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星巴克在实施过程中首先从全国的门店开始,让经常光顾星巴克的顾客先成为星巴克___公众平台的粉丝,然后再利用活动等方式让粉丝自主推荐给自己的朋友,让星巴克___公众平台的粉丝短时间内爆增。
星巴克针对目标人群的特点进行了细致入微的分析,同时对___公共平台功能也进行了充分___,不仅破除了传统商业经营模式辐射___小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端,还具有了轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势,让用户能尽享商家带来的轻松惬意。
可以说,星巴克的这个案例将___的及时性、个性化、互动性的优势充分发挥了出来。
分析与总结
星巴克依靠这个案例的___执行,不仅将所有老客户牢牢地抓在自己手中,也让游荡于各种咖啡厅的客户更加信赖它。
同时在___方面也起到了事半功倍的效果,活跃的目标人群粉丝让星巴克的___公众平台持续释放威力。
如果要说缺陷的话,恐怕就是功能太少了,毕竟星巴克在中国有千余家店。
如果增加全国性和趣味性的功能(如天气预报、星座运势查询等)就更加___了,粉丝的依赖会强。
而且最好能设置星巴克___个性化的功能,对于品牌传播和建立粉丝依赖作用会更大。
总的来说,星巴克无疑给所有连锁行业开了个好头。
连锁店生存最大的法则在于傻瓜式的执行、简单的选择和聚变性的模式,而星巴克的___之道告诉了所有连锁店企业,用___可以轻易实现这些东西。
连锁店只需要对目标人群进行深入的分析,然后进行功能化和内容化的___并营销___即可。
同时我们有一套针对连锁行业的“___的连锁行业管理”一站式解决方案,将实现连锁店最精准化,将各个地方分店整合统筹管理,从而强化各个方面的执行力度,而这是在以往时期都不能实现的。
___公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。
普通公众账号可以群发文字、___、___三种内容。
认证的账号则有更高的权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。
一号店搞的“我画你猜”___营销活动,每天___推送一个图画给用户,用户猜中后在___上回复就可能中奖。
1号店基于___的互动属性,开展互动式的竞猜活动,借助奖品,进行粉丝的有效激励,最终达到品牌植入和粉丝增长的目的。
在___公共账号的群发消息中,设置发布图文形式的活动,具体活动为“玩我画你猜,赢惊喜大奖”。
活动分为3个步骤:
第一步,___1号店______;
第二步,接收1号店每天一幅画作;
第三步,猜出答案发送给1号店。
回复最快且答对的粉丝,将获得1号店的独家礼品。
此类活动实现成本低,并且巧妙利用奖品吸引粉丝的___,对粉丝进行物质上的___,进而___粉丝回复问答,通过互动来提高___粉丝的活跃度,提升公共账号的粉丝质量。
毫无疑问,此类活动是较容易在___公共平台实现的行为,但其局限性在于,必须基于一定的粉丝基数,此类活动才最为有效。
对此,我们的建议是:
在初期粉丝基数不够多的情况下,开展推荐粉丝的互动有奖行动,通过推荐粉丝的___,推荐人可以将自己推荐的粉丝ID和名称统一发送给公共账号,公共账号运营人员根据推荐人推荐的人员数量进行排名,发放实物奖品。
慕思借助___公共平台,发布调研需求活动,通过HTML5技术搭建专业页面,并借助社交网络,支持___、微博登录,无缝对接调研系统,从而完成调研需求。
慕思通过___海的服务,建立“健康睡眠专家”公众账号,并且通过了公众平台的认证。
围绕慕思的产品特点,从较为符合广大受众的阅读以及喜爱的健康睡眠角度搭建,取得了不错的效果。
活动介绍:
曾经一场好觉摆在我的面前,___珍惜,直到睡不着才后悔莫及,上天终于给我一个机会,让我重新修炼睡商,争取早日脱“困”。
快来参与慕思“睡商___”!
兰博基尼___版奖品,iPadmini等你带回家~!
此模式利用___提供的“”跳转链接,用户___后会跳转到企业___的______HTML5___(该___经过___的___和网页功能及交互设计),依托于___的庞大用户基数,通过___推送给___粉丝,完成调研需求。
现在的___互联网追求多样化的展现方式以及交互方式,而HTML5很好地顺应了这一潮流。
企业对PC上相关服务的诉求都可以在___互联终端的HTML5页面实现。
我们可以设想,抽奖活动、调研活动、注册行为、行为等,未来都可以借助___通过HTML5页面实现。
目前,___海已经为多家企业提供了此项服务,包括网页功能定制以及页面___运维等。
___的链接跳转为企业的___营销打开了窗口,也是营销成败的关键因素。
借助更丰富的页面展现、产品介绍甚至用户的互动,实现企业的销售目标亦或是品牌的曝光度。
在此,笔者建议,___公众账号运营者在___公众账号的内容推送之余,也要做好内容的承载页面,需要给予承载HTML5页面高度的重视。
基于自定义回复接口___的App,将答题赢奖品的模式植入到___中,采取了有奖答题闯关的模式,设置了每日有奖积分,最终积分最高的获得丰厚大礼。
艺龙在xx年3月又开启了一次“与小艺一站到底”活动,题目设置为:
与小艺一战到底!
赢旅行梦想大奖~
具体规则如下:
1.每天15道题,分4天发布(3月5日至8日)。
回复答案选项即可,如:
1。
2.一旦开始便计时,答题结束后会有正确数和用时统计,每日累积成绩。
一人限一次机会。
3.答题截止时间为3月11日12:
00。
最后,我们会统计最快最准的人,价值5000元的旅行大奖(至国内任一目的地往返机票+3晚酒店住宿)归你啦!
第2-7名,第11、111、1111、11111名,分别获得价值210元的婺源景区通票1张。
准备好就回复“go”开始吧!
此模式应用了互动式推送___。
据了解,以往艺龙的“一站到底”活动数据,每日参与的互动活跃度高达五六十万,___的订阅用户也同步新增几万。
而整个活动的资金投入也比微博活动少得多。
从活动形式分析,此种活动的好处在于:
首先,成本低廉,可以凭借较少的资金和物质投入,获得极好的用户互动效果,增强粉丝的黏性;
其次,采取积分累计制度,通过积分的实时展现,达到用户粉丝的___效果,进而产生强互动关系,产生回复数量的激增效果;
再次,通过公布用户排行榜的形式,调动整个粉丝的争先心理,进而___回答回复的产生数量;
最后,活动的设置比较新颖,参与形式比较简单,比较适合传播,进而利于粉丝的增长和活跃度提升。
从活动功能___上说,此活动基于___的自定义回复接口___,实现了“一站到底”活动与___的对接,利用粉丝的回复来触发指令,在其中实现了活动的功能。
此外,借助频繁的回复,在回复的答案中,巧妙地植入自身品牌的信息,亦或是热推产品的信息,进而实现品牌的最大程度的曝光以及产品的___。
这种互动式的营销方式优于所有的单一告知型___媒介。
由此延伸开来,此种形式类似于一种游戏,正如很多互联网人士所说,___上比较适合做游戏类的___应用,要实现游戏的___化。
在此,我们建议,如果有想做___的游戏App的,可以尝试下借助___,搭建基于___App上的游戏,借此来___自己的游戏品牌和游戏玩法,省去了烦琐的App建立以及AppStore审核的步骤。
借助___的庞大用户基数,做出自己的特色,借势而为,相信赚得盆满钵满只是时间问题。
基于___的社交属性,将公益活动的模式植入到___中,采取了有奖报名的模式,设置了______拼车报名活动,借助春运的热潮,社会媒体的报道,实现了空前的社会效应和品牌效益。
春运依然是一个重大的社会难题。
面对“买票难”问题,很多白领“自谋出路”,开始寻求新的回家方式,拼车即是其中之一。
自xx年,国内首个由民间自发___的“解决春节回家问题”的公益平台——金六福“春节回家互助联盟”成立以来,已有超过320万人次的参与,春节互助拼车逐渐成为了一种广受欢迎的回家途径。
xx年1月20日,适逢春节来临之际,第三届金六福“春节回家互助联盟”在广泛___中起航,并于广州、北京、___、青岛、长沙五城同时开启,春节回家互助拼车的热潮正式来袭。
活动时间:
xx年1月20日—2月19日
活动平台:
腾讯___金六福—幸福公社
活动奖励:
通过___成功报名前100名幸运儿将获得价值328元的绵柔金六福金瓷1瓶。
___作为新兴的___通信模式,具有较强的社交属性。
此模式有赖于___的庞大受众,依托于金六福强大的公司实力,借助春运回家买票难的大背景,适时推出,并在各大媒体进行曝光报道,立即引发强烈的社会反响。
此模式,借助___公共平台,受众自发发送信息给予___平台账号运营者,由运营者进行统计和,方式难免烦琐。
可以借助___自定义回复接口,与企业___的报名系统打通,亦或是更进一步,直接在里面完成输入“出发起点—出发终点”,自动弹送出春运拼车的该路线的信息以及人员。
如果实现此效果,将有效减少人力成本的投入,增强___粉丝受众的黏性以及互动程度。
由此还可以看出,___营销绝对不是单一的营销方式,还需要借助各种营销以及___方式进行最大程度的曝光,最终达到企业营销的目的,扩大营销受众,进而获取更多的品牌价值收益。
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