鄞州区旅游业五年行动计划资料Word文件下载.docx
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依托鄞州新城的整体建设,通过品牌塑造和产品设计,将鄞州打造为具有旅游体验价值和休闲消费价值的和谐旅游示范城区。
在旅游项目方面,除合理开发高星级城市酒店并有效管理外,优先进行城市文化休闲景观的打造,包括在鄞州公园及周边区域建设兼顾为本地居民和外地游客服务的休闲商业场所,其他城市公园打造文化主题和运动休闲主题项目,奉化江沿岸进行景观设计,开设游艇俱乐部等。
同时,在2010年前建成游客中心,成为宁波旅游集散的次中心。
它山堰旅游区
依靠市场化手段,在严格规划和政府监控的基础上,盘活它山堰旅游资源,将其打造为具有文化影响力和市场号召力的品牌性旅游区。
在建设方面,除修缮它山堰文物工程,进行樟溪水体和周边环境美化外,还将对它山庙进行升级建设,并争取建设主题博物馆,如中国古代水利博物馆,以及鄞州博物馆等。
同时,在2010年前启动鄞江镇旅游小城镇的建设,以及樟溪滨水游憩带的建设,初步形成具有综合吸引力的文化休闲旅游区。
天童景区(天童—阿育王寺旅游区)
重点理顺相关的管理体制,协调相关的部门关系。
同时,应对经营机制进行合理创新,可在区委、区政府的直接领导下,由相关部门机构共同成立景区开发领导小组,协调处理相关政策配套等工作,共同促进文物和自然资源的保护与开发。
在领导小组的监督下,成立景区开发股份公司,由宗教团体和旅游开发商共同组建,构成资金和资源的双重保障,形成义务公担、利益共享的局面。
规划近期内重点进行规划编制、土地征用和租赁、天童林场职工及当地居民的生活和生产安置问题。
随着旅游开发基础的逐步成熟,除整治两寺的周边环境外,重点启动天童寺、天童森林公园区域的旅游建设,以“禅文化”为主题,打造文化景观,并形成特色餐饮和购物的氛围。
五龙潭景区二期项目
通过市场化运作,激活五龙潭的经营活力,通过机制创新,引入市场资金和专业管理,在政府的协调、监督下,以科学的商业模式使五龙潭达到可持续发展的目的。
随着五龙潭景区市场效应的扩大,优先实现景区产品从观光向休闲体验的方向升级,包括以花卉和雕塑为载体打造大地景观艺术,开发“天籁之音”声景艺术,逐步开发主题式的会议康疗和山地运动休闲项目等。
另外,结合鄞州红色旅游的建设,对“四馆一所”历史文化遗址进行景观化、场景化的开发。
总之,五龙潭景区二期项目应尽快在一期观光的基础上,实现高附加值的艺术产品和休闲产品的开发。
百家园工程示范项目
把鄞州新城周边平原地带和鄞西四明山地带的百家园工程项目作为近期优先发展的项目,应以此为突破和示范,建立百家园工程的示范效应。
通过政府的引导和控制,在一定区域内应尽量避免项目雷同,以“扶植一批、发展一批、培养一批”为原则分层次推进建设。
与此同时,在近期营销上,应将百家园工程视为一个整体项目进行营销,使“百家园”成为宁波旅游的亮点品牌,成为宁波社会主义新农村建设和乡村旅游的示范工程。
酒埕岩旅游区
作为民间资本开发的项目,政府相关部门将予以重点扶植,争取其发展成为宁波近郊的特色文化休闲地、宁波最具酒文化主题特色的郊野休闲公园。
在项目建设方面,应引导其重点打造“山水酒吧”品牌,通过文化主题景观艺术、酒文化场所、休闲会所等的建设,形成生态、文化、艺术、休闲有效结合的旅游项目。
凤凰谷旅游区
凤凰谷是典型的城郊特色休闲旅游项目,也是四明山的口岸旅游区,作为民间资本开发的项目,政府部门将予以重点扶植。
在建设方面,除有效引导其自身建设外,还应鼓励其体现四明山入口的形象识别,与鄞西四明山旅游产品形成有效的互动协调。
2、重点项目
走马塘进士村
走马塘村位于姜山镇的甬台温高速公路旁,被誉为“中国进士第一村”,虽距离鄞州新城有一定的距离,但交通便利,有较好的旅游开发前景。
随着鄞州新城及姜山镇的城镇建设日趋完善,规划近期可先通过政府主导,重点推进走马塘进士村作为文化观光休闲和自助旅游产品的建设,包括整治村落环境、修缮、修复重要风貌建筑、恢复村落的完整建构、对进士文化、耕读文化等进行形象展示、加大当地居民的素质培养、将走马塘纳入鄞州乃至宁波的旅游营销体系中等。
随着旅游市场形成一定规模,继而可市场化运作,通过修建村民公寓新居等方式,妥善解决居民的搬迁问题,使村落的旅游开发运营结构更为完整,并重点开发休闲旅游产品,如特色餐饮、住宿、购物等,同时在其周边开发乡村旅游点,与古村旅游形成互补,使之将成为距宁波市区最近的文化时尚古村落之一。
红色旅游项目
在资金可行的前提下,重点进行鄞州四明山革命烈士陵园的纪念馆的改造建设,并在规模上适度向园区北部延伸,增加更为丰富的文化景观。
同时,对陵园周边的城镇环境进行适当整理,营造良好的旅游氛围。
除烈士陵园及五龙潭景区的“四馆一所”外,在横街竹海等鄞西四明山乡村休闲旅游发展形成一定规模的前提下,重点进行红岭村和朱敏村的红色旅游点的改造和恢复,以生态休闲旅游为依托,推动鄞州红色旅游在2010年形成一定的产品体系。
时装博览工程
作为企业自主的项目,政府应引导重点企业,如雅戈尔集团等,持续加大工业旅游发展的力度,通过有规划的开发和有计划的推广,使其成为中国工业旅游的示范性项目和中国服装文化旅游的龙头项目。
同时,应鼓励企业在服装文化研究和展示、服装创意文化运作等方面加大市场力度,使之不仅是著名的服装商品品牌,还逐步构建形成著名的文化品牌和旅游品牌。
另外,在鄞州新城、奉化江沿岸等地的城市景观设计中,应有意识地体现服装文化元素,如红帮裁缝历史、现代服装时尚艺术等,使鄞州新城成为一个主题氛围显著的文化之城、艺术之城,使时装博览工程形成更具规模的文化之旅、艺术之旅。
(二)旅游线路建设
近期重点建设的线路包含内部线路和外部线路两大部分,总体上近期以发展外部线路,带动区内旅游知名度成长为工作重点,区内线路也应伴随自身建设的进展和条件的成熟,逐渐加大推广力度。
1、外部线路
爱情旅游线
浙江名牌企业考察游线
精品文化游线
红色旅游游线
农业休闲观光游
2、内部线路
东区环线路线
西区环线线路
游线的组织以东西环线为基础,可扩展出不同主题的特色游线组织,如:
服装文化之旅
宗教感悟游
都市农庄与文化古村体验之旅
高校巡游
(三)近期主要项目投资估算及建设时序
近期重点旅游项目投资估算表
项目开发级别
项目名称
项目投资额估算
(万元)
2006
2007
2008
2009
2010
优先
项目
梁祝文化公园
6000
鄞州新城
2500
它山堰旅游区
18000
五龙潭景区二期
百家园示范项目
1500
酒埕岩旅游区
600
凤凰谷旅游区
800
天童景区
20000
重点
走马塘进士村
5500
红色旅游项目
时装博览工程
3500
注:
1、鄞州新城的旅游建设与鄞州新城整体建设相协调,投资估算主要指的游客中心及旅游标示系统等的建设投资估算。
2、梁祝文化公园、它山堰、五龙潭景区二期的投资估算包括政府前提投入和市场资本投入。
3、百家园示范工程主要由各地方自主投入,本估算主要指政府的辅导支持投入。
4、天童景区、酒埕岩、凤凰谷、时装博览工程、走马塘进士村的投资估算主要为市场资本的投入估算。
5、红色旅游项目由政府资金投入。
五、近期营销计划
(一)营销目标
打造鄞州旅游的特色品牌,塑造“水印绿城,蝶舞鄞州”的总体旅游形象;
通过旅游营销提升旅游品牌效应,积极融入到宁波大都市及长三角旅游圈中,实现市场突破,巩固并且扩大老市场,积极培育新市场,在短期内聚集人气,扩大鄞州旅游的知名度,为以后的旅游开发打下坚实的基础。
(二)宣传与促销计划
1、印发宣传材料与旅游书籍
●制作三语(中英日文)的鄞州旅游标志(包括彩色和黑白两种),并附标志设计说明;
●印制带有鄞州旅游标志的信笺、传真用纸等;
●针对大众旅游和特种兴趣旅游印制多种平面广告(分为彩色型和黑白型两种形式),并根据市场需求,随时加印;
●确立设计指导方针,使之能适用于国内外的市场促销;
●每年出版一本《鄞州旅游指南》;
●出版《鄞州旅游手册》,版面由A3折页到A5,全彩页,包括旅游地图和有关鄞州的主要信息,出版中、日、韩、英、法语版及根据需要出版其它语种的版本。
该手册和《鄞州旅游指南》应精心设计,尽量降低因内容变动和更新所需的成本。
该手册的中文版应满足所有促销活动以及在宁波市内外游客问讯处免费发放的需要。
●出版一系列印刷精美的特殊兴趣旅游产品彩印宣传单,并免费发放,应根据市场需求选择宣传内容。
●印制大批高质量的折页印刷品,用于商贸洽谈和媒体宣传活动中,以供与会代表参考。
●与邮电行业合作,印制特色性的邮品、纪念封、电信卡,并在全国发行。
2、公关活动
聘请公关服务公司组织国内重要的客源市场(如:
北京-天津、珠江三角洲、长江三角洲)的公关业务,推介鄞州旅游产品,提高鄞州的知名度和美誉度。
鄞州区旅游局直接负责邻近市场的公关活动,严格监督在主要客源市场设立的办事处的工作,并适当安排记者见面会和新闻发布会。
鄞州区旅游局应不断向其设在主要城市的办事处提供可提升鄞州旅游形象的大量宣传信息和资料。
3、节庆活动
目前鄞州区每年已经举办了各种旅游节事活动,比较有影响力的活动包括:
梁祝爱情节(原名:
梁祝婚俗节)、五龙潭旅游节、湾底桑果节、八戒西瓜节等。
从2007年开始,全区的节庆活动应该以整体“鄞州旅游”的大概念为着眼点,站在力求推进全区旅游发展的高度来运作区内的旅游活动。
重点节庆活动设计:
(1)梁祝文化公园
◇重点节庆活动:
宁波梁祝爱情音乐作品大奖赛
形式:
国际评奖、颁奖表演、电视传播相结合
时间:
每年一届,形成稳定持续发展的著名国际品牌
地点:
鄞州文化艺术中心(建议更名为:
梁祝文化艺术中心)
宁波梁祝文化国际巡展
专题文化国际大城市巡回展览
巴黎-伦敦-波恩-阿姆斯特丹-华盛顿-纽约,首轮展览进入欧美发达国家重点城市,其后进入亚太等地及重要城市。
组织:
国家文化部牵头,浙江省文化厅主办。
梁祝爱情节
国际爱情盛典,每年确定不同的爱情主题。
主场地:
梁祝文化公园;
分场地:
鄞州文化艺术中心,宁波大剧院。
◇四大特别节庆活动
特别节庆活动之一
活动名称
梁祝文化大庙会
时间/地点
农历每月初一/梁祝文化公园
主办单位
梁祝文化研究会/宁波市文化局/梁祝文化公园
邀请嘉宾
专家学者/政府官员/媒体记者
目标市场
宁波市各地甚至长三角地区的善男信女、自由婚姻和忠贞爱情的追求者
活动安排
以梁祝文化为庙会主题,举办集体拜祭山伯庙、搭台唱戏、商业交易等活动。
吸引善男信女前来拜庙祈福,使余姚成为江南地区最大的庙会集散地。
特别节庆活动之二(同时作为一个服务项目)
传统婚礼庆典
每天/梁祝文化公园、余姚江爱情长河
活动对象
选择在梁祝公园举行婚礼的新人
承办单位
邀请对象
亲友团/公园游客/专业司仪
遵循古代习俗举行婚礼仪式、游梁祝公园、喜筵、游余姚江、爱情酒店住宿、全程拍摄纪念
特别节庆活动之三
激情夏日梁祝浪漫节
每年七月份定期举办一届/梁祝文化公园
宁波市旅游局/宁波电视台/宁波日报社/梁祝文化公园
民族音乐家/政府官员/媒体记者/民族代表/企业家
游览梁祝文化公园的游客
活动价值
弘扬宁波优秀传统文化,激起民族自豪感,享受爱情纵情狂欢
汇聚宁波甬剧、宁海平调、姚剧等地方戏剧,四明南词、宁波走书等民间曲艺,狮舞、龙舞等民间舞蹈,还有梁祝主题音乐和世界著名爱情音乐等,融合成一场激情澎湃的夏日浪漫节目。
特别节庆活动之四
浪漫爱情创意大赛
每年九月份定期举办一届/梁祝文化公园
宁波文化厅/宁波电视台/宁波日报社/梁祝文化公园
专家学者/政府官员/海外旅游机构人士/媒体记者
策划各种浪漫地、富有新奇特点的、意外惊喜效果的婚恋求爱创意
活动,成为现代婚恋求爱经典之作。
(2)五龙潭景区
“蝶舞宁波”――五龙潭花卉节(原五龙潭旅游节)
每年五月份至十月份
主办:
五龙潭景区
活动主题:
根据不同的花期,确定不用的节庆主题
郁金香花卉节(5月-6月)
玫瑰之约花卉节(7月-8月)
野百合花卉节(9月-10月)
每年可根据情况调整,也可采取温室培植,反季节推出花卉展。
(3)湾底村天宫庄园
快乐鄞州——“水果狂欢节”都市农庄嘉年华(原湾底桑果节)
每年4月-5月
区旅游局、湾底村、天宫集团
在维持现有桑果节采摘、品尝等传统活动的基础上,扩大桑果节的活动规模,通过开展吃桑果大赛、堆桑果大赛、桑果榨汁赛等,结合艺术表演,营造欢乐气氛,成为有特色、有影响力的地方性趣味节庆。
随着“水果”旅游主题的延伸,将以桑果狂欢节为基础,开展“快乐水果”嘉年华活动。
(4)鄞州新城
鄞州文化艺术节
活动时间:
2007年9月-10月
活动目的:
宣传鄞州的时尚与和谐,推广现代艺术,评选鄞州城区形象标志物及城市雕塑。
活动对象:
以宁波为中心的周边客源地区、企事业单位、大中专院校
活动方式:
媒体宣传、户外广告宣传、现场推广
主题定位:
“时尚鄞州、和谐鄞州”
组办和协办:
旅游局、文化部门、旅游企业、媒体
●我眼中的鄞州――摄影大赛
●动感艺术――鄞州街头涂鸦大赛
●“时尚鄞州”形象标志物及城市雕塑评选活动
4、记者鄞州采风活动
举办时间:
2007年3月—2008年8月
促销对象:
全国主要媒体、相关行业媒体
促销方式:
专题片制作、摄影、报道
促销目标:
扩大鄞州在全国的影响
主办单位:
旅游局、宣传部、文化局、宁波电视台
协办单位:
各景区景点、旅行社、报社、杂志社、记协
5、广告
户外广告:
在沪杭甬、甬台温的高速公路上由政府出资,制作6-8幅“水印绿城,蝶舞鄞州”的主题旅游广告;
宁波市火车站、飞机场、长途汽车站等做6幅左右户外广告牌。
电视广告:
用最为生动、立体的展示鄞州旅游景点形象,表现鲜活景色、波光荡漾,塑造旅游景点的良好形象。
软广告:
和各报社记者保持联系,经常发表鄞州旅游的文章,提高知名度;
网络广告:
在宁波旅游门户站点、国内主要旅游网站、国外主要旅游网站、新闻及门户站点、目标市场聚集的网站,通过广告链接、互动频道或栏目、文字发表、点对点反馈式群发邮件、虚拟旅行与在线交易等方式进行网络宣传。
6、旅行社推介会
每年6月份,组织包括宁波在内的全国100家知名旅行社代表在鄞州举行旅游节推介会,向旅行社代表就鄞州的旅游资源、线路和游玩内容安排的形式、价格折扣、返利办法、自驾车团体优惠政策等相关鄞州旅游的信息进行详细的全面推介。
并在会后组织与会人员到各景点进行线路实地勘查。
(三)2006-2010营销计划表
年度
类型
费用支出明细
预算总额
2006年
宣传品
制作
鄞州品牌宣传画册及折页
设计、制作2
2
品牌宣传纪念品制作
鄞州“水印绿城,蝶舞鄞州”旅游形象歌曲征集
奖励费用2
参赛及广告费用5
7
节庆活动
五龙潭旅游节
按现在计划支出
按已有预算支出
300
广告宣传费30
接待费15
组织费5
艺术人员聘期费10
雕塑评选专家费3
专业公司方案费20
纪念品5
记者费3
奖励费用5
96
广告
户外广告20
电视广告100
网络广告30
软广告10
160
促销活动
参加中国香港国际旅游交易会、上海国际旅游博览会和杭州国内旅游交易会
场地费10
展位费10
活动费10
工本费8
差旅游费5
43
(三次展会合计)
2007年
宣传画册及折页
设计、制作5
5
旅游地图
设计、制作5
鄞州旅游光盘
节庆
活动
五龙潭“蝶舞宁波”花卉节
电视节目制作四期20
纪念品2
65
快乐鄞州――桑果狂欢节
广告宣传费25
组织费10
吃桑果大赛8
堆桑果大赛5
桑果大战20
桑果榨汁大赛8
记者费10
86
按上年度费用标准
100
公关
宣传
全国记者鄞州采风活动
广告费宣传费5
接待费10
交通费10
纪念品费3
记者费5
38
促销
国内旅游交易会
场地费3
展位费3
活动费3
工本费4
差旅游费2
15
百家旅行社踩点活动
接待费8
组织费6
交通费5
24
“鄞州旅游”奖励活动
10
2008-2010年
以上节庆活动固化,每年选择不同主题举办;
所有宣传资料每年更新;
促销中根据实际需求推出短期、临时的宣传活动
500万元/年
六、基础设施建设
(一)交通
相对于鄞州区,重要的是理顺区内的“小交通”,建立完善的干线交通与支线交通的中转关系。
2006-2010年是区内交通基础建设的重点时期,旅游交通的发展应注意以下要点:
●建立区内的旅游交通枢纽,完善服务和中转功能。
●在区内公路交通日趋完善的基础上,注重开发水上游线。
●在2年时间内,完善旅游交通标识系统的建设。
●于2009年之前开通宁波市区、中心城区通达各个景点的旅游大巴,重点发展公共交通。
(二)住宿
根据鄞州区城市规划的部署,区内高档次星级酒店的发展在未来的五年之内有望飞速发展,成为高档商务接待的汇集地,但从旅游产业对住宿业的要求来看,鄞州区的酒店业发展在未来五年还应注重:
●从提升从业人员的素质着手,提高区内饭店业的服务质量。
●在高端酒店飞速发展的局面下,区内应该协调各种档次酒店的比例,中低档次酒店应占到70%以上。
●2008年之前引进至少2家全国连锁的经济型酒店进入鄞州区,至2010年,区内经济型连锁酒店的数量不少于3家。
●以旅游局为龙头,联合文化、公安、消防、消协、卫生等部门共同制订区内旅游饭店行业
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