带有修辞的广告词三句Word格式.docx

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引用：

引述有关的语言材料来阐述观点认识，表达思想感情。

这里是指将成语、典故、

谚语、诗词等引用到广告中来，形成新的意境。

（某涂料广告）这句话引自轼的《饮湖上初

晴后雨》：

“水光潋滟晴方好，山色空漾雨亦奇。

欲把西湖比西子，淡装浓抹总相宜。

”在此

暗示这种涂料质量上乘

比拟：

运用联想，直接将本体当作拟体进行描写或述。

1、显然刚被飞利浦吻了一下。

（飞利浦剃须刀）“剃须刀”本是无生命的事物，这里运用拟人的手法，赋予“剃须刀”人的动作

行为，使事物人格化，显得风趣幽默。

2、“冷”“静”处世，清爽待人。

对偶：

是把字数相等、结构相同或相近的两个词句排列在一传奇起，以表达相同、相关

或相反含义的修辞手法。

运用对偶可以使广芒汶案连贯一致，句式流畅，音韵和谐，看起来醒

目，读起来抑扬顿挫、朗朗上。

仿词：

根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语。

-．的运用

，给人一种新鲜活泼、生动明快的感觉。

广告语言中的仿词是在有相当知名度的?

个词或一句

话中作改动，使其成为自己品牌的代言人。

、六神”有主，一家无忧。

（花露

水广告）仿“六神无主”一词，更换其中?

个语素，造出新词“六神有主”。

乐在“骑”中。

（自行

车广告）以成语“乐在其中”为本体，突出骑这个公司的自行车很舒适，很快乐。

（十三）设问设

问是无疑而问，自问自答，以引起受众这个网游装备还行的注意和思考。

运用设问，旨在唤起

受众的好奇心，引起注意，启发思考，出其不意，达到宣传的目的。

、生命如流水?

不

是水生活如彩云一不是云。

是什么。

是什么连着你的心。

?

康巴斯，分分秒秒连着你的心。

（

康巴斯石英钟）

反问是无疑而问，只问不答，答案寓于问句之中。

同平铺直叙的表达相比，反问这种说

法语气强烈，能激发受众的情感，给受众留下深刻的印象。

1、有谁的目光不被“福特”

所吸引。

（福特汽车）换句话说，就是福特汽车吸引了所有人的目光，受到众人的欢迎。

2、谁

不愿?

春光无限。

（春兰空调）每个人都渴望“春光无限”，那么，春兰空调能帮你实现这个愿望

。

反语就是故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意。

在一定的语言环境中使用

反语比正面论述更为有力。

、车速 

60 

公里时“罗尔斯?

罗伊斯”车唯一的噪音是电子

钟走动的声音。

（英国“罗尔斯?

罗伊斯”汽车）这则广告毫不隐瞒其产品的“不足之处”9。

使人

感到诚实可信，对产品的促销起到了很好的作用。

2、本店新进的?

批手表走时不太准，24 

小

时会慢 

1 

秒，请君购买时要三思。

（某钟表店广告）这则广告表面上是告诉受众钟表的缺点，

而实际上是在暗示这批钟表的功能非常好，时间准确，因为一天只慢?

秒的钟表走时已经很精

确了。

“置之死地而后生”，效果甚佳。

押韵是某些句子的最后一字运用韵母相同或相近的字。

押韵使音调和谐优美，读起来朗

朗上，便于记忆。

2

比喻要晗当。

本体和喻体要有相似性。

恰当的比喻能使产品的形象更生动更具体，也更

吸引人。

但是，如果比喻失当，则会产生不良效果，甚至给人一种“牛头不对马嘴”的感觉。

读了之后，使人感到莫名其妙，难以理解。

1、像美妙乐曲般朗朗上。

（酒）乐曲是耳听的，酒是喝的，耳听乐曲怎能上呢。

2、那是

一道神圣的。

（啤酒）“啤酒”与“”之间缺少可比性，让人听后感到莫名其妙，不知所

云。

（三）谐音广告的泛滥，破坏了汉语的规性和严谨性，甚至会引起人们的反感，被认为

是对汉字的亵渎。

来看下面几则滥用谐音的广告：

别具一革（某皮革厂广告）好色之涂（某涂料

厂广告）钙不能缺（某钙片广告）无鞋可及（某鞋广告）谐音广告对人们的影响是极大的。

广告语

中对成语的模仿，越来越容易使人产生混淆。

这些似是而非、以假乱真的“成语新编”对正在

接受汉语文化的儿童来说影响是很坏的。

容易使孩子们混淆是非，陷入误区，起到明显的误导

作用。

（四）还要注意双关义模糊，不工整，比拟不形象等情况。

修辞运用的不恰当，不仅不

能给广告增色，反而适得其反，给受众留下不好的印象

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，容又不太抽象，使受过普

通教育的人都能接受。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确

避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

也不能玩文字游戏，勉

强追求押韵。

西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于

追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作

而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。

比如那则非常知名的雀巢咖啡广告

味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲

切。

类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的

事情。

既宣传了产品又便于流传。

结论

美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设计

者的语言修养和灵感。

它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个

人性格。

同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。

成功的广告人都毫无例外地为

创造感人的广告语而呕心沥血。

一些优秀的广告语言，或妙语连珠，怡人耳目；

或一语惊人，

振聋发聩；

或精练含蓄，发人深思；

或诙谐幽默，生动感人。

篇二：

广告语中的修辞现象

论广告语中的修辞现象

摘要：

广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。

为了扩大其

影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸、对偶、排比、夸、比喻、押

韵等手法来达到其宣传目的。

修辞现象在广告语中比比皆是。

但是也必须看到广告语中的修辞

不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思

，指出广告语的健康发展之路。

关键词：

广告语 

修辞 

评价 

反思

引言

广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。

各类形式

的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着

人们的生活。

商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情

况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。

一、 

什么才算得上优秀的广告语呢?

广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特

殊位置、特别重要的一句话或一个短语。

这在古代就有很生动的例子:

宋代大文豪东坡被贬

谪到岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:

“纤手搓来玉色匀,

碧油煎出嫩黄深。

夜来春腰知轻重?

压扁佳人缠臂金。

”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色

鲜、酥脆的特点。

读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供

不应求。

广告语的作用大致有三点:

首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。

当

人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这

个产品有种信赖感。

就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对

于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。

其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。

通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主

观认知和心理感受。

全球著名体育运动休闲品牌 

n 

ike 

（耐克）的广告语“just 

do 

it”,赢

得了许多年轻人的青睐。

消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增

添了品牌价值。

再次,广告语能够塑造品牌形象。

奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象

的长程投资”。

修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实

现的。

首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。

我们通常看到的广告语大都十分注意音

韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。

如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的

六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费

的冲动。

从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。

汉语词汇是异常丰富的,各种类型

的词各有特定的表达功能。

有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复

杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。

从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选

择。

我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。

在句式的选择上,我们就要尽可能的采用

短句。

二、 

修辞在广告语中的运用

“修辞”简称辞格,也称语格,辞藻。

望道先生在《修辞学发凡》一书中说:

“把语词运用

的可能性发扬大了,往往可以造成超脱寻常的文字,寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语

辞呈现出一种动人的魅力。

在修辞上有这种魅力的有两种:

一是比较同容贴切的,其魅力比

较地深厚的,叫做辞格,也称‘辞藻’；

一是比较同容疏远的,其魅力也比较地淡浅的,叫做‘

辞趣’。

”望道先生对修辞格的定义应该说是相当准确的。

那么,广告语主要采用的

是哪些修辞格呢?

具体的效果又如何呢?

1、双关:

双关指为了适应交际环境需要,利用语音或语义上所具备的某些相关性,有意使

语句同时关顾表面和里两种意思,寓在此而言在彼。

双关又可分为谐音双关和语义双关。

例

如:

中央电视台播出的化妆品广告:

“要想皮肤好,天天用大宝。

”可谓广为人知,其中的妙处就

在于“语义双关”的使用,即:

一层意思是要想有好皮肤,迟早得用“大宝”护肤品,另一层意思是

要想皮肤好,早晨,晚上都要用“大宝”。

两层意思都很切合产品的特点,怎么理解似乎都有理。

双关修辞格在广告语中是非常常见的,再如一则丰胸药品广告:

“做女人挺好。

”表面上说“做女

人很好”（“挺”为副词） 

另一层意思为“女人丰满才好”（“挺”为形容词），这就是双关的魅

力所在。

在英文广告中的例子有：

（1）ask 

for 

more.

（2） 

the 

unique 

spirit 

of

canada:

we 

bottle 

it.例

（1）中的 

more 

既指 

香烟,又表明这种香烟的质量好,吸

过之后不禁要再来一些,一语双关,意味无穷。

例

（2）中的 

使用了同音异义和同词异

义双关,既指加拿大精神,又指加拿大酒,这种一语双叙手法使得标题的语义显得幽默俏皮,产

生滑稽效果,颇能引起消费者深思。

2、反复:

反复是为了强调某种感情或为了突出某个意思,而有意地将某一词语或句子一

再串说的修辞手法,也是广告语种最为常用的一种辞格。

如：

斯达舒胶囊的广告语:

“胃, 

痛

吗?

胃,酸吗?

胃。

胀吗?

请用斯达舒。

”这条广告语同时运用了反复和设问,很容易给人留

下深刻印象。

这是“反复”辞格的力量使然的。

在英文广告中有：

（3）when 

you’re

sipping 

lipton, 

you’re 

something 

special. 

（果茶广告）；

（4）

extra 

taste. 

no 

calories. 

（食品广告）例（3）是一则果茶广告的标题

“lipton”是果茶的牌名,通过重复运用“you’re 

sipping”的语法结构,突出了 

lipton

正是“something 

special”,使人不禁要去品尝一番。

3、顶针:

顶针是指用前一语句结尾的词语做下一语句的开头,使邻近句子头尾蝉联,上递

下接的一种修辞格。

如丰田汽车的广告“车到山前必有路,有路必有丰田车”,构思巧妙,使人印

象深刻,便于记忆,彰显了丰田车在世界上的销路之广,间接、含蓄地表明了其质高性优的特点

4、回环:

运用次序关系的回环往复来表现两事物相互关系的修辞。

在广告中运用回文的

修辞,读起来不仅琅琅上口,给人一种美感,且上下两句字数相同,结构整齐,便于记忆。

例如:

①万家乐,乐万家。

②通则不痛,痛则不通。

第一句广告词,说明了产品数量多,给大家带来欢乐；

巧妙地指明品牌名的涵,让人过

目难忘。

第二句是一则药品广告词,用来一句老话——痛则不通,通则不痛。

因为人们对此有深

刻体会,看到这句话,会有更深的感触,自然就会记忆深刻。

5、比喻:

比喻是常见的一种修辞,就是我们平常说的“打比方”。

比喻是通过联想,抓住本

质不同的事物或情境之间的相似点,用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。

其实在广告语中,由于广告这个特殊的文体,它都尽量在广告中避免出现本体,而更少出现“好

像”、“仿佛”这类喻词,使比喻更加含蓄生动,能够更好的突出本体特性。

我们在广告语中常见

的比喻是借喻和暗喻。

如“彩蝶纷飞,多姿多彩”（手帕广告）等等,这样的广告语使这些产品在

我们头脑中的形象具体化、形象化,让我们易于接受,留下深刻的印象。

6、对偶:

对偶是指结构相同或基本相同,字数相等,意义上密切相联的两个短语或句子对

称地排列。

如“质量第一,信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称,符合中国人的

表达和欣赏习惯。

如“一直被模仿,从未被超越”,“小身材,大味道”,这些广告语采用对偶的手

法,形式整齐匀称,节律感强,容概括集中,具有特殊的表现力,容易让人印象深刻。

world 

in 

a 

single 

copy.（globe 

杂志广告）。

例（5）是一则药品广告,把愤

怒夸大为火山爆发,唯有此药可以平息。

例（6）是 

globe 

杂志广告,突出了此杂志“一册在手,

众览全球”的魅力。

9、仿词:

根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素或词,临时仿造出新的词语,这种

辞格叫仿词。

仿词可分为音仿和义仿。

音仿是换用音同或音近的语素仿造新词语。

例如某咳嗽

药的广告“咳不容缓”,它把“刻”换成“咳”字,既保留了原句的含义,又像我们暗示了对待咳嗽

这种病也不可掉以轻心,还是要及早治疗。

11、比喻：

比喻是广告英语中常用的修辞手法,它包括明喻、暗喻和换喻等。

运用比喻

手法可使所描绘的事物形象生动,栩栩如生,易为人们所接受。

（11） 

as 

soft 

mother’s 

hands. 

（童鞋广告）

（12） 

most 

sensational 

place 

to 

wear 

satin 

on 

your 

lips. 

（口红

广告）

（13） 

wash 

big 

city 

out 

of 

hair. 

（洗发水广告）

例（11）是明喻（simile）,巧妙地以母亲的手做比喻,重点突出童鞋的柔软、舒适。

（12）是暗喻（metaphor）,巧妙地把口红比喻成缎子,重点突出口红的光泽,涂上这种口红一

定会光彩照人,性感无比。

例（13）是换喻（metonymy）,“the 

city”表示“the 

dirt

hair”,这里采用换喻手

法,使人们在惊奇的同时加深了记忆。

另外在英语中，存在着一种特殊的修辞现象，那就是押韵。

押韵原是诗歌中常用的修辞

手法,英语广告也常借用之,使广告读起来琅琅上口,引人入胜。

（ 

14 

） 

anything 

nothing 

and 

you 

will 

get 

everything. 

（美国

红十字会广告）

（15） 

cleans 

breath 

while 

it 

teeth. 

（牙膏广告）

例（14）中 

anything/nothing/everything 

三个词押尾韵；

例（15）中

cleans/cleans 

头韵法各出现了两次, 

breath/teeth 

两处运用了尾韵法。

押韵可以使语

言抑扬顿挫,流畅回环,便于吟唱,便于记忆。

除了上述的几种修辞手法外,广告英语也常运用对照（contrast 

）、反语（ 

irony 

）、

修辞问句（ 

rhetorical 

question）和交错配列（chiasmus）等修辞手法。

苹果电脑广

告“do 

more.work 

less.”为对照手法;

戒烟广告“if 

people 

keep 

telling 

to

quit 

smoking 

cigarettes, 

don’t 

listen?

they 

are 

probably 

trying 

trick 

into 

living.”为使用反语；

牙膏广告“what 

could 

ask 

for

toothpaste?

”用的是修辞问

句；

timex 

手表广告“give 

all, 

all 

good 

time.”为

交错配列手法等等。

三、广告语中修辞现象的评价及反思

广告语言的创新是通过修辞使语言表达更加艺术化，修辞对于广告的创作有着极其重要

的作用，因此，许多广告创意者在创作广告时都有意识的运用各种修辞方法，力求使广告更有

创意。

不可否认有许多广告语通过运用各种修辞方法使广告对象树立了良好的品牌形象，但是

广告语中也不乏运用修辞不当的例子。

存在着滥用双关语、引用不当、比喻不妥、夸不严、

误用仿拟等修辞不当的想象，夹杂比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度

变异以及言实不符等等弊病，已屡遭消费者诟病。

任何表象的背后都有着特定的成因， 

透过

广告语上述种种负面修辞表现， 

我们可以清楚看出其背后掩藏着的两大流行观念误区：

第一

是功利至上，即为了达到广告的促销目的，置语言的真实性于不顾，不惜动用一切具有鼓动性

和煽动力的语言技巧与手段， 

千方百计地刺激消费者的购买欲。

第二是技巧至上，片面认为

广告语只有出语惊人、与众不同才能 

“一鸣惊人”， 

一味追求用语的 

“新”、“奇”、“怪”，

“语不惊人死不休”， 

甚至不惜走入模仿抄袭的死胡同。

功利性固然是广告语的基本特点之一

， 

但我们必须牢记真实性是广告语的根本性原则， 

功利性的追求应建立在真实性的基础之

上， 

而决不能以背弃真实性来实现商业目的。

至于语言技巧， 

它始终只是提高语言表达效

果的手段而非目的本身，为技巧而技巧是误入歧途。

如同一切艺术，语言运用的至高境界是

大巧若拙、返璞归真。

最好的语言并非充满各种炫技性修辞技巧，而是朴素平易的，广告语言

也是如此。

美国广告大师克劳德·

霍金斯曾指出：

“高难的文字对广告是明显的不利因素”。

现在是时候从广告语的写作误区中走出来了，我们的广告人应抛弃功利至上和技巧至上的错误

观念，回归真诚与自然的写作态度。

只有这样，中国的广告才能从当前所面临的修辞困境中

走出来， 

才有可能进一步提倡真正意义上的创新， 

才能走上健康发展的道路。

参考文献

[1]君?

麦池.广告语仿拟修辞及其语用策略新论[j].外语艺术教育研究，

2011.3

（1）

[2]裘莹莹.广告语中隐喻思维的运用[j].工程技术师学院学报,2009.10（10）

[3]国玉娟.浅析手机广告语的修辞[j].科教导刊，2007.7（中）

[4]詹秀华.论广告语言的负面修辞[j].大学学报·

社会科学版，2010.11（6）

[5]罗舒.试析广告语中的修辞现象[j].文学教育，2008.11

题目：

学院 

班级 

学号 

应用语言学 

论广告语中的修辞现象篇三：

修辞

中考复习冲刺系列五 

滨海三中 

陆可爱

一、课标解读

1．正确运用常用的修辞手法。

《课程标准》中要求考生辨析、运用的修辞格有：

比喻、

拟人、夸、排比、反复、对偶、设问、反问等八种，教材中常出现的修辞格还有借代、引用

、反语等。

对要求掌握的修辞格，首先要熟记其定义、理解其要点。

从近几年的中考试题来看

，修辞手法类的试题主要考查考生使用常见修辞手法的能力。

此类题的考查方式不但以主观题

为主，而且具有很强的开放性和综合性。

它不仅涉及修辞手法，也涉及句式，而且把修辞与句

子理解、表达效果结合起来考查。

主要是结合具体语言环境进行考查，把修辞手法当作一种语

言运用的实际演练。

如写对联，写广告词，要求用指定的修辞拟写开场白、短信、标语等。

修

辞手法不仅在仿写句式中考查，也在现代文阅读中及古诗词阅读中结合鉴赏来考查。

比喻、对

偶、排比三种修辞手法更是综合运用考查的重点。

2．体会常见修辞手法在文章中的表达效果。

散文在表情达意时常要借助一些修辞手法来

取得理想的表达效果。

例如，比喻、拟人能生动形象的表情达意；

对比能使词句所要表达的

涵更加鲜明、突出；

排比能增强语言的感染力，深化所要表达的思想容，或使所要表达的情

感更加强烈；

反复能突出意思，强调情感等等，不同的手法，都有着特定的表达效果。

二、考点突破

（一）考点梳理

考点一：

修辞辨识

1．下列句子所使用的修辞手法与其他三项不同的一项是（）

a．家是既让你高飞又用一根线牵挂的风筝轴。

b．父亲像一弓，蓄一生之势要把孩子射出大山。

c．小草偷偷地从土里钻出来，嫩嫩的，绿绿的。

d．汽车在望不到边际的高原上奔驰，扑入你的视野的，是黄绿错综的一条大毡子。

【温馨提示】比喻句常用“好像”“像”“是”等比喻词，而有的句子虽含有这些字眼，却不

是比喻句。

以下三句所代表的类型