宣传活动策划方案范文Word文档格式.docx

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　　劣势：

（1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。

　　对策：

只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。

（2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。

　　4、市场分析

　　餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题.

　　近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;

湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。

　　如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。

　　其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。

因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣传（包括新闻，活动和广告）与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到预期目标。

　　5、营销目标

　　3月，日销售额增长四分之一。

　　4月，日销售额增长五分之一。

　　5月，日销售额稳定增长50%以上。

　　6、宣传模式

　　一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果最佳”这一理想境界，因此推荐：

新闻报道十活动十广告宣传模式.

　　基本模式：

新闻报道十活动十广告

（1）新闻报道：

主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。

焦点新闻，小消息。

新闻专题。

话题探讨（专栏），人物特写（如老总。

厨师）等，登载出于日报晚报，

　　新闻内容

　　在消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。

经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。

炒到一定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”

　　以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。

　　邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。

　　关注****提案，迅速反应和响应，炒作新闻。

　　对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。

（2）活动：

如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价（具体体活动设计及本方案操作方案另行文本）。

　　（3）广告：

从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：

《楚湘楼，风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚湘楼，成功人士的选择》、《营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母》、《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好》。

　　印制精美dm宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。

　　发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。

　　悬挂机关小区、商业小区****。

　　7、“新闻开道，活动配合，广告断后”宣传模式的优势

（1）以新闻报道进行宣传的优势：

阅读（收看、收听）面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个最大的好处是“省然”。

　　新闻报道的缺点：

一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。

（2）广告的优势：

只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而详细的介绍

　　广告的缺点：

费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。

　　（3）活动：

　　活动的优势：

活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。

　　活动的劣势：

投入精力大，难以****。

　　结论：

　　“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动配合，广告断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到最大效益的宣传效果。

　　8、宣传内容和设想

　　作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应该是一项长期坚持的工作，但宣传必须分阶段进行，要有节奏，根据预先的策划和对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。

　　第一阶段：

亮相期

　　这一部分的设想前面已经陈述部分，此处略。

　　第二阶段推广期

　　策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件，进行恰到好处的炒作。

　　设想略。

　　第三阶段：

巩固期

　　这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字，以巩固前面的宣传成绩。

这一阶段以公关为主，针对一些****报道的热点做出反应，比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就达到了目的。

　　9、****选择

　　以《邵阳晚报》为主，《邵阳日报》为辅。

　　选择理由：

虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，受市民关注程度低。

晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢迎，而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。

　　10、实施原则

　　在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。

也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应该马上就有反映，可以改变原有计划，立即抓住这一事件进行炒作。

　　11、两个一工程

　　在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一工程，这两个一分别是：

（1）一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的规范是最基本的要求，因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。

（2）一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此非常重要。

宣传活动策划方案范文2

　　一、活动背景：

　　世界自闭症日，每年的4月2日。

自闭症的概念由美国的约翰斯.霍普金斯大学专家莱奥.坎纳于1943年首次提出。

自闭症是一个医学名词，又称孤独症，是一个尚没有被全社会知道、了解的病症。

与唐氏综合症等疾病不同，自闭症不会影响患者的面容，因此自闭症患者容貌与正常人没有区别。

自闭症是一种先天脑部功能受损引发的发展障碍,由于神经系统失调导致的发育障碍，其病征包括不正常的社交能力、沟通能力、兴趣和行为模式。

它是一种广泛性发展障碍，以严重的、广泛的社会相互影响和沟通技能的损害以及刻板的行为、兴趣和活动为特征的精神疾病。

症状在三岁前出现，患者多为儿童。

由于现在整个社会对自闭症的认识不足，导致很多家长将自闭症儿童当作了“弱智”。

但有调查表明一般成年后的自闭者，智力、感知、思维都有异常的超出常人的表现，但却很难融入主流社会，伴有反社会倾向。

据不完全统计，我国目前有1300万自闭症患儿，平均100个孩子中就有一个自闭症，全球自闭症患者已经达到6700万。

呼吁社会关注自闭症患儿更是成为我们每一个人义不容辞的义务。

　　一、活动主题：

接纳包容，让星星的孩子也有幸福灿烂的明天

　　二、活动目的：

　　通过我们的公益宣传活动，让xx市更多的市民了解、接纳、包容自闭症儿童及家庭，并能从实际出发帮助、支持和走进这个特殊的群体。

同时，让社会更多人士能关注和支持自闭症儿童康复工程。

　　三、活动时间：

xx年3月29日（周日）下午13:

30—17:

00晚上19:

00—20:

00

　　四、活动地点：

下午：

xx广场（起点）—夷陵广场（终点）。

（路线详见活动议程）

　　晚上：

xx广场

　　五、活动内容：

　　a）下午骑单车，发宣传单，宣传关注关爱自闭症儿童。

　　b）晚上点亮蓝色心灯;

诗朗诵：

写给星儿;

小提琴独奏;

教师手语舞蹈《彩虹的约定》。

　　六、活动议程：

　　3月29日13:

00骑单车宣传关注关爱自闭症儿童。

夷陵广场（起点）--儿童公园—步行街—和平广场—万达广场—妇幼—长途汽车站—xx广场（终点）。

　　19:

00点蓝色心灯，小提琴独奏，诗朗诵，教师手语表演。

引导市民关注关爱自闭症儿童。

　　七、参与人数：

下午：

志愿者：

30人（骑行20人发宣传单10人）

志愿者30人

　　八、活动主办单位：

xx市七彩自闭症儿童康复教育中心

　　负责人：

唐女士联系电话：

1398676xxx

　　活动协办单位：

xx市义工联合会

默默联系电话：

1387246xxxx

　　xx市三峡晚报义工联盟

　　xx市三职交通青年志愿者

　　xx市三峡大学经管青年志愿者

柯xx联系电话：

135457xxxx

宣传活动策划方案范文3

　　一.活动目的：

（1）为了更好的配合新一届主席团的工作，加强学生会各部之间的联系，活跃学生会内部的气氛;

（2）发挥文艺部各个成员的特长，提高各成员的能力，增强校园的文艺气息;

　　（3）发现学院内更多的文艺人才，为下一次文艺活动做好充分准备。

　　二.活动主题：

（1）环境工程学院学生会内部联谊活动

　　三.参与人员：

环境工程学院全体学生会成员

　　四.活动时间：

三月中下旬

　　五.活动地点：

大学生活动中心三楼多功能厅

　　六.活动内容：

（1）向主席团申请并联系各部门，听取各部门的意见和建议;

（2）对活动以各种形式进行宣传;

　　（3）邀请各部门准备联谊的节目，表演节目可以请外援但必须是我院同学;

（每部一至两个节目即可）

　　（4）节目中穿插游戏，游戏主要以各部门为小组进行，这样可以加强部门内部的团结;

　　（5）在活动结束后可以奖励表现突出的同学;

（可为下一次迎新晚会发觉人才）

　　（6）活动的经费，服饰，场地布置等由商讨决定。