英语四级CET4真题Word文件下载.docx

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（二）留置问卷法4

三、调研数据分析及结论建议4

四、调研的局限性6

五、附录6

一、调研概要

（一）调研背景

近年来，随着生活节奏的加快以及学习、工作压力的增大，人们锻炼身体的时间越来越少，从而导致了人们身体素质的下降。

大学生的身体素质更是让人堪忧，大学生本来应该是最爱运动、身体素质最好的一个阶段，但是现在大学生身体脂肪含量为20%左右，而正常的范围是12%—18%，大学生的脂肪含量已经严重超标。

针对这一现状，目前许多健身俱乐部针对大学生的身体素质和需要制定了一系列的健身方案。

这从另一方面也反映了高校是一个拥有巨大潜力的潜在市场，如何掌握这一极具影响力的市场的动态，帮助商家在第一时间深入了解学生消费市场,调查清楚大学生对健身俱乐部的需求及潜力，需要对它有一个全方位的了解，进而为代理商提供客观、可靠的市场数据。

为此，决定通过对河北金融学院在校大学生对健身俱乐部的需求状况进行市场调研，并分析研究，以更好的满足市场需求。

（二）调研目的

针对目前河北金融学院学生对健身俱乐部的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。

本次市场调查的目的是：

1、使同学了解专业健身；

2、了解和分析河北金融学院学生的消费需求和消费行为，粗略估算出河北金融学院的专业健身的潜量，为健身俱乐部提供市场依据。

（三）调研对象范围

调研范围：

调研对象：

河北金融学院07级、08级、09级、10级在校学生

二、调研方法

留置问卷法：

采用结构型问卷，由访问员将问卷分发到抽选出来的同学手中，并将回答时间明确告诉被访问者，请其认真、准时、完整的回答问卷中涉及到的问题；

待作答时间结束，由访问员回收问卷。

三、调研数据分析及结论建议

本次调研首先通过5份问卷进行试访，在对问卷进行修改后，我们按照我校男女比例，确定访问男女比例为3:

7，以宿舍为单位，正式访问时共发放问卷150份，回收150份，回收率达100%，其中无效问卷为20份，有效问卷共计130份。

占发放比例的86.7%。

我们主要从大学生对健身房的市场潜量，影响大学生未参加专业健身的原因，大学生在健身房配置、服务等方面的要求这三方面进行分析。

（一）市场潜量

通过这次调查，从问卷数据分析来看，目前在我院有3个学生正在参加专业健身，仍有97.7%的学生尚未参加专业健身，在我们进行调查的150份问卷中，有1%的为07级学生，且都已经参加专业健身，08、09、10级学生占99%，刚校时间不久，尚未参加专业健身，对保定地理环境了解少，而且50%的学生月平均消费都在500元以内，所以对于这部分学生群体，他们对专业健身需求很小。

但是也有接近50%的学生的平均月消费在501元到800元之间，33.3%有打算参加专业健身的同学全部来源于这部分同学，所以我们的目标群体就是这部分月平均消费在501元到800元的同学。

（二）影响大学生未参加专业健身的原因（图示一、图示二）

通过调查大学生未参加专业的原因，有44%的学生是因为收费较高，毕竟学生消费群体的平均月消费水平都不高；

有38%的学生是因为学习忙，都没充足的时间去健身房。

同时从学生对健身房选择看重因素的程度的态度量表的总得分来看，价格80，品牌57，老师66，地理位置53，课程样式63，网络/朋友评价46，时间安排70，其中网络/朋友评价还有2个的得分是0，除了价格和时间安排，其他因素都有得0分的，所以价格和时间都是影响大学生参加专业健身的主要原因。

因此针对这两个主要原因，在学校附近开设健身房可以适当根据在校学生的消费水平与时间安排来做考虑。

（三）大学生在健身房配置、服务等方面的要求

我们主要调查了大学生在健身目的、健身项目、健身时间的要求。

通过数据可以看出，83.4%的学生是为了锻炼身体与保持身形才参加专业健身，目的很明确；

其次从大学生在健身房锻炼的频率的统计数据可以看出，57.1%的学生每次在健身房呆的时间是1到2小时，不长也不短；

然后从大学生使用健身器材与运动项目来看，19%的大学生比较倾向于使用跑步机，还有19%的大学生对练瑜伽与普拉提有较高兴趣，所以健身房可以针对这两项主要需求，适当增设更多的跑步机，同时瑜伽和普拉提课也可根据大学生的课余时间来多开设课程，以满足大学生的需求。

在对健身房考虑的主要因素中，33.3%的大学生对专业的考虑是最主要因素，其次是对价格和便利条件的考虑因素。

因此健身房应该在专业方面表现得更专业，然后在价格方面适当有些优惠，毕竟大学生的消费都不高。

不过据目前调查大学生对健身房的满足条件来看，基本能满足大学生的需求。

（四）结论及建议

综上，我院学生对健身房需求状况分析如下：

我院学生的平均月消费在501元到800元的居多，对专业健身的价格、专业程度、便利条件与时间安排的要求比较看重。

为此，得出如下建议：

1、首先，健身房得走近我院，与我院合作，多做广告宣传，让学生对健身房有个初步的认识，因为现在我院学生大部分都不是很了解健身房里面的内容；

2、其次，健身房可以在学校张贴通知，那些有意愿参加专业健身的大学生可以报名，为他们提供2小时的免费健身体验，让他们对健身房的实用性了解更充分，同时参加了健身体验的同学也应该为这次体验提出点建议或者意见；

3、然后，健身房应该抓住那些去参加体验的大学生，因为他们很有可能就是健身房的目标群体，为了吸引他们，可以在参加体验当天办年会员卡，可以适当打折，但仅限于参加体验当天。

4、从调查数据显示，我院学生对健身房价格、专业程度、便利条件与时间安排看着程度比较大，所以健身房可以专门针对大学生推出月制、半年制会员卡，毕竟月制和半年制的会员卡没有年制会员卡贵，大学生更容易接受。

然后健身房可以根据大学生的空余时间来安排他们喜欢的运动项目的课程。

四、调研的局限性

1、由于一部分被访者属于消极合作，在填答问卷时会导致信息的不准确、不够真实。

2、虽然在问卷留置的时候，访问员曾给予过指导解释，但是仍存在不少人对问题理解不准确，甚至出现单选、多选选错的情况。

3、被访者70%属女生，女生对专业健身的认识有限，许多专业性的问题填答存在偏差。

4、我们的调查只是抽取了一部分人作为被访者，在一定程度上是存在误差的。

5、我们的调查只是代表金院学生的意见，不同学院存在不同的情况，甚至有专业之差，在这一点上我们的调查未能充分体现出来。

不能完全代表整个大学生市场的情况。

五、附录

题号

题目

选项

所占百分百

3题

被访者性别

男

29.9%

女

70.1%

4题

被访者年级

大一

59.4%

大二

32.3%

大三

7.3%

大四

1.0%

5题

平均月消费（元）

500以内

50%

501到600

29.3%

601到800

23.2%

800以上

9.8%

6题

大学生身体健康现状

良好

15.2%

有待提高

84.8%

7题

锻炼方式

专业健身

34.4%

非专业健身

65.6%

8题

是否参加专业健身

否

97.8%

是

2.2%

9题

未参加专业健身的理由

收费较高

43.6%

学习忙

37.6%

没兴趣

5.1%

不方便

6%

效果不显著

3.4%

其他

4.3%

10题

未来半年内是否打算参加专业健身

33.3%

66.7%

12题

接受专业健身的最高年消费（元）

300以内

82.5%

301到500

15%

501以上

2.5%

13题

正在参加的健身房

薪日莱斯

英派斯

12.5%

菲特斯

阳光100

挪亚

力神

凤凰艺术培训

百事开利

天堂鸟

75%

14题

参加专业健身目的

锻炼身体

41．7%

保持身形

41.7%

消遣娱乐

8.3%

追求时尚

其他目的

15题

一周去几次健身房

3次

4次

5次

16题

3个小时以上

1小时以内

14.3%

1小时到2小时

57.1%

2小时到3小时

26.8%

3小时以上

17题

使用频率最高的器材或运动项目

跑步机

19%

动感单车

9.5%

舞蹈

哑铃、杠铃

游泳池

4.8%

瑜伽、普拉提

健身操

有胆战斗

18题

对健身房考虑的主要因素

价格

25%

专业

便利

场所环境

其他因素

8.4%

19题

健身房现状是否能满足需求

不能

能

图示1.未参加专业健身的理由

图示二.对健身房因素的看重程度