浅谈VI设计如何体现企业文化中国移动视觉形象docxWord下载.docx

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VI定义3

VI设计的基本原则3

VI基础要素统计设计表3

VI应用要素统计设计表3

第二章中国移动企业形象4

中国移动标志4

中国移动市场调研5

第三章中国移动企业文化与经营理念7

企业文化与经营理念7

与竞争企业之间基础要素分析7

与竞争企业之间应用要素分析9

第一章什么是VI？

（一）VI的定义：

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

它是承载企业识别系统的重要载体。

用来塑造企业的形象，建立企业的知名度，并将企业经营理念、行为规范，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业整体视觉形象的总和。

VI设计主要有两大部分组成，即基础识别部分和应用识别部分。

其中，基础识别部分主要包括企业标志、企业标准字体、标准色彩、标准组合、企业吉祥物等，这部分从根本上规范了企业的视觉基本要素，是整个VI形象识别系统的核心和灵魂。

（二）VI设计的基本原则：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A、风格的统一性原则B、强化视觉冲击的原则

C、强调人性化的原则D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E、可实施性原则：

F、符合审美规律的原则G、严格管理的原则

VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

（三）VI基础要素统计设计表

1.企业标识2.产品商标3.企业标志释义4.标志制图法5.标志的使用规范

6.标志的色彩规范7.中文标准字8.英文标准字9.企业辅助色10.标志正负形置式

（四）VI应用要素统计设计表

1.待客用项目类2.宣传指示类3.服装类4.文具类5.交通类6.证件类

7.SP类8.印刷类9.大众传播类10.账票类11.符号类

第二章中国移动企业形象

（一）中国移动标志

（老标识）

（新标识）

（And和品牌）

①标志释义：

a.中国移动在2013年更改了标志形象，第一点将“中国移动通信”改为“中国移动”，淡化“通信”的行业属性。

第二点英文字母的调整，将“CHINAMOBILE”改为“ChinaMobile”，保留首字母大写，带入活泼、亲切感，减少严肃、庄重感。

第三个，图形调整，去掉圆形外框边界，更加简洁，强调延伸、延展性。

第四个是色彩调整，将相对强势、冷峻的深蓝调调整为轻松、动感的浅蓝，加入代表生机活力的绿色，为企业注入轻松活力的品牌联想，使其更具时代感。

b.全新品牌“and和”从字面上可以看出“and”是“和”的直译，and也是anewdream的首字头的缩写，寓意孕育着中国移动在4g时代的新梦想，而其中的感叹号则希望随时随地为客户带来惊喜。

标准颜色：

蓝色：

C=100，M=26，Y=0，K=0；

R=0，G=133，B=208；

绿色：

C=50，M=0，Y=100，K=0；

R=143，G=195，B=31；

粉红色：

C=0，M=100，Y=10，K=0；

R=228，G=0，B=119；

标准字：

组合规范

（二）中国移动市场调研

店面标准图形、标准字、标准色严格按照VI手册执行，组合大小、组合规范都没有任何差异，色调统一。

VI系统整体性较强，涉及柜台、服装、交通、证件、文化等各种方面，视觉感很强，品牌感深入人心。

在门店上，中国移动采用反白稿，在搜集大多数中国移动的门面上来看，大部分都是以反白稿形式出现，大面积的蓝色视觉感很强。

门店效果图

实体门店图

内部实体图

第三章中国移动企业文化与经营理念

（一）企业文化与经营理念

企业文化：

中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。

企业经营理念：

引领创新、亲切友好、充满活力。

（二）与竞争企业之间基础要素分析

联通的基本信息

中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。

回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。

中国红：

国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。

象征快乐与好运。

红色:

CMYK:

C0,M100,Y100,K10

RGB:

R230,G0,B0

黑色：

CMYK：

C0,M0,Y0,K100

RGB：

R0,G0,B0

电信的基本信息

中国电信的企业标识整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。

以中国电信的英文首个字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。

传递出我们的自信和热情，象征着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户；

表达了我们“用户至上、用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。

同时，也蕴含着企业全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了企业与时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。

经纬度的两个C，象征着中国电信国际业务的布局，而且通过黄金分割方法的运用使得整个标志在动感中又具有沉稳属性。

蓝色：

C100，M75，Y0，K0

（三）与竞争企业之间应用要素分析

·

电话卡

手提袋

工作服

结语

面子很重要，VI设计体现一个企业形象的好坏。

公司的形象正如人的“面子”。

很多生意人，不管他贫穷还是富有，一般都会有一套还不错的商务装。

这是因为，衣服代表了人的形象。

在正规场合，衣服为人挽回了很多“面子”。

同样的道理，公司有一面好的形象墙，就让公司显的很正规，给人很可信的感觉。

有了这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础。

任何一家企业想宣传并且传播给社会大众，就要塑造出可视的企业形象，那么传播的效果就要取决于企业的VI系统设计能否被大众所辨认与接收，并且留下深刻的印象，这是很关键的。

而VI中的基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过载体来反映企业形象。

通过对移动、联通、电信这三大通信行业的企业形象调研，发现无论是哪一家企业，他的视觉导向都有明显的统一性，给人一种过目不忘的视觉感受，其实任何企业都是，一个企业形象的好与否，直接影响到消费者对这个企业的消费状况，所以，视觉形象是一个企业的脸面，如果深入人心就是潜在客户。