大学生消费心理报告毛概报告Word文档格式.docx
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贵州大学生蔡家关校区在校大学生
主体
随着社会主义市场经济的不断深入发展,大学生的消费心理已经成为备受社会关注的热点问题。
大学生多数是自进入大学开始,才更多的拥有选择消费的自主权。
有了更多消费自由的同时也面临着一些问题。
能否处理好,将关系到整个大学生活。
消费的安排直接的影响生活的质量,毕竟学生的经济来源主要是来自家长,基本都是有限定的。
不合理的消费会打乱个人的生活秩序,影响学习生活。
同时,大学生的消费行为,直接体现了其生活观、享乐观、人行价值等价值观,这对我们的学习、生活乃至日后工作、成才都有着重要影响。
当今的高校大学生在追求新异,敏锐把握时尚的同时,消费趋向也呈现多元化的特点。
我们在通过前人的一些研究调查和网上搜寻结果发现,目前大学生消费心理主要是:
消费的盲目性,重物质消费轻精神消费,消费的模仿趋向。
针对这些说法,由个性觉悟而引起的消费自主心理,我们对本校区大学生展开了关于消费心理的问卷调查。
在随机发放调查问卷过后,我们针对调查问卷的统计结果,对大学生进行分类分析.分类的标准,我们选择了性别.在以往的调查结果显示,对于男性和女性的消费心理,有着很大的不同.不管是消费对象和消费程度.故我们通过对不同性别的调查来总结男生女生消费特点和趋向,然后进行比对和汇总.
调查结果:
在生活费方面:
85%的女大学生的生活费大多数处在500-700左右。
男生在600-900元,部分来自城镇的同学会在900元以上.其中,饮食是其中的主要消费对象。
除去饮食之外令其他部分则如下所述:
(一)调查显示:
女性同学在选择商品时,78%的会比较注重质量与功能,牌子和价格的同学仅占9.1%,可见质量与功能是决定女大学生购物的最关键因素。
另外,在消费方式方面,80%同学会选择“能省则省”的消费方式。
所以当她们遇到自己所热衷的方面,大多数女同学能够控制住大肆花钱。
从上可以看出绝大多数女大学生能够有计划的消费能够做到不乱消费不乱花钱,都是比较理性消费,能在自己喜好方面有所取舍,较合理的分配自己的生活费用,充分考虑家庭经济情况和自身消费能力,即具有消费的自主性。
这一点符合了女大学生的性格特点,做一个“省钱而赚钱”的快乐消费者。
而在随后的调查中发现:
75%的女生选择的购物地点是在贵阳的市西路,20%的会选择购物商场和极少人会选择专卖店。
选择市西路的同学都有一个目的,即就是经济实惠又兼顾高标,市西路里货物品种繁多且价格实惠,质量上乘。
这从另一方面又验证了调查中得出的大多数女大学生属于理性消费的结论。
男女都一样,对物美价廉的东西更是热衷。
关于男生,在调查中,男生对于衣服的样式和潮流方面要求,远远低于女生,他们更注重的是质量。
又在购物场所的选择中,37%的男生都选了市西路,35%的男生喜欢去专卖店买东西,18%的喜欢网上购物。
但是总体上面三个地方,男生总体消费倾向还是选择兼顾实惠和高标。
而且调查表明,男生对于购物时的控制力强于女生。
而在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面,质量的影响作用是明显的。
大学生对所购商品的质量与价格的重视,使他们的消费方式注入了现代消费的内涵,即注重理性与科学。
所以总结上述说法,男生和女生在消费方面的第一个特征是:
消费的理性化。
(二)关于消费比重方面,在调查中发现:
现今82%女大学生的主要消费比重是在服装,饰品,化妆品,娱乐以及交际上,而学习方面的费用则平均处在50-80元之间,这之中还包括了大三大四的部分考研学生。
而在统计中大一和大二学生在学习方面的花费在20-30之间。
这个调查结果也表明了,在正处在大一和大二这个阶段的大学生,不用像大三课业繁重,同时面对考研的选择,需要购买各种各样的复习资料或书本典籍;
也不用像大四一样,面对就业的压力,注重知识的紧急提高,参加各种辅导班。
而且课程比较轻松,业余时间比较充足。
所以,大一,大二女大学生更注重娱乐方面和形象气质方面的提高。
而在学习上,她们更倾向于留连图书馆。
而对于男生,不同于女生对外形的孜孜追求,他们则是侧重于将时间和金钱放于娱乐上,如上网,泡吧等娱乐消费活动(当然这也可算作是精神方面的活动)。
但是对于学习方面,因为时间多用于娱乐和人际交往中,所以用在学习中的花费和时间是少之又少了。
综上,大学生生活消费情况第二个特点:
大学生的物质消费还是重于精神消费的。
(三)在拥有高科技产品方面,据调查发现,现今的大学生99.9%拥有手机,50%的拥有笔记本电脑或台式,而蔡家关校区属于工科学院,学生对于制图,编辑以及设计方面都需要电脑,所以,调查中出现拥有笔记本或者台式电脑的比例更是略高于一般校区。
对于女生大部分是拥有收集和电脑,或者MP3,MP4等一些音频电子产品,而对于男生,则是76%男生拥有MP3,MP4或游戏机之类娱乐电子产品,这些电子产品的普遍性,也反映出大学生对于高新科技产品的追求。
但这之中也有不少盲目的追随性,在购买的时候并没有考虑是否是生活必需品或者是否在经济承受能力范围内,有着互相攀比的心理。
这种心理在调查中出现的12%的同学喜欢买名牌服饰和高档娱乐,休闲用品中得到进一步证实。
所以,大学生的生活消费中还是存在消费时的攀比性。
(四)在分析过大学生的正常的伙食费、书、文具和日用品外,其他开支比较大,所占的比例也偏高。
如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)。
另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒,女生的化妆品开销也比较大。
关于这其中的几种消费趋向,我们取其中的社交活动消费来举例说明。
在调查中我们发现,有75%的同学存在人际交往消费过度。
现今一些社会上的不良风气已经蔓延到高校当中,如人情消费,同学过生日,获得奖学金,入党,当选学生干部,都要请客。
另外,还有一种特殊形式的人际交往,即大学生谈恋爱,在消费中的支出也占了很大的比例。
在通讯方面的消费也是大学生人际消费的一个重要组成部分。
不过因为本校区所具备的校园V网移动服务,在通讯方面,花费还是相对较少的。
所以,大学生消费受社会不良风气影响而形成的多方面消费过度是大学生消费心理的又一个特征。
(五)当代大学生已经习惯了依赖父母,目前大学生生活费用主要来源于父母,其他来源是做社会兼职获得的报酬以及奖学金等等。
当问及“做兼职的目的”时,有40%的大学生选择“增长社会经验”,45%的大学生是“为了弥补个人生活费的不足”,只有6%的大学生选择“减轻家庭负担、渴望独立”,可见现在大学生兼职的目的更多是为了增长见识,增加社会阅历,并不是出于对经济的考虑。
由于绝大多数同学的生活费来自父母,生活费收入相对固定,使得他们形成了一种依赖心理,往往消费时没有太大的顾忌,而“透支”后经济上又处于被动。
所以,大学生的经济独立性差,经济独立意识较为薄弱
至此,我们的调查结果就清楚的罗列出来。
针对上述的消费特点,我们在问卷中后来的问题中也发现了大学生关于他们消费情况的看法。
首先,在日常生活中,大部分同学都认为他们花钱都是能省则省。
而在生活费不够的情况下,87%的女生和76%的男生去或者打算去做兼职来弥补不够的费用或省吃俭用来解决生活费的危机。
而且80%的女生和74%男生认为外出打工或做兼职是为了补贴日用和增长社会经验,锻炼自己的能力。
由此可见,大部分大学生在处理生活问题上更加独立和现实,加强自身对金钱使用的控制,更加理性化。
其次,80%的学生选择物质与精神并重,少数选择精神。
这体现现今处于大学生对自己目前的消费情况还没有正确的意识,即还没有意识到自己的消费趋向是侧重于物质的。
所以,当今大学生还需加强自身的独立思考能力,增强自身的判断能力,应该意识到,在将来应加强精神方面的消费,充实自身的内涵,为日后就业等方面做好充足的准备。
第三,同学们主要的经济来源是父母,而在国外,孩子16岁后父母就不再是他们经济的主要来源,这种做法对孩子日后独立成长必将产生积极作用。
没有尝过赚钱的辛苦,却享受着金钱带来的满足感。
尤其是那些家庭富裕的,花起钱来更是大手大脚,他们的行为会对贫困学生产生一定压力。
虽然在调查中大部分大学生的消费方式都是能省则省,但是在受当今社会奢侈风气的影响下,节约渐渐成为难以启齿的话题,越来越多的大学生开始盲目随从,所以面对越来越紧张化的消费观念,我们在此要发出自己的声音,不仅仅因为我们爱我们的父母且珍惜他们的劳动,更是为了将来独立生活做好积极准备。
花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。
一位男生说:
“本来月初时计算的好好的,但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了,自己也是处于无奈才透支下个月的生活费的。
”另一位同学这样反映道:
“书太贵了,有时看到好书就买了,然后超支在所难免。
”更有人说:
“她的生日就是我的末日。
”看来,客观因素也的确,影响收支平衡的重要原因。
同时,大学生树立正确的消费观念的重要性有以下几点:
第一,大学生理性消费会影响到消费的未来发展方向。
大学生作为未来社会的主人翁,在国家振兴与民族富强的道路上将发挥重要作用。
他们作为社会精英,将活跃在国家经济建设的各个领域并发挥着重要的作用,不但其自身拥有很强的消费能力,而且是未来社会消费的重要主体,同时,其消费特征也对未来社会的生产发展和企业经营以及消费市场变动等有很重要的导向作用。
因此大学生能否理性消费,将对国家未来的经济健康发展产生影响。
第二,大学生理性消费关系到我国传统美德的继承与发扬。
“一粥一饭当思来之不易,半丝半缕恒念物力维艰”。
一个民族要富强,离不开艰苦奋斗、自强不息的精神。
“静以修身,俭以养德”,勤俭节约历来是中华民族的传统美德。
大学生作为国家的栋梁之才,决不能贪图享受,需要不断创造财富,坚持科学、理性消费,继承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良民族文化传统,为我国国民经济可持续发展作出应有的贡献。
第三,大学生理性消费也可能影响社会的消费风尚。
大学生作为一个青年消费群体,他们的消费观念、消费状况、消费模式,不仅影响个人的生活满意度和幸福感,也影响到自身家庭的生活水平,还会让同龄人学习和效仿而影响消费潮流的走向。
因此大学生进行消费之时需要认真思考,积极努力完善自身消费结构,反对奢侈浪费、盲目攀比等不良消费风气,崇尚科学理性消费观念,引领健康和谐消费时尚。
综合上述调查结果,大学生理性消费对于国家经济发展、民族文化传承、大学生思想教育成效的提升,以及大学生自身素质提高有着重要意义。
所以,学校采取措施来鼓励和倡导大学生的正确消费心理和大学生自身坚持正确的消费观念,独立自主的理性消费显得尤为重要。
对于加强大学生正确消费观念的树立,我们认为可以从以下几个方面进行努力:
1.加强对大学生理性消费观的教育
作为青年一代,必须养成正确的消费习惯,培养正常的消费方式,以适应当今社会的经济活动需要。
培养科学理性的消费观念,需把握好消费的“度”,明白理性消费对个人、对家庭、对学校、对社会的意义之所在,力戒攀比消费心理以及享乐消费倾向,树立适应时代潮流的、正确的、科学的理性消费观。
家长应督促子女理性消费观的养成。
家庭的消费观念和消费行为对子女的消费行为有着深刻的影响,家长在做好言传身教的同时,要及时了解子女的消费状况,帮助子女养成良好的消费习惯,对其消费情况进行有效的监控和管理。
学校应加强教育指导,把引导大学生理性消费纳入高校思想政治教育工作之中。
在大学生理性消费观的培养过程中,要充分发挥学生辅导员、学生党支部、团组织等高校思想政治教育工作载体的有效作用,充分利用校内大众传播工具,如校园网、广播电视台、校报、团讯、专刊专栏等传播媒介进行直观形象的消费教育,引导理性消费舆论,积极营造健康消费、合理消费的校园氛围。
2.加强大学生经济独立意识和能力的培养
一方面,在对学生的经济供给上,家长要变“无私奉献”为“适度供给”,家长对子女的消费观念态度要明确:
凡是子女学习生活所必须的合理开支,即使钱再多,也应尽全力给予支持;
凡是非理性的消费,即使钱再少,也应严格控制。
同时把自己“勤俭持家”的行为言传身教给子女,让子女明白父母挣钱的不易,摆脱依赖心理,增强学生的家庭责任感和社会责任感。
另一方面,学校应给大学生提供更多的勤工助学岗位和机会,让他们不仅增长社会阅历,还在一定程度上可以减轻家庭经济负担,自食其力。
大学生只有通过培养自己的才智,才能增强经济独立的能力,也才能提高消费水平。
3.加强消费知识教育水平
高校应开设《消费经济学》、《个人理财》等消费理财教育的课程或讲座,使学生了解消费与理财的基本知识,知道如何合理消费,学会如何科学消费,文明消费,引导学生自觉理性消费,杜绝一切非理性的消费行为。
4.通力合作,引导大学生树立正确的理性消费观
大学生消费观的成熟是其成人和成才的重要一环,集中表现是能否理性消费。
我们建议构建以高校教育管理为主体,社会、家庭和学生积极参与的大学生理性消费引导、教育体系。
高校在帮助大学生树立理性消费观和养成科学消费观方面应该起主要作用;
政府要积极倡导理性消费的社会环境氛围;
家长应当坚持科学教育引导、监控子女理性消费;
大学生自身应该增强独立意识,勇于承担起应肩负的社会责任与家庭责任,树立健康合理的消费观,坚持可持续消费、适度消费、理性消费。
通过多管齐下、全方位协调、通力合作,共同培养大学生树立正确的理性消费观。
而纵观整体,所有的一切都是为了大学生而实施的措施。
所以,最重要的是:
大学生自身应当提高自身的消费理念,增强对自身消费欲望的控制力,平衡物质与精神的裨益,合理安排生活费,学会理财,增强独立性,为以后走向社会,适应社会,并且为大学生的勤俭节约的总体形象出一份力。
结束语
大学生在同龄人中是文化知识水平较高、思想道德素质相对较好的群体,具有表率和示范的作用。
他们既具有青年前期的年轻人消费观的新变化,又具有不同于同龄人的消费观。
重视大学生消费的新变化,引导大学生树立正确消费观,不仅有益于大学生的健康成长,也将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。
因此全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分,而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点。
经过我们的精心设计调查问卷问题,然后随机发放,最后经过汇总统计,然后分类分析后,在参考和查询资料的基础上终于完成了对于大学生消费心理的调查。
随着对当前大学生消费倾向,方式和心理,我们渐渐发现,当前的社会风气趋于奢侈,大学生也开始追求潮流,慢慢节俭却不再为我们崇尚。
越来深入调查中,也慢慢让我们开始反思我们的消费方式和消费心理。
在提出那些建议之后,更是让我们决定从自身做起,从现在做起。
建立正确的消费理念,做到理性消费,简约消费,同时努力感染周围的人,倡导这种思想。
做一个独立,理性,明智的新时代大学生!
参考文献
环境消费心理学--《自然辩证法研究》2000年08期
浅析市场经济条件下大学生消费心理及其行为--《商场现代化》2007年21期
《大学生消费心理和消费行为的研究》胡娟2003,26
(2)浅析当前大学生消费心理发挥思想政治教育的作用文献作者郑志平
中国包头人才网、XX文库等网站
附录
附录A:
大学生生活消费情况调查分析
为了进一步了解在校大学生的消费心理,熟悉大学生的消费结构,最终引导健康的消费,我们组织了这次消费调查。
请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见……thanks.
您的性别:
男__________女__________所在年级:
__________
1..你的家庭所在地:
A.城市B.城镇
C.农村
2..你平均一个月的生活费大约为多少元?
()
A.500以下B.500—700C.700—900D.900以上
3.您的消费来源?
A.父母
B.奖学金
C.勤工检学
D.其他
4.你的消费方式为
(
)
A.能省则省
B.事先做好消费计划再花钱
C.毫不在乎想花就花
D.其他
5.你每月的花费除伙食费外主要用在哪些方面
(多选)
A.娱乐、交际
B.交通、通讯
C.上网消费
D.学习费用(书籍文印等)
E.恋爱
F.服装、饰品、化妆品等
G.
.其他
6.你是否拥有下列物品(请在你拥有的物品前做上记号)
A.手机
B.MP3或MP4
C.台式电脑
D.笔记本电脑
7.
您每月学习方面的花费(包括文具、书籍、复印等)为多少?
)
A.20元以下B.
20-50元
C.50-80元D.
80-120元E.
120-200元G.200元以上
8.您主要的购物是那里?
()
A.百货商场B.专卖店C.市西路D.地摊
9.您今后会加强在哪方面的消费?
()A.物质
B.精神
C.物质精神并重
10.您心目中合理的消费状态和结构是?
()
A.只要够花就行
B.能订出较细的消费计划
C.让每个月有盈余,可供自己支配
11.在你所热衷的方面会控制不住大肆花钱吗?
A.不会B.会C.偶尔
12.如果你生活费不够的情况下通常采用何种方法解决?
A.省吃俭用B.向家里求助C.自己兼职弥补D.向朋友借
13.买东西,你比较注重哪一方面(单选)(
A.品牌B.质量
C.外形美观
D.价格
E.其他
14.你是否有在校内外打工或其他兼职的经历,如果有,或有此打算,目的是
A.为了弥补个人生活费不足
B.增长社会经验C.赶时髦
D.渴望独立,减轻家庭负担
E.闲着没事就干了
F.没有或没有此打算
15.就整体情况而言,你如何看待周边同学当前的消费状()
A.过高
B.比较高C.比较符合D.比较节俭
E.偏低
16.
对于社会一般的消费倾向,你比较赞同哪种?
A.以经济实惠为主B.兼顾实惠和高标C.尽量追求高标准D.不清楚
17.您对自己找兼职工作赚钱有什么看法?
A.不考虑占用学习时间B.无所谓C.很感兴趣,锻炼自己能力D.增加经济收入,减轻父母负担
18.您的消费水平属于那个阶段?
A.较高B.一般C.较低
19..如果有机会,您是否愿意通过打工挣点钱,养活自己?
A.非常愿意
B.比较愿意
C.比较不愿意
D.不愿意
附录B对调查问卷的分析:
题号
A个数
B个数
C个数
D个数
E个数
F个数
G个数
男max%
女max%
1
26
30
44
70%C
65%C
2
10
42
6
85%C
85%B
3
74
20
74%A
4
80
13
52
80%A
5多
53
14
23
43
87%A
82%F
6多
100
76
54
99%A
7
93
93%A
8
38
37%C
75%C
9
80%C
29
41
69%A
11
79
39%C
76%C
12
61
24
35%D
87%C
35
15
78%B
45
40
57%B
80%B
68
5
45%C
57%C
16
70
70%A
17
50%D
18
19
50
70%B
65%B
通过调查,经过认真思考与查找资料,并通过对结果的讨论,我们对调查结果做了一下几点的思考分析:
(1)在校大学的主要经济来源74%都是来自与家庭父母的给于,20%来自助学金和奖学金,6%来自勤工作学。
可见父母是大学生的主要经济来源,所以大多数同学都会选择能省则省的原则。
并且在消费的同时,都会自觉的制定相应的计划来辅助合理消费。
(2)在所拥有的数码产品中,手机已经成为这个信息时代必不可少的东西。
99%都有,在工科学院,76%的有MP3,电脑50%都有,笔记本的比率比台式电脑要多的多,可见大学生都普遍拥有电子产品,说明大学生的消费处在一般水平。
(3)在消费时,78%的同学首先考虑的是质量与价格,20%的注重外观和品牌,2%的其他。
可见大学生在选择物品是会倾向与物美价廉的,而不是盲目的追求时尚和潮流。
因此消费地点,也多是在市西路或者学生专卖店。
品牌与高价的奢侈品,只有极少的人会选择。
普遍的大学生还是合理消费。
(4)在兼职打工
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