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5.2.7百名明星唱奥运大型巡回演唱会场地广告招商21
第1章演唱会价值
百名明星共唱奥运大型巡回演唱会是由XXXXXXXXXXXXX主办的以奥运为主题的大型演出,是国内首次聚集百名明星唱奥运歌曲,在迎接北京2008奥运会倒计时一周年之际为奥运献礼,唤起全民参与奥运。
百名明星中将有部分参加巡回演出,阵容强大,气势恢弘,其演出规模和演出水平都代表着国内演唱会的较高水平,也是宣传奥运的一个广阔平台和载体。
百名明星唱奥运大型巡回出无论是演出的阵容,还是明星的多元化,集内地、港、台演艺明星同台献艺,都充分体现了明星对迎接奥运的重视和大力支持。
此次巡回演出将受到广泛的关注,演出的阵容和影响力是一般的演唱会不可比拟的。
除了巡回演出以奥运为主题外,演出还极力推介百名明星共唱的《共赴奥运》,为巡回演出带来不少看点。
中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、天津卫视等全国百家卫视台,北京青年报、精品购物指南、北京晚报、信报、音乐周刊、法制晚报等全国500家报刊,千龙网、XX、新浪、搜狐、雅虎、21CN、TOM等全国200家省级重点门户网,中央人民广播电台、中文原创单曲排行榜、中国原创音乐榜、流行音乐风行榜、中文歌曲排行榜、中国原创歌曲榜、中文金曲榜、金曲排行榜、卫星广播新歌榜等100家重点音乐台等广大媒体的倾情加盟,为演唱会及奥运歌曲的推介增添了不少光辉,也使得此次巡回演出成为亿万观众共同举盼的高水准的演唱会。
演出的内容、巨星参与的明星效应、奥运歌曲的传唱将成为人们眼中的焦点,并引起媒体的广泛报道,进而引起社会各个阶层的注意力,达到企业单纯通过投放广告所无法到达的广度。
巡回演出的举办,将为企业提供以赛事活动为切入点,加强企业市场竞争力的大好时机,提升企业知名度的大好机遇;
建设企业品牌的大好平台。
1.1强大的明星阵容,是赞助企业塑造企业形象,进行品牌竞争的大好契机
随着市场的成熟,越来越多的企业开始加入市场份额的争夺战中,从圈地
战到价格战再到品牌取胜的演变,使得越来越多的企业意识到只有品牌常青才是企业持续发展的关键。
因此,面对日趋激烈的生存竞争环境,要超越竞争对手,建立企业的可持续发展的基业,就必须有更高的战略立足点和竞争体系。
随着传统竞争在各个方面不断升级,需要从企业品牌形象竞争的更高层面来介入竞争,以避免传统竞争手段在竞争后期显示出一定相互模仿性和趋同性的问题。
同传统的广告、公关等手段相比,演唱会的赞助具有易于得到公众的认可、赞助效果自然,、号召力强、有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度的独特优势,往往成为国内企业提升企业影响、传播企业品牌的重要平台。
作为以奥运为主题的巡回演出项目,此次巡回演演出由文化中心北京出发,然后在到各大城市巡回演出,为赞助企业提供了又一次以低成本实现高回报的传播企业品牌形象的机遇。
成为企业扭转竞争格局,增强企业品牌竞争力的最佳时机。
✓演出阵容强大:
内地、港台明星倾情演唱。
✓现场效果好:
现场演唱,在场观众可一睹明星风采,与明星近距离接触,积极响应迎接奥运的强烈氛围。
✓广告效应强:
包国内各大报纸等平面媒体将参与报道演出情况,受众面广。
低廉的投入,超值的回报。
奥运为主题的巡回演出为赞助企业提供了提高自身品牌,使企业品牌能够抓住深入人心的大好机遇。
通过宣传的拉动,赞助企业能够在竞争中迅速脱颖而出,实现品牌差异化竞争,巩固和提升赞助企业的区域乃至全国的市场地位。
1.2广泛深入的媒体宣传,是赞助企业提升品牌知名度的坚实保障
作为高水准的演出活动,百名明星同唱奥运将赢得各重要媒体的广泛关注。
在演出举办的过程中,国内各大报纸等平面媒体将参与报道演出情况。
作为奥运为主题的演出,主办方将为赞助商提供全程的贴身服务。
高密度的广告投放。
从7月份到9月份高密度的媒体广告投放,各大媒体,
包括电视、广播、报纸、网络等,至少1000次以上的广告宣传和推广。
集中式的广告轰炸。
演出包括奥运歌曲新闻发布会,媒体平台及各大广播、报纸、网络媒体将全面宣传报道。
卓越的广告效果。
强大的演出阵容,随着演出的起伏跌荡,与演出有关的各色新闻的不断涌现,企业形象、产品名称甚至企业文化等都渐渐印刻在亿万观众的脑海中,达到其他形式广告所难以达到的效果。
广大受众的倾情关注。
百名明星唱奥运是国内首次以这样的形式举办巡回演出,且是在迎接北京2008奥运会倒计时一周年的大背景下,因此,社会的关注度将会很高。
演出关注度的提高,将带动赞助企业的品牌知名度的提高。
广泛消费者群体。
迎奥运为主题的演出受众面广,加上国内各种大小庆典活动的推动,有利于“点对点”地扩大企业在消费者中的品牌知名度。
1.3绿色奥运、科技奥运、人文奥运是赞助企业提升品牌美誉度的有力跳板
美国的一项调查显示,64%的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。
有统计资料表明,一个企业要想在激烈的竞争中提升自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,而通过大型活动,如大型演唱会、体育赛事等,观众认知度可提高到10%,同时还能获得很好的经济效益。
所以,大型的企业都不惜花大价钱成为大型活动的合作伙伴,以此开拓市场,获取经济利益。
其一,健康性。
作为有奥组委支持的大型演出蕴含了全民积极参与奥运的热情和当好东道主,展示主办国民众的良好精神风貌。
其二,环保性。
“绿色奥运”是传播绿色健康和绿色环保的精神表现。
其三,公益性。
百名明星同唱奥运是一项公益性事业,充分展示企业取之于消费者,回报于社会,投身于公益事业的责任感,有利于提高企业品牌的美誉度。
巡回演出是企业加强与消费者沟通,展示自身良好社会形象的桥梁。
因此,通过演出前、中、后期的高度传播和有效规划,将能够为赞助企业向观众、客户、投资者塑造“健康、环保、公益、有社会责任感”的企业形象。
1.4全国各大城市巡演,是企业提升区域市场竞争力的绝好机会
通过借助巡回演出主办地的区位优势将为赞助企业进军区域乃至全国市场提供良好机遇。
第一,以演出为契机,实现低成本抢占区域市场的战略立足点。
第二,以巡回演出为契机,作好市场铺垫工作。
本次巡回演出首站在北京举办,包括全国其他城市的广泛的媒体宣传效应将为企业进入区域市场提供良好契机。
第三,抓住潜在商机:
大型演唱会巡演本身就是一个展示企业形象,赢得广大客户关注的平台。
通过自身产品和企业形象的展示,企业将有机会同行业内的龙头企业以及有广泛和深远的社会影响性的客户进行接触并进行推广,将为未来公司的业务开展奠定良好的平台。
第2章巡回演出介绍
2.1巡回演出简介
活动名称:
百名明星同唱奥运大型巡回演出
主办单位:
承办单位:
演出时间:
拟演出城市:
2.2奥运歌曲《共赴奥运》介绍
歌曲:
《共赴奥运》
词曲:
杨臣刚
演唱:
排名不分前后:
杨臣刚、成龙、刘德华、颜振豪、香香、江涛、火风、郑源、刘嘉亮、黎明、郑钧、周艳泓、王珏、马郁、毛孩、金波、彭亮(中国力量)、潘长江、
潘美辰、莫少聪、汤镇宗、庞龙、汤镇业、阿朵、阿木、秦勇(黑豹乐队)、
安又琪、常宽、沙宝亮、师鹏、陈超、陈晓东、石佰灵、舜文齐、戴琴、刁寒、阿宝、阿信、东来东往、王保、田园、屠洪刚、雪村、房祖名、汪峰、汪正正、冯晓泉、曾格格、王利达、王亚楠(演员)、凤凰传奇、甘萍、韩磊、吴品醇、天堂乐队、黑豹乐队、吴彤、顾海兵、高虎(天龙八部)、希亚、黄绮珊、何静、谢军、衡越、红豆、胡彦斌、尹相杰、黄格选、谢晓东、黄阅、爱戴、邵雨涵、纪敏佳、黄雅莉、满文军、孙楠、韩红、翟颖、娟子(演员)、柯以敏、孔祥东、蓝沁、吾酷、老狼、李春波、李杰、李泉、李天华、李湘、水木年华、林依伦、林志颖、刘尊、马旭成、罗中旭、汤潮、SE乐团、阿正、潘晓峰、黑龙、
叶世荣、王蓉、刘锡明、黄晓明、李宇春、谭维维、朱桦、宁静、付笛声、
孙悦、斯琴格尔乐、黄晓明、刘锡明、吴京、文章、张震雨、佟大伟、祖海、句号、周子琪、张行、董芳、许绍洋、曹颖、熊汝霖、谢东娜、萧正楠、王子鸣、零点乐队、桑雪、潘晓峰、潘安邦、毛孩、李玉刚、李学庆、李琦、雷龙、
孔祥东、金巧巧、吉祥三宝、黄安、杭天琪、羽泉、陈志鹏、蔡明、艾尔肯、
彝人制造
音乐制作人参与的有:
杨臣刚、张亚东、李思菘、李玮松、
朱德荣、季忠、浮克
导演参与演唱的有:
顾长卫、高群书、陆川、
张一白、张扬
发行推广优势:
中国大陆最大的数码唱片公司(华友飞乐)
东川国际文化传媒(北京)有限责任公司
无线增值合作伙伴:
中国移动中国联通中国网通
支持单位:
国家奥组委中国儿童电影基金会
2.3辅助活动
。
第3章巡回演出品牌优势
百名明星唱奥运大型巡回演出主要从五个方面体现出活动的巨大优势:
♦赞助商权益的高度保障
♦演出关注度
♦演出“双一”性
♦演出成长性
♦演出性价比
3.1优势一:
赞助商企业的权益保障
为了保障赞助商权益,百名明星同唱奥运大型巡回演唱会将从合同上、知识产权保护上和组织上三方面保障赞助商权益,使赞助商权益能够得以实现。
♦合同上的保障。
演出筹备委员会将与赞助商企业就回报的详细条款进行商定,赞助企业可通过派专人监督等措施进行逐一核对。
最终通过合同签订的方式形成有效的法律文件。
♦知识产权保障。
一是制定有关巡回演出赞助商相关产权保护规定;
二是在全国范围内保护演唱会赞助商的知识产权及冠名。
♦组织上保障。
总冠名赞助商允许派企业代表加入演出筹备委员会,专门负责监督和协调赞助商权益的执行情况。
3.2:
优势二:
关注度,演唱会影响力与企业品牌齐飞
首先从媒体报道的深度来看,演出将通过电视、广播、网络、报纸等众多媒体共同参与报道。
在时间上,将在演出前、中、后的三个阶段连续报道。
在内容上,通过新闻发布会,宣传短片,网络和报纸的专栏报道等形式进行广泛传播。
其次,从媒体报道的广度来看,多家媒体将参与演出报道,受众面广。
第三,从巡回演唱举办的高度来看,此次演出将得到国家奥组委、中国儿童
电影基金会大力支持。
因此,合作企业将能够得到有力的政策保证和资源保证,能够为合作企业超值实现推广目标。
1.13.3优势三:
“双一”性,演出共品牌一色
百名明星同唱奥运大型巡回演唱会是由奥组委大力支持的巡演活动,是国内首个以奥运为主题的明星演唱会。
首次以奥运主题曲推动迎接奥运的热潮。
为企业和品牌搭建一个得天独厚的展示企业实力,提升品牌形象,走向辉煌的舞台。
1.23.4优势四:
潜力股,演出与品牌共舞
百名明星同唱奥运影响力,将有利于扩大企业的品牌知名度、美誉度,从而深化消费者的品牌意识,确立企业在消费者心目中的市场地位。
1.33.5优势五:
性价比,演出与品牌共荣
Ø
一项投入,两项回报:
同时获得赞助以奥运为主题的活动的美誉度和赞助投入后的市场利润两大回报。
众多媒体,倾力宣传:
整合央视媒体在内的强大的国内外媒体资源,为赞助企业提供超值服务。
持续运作,影响巨大:
从7到9份高密度的品牌投放,根据赞助企业需要制定最具操作性传播计划。
第4章媒体宣传推广计划
4.1媒体宣传特点
百名明星唱奥运大型巡回演出的媒体宣传将体现出四大特点。
4.1.1“海陆空”式的高密度广告轰炸
从7份到9份高密度的媒体广告投放,中央、省级和地方媒体,包括电视、广播、报纸、网络等的广告宣传和推广,形成了“海陆空”立体式的广告轰炸效果。
4.1.2覆盖面广泛
国内各大卫视、报刊、网络等广大媒体的倾情加盟,覆盖面广泛。
4.1.3有层次的媒体深度报道
演出传播从7月开始到9月分为三个阶段进行有计划地宣传和推广,使消费者能够随着演出的临近,逐步感受到盛会的激情与狂热。
而且每一阶段的宣传重点不同,使宣传能够达到“预热-高潮-回味”的良好效果。
4.2参与媒体
电视媒体
中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、天津卫视等全国百家卫视台
网络媒体
千龙网、XX、新浪、搜狐、雅虎、21CN、TOM等全国200家省级重点门户网。
广播媒体
中央人民广播电台、中文原创单曲排行榜、中国原创音乐榜、流行音乐风行榜、中文歌曲排行榜、中国原创歌曲榜、中文金曲榜、金曲排行榜、卫星广播新歌榜等100家重点音乐台等广大媒体的倾情加盟,中央人民广播
电台、中国国际广播电台以及万州周边地区地方电台。
平面媒体
北京青年报、精品购物指南、北京晚报、信报、音乐周刊、法制晚报等全国500家报刊.
4.3媒体宣传设计
演出预热阶段(2007年6月)
总体推广阶段(2006年7月中旬)
巡回演出宣传高潮阶段(2007年7月中旬至8月)
演出后宣传阶段(2007年9月)
报刊、广播、网站系列报道:
新闻发布会:
启动仪式:
在北京举行新闻发布会宣布活动正式启动
赞助单位领导及企业与百名明星代表宣布活动正式启动
百家重等媒体报道
赞助商主要回报:
总冠名赞助商的新闻发布会权。
随着招商进程加快,在新浪网、搜狐网等全国性网络专题中为赞助企业提供相关报道。
在地方、省级、全国性报纸进行新闻报道,出现赞助企业的名称或LOGO。
为加盟赞助企业安排户外宣传。
奥运歌曲CD出品人名为赞助单位或赞助人名称
助送赞助单位或赞助人1000张百名明星签名CD
宣传海报印刷赞助单位或赞助人名称
赞助单位或赞助人与众星及奥主委、儿童电影基金会亲密接触
电视台、报刊、网络、电台等媒体为赞助单位或个人提供鸣谢以及采访
相关后续的众星迎奥运宣传活动及大型演唱会合作
赞助单位或赞助人成为东川国际名誉顾问长期战略合作伙伴
第5章招商计划
1.45.1招商计划总揽
序号
项目
数量(个)
赞助单价
(万元)
备注
1
总冠名权
2
指定产品赞助商
3
主题曲冠名赞助商
4
演出用品普通赞助商
5
指定纪念品赞助商
6
场地门票招商
7
场地广告招商
5.2招商细则
5.23
5.2.1百名明星同唱奥运大型巡回演唱会总冠名权
赞助单价:
赞助数量:
总冠名商权益
⏹名誉礼遇权:
成为演出唯一总冠名商,并成为演出特别协办单位。
⏹绝对排他权:
赞助商主推产品成为演出在同行业中唯一指定品牌。
⏹商标使用权:
赞助商在活动期间有限使用巡回演出冠名、LOGO。
⏹新闻发布会权:
⏹媒体宣传权
◆唯一主背景形象广告,印制赞助商主推品牌名称及LOGO;
◆同时通过报纸、广播、户外广告、网络媒体报道演出情况,并
提及演出全称和总冠名商全称;
◆邀请知名报刊媒体对总冠名商进行专访,并写成专栏文章发表。
⏹演出活动、广告权:
◆演唱会主背景板的显要位置LOGO广告
◆赞助商获演唱会场地入口处的(列举所有赞助商名称及LOGO)广告位置,总冠名商LOGO居于最醒目处,且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。
◆舞台及观众席四周显要广告牌位置。
◆演出场地气球条幅广告。
◆演出专用广告位置。
◆赞助企业可组织观众方阵。
⏹宣传品广告权:
◆赞助商相关报道,报道网站将与赞助商网站建立链接
◆门票广告
◆赛事工作证
◆工作人员服装
◆宣传册广告
◆宣传画、海报等将标注“百名明星演唱会”赞助方商标及冠名赞助商LOGO
⏹VIP权:
◆赞助商主要领导作为本活动重要决策人之一
◆嘉宾席位
◆监督评估
总冠名商权益细则
权益细则
总冠名商独享权益阐释
传播效果描述
名称体现
总冠名权协议生效后,演出正式名称即称为“XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX”,巡回演出筹委会对外发布的所有公开文件称谓统一。
参加新闻发布会,着重专题炒作,总受众数在亿人次以上。
协办单位
赞助商将成为巡回演出的承办或协办单位,参与筹委会组织的重点宣传活动
组织架构认可;
正式文件体现;
现场贵宾待遇。
指定产品
赞助商产品将成为巡回演唱会同行业唯一指定产品。
授权赞助商使用
演出场地
背景板
赞助商获演唱会唯一大幅背景形象广告,印制赞助商主推品牌名称及LOGO
核心媒体将跟踪报道
护栏广告
赞助商获观众席两侧护栏广告XXX组
同上
演出场地气球条幅广告
赞助商获演出现场气球条幅广告
同上
演唱会
入口
赞助商获演唱会唯一入口处的广告位置,总冠名商LOGO居于最醒目处,且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。
8
观众方阵
赞助商获演唱会观众方阵(身穿印有赞助商标识的文化衫,并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅)
9
观众席四周显要广告牌位置
赞助商将在观众席四周显要位置获得广告牌位置
10
路牌广告
赞助商获演出场地特殊位置路牌广告
商业元素与激情奥运的特别共生,将成为媒体报道的亮点。
11
纪念品
LOGO广告
赞助商获XXXXXX份纪念品印制企业LOGO广告机会。
——
12
监督评估
总冠名赞助商可派出代表全程参加演出安排,监督评估宣传执行情况。
13
宣传册广告
整版广告
14
宣传海报
注明赞助企业名称和LOGO
15
工作人员文化衫广告
所有工作人员着统一文化衫,可出现总冠名商LOGO
---
16
证件广告
所有工作人员必须持证参加,证件统一印制,总冠名商独享证件广告发布
---
17
新浪网、搜狐网、官方网站
在醒目位置标注赞助商名称和LOGO以及相关报道
连续跟踪报道演出新闻
18
新闻发布会
为冠名赞助商对此次“XXXXXXXXXXX”的冠名召开新闻发布会。
并在新闻发布会现场背景板均体现冠名全称——“XXXXXXXXXXX”以及冠名赞助商LOGO
专题新闻发布会。
参与报道媒体包括:
中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、天津卫视等全国百家卫视台,北京青年报、精品购物指南、北京晚报、信报、音乐周刊、法制晚报等全国500家报刊,千龙网、XX、新浪、搜狐、雅虎、21CN、TOM等全国200家省级重点门户网,中央人民广播电台、中文原创单曲排行榜、中国原创音乐榜、流行音乐风行榜、中文歌曲排行榜、中国原创歌曲榜、中文金曲榜、金曲排行榜、卫星广播新歌榜等100家重点音乐台等广大媒体
19
媒体专访
邀请知名报刊媒体对总冠名商进行专访,并写成专栏文章发表
-----
20
户外广告
需协商,可标注演出名称和LOGO
5.2.2百名明星唱奥运主题曲独家赞助权
冠名商权益:
5.2.3百名明星唱奥运大型巡回演唱会指定产品赞助商
5.2.4百名明星唱奥运大型巡回演唱会演出用品等普通用品赞助权
5.2.5百名明星唱奥运大型巡回演唱会指定纪念品赞助商
即与演出有关的纪念品,如文化衫、海报、画册等赞助权。
✓秩序册、宣传册广告。
✓筹委会指定纪念品开发单位。
✓主流媒体宣传广告中出现企业名称。
✓筹委会信签上出现企业LOGO。
5.2.6百名明星唱奥运大型巡回演唱会场地门票招商
赞助项目:
百名明星唱奥运大型巡回演唱会场地门票招商
合作方式:
销售返点
赞助商权益:
✓赞助商为巡回演出唯一指定场地门票合作企业;
✓在所有门票上允许注明“XXX公司制作”字样;
✓所有门票的销售收入可与筹委会进行销售分成,销售量越大,提成比例越大。
建议门票售价:
✓座位等级:
演唱会门票可分为三档,即钻石级门票、VIP门票、普通座位票。
✓销售返点原则:
销售数量越多,销售返点越大。
✓门票售价列表:
现场将设有XXXXX个座位(初定),演唱会门票价格可参考如下:
类别
钻石级
–
VIP
赠送免费饮料、小吃
普通座票
对看台不对座
5.2.7百名明星唱奥运大型巡回演唱会场地广告招商
冠名商权益
- 配套讲稿:
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