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全国广播公司使用了两辆电视转播车。
这两辆车整天在纽约市内奔跑,通过微波不断把电视信号发送回电视发射机。
夸张一点说,这应当是最早的电视新闻实况转播了。
观众看到的"
电视新闻"
大多是司空见惯的场面——飞机降落在机场,高速路上的车流,或是行人匆匆走过。
但有些时候,转播车碰巧捕捉到一些有新闻价值的事件场面。
比如说,这两辆电视转播车曾报道过纽约市内的几起火灾,并且有一次无意中转播了一起自杀事件——一部摄像机正好对着一栋楼房的11层窗子,碰巧一个年轻女子从窗子里跳出来。
这些试验性的"
新闻"
节目,特别是对实际生活的报道,引起一部分公众的好奇和激动。
当然,比起人们今天对电视新闻的依赖和着迷程度,当时公众的好奇和激动也处于试验阶段。
1939年4月30日,命名为"
明天的世界'
的纽约世界博览会开幕。
美国无线电公司正式在会上展出最新的电视产品。
作为其子公司的全国广播公司在距离主席台大约50英尺远的平台上,架起一台最原始的电视摄像机。
美国总统富兰克林·
罗斯福(FranklinD.Roosevelt)在开幕式上做了讲话,成为第一个出现在电视屏幕上的美国总统。
美国无线电公司的老板戴维·
沙诺夫,作为早期电视研究的支持者和胜利者,称电视这项发明是"
一门新的艺术,它的意义非同凡响,必将影响整个社会。
"
①当时,纽约城区只有200台电视接收机,多为NBC的领导和少数好奇的富人所拥有。
所有看过当天电视实况转播的人都被电视清晰的画面所吸引。
至1941年12月,全美国有32家商业电视台获得执照,独立营业。
就在这时,珍珠港事件爆发,美国卷入第二次世界大战。
参战伊始,早期的电视人(大概还不能称他们是今天意义上的电视记者)对即将到来的战争抱以极大的热情。
他们强烈地渴望使用电视这一先进手段来报道风云变幻的现实。
珍珠港事件爆发后,哥伦比亚广播公司(以下简称CBS)的试验电视台WCBW对这一事件进行了9小时的实况报道。
当时盛传纳粹的飞机要飞越大西洋来轰炸纽约。
CBS的记者们把一架笨重的电视摄像机搬到电视台顶楼的窗子边,等着纳粹的轰炸机飞来时作现场直播。
幸好事后证实纳粹的轰炸只是谣传。
第二次世界大战使得电视业的生产和发展暂时停顿下来。
但另一方面,战争加速了无线电技术的进步。
技术的进步昭示着战后的电视发展将进入一个新阶段。
第二次世界大战前后,正是美国的无线电广播电台发展日益成熟的时期。
1940年到1945年间,全美国播出节目的无线电广播电台的数量增加了一倍以上。
特别是在战争期间,广播电台在发布新闻和解释新闻方面起到了其他媒介不可替代的作用,无线电广播新闻到达了它的黄金时代。
爱德华·
默罗,埃尔默·
戴维斯,马克斯·
乔丹,埃里克·
塞瓦赖得等一大批优秀的广播新闻记者更是以他们客观公正、充满正义感的声音征服了数以万计的听众在听众心中树立起难以动誉。
然而,第二次世界大战一结束,整个电子媒介从广播向电视的方向倾斜。
随着50年代电视时代的到来,许多观察家指出:
电视的出现,宣告了电台的死亡。
1945年,联邦通信委员会为适应战后的"
电视热"
,先后作出一系列规定。
这些规定包括:
把FM调频信道优先分配给电视;
取消战时对电视台的禁令;
根据战前的技术标准继续发展战后电视事业。
最后一项决定令美国无线电公司大喜过望,因为他们在战争期间,已经将电视画面的扫描线数提高到525线,正准备投入市场。
美国因此成为最早在电视制式上排除技术性指标的国家。
而大多数的欧洲国家由于战争的摧残,电视研究陷于停顿,战后才开始决定采用何种电视标准。
联邦通信委员会的优惠政策给各家电视台提出的问题是:
用什么样的节目来填充播出时间?
体育竞赛再次成为首选:
拳击、摔跤、橄榄球、赛马……到1947年,各大电视网的全部播出时间中,60%是体育转播,大约每周播出29小时。
其它的节目内容还有肥皂剧、烹饪讲座、旅游风光片、游戏节目等。
相比之下,电视新闻的发展则囿于技术原因而裹足不前。
当时仍没有专供电视使用的摄录设备,电视新闻短片是用电影摄像机和电影胶片拍成的。
由于设备笨重、成本昂贵,所以电视新闻片实效性不强,数目很少,很快就播完了。
电视新闻的强劲对手——报纸和无线电广播新闻凭着在二战期间及时、准确的新闻报道,在无数美国人心中树立起权威的形象,仍然是大多数美国人获取新闻的主要来源。
同时,电视画面上过多的体育和娱乐节目也给人错觉,似乎电视的功能仅限于此。
美国社会中受过良好教育的、文化层次较高的人,尤其瞧不起电视,而把读报和听收音机当作符合自己身份的获取新闻的方式。
电视新闻的前景并不被人看好。
第二章转折与起飞
50年代中期,美国电视新闻领域中,出现了第一批固定播音员(announcer)。
当时三家最大的商业电视网——NBC、CBS、ABC——先后创办了15分钟的晚间新闻节目,为在这个新闻黄金时段的竞争中取胜,三大商业电视网确定了各自的名牌播音员。
CBS是道格拉斯·
爱德华兹(DouglasEdwards),NBC是约翰·
卡梅隆·
斯韦兹(JohnCameronSwayze);
ABC是约翰·
查尔斯·
达利(JohnCharlesDaley)。
这些早期的电视新闻播音员都是从富有经验的记者中选出,他们既是播音员,又是记者,同时还担负着新闻评论的职责。
固定的播音员的出现是美国商业电视网发展中的必然产物,可以说,固定播音员的出现借鉴了电影圈内的明星制度和无线电广播中的明星记者制。
树立固定出现在特定节目中的播音员给观众以稳定感,并在他们心中形成收看某个特定节目的定势;
同时明星的个人魅力,可以吸引一批固定观众群,电视网得以巩固其底限收视率。
固定播音员的出现为后来新闻主持人的出现奠定了基础。
50年代电视技术的进步改善了美国电视观众的视听。
他们在电视画面上可以看到远隔千里的新闻事件,电视新闻不再是限于"
当地"
(local),开始关注"
全国"
和"
世界"
(nationwide&worldwide)。
1951年9月,同轴电缆把横跨美国大陆、从东海岸到西海岸,散布在52个城市的众多电视台联系在一起,全美国的电视观众同时看到了在西海岸城市旧金山举行的对日和约会议。
这是美国人看到的第一个覆盖全国的电视节目。
这一事件标志着横越大陆电视转播的完成。
1953年美国电视网报道了在大西洋彼岸的英国首都伦敦举行的伊丽莎白女王二世加冕仪式,标志着跨越大洋报道得以实现。
1956年7月,一架豪华邮船安德丽·
多利亚(AndreaDoria)在撞上另一架名为斯德哥尔摩(Stockholm)的轮船后坠入大海。
CBS的爱德华兹在轮船渐渐沉入大海时进行了现场报道……
50年代电视新闻的发展不仅限于三大电视网确立了各自的15分钟的晚间新闻节目,电视新闻纪录片也开始在晚间黄金时段里向观众深入报道时事新闻,讨论当前重要的新闻事件。
其中最著名的仍属CBS的资深记者爱德华·
默罗的"
现在请看"
(SeeitNow)节目。
在这个节目播放的6年中(1952-1958),默罗和他的创作班子给电视观众提供了许多值得思考的、颇具争议性的社会问题:
比如核技术发展的未来趋势,朝鲜战争的性质,吸烟与癌症之间的关系等等。
NBC也在电视纪录片领域中取得成绩。
纪录片"
海上的胜利"
(VictoryontheSea)连续播放26周,获得巨大的收视率。
1962年,一些西德人在柏林墙下挖了一条逃跑的隧道,NBC拍摄了名为"
隧道"
(TheTunnel)的新闻纪录片,使该事件成为世界性的新闻话题。
电视新闻的发展和进步再次加速了电视的普及。
统计表明,1962年时,90%的美国家庭拥有电视机。
全国有541座电视台在播放节目,比十年前增加了433座。
60、70年代,美国的电视事业继续发展。
三大商业性电视网——NBC、CBS和ABC——无论是新闻节目还是娱乐节目,都占据国内电视台的领先地位。
据统计,60、70年代的晚间电视黄金时段中,90%的美国家庭都在收看三大电视网的节目,地方独立电视台基本上没有与电视网竞争的可能。
电视新闻在这段时间发展到了一个重要的成熟期。
1963年开始,三大电视网先后把晚间新闻从15分钟增加到30分钟。
晚间新闻节目确立了主持人制度。
(已经不再是过去的播音员。
)CBS的沃尔特·
克朗凯特和NBC的一对搭档切特·
亨特利-戴维·
布林克利均成为全国家喻户晓的人物。
电视新闻在这个阶段还显示出它独有的现场报道的特长。
在一系列重大新闻事件中,各家电视网都给观众提供了难以忘怀的新闻现场:
两党政治大会;
人类第一次踏上月球;
民权运动;
越南战争……真实的现场画面影响了美国人的政治观点,影响了舆论的倾向,从而最终影响了政府决策和行动。
在这一时期,出现了众多“震惊世界”,影响深远的事件,这都与美国电视新闻产业的发展有着本质联系。
像“肯尼迪遇刺”,“民权运动”,“越南战争”,“水门事件”,“快乐谈话”,等等。
这预示着一个电视新闻全球化的时代的大幕,正在缓缓拉开……
第三章至今
在美国电视新闻界这个充满竞争的领域,电视技术的发展把国内的电视消费市场变成了商业电视台与非商业电视台、无线电视台与有线电视台、商业电视台之间、有线网络之间、最新的通过电子计算机联网的电视新闻与传统的电视新闻之间的激烈的竞争市场。
电视新闻业发展到80年代,电视领域的新技术已经得到普及应用,新技术促成新的电视形式向过去传统的电视形式挑战。
观众也在这种激烈的市场竞争中被细分。
电视节目,不管是娱乐节目还是新闻节目,都在竞争和利润的压力下,向市场作出让步。
新的经济和商业环境,使电视新闻不得不重新定位。
对电视新闻构成威胁的因素往往是来自电视行业本身的技术进步。
1956年,录像带录像技术解决了长期困扰电视台的储存电视节目的问题。
这一技术使得电视情景喜剧节目的制作成本不断下降,家用录像带普遍流行。
但同时,也给电视观众提供了更方便的选择:
今天,美国人们只需花很少的钱,便可以到商店或超级市场租到精彩的新电影录像带来看。
70年代中期开始普及的电子新闻采集设备ENG(ElectronicNewsGathering)被一些传播学者称为"
是一场革命,其意义如同在60年代早期彩色电视机的采用一样非同寻常。
而ENG技术使得电视新闻工作者在全球范围内采集新闻成为可能,电视网和地方电视台新闻报道内容之间的差别也越来越小,雷同的报道内容使行业内竞争日益加剧。
电子计算机的出现和信息高速公路的建设吸引越来越多的电视观众把时间花在计算机网络的漫游中、光盘读物的例览中。
电子游戏的战斗中、电子信息的交流中……传统的三大电视网的观众开始慢慢流走。
1980年开始,三大电视网的观众收视率总和便不到70%,并且这个数字还一直在下滑。
80年代电视新闻发展的另一个趋势是新闻节目的长度都在增加。
原因在于,电视新闻是赢得收视率的节目。
各种类型的新闻节目——联播式报道、杂志型节目、访谈型节目、新闻纪录片等都是如此。
美国电视网晚间新闻——哥伦比亚广播公司是《CBS晚间新闻》(CBSEveningNews),全国广播公司是《NBC夜间新闻》(NBCNightlyNews),美国广播公司是《ABC今晚世界新闻》(ABCWorldNewsTonight),往往安排在下午6点①开始播出。
能带来高收视率的半小时晚间新闻节目在6点播出不仅可以带来该时段的广告收入,还可以把观众带到下一个黄金时段(调查类新闻记录片或重要的娱乐节目)中,保证下一个时段的高的收视率和广告收入;
而黄金时段节目的高收视率又可以保证夜间新闻节目的收视率。
所以一些附属于电视网的地方电视台在6点播出半小时的电视网新闻后,再播出自己制作的半小时新闻。
还有些地方电视台在5点到7点之间播出总共2小时的新闻节目。
一些地方电视台甚至在夜间11点再制作播出一档新闻。
1988年,全美国250家以上的电视台播出至少1小时的6点晚间新闻节目,许多电视台还开出早间新闻、午间新闻、黄金时间新闻插播。
在另一边,电视新闻竞争也日益激烈。
1980年,泰德·
特纳(TedTurner)创立了24小时提供新闻节目的有线电视新闻网CNN(CableNewsNetwork),并在一年后建立起CNN二台,通常称为"
简明新闻网"
(HeadlineNews)。
面对CNN的挑战,三大电视网不得不在晚间新闻和早间新闻上加大力度,并且增加新闻节目的播出量,创办新的新闻栏目,1982年,三大电视网总共在每周增加了40小时的新闻节目。
尽管这些节目有的后来被取消。
CNN之外,除了C-SPAN是一个专门报道国会各种会议的时事频道外,其他的有线电视公司几乎都不播出新闻节目,多数的有线电视节目只是一些最新的电影、热门体育比赛转播,以及流行音乐或喜剧节目。
比如ESPN24小时播送体育比赛、气象频道(WeatherChanneD)24小时播送气象服务节目、MTV播送音乐电视……80年代中期出现了一些购物频道,观众可以坐在家中通过电话选购频道中介绍的商品。
丰富多彩的有线电视节目无疑会使三大电视网的固定新闻观众分流,有线电视是80年代三大无线广播的商业电视网遇到的强劲对手。
一直在电视市场不被重视的独立电视台通过联合的方式对传统的三大电视网一统天下的局面提出挑战。
不附属于三大电视网的独立电视台(independenttelevisionstations)为在电视网垄断的受众市场有立足之地,成立了自己的协会——独立电视台新闻协会(ITNA-IndependentTelevisionNewsAssociation)。
该协会成员间相互提供新闻节目。
1982年,纽约的一家独立电视台WPIX,成立了自己的新闻提供网络——独立新闻网(INN:
IndePendentNewsNetwork)每天在黄金时间(晚上9点)通过卫星向75家独立电视台传送半小时的新闻节目。
在电视新闻领域群雄逐鹿的激烈竞争中,一种不良倾向——人们称之为"
垃圾电视"
(trashTV)或"
通俗小报式的电视"
(tabloidTV)出现了。
一些电视台在有一定新闻性的谈话类新闻节目或"
基于现实"
的新闻节目中为了增加吸引力,刻意突出新闻事件中的矛盾冲突、感官刺激的因素,或用插科打诨来讨好观众,这类节目被成为"
,主持人被称为"
新闻庞克"
(NewsPunk)。
这样的节目比如《杰拉尔多》(Geraldo)、《小摩顿·
唐尼节目》(TheMortonDowneyJr.)、《一件时事》(ACur-rentAffair)等。
多种电视新闻机构并存的竞争中,传统的新闻尺度在受众市场的争夺中被忽略,传统意义上的新闻严肃性大打折扣。
时至今日,伴随着信息全球化社会的到来,“地球村”等观念的提出。
电视新闻在世界范围内也正在日益形成一个统一有序的网络,“网络新闻”,“新媒体”等新概念的提出正在预示着我们一个新的时代正在到来。
我们新一代“容器人”,“电视人”,也在慢慢产生。
同时,高科技的日新月异深刻地影响着我们生活的方方面面。
对于高科技产物的电视业来说更是如此。
通过考察美国电视业发展的轨迹,我们不难看出,在近20年中,电视技术的发展超过了以前所有年份的总和。
在高水准的基础上,电视技术还将继续高速发展,从而影响电视新闻的形式、内容、传播方式。
对未来的人们来说,今天我们这样收看电视的情况是难以想象的,对于我们来说,想象一下未来的情况,对于电视业的走向,电视新闻的走向是颇具指导意义的。
所以说,只要生产力还在发展,作为生产力的衍生物——新闻电视业就会不断进步。
本文通过对美国电视新闻业的发展轨迹做了一个粗略的梳理,希望能从中吸纳精华为我国特色社会主义电视新闻业有所帮助。
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