市场研究术语中英文对照Word文档格式.docx

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促销 

Promotion

达彼思广告公司 

TedBates&

Copany

大卫·

奥格威 

DavidOgilvy

戴比尔斯 

DeBeers

丹尼尔·

斯塔奇公司 

DanileStarch&

Staff

弹性 

Elasticity

概念测试 

ConceptTesting

高度介入产品 

HighInvovementProcuct

革新消费者 

Innovators

葛瑞广告 

GreyAdvertising

公众调查公司 

AudienceResearch,Inc"

贡献 

Contrubution

购买周期 

BuyingCycle

孤独守巢人 

EmptyNesers

鼓动销售 

HardSell

故事板/分镜头表 

Storyboard

故事完成法 

StoryCompletion

观察调研法 

ObseravtionStudy

广告 

Advertising

广告/销售比率 

Advertising/SalesRatio

广告比重 

AdvertisingWeight

广告标准 

AdvertisingStandard

广告调查基金会（美国） 

AdvertisingResearchFoundation

广告概要 

AdvertisingBrief

广告口号 

Slogan

广告目标即广告效果评测 

DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults

国际商用机器公司 

IBM

过度杀伤 

Overkill

过滤审查 

Screening

哈佛商学院 

HarvardBusinessSchool

红色商品 

RedGoods

互补品 

Complements

花旗集团 

Citigroup

华尔街 

WallStreet

黄金时段 

PrimeTime

辉瑞 

Pfizer

混合调查 

OmnibusResearch

混和调研 

基本读者 

PrimaryReader

稽核 

Audit

吉芬商品 

GiffenGoods

吉列 

Gillette

集团购买 

OrganizationalBuying

集中度 

Affinity

集中市场细分 

ConcentratedSegmentation

计算机辅助的电话采访 

ComputerAssistedTelephoneInterviewing

记忆测试 

RecallTest

记忆性 

Memorability

佳能 

Canan

家乐福 

Carrefour

家庭（户） 

HouseHold

家庭稽核 

HomeAudit

家庭生活周期 

FamilyLifeCycle

甲壳虫 

Bettle

价格分析 

ValuesAnalysis

价格敏感 

PriceSensitive

价格歧视 

PriceDiscrimination

价格战 

PriceWar

间接调研 

Off-the-research

建议价格 

RecommendedPrice

箭牌口香糖 

Wrigley

讲究派头的诉求 

SnobAppeal

交叉销售 

Cross-selling

交替需求 

AlternateDemand

焦点小组（讨论） 

Focusgroup（Discussion）/Interview-FGD/FGI

角色扮演 

RolePlaying

阶式渗透 

Cascading

结构化访问 

StructuredInterview

金佰利 

Kimberly-Clark

浸透策略 

PenetrationStrategy

精工 

SEIKO

句子完成法 

SentenceCompletion

决策群 

DecisionMakingUnit

决定性调研 

ConclusiveResearch

卡通测试 

CartoonTests

开放题 

Open-endedQuestion

开机率 

HomesUsingTV

柯达 

Kodak

壳牌 

Shell

可变价格 

VariablePricing

可口可乐 

Coca-Cola

可丽舒 

Kleenex

可信度 

Believability

克莱斯勒 

Chrysler

克劳德·

霍普金斯 

ClaudeHopkins

客观看法 

OutsideView

肯德基炸鸡 

KentuckyFriedChicken

口碑广告 

Word-of-mouthAdvertising

快流量消费品 

Fast-movingConsumerGoods

拉力 

PullingPower

拦截访问 

InterceptInterview

乐观奔命者 

OptimisticStriver

离差 

Deviation

李奥·

贝纳 

LeoBurnett

李佛兄弟公司 

LeverBrothers

力士 

Lux

连带外部效应 

NetworkExternality

联合调研/辛迪加 

SyndicatedResearch

联合分析 

ConjointAnalysis

联合利华公司 

Unilever

联想 

AssociationTechniques

练习性预演 

DryRun

两步收费 

Two-partTariff

量表 

Scale

劣等商品 

InferiorGoods

零售周期 

WheelofRetailing

零头定价法 

Odd-evenPricing

漏斗深入法 

FunnelApproach

露华浓 

Revlon

乱数表 

Random-numberTable

罗塞·

瑞夫斯 

RosserReevse

罗夏测试 

RorschachTest

骆驼 

Camal

马丁·

迈耶 

MartinMayer

麦当劳 

McDonald’s

麦肯爱里克森广告公司 

Mccann-Erickson

麦氏威尔咖啡 

MaxwellHouseCoffee

卖方市场 

Seller’sMarket

满意购买者 

SatisfiedBuyer

盲测 

BlindTest

毛评点 

GrossRattingpoints

媒体分析 

MediaAnalysis

每千人（户）成本 

CostPerThousandFigure

每千人成本 

CostPerMille

美孚 

Mobil

美国报纸发行人协会 

AmericanNewspaperPublisher’sAssociation

美国电报电话公司 

AT&

T

美国广播公司 

ABC

美国广告代理商协会 

4A’s

TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies 

美国民意研究中心 

AmericanInstituteofPublicOpinion

美国营销协会 

AmericanMarketingAssociation

美国运通 

AmericanExpress

描述性调研 

DescriptiveResearch

民意测验 

OpinionPoll

明尼苏达矿务及制造业公司 

3M

模似 

Simulation

姆姆巧克力 

M&

M

耐克 

Nike

尼尔逊公司 

A.C.Nielsen

尼尔逊全国电视指数 

NielsenNationalTelevisionIndex

尼尔逊受众测定器 

Nielsenaudiometer

尼尔逊指数 

NielsenIndex

欧宝 

OPEL

欧洲民意测验和市场调研协会 

ESOMAR

帕累托原理 

ParetoPrinciple

派生需求 

DerivedDemand

攀比效应 

BandwagonEffect

判断性抽样 

JudgementSampling

旁氏 

Pond’s

陪伴购物 

AccompaniedShopping

配额 

Quota

配额抽样 

QuotaSampling

频率分布 

FrequencyDistribution

品牌 

Brang

品牌测试 

BrangTest

品牌估价 

BrangValuation

品牌管理 

BrangManagement

品牌偏好 

BrangPreference

品牌认知 

BrangAwareness

品牌形象 

BrangImage

品牌性格 

BrangPersonalities

品牌忠诚度 

BrangLoyalty

品牌转换成本 

SwitchingCost

品质认知度 

PerceivedQuality

七喜 

7UP

期望值 

Expectations

ExpectedValue

其他指导人 

Other-directedPerson

企业标志 

CorporateLogo

企业识别 

CorporateIdentity

前导性研究 

PilotStudy

潜意识广告 

SubliminalAdvertising

强生公司 

Johnson&

Johnson

乔治·

格里宾 

GeorgeGribbin

情感购买者 

LikeFriend

情感象征 

EmotionalSymbol

渠道冲突 

ChannelConflict

全国性涵盖度 

Blanket

人口统计学特征 

Demographics

人员推销 

PersonalSelling

认识差距 

CognitiveDissonance

认知 

Awareness

认知图表 

PerceptualMapping

日后记忆 

Day-after-recall

入户访问 

Door-to-doorInterview

软性促销 

SoftSell

萨奇公司 

Saatchi&

Saatchi

三维营销 

3-D

商店稽核 

StoreAudit

社会等级 

SocialGrading

社会接受度 

SocialAcceptability

社会营销 

SocialMarketing

深度访谈 

DepthInterview

生存者 

Survivor

生活方式 

Lifestyle

声音比例 

SOV

声音份额 

ShareofVoice

施乐 

Xerox

时代华纳 

TimeWarner

时机感 

SenseofTiming

时间档次 

TimeSlot

时序分析 

Time-Seriesanalysis

识阈效应 

ThresholdEffect

使用与态度 

UsageandAttitude

市场策略的利润效果 

ProfitImpactofMarketStrategy

市场调研 

MarketResearch

市场调研/营销调研 

MarketingResearch

市场细分 

MarketSegmentation

市场占有率 

MarketShare

视听众暴露度 

Impession

收获战略 

HarvestingStrategy

收入效应 

IncomeEffect

收视（听）率 

Ratings

收视率 

TelevisionRating

售点 

POP

POS

斯塔奇数字 

StarchFigure

斯坦利·

里索 

StanleyResor

斯沃琪 

Swatch

四点分析 

SWOTAnalysis

随机抽样 

RandomSampling

索尼 

SONY

态度 

Attitude

探索性调研 

Exploratory

汤橱浓汤 

Campbell’sSoup

特许经营 

Franchise

替代品 

Substitutes

替代效应 

SubstitutionEffect

天美时 

Timex

听众调查 

AudienceResearch

通用汽车 

GeneralMotor

同类相食 

Cannibalisation

投射研究 

ProjectiveResearch

图片响应法 

PictureResponseTechniques

推拉战略 

PushandPullStrategies

推力 

PushPower

完成法 

CompletionTechniques

完全竞争市场 

PerfectlyCompetitiveMarket

万宝路 

Marlboro

万事达卡 

MasterCard

威廉·

伯恩巴克 

WilliamBernbach

威士卡 

VISA

维持者 

Sustainer

伟哥 

Viagra

胃溃疡峡谷 

UlcerGulch

稳定插播 

AnchoredSpot

问卷 

Questionnaire

沃尔玛 

Wal-MartStores

无品牌忠诚度 

NoBrandLoyalty

无提示认知 

UnaidedAwareness

无准备调查访问 

ColdCalling

西门子 

SIEMENS

习惯购买者 

HabitualBuyer

习惯性购买 

HabitBuying

喜力 

Heineken

系统销售 

SystemSelling

细流战 

DripCampaign

显著特征 

SalientAttribute

现场调研 

FieldResearch

现场督导 

Conductor

FieldSupervisor

现场工作 

FieldWork

现场人员 

FieldForce

线上活动 

Above-the-line

线下活动 

Below-the-line

相关群体 

ReferenceGroup

象牙牌香皂 

Ivory

消费者购物固定样本 

ConsumerPurchasePanel

消费者内在需求 

ConsumerInsight

消费者偏好 

ConsumerPreferences

消费者剩余 

ConsumerSurplus

消费者形象描述 

ConsumerProfile

销售定额 

SalesQuota

销售反馈功能 

SalesResponseFunction

销售领域 

SalesTerritory

销售预测 

SalesForecast

销售专集 

SalesLiterature

销售组合 

SalesMix

小组讨论 

GroupDiscussion

心理图案学 

Psychographics

心理戏剧 

MotivationalTheater

心智索引 

Mindex

心智占有率 

ShareofMind

新奇士 

Sunkist

新人训练 

OrientationTraining

形象 

Image

虚荣效应 

SnobEffect

选择性分销 

SelectiveDistribution

雪佛兰 

Chevrolet

雅皮 

YUPPY

眼睛轨迹研究 

EyeTrackingResearch

扬雅广告公司 

Young&

Rubicam

样品 

Sample

一次性购物 

One-stopShopping

一手资料 

PrimaryData

伊莱克斯 

Electrolux

宜家 

IKEA

移情作用 

Empathy

意见领导 

OpinionLeader

因果性调研 

CausalResearch

营销会计稽核 

MarketingAudit

营销近视 

MarketingMyopia

营销组合 

10P’s

4C’s’

4P’s

MarketingMix

营业额/到达率增长指数 

Turnover

影响力等级 

HierarchyofEffects

佣金制 

CommissionSystem

由报纸决定（刊登位置） 

Run-of-paper

邮购 

MailOrder

有提示认知 

AidedAwareness

有效贮藏期限 

ShelfLife

诱导转向法 

BaitandSwitch

语义差异法 

SemanticDifferential

预检验 

Pre-testing

原创性 

Originality

原子状测试 

AtomisticTest

岳母研究 

Mother-in-lawResearch

载波技术 

ZAP

赞助 

Sponsorship

詹姆士·

韦伯扬 

JamesWebbYoung

展览会 

Exhibition

争夺经营 

ScrambledMerchandising

正常商品 

NormalGoods

直递 

DirectMail

直销 

DirectMarketing

智威汤逊 

J.WalterThompson

重度消费者 

HeavyUser

主持人 

Moderator

主题类化法 

ThematicApperception

属性特征 

Attributes

住地居民细分法 

AClassificationofResidentialNeighborhoods

专家调研 

SpecialistResearch

资料手册 

FactBook

自付优惠 

Self-liquidatingOffer

棕色商品 

BrownGoods

最终用户 

End-user