国际市场营销随堂练习答案Word格式文档下载.docx
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3.
4.
中国企业开展国际市场营销的直接动因包括(
)
(多项选择)
A、接受海外订货
B、随大客户出国
C、获取海外的资源
D、扩大市场份额
>
(已提交)
ABCD
1.3国际市场营销观念的演变
当前页有2题,你已做2题,已提交2题,其中答对2题。
以下关于市场的概念哪一个是最准确的(
)?
A
市场是商品交换的场所
B
市场是商品交换和流通的领域。
C
市场是商品供求关系的总和
D
市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们
C
企业从事国际市场的原因可能包括(
A.国内市场需求已经饱和
B.国内市场竞争激烈,利润率低
C.科技发展迅速,能够推出新产品
D.政府鼓励走向国外
第2章 国际市场营销环境·
2.1国际市场营销环境概述
当前页有3题,你已做3题,已提交3题,其中答对3题。
所谓母国环境,是指从事国际营销活动的企业所面临的、对其国际营销活动直接或间接产生影响和制约作用的、(
)的各种外部因素的集合。
A母公司
B母公司所在国
C本国
D东道国
以下环境因素中,不属于微观营销环境的是(
A国际中间商
B工业品用户
社会公众
消费者文化
以下哪些是国际市场文化构成要素?
(
)(多项选择)
A社会组织
语言
C价值观
D教育
E宗教
F审美
G物资文化
E.
F.
G.
ABCDEFG
无
2.2国际市场文化环境
当前页有5题,你已做5题,已提交5题,其中答对5题。
文化是人类在社会历史发展过程中所创造的(
A物质财富和精神财富的总和。
B语言、审美和价值观念的总和。
营销手段和营销策略的总和。
生产工具和劳动对象的总和。
A
由于(
)的存在,营销者实践中正确认识文化环境往往比较困难,造成错误。
A价值观念
B自我参照准则
社会阶层
相关群体
5.
A、价值观念
B、自我参照准则
、社会阶层
D、
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2.3国际经济环境
当前页有1题,你已做1题,已提交1题,其中答对1题。
在以下区域经济类型中,实现了区域内劳动力与资本自由流动的是(
)。
A、自由贸易区
B、关税联盟
、共同市场
D、经济同盟
CD
2.4国际政治法律环境
按照经济发展水平来看,目前,埃及、巴西、阿根廷等国属于(
A、自给自足经济国家
B、原料出口经济国家
、工业化进程中国家
D、工业化经济国家
2011年,埃及局势发生了很大的变化,穆巴拉克被推翻。
在政治风险上,这属于(
A、总体政局风险
B、所有权/控制风险
、经营风险
D、转移风险
2.5国际金融与外汇环境
影响汇率变化的基本因素包括(
A、各种货币的利率水平
B、各国的通胀率
C、
国家间的贸易差额
、投资者对各国经济水平的评估
第3章国际市场营销调研·
3.1国际市场营销调研的内容
国内和国际市场调研中的区别中最重要的因素是:
A、技术需要不同
B、组织难度不同
C、市场调研本身不能仓促
D、信息的不可靠性
3.2国际市场营销调研方案
国际市场潜量研究、国际市场占有率研究、消费者行为研究、国际分销渠道研究、产品研究,这些都属于:
A、探测性调研
B、预测性调研
C、描述性调研
D、因果性调研
二手资料调研的主要缺点是:
A、许多市场缺乏详细资料
B、现有资料的可靠程度不稳定
C、现有资料的可比性和通用性不易把握
D、以上都是
3.3国际市场调研方法
实地调研的主要方式包括(
A、询问法
B、观察法
C、试验法
D、抽样调查法
E、网络调研法
二手资料的缺点主要包括(
B、现有资料的可靠资料不稳定
D、相当耗费调研时间
ABC
3.4营销调研的组织
国际市场调研机构的主要职责包括:
A、收集市场环境的信息
B、针对企业的具体问题开展专项工作,提出改进意见和建议
C、监测并评估市场营销计划执行的进度和效果
D、接受委托,进行专项市场调研
E、对调研过程进行有效的控制与管理
F、与其他部门协调合作,参与制定营销活动的实施计划和具体实施方案
ABCDEF
国际市场调研代理合同的条款一般包括:
A、市场调研范围和方法条款
B、费用支付条款
C、预算条款
D、人员条款
E、期限条款
F、调研报告条款
第4章国际目标市场营销·
4.1国际市场细分
有效的市场细分必须具备四个条件。
它们是
全面性、可比性、灵活性和透明性
准确性、及时性、合理性和可衡量性
可衡量性、可容纳性、可进入性和可行动性
D可衡量性、可行性、可进入性和可变化性
购买利益细分是一种行之有效的细分策略,如生产牙膏的企业可以将牙膏细分成洁白型、防治蛀齿型,它属于下列那一类(
)方法。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
不属于消费者市场细分依据的是(
D、最终用户
企业在进入国际市场前,之所以要细分市场,主要是由于通过市场细分可获得以下好处:
A、有利于企业大规模生产,发挥规模经济效益
B、有利于企业提高产品价格,拓展渠道,增加销量
C、有利于发现最好的市场机会,发展营销战略,提高市场占有率
D、有利于以最少的经营费用取得最大的经营效益
第4章国际目标市场营销·
4.2国际目标市场选择
IBM公司以整个计算机市场为目标,但是为市场上的每个子市场设计了不同的硬件配置、软件搭配。
这是采用了:
A、集中营销战略
B、无差异营销战略
C、差异营销战略
D、广泛分销战略
在国外市场,企业实行集中性市场营销策略的最大优点是(
A、扬长避短,形成相对优势
B、风险小
C、能满足不同消费者的需要
D、有利于标准化大规模生产
4.3国际市场定位
在国际市场选择市场定位时,企业应考虑什么是有价值的竞争优势,一般而言,应回答(
)的问题。
A、重要性
B、独特性
C、可沟通性
D、独占性
E、获利性
ABCDE
第5章国际市场进入战略·
5.1进入国际市场的战略要素
如果东道国的市场规模很大,一般而言,企业可以考虑以(
进入该国市场
A、投资模式
B、间接出口
C、直接出口
特许经营
如果东道国的投资政策较为严厉,法制不很健全,一般而言,企业可以考虑以(
方式进入该国市场
A、合资经营
B、间接或者直接出口
C、独资经营
交钥匙进入
如果东道国的市场竞争格局属于自由竞争,尚未产生垄断,一般而言,企业可以考虑以(
C、合同制造
制定产品/市场进入策略的要素包括(
A、评估产品与国外市场
B、确定目标市场
C、选择进入市场模式
D、制定营销规划
5.2进入国际市场的模式类别
当前页有6题,你已做6题,已提交6题,其中答对6题。
美国的可口可乐、百事可乐、麦当劳等,都把(
)作为进入国际市场的主要方式。
A、管理合同进入模式
B、许可证进入模式
C、特许经营进入模式
D、合同制造进入模式
进入国际市场的模式包括(
A、直接出口、间接出口和代理模式
B、出口进入模式、契约进入模式和投资进入模式
C、进入国际市场的地点、时机和方式
广告宣传模式、品牌策略模式和定价模式
现在,一般情况下的直接出口是使用(
)来从事产品的出口
A、外国采购办事处
B、子公司
C、东道国的中间商
D、国际贸易公司
.许可证进入模式的最明显的好处是(
A、拥有对当地市场的高度控制
B、绕过了进口比例,避开关税与配额制
C、保证较高的盈利水平
能对市场变化做出迅速反应
多数酒店业大企业一般采取(
)的国际市场进入模式
6.
对于外国的大型工程项目,建造商一般采取(
B、交钥匙承包进入模式
C、独资经营进入模式
第6章 国际市场产品策略·
6.1产品的标准化与差异化策略
.消费者购买了空调机后,厂家提供的产品运送、安装、维修和保养服务属于产品整体概念的(
)层次。
A、核心产品
B、形式产品
C、期望产品
D、附加产品
在ISO系列标准中,(
)标准是在合同环境下需方要求供方建立生产和安装的质量保证模式。
A、ISO9000
B、ISO9002
C、ISO9001
D、ISO9003
国际市场产品计划包括(
A、产品进入哪个国家
B、原有产品需要做出哪些改变
C、原产品线内增加什么新产品
D、使用何种品牌和包装
E、为顾客提供何种服务与保证
F、何时将产品推向市场
6.2产品标准化与差异化策略
国际产品标准化策略的好处包括(
A、帮助企业实现规模经济
B、树立产品在世界上的统一形象
C、使企业对全球营销进行有效的控制
D、有效符合各地消费者需求
6.3产品系列的选择与产品系列的适应性
对于可口可乐公司这样的国际大企业,一般而言,实行的产品系列策略是(
A、产品和促销直接延伸策略
B、产品直接延伸、促销改变策略
C、产品改变、促销直接延伸策略
D、产品与促销双重改变策略
对自行车、大部分化妆品来说,在国际市场上实行的产品系列策略一般是(
6.4国际市场新产品开发
美国强生公司在六七十年代为了挽救婴儿洗发水的市场下滑的局面,成功的将此产品推向成人市场,这一新产品策略可以称之为:
A、改进型新产品
B、换代新产品
C、仿制新产品
D、市场再定位产品
.在新产品的采用过程中,(
)的社会关系比晚期采用者更广泛,具有较好的舆论领袖能力
A、创新采用者
B、早期采用者
C、早期多数
D、晚期多数
在新产品的采用过程中,新产品的(
)会在很大程度上影响新产品的采用和推广。
A、相对优势
B、相容性
C、复杂性
D、可试性
E、可传播性
6.5品牌与包装策略
产品性能基本稳定,大部分消费者对产品已熟悉,产品分销渠道已建立,产品销售迅速增长,单位产品生产成本和营销费用也随之下降,利润迅速增加,同时新的竞争者不断出现,导致市场竞争加剧。
这时该产品处于产品生命周期的:
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
6.6国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略
日化企业将牙膏、牙刷包装在一起成组供应,组合销售,属于(
A、类似包装策略
B、配套包装策略
C、改变包装策略
D、附赠包装策略
第7章国际市场定价策略·
7.1国际市场产品价格的影响因素
减少或抵消国际市场商品价格升级的办法包括(
A、降低售价
B、在目标国生产或装配部分零部件
C、缩短销售渠道
D、在目标国组织生产与销售
7.2国际市场定价方法
当前页有1题,你已做
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