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2019年双十二广告语
篇一:
2019年内容营销的六大趋势2019年内容营销的六大趋势如今,"内容营销"在"人人都是自媒体"的时代显得愈发重要。
那么,什么是内容营销?
不少人只知其名,不知其意。
最易陷入的误区和条件反射般的认知是:
内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销是网络营销的重要手段之一。
内容营销是一种营销策略。
综合各种关于"内容营销"的定义,它包含了以下要素:
1,内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2,内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌产品间的正面关系。
3,内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。
本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面,通过案例剖析的方式,总结了2019年内容营销的变化。
一、内容营销的源头:
打造"内容性产品",让产品成为社交诱因已有不少产品经理意识到:
内容营销要从产品端抓起。
在产品酝酿之时,就注入"内容基因",打造"内容性产品",形成自营销。
通常而言,中麒总结"内容性产品"有三个特点:
1,赋予目标用户一种强烈的身份标签,让他们有社群归属感。
2,消费者在选择购买这个产品时,就有种情绪共鸣(而不是使用后)。
3,当内容植入产品,产品成为了一种实体化的社交工具。
用户使用该"社交工具",首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品,碰撞出了各种故事。
案例:
锤子科技推出"文青版坚果手机"2019年10月,锤子科技的罗永浩(老罗)发布了"只有18%的人会喜欢的"文青版坚果手机。
不得不说,在已是血海的手机市场里,专门为文艺青年量身定做手机,还是有点差异化的。
虽然配置没什么好说的(有几个文艺青年会在乎1080等参数呢?
),但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等,都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。
通过对手机外壳的极致表述,彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。
而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报,做得也较有"社群感",足以体现"物以类聚、人以群分"。
其中蕴含的藏头诗不乏创意。
案例:
中、美士力架齐推"昵称装"自从可口可乐掀起了"昵称瓶"风潮,2019年,更多的产品开始在包装上下功夫。
比如:
中、美两国的士力架都以"包装"为出发点,在包装上印着各种有关"饿"的话。
今年,美国版士力架新包装上印有21种因饥饿产生的各种症状。
这些词语有:
戏剧化的()、瞌睡的()、呆滞的()、迟钝的()、暴躁的()、抠门的()、傻傻的()、傲慢的()。
绝大多数是略带贬义。
顺应这个包装,线上:
士力架在上发起了"你饥饿的时候你是什么?
"的小调查。
粉丝可以登录相关网站,选择饥饿时的"自己",然后通过上传照片合成恶搞头像,打上#标签,最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。
线下:
士力架成立了一个临时"饥饿急救中心",有接线员接听粉丝的电话。
粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状,接线员会派出快递员,给朋友送上相应的士力架。
案例:
印度精品茶,把茶盒做成书印度精品茶把茶盒做成了书。
每种茶配一段相应的小诗或小说。
当人们饮茶时,靠茶的热气蒸腾,茶盒上的字就会呈现。
的精心之处还在于,为每款精品茶甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌。
这些小说或诗歌统称为"茶故事",只有当你安静地享用一杯热茶时才能阅读。
二、内容营销的价值:
成为购买链条中的一个体验环节,力求带来更好的用户体验那些认识到内容营销重要性的公司,已把"内容营销"作为用户购买流程中的一个体验环节,为增强用户体验服务。
用户通过公司的内容营销,或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益,甚至强化或重启一种生活方式,从而形成品牌粘性,进行二次(循环)购买。
案例:
欧莱雅为产品创建"内容工厂",给用户"变美干货"为了给旗下的美容品牌(比如美宝莲、契尔氏等)提供实时的好内容,欧莱雅在内部创建了一个"内容工厂",专门就美妆教程、社交媒体上的照片等,进行视觉和文本内容的创造。
欧莱雅还和密切合作,创建了和产品相关的干货视频。
透露,美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。
比如:
"内容工厂"为欧莱雅旗下的护肤品牌(植村秀)制作了8个""的干货视频。
其中,"如何塑造你的眉毛"这支视频,反响尤为强烈。
在没有任何付费媒体报道的情况下,积累了近万的浏览量。
在卡诗的电商网站上,也有些许变化。
几年前,该品牌只是对新产品的推出做简单描述。
但是,现在卡诗开启了热门护发问题咨询,消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。
针对每一个问题,都有八个小提示。
此举很好地增加了用户体验。
案例:
700:
用内容传递一种生活方式700,由原久邦数码创始人张向东(朝西)联合创办。
今年,这个"互联网自行车公司"走入公众视线,通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体,及线上线下活动的研究,我们看到:
700不仅是个自行车品牌,更是以自行车连接生活的社群。
用户可以在700的官网或是微信里,发现:
,最潮流的自行车资讯;,最有趣的自行车故事;,别具一格的生活方式等内容。
这些"内容营销"源于自行车,又不仅限于自行车。
它们让用户把购买自行车作为和700互动的一个起点;之后,通过内容的持续性浸染,700已内化为用户的一种生活态度和方式。
用户对700产生了长期关注的动力。
官网700的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。
用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。
最有特色的是:
他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式,也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。
微信从早期开始,700微信发布的内容就以酷车、装备、、新鲜事、图集、逛店铺、、推广等主题为划分,成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。
通过形式多样的内容将车与人连接到了一起,并以此打造自行车生活方式,让越来越多的人了解骑行,爱上骑行。
700的内容营销表明:
自行车不再只是代步工具,更代表了人们的生活态度。
这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车,而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。
纵观700发布的内容,他们所打造的自行车以及传达的自行车精神,增强了用户的使用体验。
三、内容营销的主题:
"让普通人影响普通人"+"重度区隔化""让普通人影响普通人"公司在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。
普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。
他们有着情感丰富的内心世界。
让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。
案例:
跑步广告片""--向最后一名马拉松运动员致敬今年,耐克继续以马拉松为主题,拍摄了广告片""。
这个广告片的画面很简单:
一场马拉松比赛即将结束,工作人员已清理现场,但仍有一个参赛的女孩,虽落在了最后,但仍在坚持跑步。
案例:
保险广告","英国老牌百货公司擅长用孩子的视角讲故事。
家庭保险推出了以"孩子"为主题的年度宣传片。
片中,跳舞的小女孩胖乎乎的,带着黑框眼镜,舞步也不优美,甚至破坏了家里的家具。
但这一切,让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。
诚然,不是每个女孩子都是小公主。
大多数女孩是普通的。
但不管是平凡、还是非凡,每个女孩都有追求梦想的权力。
特别是结尾的文案:
",。
"一语双关。
跳舞、孩子、梦想。
:
孩子、妈妈。
年轻群体喜欢的内容出现了"重度区隔化"谁抓住了年轻人(通常指90后、00后),谁就能吃住未来最大的红利。
所以,越来越篇二:
双十二活动双十二促销活动一、活动背景:
双十二,瘦肠日“1212,要饿要饿”为了引起大家对健康生活的重视,基于现代人饮食健康问题,就20191212这个契机(同时出现三个“12”),谐音“12”,提出“要饿要饿”这个口号,倡议大家少肉少油,多吃蔬菜水果,减少肠道负担,保持健康生活。
在此,提出“饿”得合理,主要是提倡减少“大鱼大肉”的摄入,多吃蔬菜水果,防止“营养过剩”,让肠道,乃至整个人体回归到自然健康的状态,减少各种因吃而起的慢性疾病的发生。
双十二顾名思义是12月12日。
继双十一之后,淘宝网站再次传来消息,12月12日将推出本年度最大型的网购盛宴,并将延续去年“全民疯抢”的活动。
简称双十二。
本轮“全民疯抢”将集结全淘宝网各个类别的商品,包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品等大类。
另外,在活动期间,淘宝网将送出数千万的现金红包,作为年底大礼回馈给消费者。
据悉,从12月8日开始,登录“全民疯抢”活动页面,提前为支付宝账户充值满100元,即有机会再得到100元的红包。
每天有10个小时派送,先到先得。
二、活动的内容:
刚刚过去的“11·11”光棍节,网络营销取得空前成功。
尝到甜头的购物网站再接再厉,谋划包装12月12日(“双十二”)岁末年终庆,并且号称力度不逊于光棍节。
跟光棍节一样,这次“12·12”促销打头阵的仍然是淘宝网。
淘宝网将于12月12日推出本年度最大型的网购盛宴,名为“全民疯抢”,折扣空前,商品数量之多实属罕见,包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食、房产等大类。
1支付宝充值充100送100这次活动的最大看点就是“支付宝充值,充100送100”。
具体操作上,从12月8日开始,登录“全民疯抢”活动页面,提前为支付宝账户充值满100元,即有机会再得到100元红包。
每天有10个小时派送,先到先得,红包为支付宝返现。
不过本次活动只限支付宝实名认证用户参与。
如果用户反复充值,是否可以获得更多红包?
对此疑问,淘宝网本次活动负责人表示:
每个用户充值最多获得100元的现金红包。
他们预计,将有12万用户在活动期间获得100元的现金红包。
1、本次红包为支付宝返现红包,使用场景仅限于淘宝网。
红包不能在淘宝商城使用,不能在虚拟类目(网游装备、游戏币、帐号、代练、游戏快充、手机号码、套餐、增值业务、话费充值等商品交易)使用。
买家主动勾选运费险的订单不支持红包支付,卖家提供运费险的订单可以支持红包支付。
2、返现红包既可以用于单件物品的付款购买,也可以用于购物车的合并付款。
单笔消费必须大于或等于100元(系统会自动提示使用红包)时,方可使用返现红包。
红包不可分割数次使用,只可一次性使用。
3、返现红包不得提现,不得转赠他人,不得为他人付款。
4、返现红包只能在2019年12月12日0点~24点内使用,逾期作废。
5、如果使用返现红包购物发生退货行为,系统将在退款成功后的7个工作日内(含退款确认日),自动返还“红包”至充值返现的支付宝账户内。
2提前收藏商品有望免单只要在12月5日~12日期间,登录“全民疯抢”活动页面,将喜欢的商品加入淘宝购物车收藏,在12月12日当天拍下商品并付款,就有可能获得免单的机会。
据悉,本次活动单笔免单上限为1000元。
具体来说,如果被淘宝抽中,就将获得购物车内商品等值的支付宝现金红包,这个红包可以在购买淘宝网所有商品(虚拟交易如游戏装备、点卡除外)时使用。
12万个支付宝现金红包,12月8日-12月11日期间由活动页面登录,参与支付宝充值100返100的红包活动。
3全场5折包邮淘宝双十二活动名为“2019全民
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