市场营销题库及答案Word格式.docx
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市场营销题库及答案Word格式.docx
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A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
11.对不肯接受访问对象最适当采用调查方式是______。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
12.一手资料重要是来自______。
A.公司纪录
B.政府记录资料
C.实地调研
D.数据库
13.消费者购买行为特点重要是______。
A.需求多样性
B.需求弹性小
C.专业性
D.理性决策
14.机会水平和威胁水平均很高公司业务属于______。
A.抱负业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
15.按马斯洛需要层次论,最高层次需要是______。
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
16.消费者购买决策过程顺序普通为______。
A.引起需要--->
收集信息--->
评价比较--->
决定购买--->
购后感受
B.引起需要--->
C.收集信息--->
引起需要--->
D.决定购买--->
评估比较--->
17.依照马斯洛需要层次理论______。
A.需要层次越高越不可缺少
B.需要层次越低越重要
C.尊重需要是最高层次需要
D.层次最高需要最先需要
18.制约顾客购买行为最基本因素是______。
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
19.一种商品完全由一家或很少数几家公司所控制市场状态叫______。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.不完全垄断
20.生产同种产品,但规格、型号、款式不同竞争者是______。
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,两者竞争关系属于______。
B.平行竞争者
C.产品竞争者
22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品行为类型属于______。
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
23.市场细分根据是______。
A.产品类别差别
B.消费者需求与购买行为差别性
C.市场规模差别性
D.竞争者营销能力差别性
24.不属于有效市场细分原则是______。
A.可衡量性
B.可接近性
C.动态性
D.经济性
25.无差别性目的市场方略面对是______。
A.整体市场
B.一种子市场
C.各种子市场
D.有关市场
26.无差别性目的市场方略重要合用状况是______。
A.公司实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
27.对于经营资源有限中小公司而言,要打入新市场适当用______。
A.集中市场营销
B.差别性市场营销
C.整合市场营销
D.无差别市场营销
28.公司生产经营不同产品满足同一顾客群需求方略为______。
A.产品市场选取型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
29.公司通过市场细分,依照每个顾客需求为其制定营销组合方略是______。
A.市场专业化营销
B.目的市场营销
C.产品差别营销
D.定制营销
30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现______战略体现。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
31.产品组合长度是指公司所拥有______数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
32.公司经营产品线条数称为产品组合______。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
33.公司推出新产品时采用高价格高促销方略为______。
A.慢渗入
B.快渗入
C.慢取脂
D.快取脂
34.人们购买制冷用空调重要是为了在夏天获得凉快空气,这属于空调产品整体概念中______。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
35.公司产品线中所包括产品项目总数叫做产品组合______。
A.宽度
B.长度
D.关联度
36.在产品生命周期______,公司应积极积极地扩大分销渠道,为日后产品销售奠定良好网络基本。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
37.若公司各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具备一致性,则称产品组合______。
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
38.营销学中换代新产品是指______。
A.应用新技术、新材料而研制成新产品
B.满足新需要而仿制产品
C.对既有产品品质、款式、包装等进行改造产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新产品
39.如果某产品生产和销售正处在市场成长期,其营销重点应当是______。
A.延长产品寿命,巩固市场占有率
B.努力开拓市场,提高市场占有率
C.加大推销力度,获取最大限度利润
D.加大推销力度,增进顾客对产品理解
40.国内家电生产公司重要产品已进入产品生命周期成熟期,它们选取目的市场涵盖战略应当是______。
A.大量市场营销
B.差别市场营销
C.集中市场营销
D.无差别市场营销
41.公司产品定价最后目是______。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具备竞争力
D.符合政策规定
42.公司把创新产品价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价方略叫做______。
A.撇脂定价
B.渗入定价
C.目的定价
D.加成定价.
43.中华人民共和国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价方略属于______。
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
44.公司选定某些中心都市统一定价,再按近来都市距顾客距离收取运费为______。
A.统一交货定价
B.分区定价
C.基点定价
D.某些运费免收定价
45.中华人民共和国电信规定每日21:
00-24:
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价方略属于______。
A.成本加成方略
B.差别定价方略
C.心理定价方略
D.组合定价方略
46.公司将产品通过自己设立商店卖给消费者,普通称此营销行为是______。
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
47.生产者——批发商——零售商——消费者称为______。
A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道
48.拟定各层次配备同类型中间商数目属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
49.公司在纵向上配备不同类型中间商层次数属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
50.某公司重要产品是香皂和洗衣粉。
该公司最适合采用______。
A.选取分销方略
B.独家分销方略
C.人员推销方略
D.密集分销方略
51.促销实质是______。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参加竞争
52.不同广告媒体所需费用是有差别,其中最昂贵是______。
A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志
53.小朋友智力玩具普通宜选取______作为广告媒介。
B.广播
C.电视
54.公司确立提示性广告目的目是通过广告达到______目。
A.使消费者偏爱和购买公司产品
B.使消费者理解新产品
C.消除顾客购买产品后顾之忧
D.使消费者经常想到本产品
55.公司业务员在闹市向消费者免费赠送样品促销方式属于______。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
c
56.在市场营销中,能最大限度刺激销售人员积极性勉励办法是______。
A.固定薪金加奖励
B.佣金制
C.浮动工资
D.固定工资
57.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初______。
A.英国
B.日本
C.美国
D.法国
58.公司面对外环境威胁,企图通过自己努力限制和扭转环境中不利因素发展方略称为______。
A.减轻方略
B.竞争方略
C.对抗方略
D.转移方略
59.一种市场与否有价值,重要取决于该市场______。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商多少
60.用料与设计精美酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶,这种包装方略是______。
A.配套包装
B.附赠包装
C.分档包装
D.再使用包装
61.经纪人和代理商属于______。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分派者
62.当生产量大且超过公司自销能力允许时,其渠道方略应为______。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是
63.营业推广目的普通是______。
A.理解市场状况,增进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.减少成本,提高市场占有率
D.协助公司与各界公众建立良好关系
64.报纸媒体长处是______。
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强、针对性强
C.简便灵活、制作以便、费用低廉
D.体现手法多样、艺术性强
65.选取性较强消费品适当采用如下______方略。
A.密集分销
B.选取性分销
C.独家分销
D.普遍性分销
66.当产品处在______时,市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
67.______是一种效果最佳、费用最高促销手段。
A.广告宣传
68.公司研究产品生命周期目是为了______。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发失败
69.影响消费者购买行为心理因素重要有______。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
70.依照“需要层次论”,下列属于第三层次是______。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现需要
71.在营销调研中,调研人员普通先收集______。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
72.生产观念强调是______。
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
73.下列组织中,不是营销中介单位是______。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
74.当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将______。
A.下降
B.增大
C.不变
D.上下波动
74.按照国籍变量进行细分市场根据属于______。
A.地理因素
B.行为因素
C.心理因素
D.人口因素
76.处在生命周期______阶段产品,可采用无差别性目的市场营销方略。
A.成长期
B.衰退期
C.投入期
D.成熟期
77.为理解市场中出既关于现象之间因果关系而进行专项调查是______。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
78.生产者在某一地区仅通过少数几种精心挑选中间商来分销产品,这是______分销方略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选取性
79.品牌中可以用语言称呼、表达某些是______。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
80.工业产品促销普通多采用______。
A.营业推广
C.公关
D.广告
81.______市场需求具备鲜明可诱导性。
A.产业
C.政府
D.消费者
82.在产品生命周期中______,销售增进最有效。
A.引入期和衰退期
B.引入期和成长期
C.成长期和成熟期
D.成熟期和衰退期
83.公司只推出单一产品,运用单一市场营销组合,力求在一定限度上适合尽量多顾客需求,这种战略是______。
A.无差别市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差别市场营销战略
D.集中市场营销战略
84.高机会低威胁公司业务属于______。
A.抱负业务
B.困难业务
C.冒险业务
85.顾客购买有形产品时所获得所有附加服务和利益,称为______。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.扩展产品
86.消费者购买某种产品时所追求基本利益,即顾客真正要买东西是产品整体概念中______。
A.有形产品
B.核心产品
87.人们对刺激物理解是通过______进行。
A.知觉
B.实践
C.感觉
D.分析
88.市场营销管理实质是______。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
89.迅速渗入方略是以______方式推出新产品。
A.高价格—低促销费用
B.低价格—低促销费用
C.低价格—高促销费用
D.高价格—高促销费用
90.目的市场是指______。
A.限定于一种单一细分市场
B.公司向各类顾客同步供应一种规格或样式产品
C.为同一种顾客群提供数种不同规格或样式同类产品
D.公司准备为之提供产品和服务顾客群
91.公司扩大本来经营范畴,以增长产品线长度是______方略。
A.产品线延伸
B.产品线换代
C.产品线充实
D.产品线带动
92.普通说来,批发商最重要类型是______。
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
93.相对于黑白电视机而言,彩色电视机属于______。
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
94.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们市场营销管理观念是______。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
95.销售商普通将几种产品组合成一束,降价销售。
她采用是______。
A.产品线定价
B.附属产品定价
C.产品束定价
D.招徕定价
96.宝洁公司洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为______。
A.品牌质量决策
B.家族品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
97.对竞争对手和市场营销环境发展公开可得信息系统收集和分析被称作______。
A.内部数据
B.营销情报
C.市场调查
D.信息分析
98.差别性市场营销方略缺陷是公司______于各细分市场。
A.资源集中
B.资源分散
C.促销集中
D.渠道集中
99.当公司分销是______时,宜采用短渠道分销。
A.便利品
B.技术性产品
C.耐久性好产品
D.成熟期产品
100.研究市场营销环境目是增强公司______。
A.产品开发能力
B.减少成本能力
C.应变能力
D.竞争能力
101.人类需要和欲望,是市场营销活动______。
A.中介点
B.终结
C.出发点
D.交叉点
102.按消费者年龄来细分市场,属于______。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
103.公司为使自己生产或销售产品获得稳定销路,要从各方面为产品培养一定特色,树立一定市场形象以求在顾客心目中形成一种特殊偏好。
这就是______。
A.市场细分
B.营销组合
C.目的市场选取
D.市场定位
104.为了个人消费而购买个人和家庭所构成市场是______。
A.中间商市场
B.国际市场
C.消费者市场
D.生产者市场
105.政府在市场环境中属于______。
A.宏观环境力量
B.微观环境力量
C.中观环境力量
D.环境监测力量
106.产品最高价格取决于______。
A.市场需求
B.供应水平
C.质量原则
D.成本费用
107.某汽车公司本来重要生产高档轿车,日后又发展某些中低档轿车,这种产品延伸方略是______。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.增长产品线
108.公司为争取顾客、扩大销售而采用“以旧换新”活动,这属于哪种定价技巧______。
A.心理定价
B.折扣定价
C.需求差别定价
D.地理区域定价
109.有条件选取某些中间商销售公司产品分销形式属于______。
A.密集分销
B.选取分销
C.独家分销
D.短渠道分销
110.在成熟期产品为保持其市场占有率宜于采用______作为重要促销手段。
C.公共关系
D.销售增进
111.借助记录程序与模型对信息进行研究系统称为______。
A.市场营销分析系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销情报系统
112.在市场经济条件下,决定商品价格因素普通是______。
A.政府
B.物价部门
C.卖方
D.市场供求关系
113.什么促销方式旨在激发消费者购买和增进经销商效率,如有奖销售,展出与展览、陈列和许多非常规、非经常性销售活动______。
B.公共关系
D.人员推销
114.下列定价办法中容许将价格订在成本如下是______。
A.成本加成定价法
B.目的收益订价法
C.边际贡献订价法
D.声望订价法
115.一种产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场全
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