。
有一定的品牌优势
大众化消费群体
台湾品牌
华硕、宏基为代表的台湾厂商。
品牌知名度较高,具有竞争优势。
消费者较广
2、竞争状况分析
竞争中所处优势
①采购优势:
集中采购,可以降低成本。
神舟电脑主要采购英特尔处理器,厂家一般会给神舟比较优惠的价格。
②生产优势:
灵活性大,自我控制能力强。
神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造管理,年产200万台笔记本、100万台式机、100万液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能,为神舟的腾飞打下了坚实的基础!
③企业管理优势:
坚持“为用户提供价格好、品质更好的电脑产品”的经营理念,神舟电脑着眼全球市场,以先进的技术,优质的产品和较好的服务的让中国消费者享受现代化科技带来的实惠,并大力推动民族品牌,为神舟电脑走向世界奋力拼搏。
④价格优势:
同等配置的电脑,神舟电脑总会以最低价为消费者提供产品。
并屡屡刷新国内电脑价格的新低。
竞争中所处劣势
①品牌、产品认知度低:
从调查中我们发现很多的同学对神舟电脑的品牌、口碑、产品性能等方面存在很大的误解。
②售后服务较差:
售后服务较差是造成神舟电脑口碑较差的一个重要原因。
③宣传力度不够,宣传手段单一。
消费者分析
1、售后服务的便捷性化
通过此次调研我们了解到有94.35%的大学生买台式电脑是因为台式电脑的维修比较容易。
图4大学生选择台式电脑的原因
2、重视质量
通过调查结果我们可以看出,大学生在购买笔记本时看重质量的占37.48%,由此得出大学生购买笔记本最看重质量。
好的质量永远可以抓住顾客的心,因此应该把质量作为塑造品牌的主要因素。
图5影响大学生购买笔记本的因素
3、良好的口碑是市场推广的重点
通过调查结果我们可以看出,大学生在购买笔记本电脑有69.57%的购买者是通过亲朋好友推荐来决定自己所要购买的笔记本。
良好的口碑影响了消费者的购买欲望。
图6大学生所信任的购买笔记本的信息来源
4、中等价格成为市场需求的主流
通过调查结果我们可以看出,在消费者所能接受的价格中中等价格居多,其中选择价格在3500至5000之间的占59.45%,因此,通过分以可以看出中等价格成为市场需求的主流。
图7大学生购买笔记本所接受的价格
5、大众黑色受人追捧
通过调查结果我们可以看出,在对大学生对所喜爱的笔记本颜色的调查中,我们发现有93.14%的大学生选择了黑色,黑色是一个很强大的色彩,它可以流露出高雅、热情、信心、神秘、权力和力量。
图8大学生购买笔记本所倾向的颜色
6、价格才是硬道理
通过调查结果我们可以看出,在校园开展多种推广活动中,大学生最为敏感的是价格优惠,据统计数据显示对于开展校园推广活动大学生关注价格优惠的占32.16%,出于追求价廉的消费心理,价格优惠无疑是影响购买行为的重要因素。
图9大学生购买笔记本所关注的推广活动
八、总结与建议
通过以上分析,大学生使用笔记本电脑的很多,由此可以得出大学生校园市场具有很大的发展空间,但是,现在各个笔记本品牌的竞争也是相当的激烈,要想做好神州笔记本的校园推广调查校园市场和分析校园市场是成功的重要一步。
1、目标群体应该选定大一新生。
2、在维修方面应该提供便捷方式以及适当延长维修期
3、大学生在购买笔记本的时候比较注重质量方面,因此应该在笔记本的质量上多下一些功夫,可以推出“抗摔本”等。
4、良好的口碑是市场推广的重点,消费者在购买的时候口碑的传播很重要,所以,神州笔记本应该做到各方面都是好评,这样能够使消费者信任“神州”从而,可以放心购买。
5、消费者比较接受的价格在3500到5000元之间,所以在定价方面应该考虑将价位定在3500到5000元这个区间内。
6、在颜色方面,大众黑色还是受大部分消费者的亲睐,因此,神舟笔记本的主打颜色应该是黑色,当然也会有部分顾客喜欢其他颜色,其他颜色的笔记本可以较黑色的笔记本少生产一些。
7、在校园推广活动中消费者还是比较重视价格的优惠,所以在推广的过程中可以采取价格优惠的推广活动。
第三篇:
大学生香水市场调研报告
大学生香水市场调研报告
随着人们生活水平的提高,人们对生活质量的要求也越来越高。
爱美秀媚,一直是消费市场不可或缺的一部分。
近几年随着潮流和健康主流的袭击,不仅带动了美容健康行业的发展,香水行业也迅速飙升,大学生香水市场需求逐步扩大。
为了了解大学生香水市场需求状况,此次调研的目的是通过发放问卷调查明确了解大学生香水市场的需求量,以达到我们的香水在校园推广以及扩大销售的目的。
一、引言
1.调研背景和目的
随着人们生活水平的提高,大学生消费群体也在发生着变化,对香水和化妆品需求也在逐年增加,据统计,大学生对香水单品的平均消费能力达到了100元左右,除了基础的喷香之外,防蚊、健康、减压等有针对性的产品需求也在增加;
男生香水销售也在不断增长。
由此看来,校园就是一个潜在的巨大消费市场。
为了了解学生消费者对香水需求状况和消费倾向、购买行为等,据此进行一次市场调研,确定我们的目标市场和消费群体,发现市场机会,掌握相关产品的供求状况,清楚学生消费者需要什么,以便根据消费者的需求进货,以期获得最大的利润。
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2.调研内容
香水校园市场销售状况
①大学生对香水的需求量。
②不同专业特质的学生的消费习惯。
③了解学生购买的香水价位和对香水的功效要求,即要符合学生习性特点。
香水校园市场目标客户
学生香水需求特点
二、调研方法
1、调研人群:
我校大学生100人,主要调查香水校园市场需求
状况。
步骤如下:
第一:
设计问卷:
小组成员一起讨论设计了市场调查问卷,字体清晰,版面整洁大方,设计过程中大家相互讨论,并交给老师修改,最后大家讨论定稿,再由组长去打印100份调查问卷。
第二:
发放问卷:
4月26日中午11:
30在g座、e座和h座楼等学生宿舍进行随机发放,小组每人20份。
12:
00回收留置问卷。
第三:
统计数据:
晚自习时间小组成员一起对问卷进行统计,记录相关信息、数据,做总结分析。
第四:
6月2号小组成员一起讨论调查结果和统计的数据,检查错误的地方和补充不足之处,再一次确认统计好的数据和信息是否完整或准确无误,确保调研结果的准确性。
2、调查使用的资料是通过发放留置问卷收集的原始资料和数据。
为得到准确的信息和数据,调研中采取抽样调查法来检查调研结果,使用了等比例分层抽样方法:
调查对象的基本情况
样品类属情况。
在有效样本人中,艺术系30人,占总数比例30%;
外语系40人,占总数比例40%;
计算机系15人,占总数比例15%;
经贸系15人,占总数比例15%;
等比例分层抽样法
l计算机系的样本单位数目为:
100x15%=15
l外语系的样本单位数目为:
100x40%=40
l文法系的样本单位数目为:
100x30%=30
管理系的样本单位数目为:
三、结果与分析
1.香水校园市场销售状况分析
根据我们做的大学生香水市场调查问卷,我们统计了一些数据。
问卷100份,回收100份,回收率99%。
调查后的详细统计如下:
表1调查范围管理系经贸系文法系计算机系合计调查人
数15403015100使用人数131110842表2经贸系计算机系文法系管理系86.6%53.3%33.3%27.5%根据以上图表显示,使用香水学生比例占最多的是外语系的学生艺术系次之,而管理系、体育系的学生所占比例较低。
根据以上的数据比例,我们可以得出一个结论,如果我们把目标市场针对经管系和计算机系专业的学生,我们将有更大的市场,而且在宣传活动上也会减少开支。
由以上分析可得,我们知道由于经管系学生的专业特质导致了她们特殊的消费习惯,在专业课程学习或者在标新立异、追求时尚上花重金,她们比其他任何专业的学生都认为需要和值得。
所以我们把经管系学生定为‘先导消费群’,让她们带动整个学院这个相对封闭的护肤品市场的消费潮流,把这一类不使用香水的群体,即潜在消费群转化为现实消费者,扩大我们的消费群体。
第四篇:
大学生眼镜市场调研报告
一、调研背景
华视眼镜店位于xx科技大学xx分校中区超市旁,地理条件优越,学生配镜方便,并以其周到的服务赢取了诸多美誉。
xx眼镜开店已有多年,在校内也算小有名气。
主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。
为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解,以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传,特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。
每年开学,数以万计的新生入校,校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。
xx眼镜店虽有着较强的地理优势,但校外商家,校门口的xx以及xx的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。
xx的眼镜店是一家又一家的落户,与其仅一墙只隔的xx分校的学子门面对各种优惠活动,什么配隐形送护理液,减价更是随处可见。
商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场,培养忠诚客户的机遇。
本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。
二、调研目的和假设
通过本次调研,了解以下内容,达到以下目的.
调研总目的:
研究大学生眼镜市场的潜力
本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求,消费习惯,深入探究眼镜市场的风险变动,从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动,以此为眼镜店制定相应的营销策略,快速提高市场的占有率和渗透率。
通过这次调查,了解大学生近视率,大学生对购买眼睛的想法,从而找到商机。
具体目的一:
确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。
假设:
(1)学生对框架眼镜的需求大雨隐形眼镜
(2)学生对隐形眼镜的需求大于框架眼镜
具体目的二:
了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素,认为最重要的因素
(1)学生在选择眼镜时最先考虑价格因素
(2)学生在选择眼镜时最先考虑款式
(3)学生在选择眼镜时最先考虑舒适度
三、调研范围和对象
1、调研范围:
xx科技大学xx分校
2、调研对象:
xx科技大学xx分校在校大学生
四、调研的阶段
1、讨论确定研究的主题
大学生眼镜市场研究
2、设计问卷
围绕研究主题,设计问卷题目,然后进行筛选,制作一份完整的调查问卷。
这次市场调查问卷共设计了11个问题,其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的分类,还有学生对眼镜的选择。
调查问卷见附录一。
3、数据的收集
在学校发放调查问卷,并且对调查问卷进行回收。
回收问卷进行编号与整理。
4、研究结果,并写好书面报告,完成结论。
五、调研方法
1、调查方式和方法:
这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。
首先,我们对样本进行了分配。
计划所调查的样本数为50人,被调查者是在校大学生,男生女生各占50%。
本次调查主要的进行问卷调查的方式,在我校的学生中,随机调查,发放问卷—份,调查采取简单随机抽样方法,在寝室前或其地点,实地发放问卷,及时收回问卷。
小组各成员分别负责发问卷,协助有效填制,及认真收回问卷等,对数据进行整理,分析,以便数据的真实性。
然后在到寝室一一回收,保证问卷都能有效回收。
2、调研数据分析方法
① 审核问卷:
检查回收的调研问卷是否齐全,有无重复、遗漏,保证记录的一致性和统一性;
② 分组整理:
对经过审核的问卷,分别归入适当的类别,根据调查问卷中的问题,进行预先分组分类。
佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。
③ 统计分析:
对于分组整理的信息,计算相应的频数与百分比,做出所需的表格与分析图。
六、调研结果
此次调查共收回有效问卷50份。
通过对这些问卷的整理分析可以看到,目前大学生眼镜市场趋势如下:
1、在回收的50份问卷里面,需要配戴眼镜的学生共有41名,不需要配戴眼镜的学生9名。
学生近视率达到了85%,只有15%的学生不需要佩戴眼镜,这说明大学生对眼镜有较大的需求。
2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的46%,其次是200以内价位的,占总数的34%,400以上价位的最少,占总数的20%。
3、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店,其次是普通小型眼睛店,医院和商场购买眼镜的很少。
说明对学生来说眼睛店是较好的选择。
4、目前,近视的学生中,佩戴框架眼镜的最多,占总数的74%,佩戴隐形眼镜的学生占总数的2%,既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占24%。
5、学生对更换眼镜是大多选择的是框架眼镜,悬着框架眼镜的有80%,选择隐形眼镜的只有20%。
6、跟换眼镜的频率,大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼睛,一年内更换眼睛的所占比率较少。
7、在选着框架眼睛时,价格因素排在第四位的最多,也就表示价格因素对学生选择眼睛的影响大小是中等的。
8、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第五位,说明在选择眼睛的时候,是不是品牌在学生心中重要度不是特别明显。
9、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的最多,表明在选择眼镜的时候,学生比较重视眼镜的外型,款式。
10、大多数认为颜色对眼镜选择来说重要程度比较低。
这说明大学生在选择眼镜的时候,对颜色的标准比较低。
11、大学生选择眼镜的时候,对眼镜的耐用度比较看重。
12、大多数学生认为眼镜的舒适度是最为重要的选择因素。
13、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置。
七、结论与建议
通过此次关于大学生眼镜的调研活动,我们收集到有关大学生眼镜的一些信息,初步了解了大学生对眼镜的需求状况,并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析,得到如下结论与建议:
(1),大学生总体上近视率相当的高,而且大部分近视的学生都佩戴眼睛,这说明大学生眼睛市场的前景很好。
(2),大学生一般都是佩戴框架眼睛,使用隐形眼睛的人较少。
(3),从调查结果来看,大学生选择框架眼睛时候,会更多的重视眼睛的舒适度、款式、轻便度和价格等方面,而品牌颜色等外在特点的重视度要低很多。
附录
附录一:
大学生眼镜市场调查问卷
大学生眼镜市场调查问卷
您好,我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷,您的宝贵意见对我们有很大的帮助,耽误您几分钟,感谢您的认真作答,谢谢合作。
1.您是否需要配戴眼镜?
a、是b、否
2.您的性别是?
a、男b、女
3.如果您打算购买眼镜,您会考虑什么价位?
a、200以内b、200—400c、400及以上
4.您一般在哪里购买眼镜?
a、知名眼镜连锁店b、附近普通小型眼镜店c、医院d、商场
5.您现在所配戴的眼镜是?
a、框架眼镜b、隐形眼镜c、两者都有
6.若您需更换眼镜,您所考虑的眼镜是?
a、框架眼镜b、隐形眼镜
如果您所考虑的是框架眼镜,请回答一下7、8、9题;
若选择隐形眼镜就请回答10、11题。
7.您多久换一次眼镜?
a、一年及以下b、一年至两年c、三年及以上
8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种?
a、半框b、全框c、无框
9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行排序(数字1-7依次排序)
价格——
品牌——
款式——
颜色——
耐用度——
舒适度——
轻便性——
10.您选择隐形眼镜的类型是?
a、日抛b、月抛c、季抛d、半年抛e、年抛
11.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是(多选)
a美观b、眼睛不会变形c、视野清楚,影像真实
d、舒适e、其他第五篇:
大学生手机市场调研报告
以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴!
一、调查目的:
了解手机在大学生中的状况
近年来,随着手机在校园里的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研,。
二、调查对象:
大学生
三、设计调查项目和调查表
四、调查时间:
xx年10月01日——xx年10月25日
五、调查方式:
网络问卷
为了使调查具有普遍性,我们放弃了传统的书面问卷形式,而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。
这样做的好处是显而易见的:
1.提高效率,减少调查工作量。
我们制作的电子版调查问卷使用平台开发,并挂在朋友的个人主机空间上,无需印刷,无需人工分派问卷
2.调查范围更广,调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷,没有空间和时间的限制,回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人,最后达到了1237人,并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。
我专门设计了一个调查数据统计页面,对调查数据进行自动的跟踪统计,主要有人数统计,占同类选项百分比统计等
六、调查方法:
1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容,以书面文件形式确定,交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后,我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传,宣传方式主要有二:
一是让自己的朋友上网回答调查,(请你继续关注好范文网:
WWW.hAOWoRD.CoM)二是在论坛上发布信息,让论坛上的网友帮忙回答
4.调查完成后,由全体小组成员对调查统计数据进行分析
5.撰写调研报告
七、调查数据统计分析:
本次调查共有1237人参加并且完成了问卷,来自全国16个省市67所高校,并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计
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