黄山电视台旅游生活频道包装改版实施方案Word下载.docx
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为了频道包装改版能顺利实施,确保LOGO设计的时间和质量,影联公司自己垫资,在四月底将频道LOGO设计这一重要的基础工作先期启动,汇集了100多位设计师,在两个月内,提出近300份设计方案。
经过观众和专家的三轮评选,最终选定“黄山旅游·
生活频道”的LOGO
黄山旅游生活频道VI应用
附:
进入最后一轮评选的其他方案
频道包装部分
频道包装是包装体系的基础。
它是频道核心主题、品牌思想的外在体现。
在推出LOGO的设计之后,我们应当将所选定的频道主体色彩、品牌指向在频道包装中充分体现。
一、频道包装基本定位
1、呼号计:
一条
电视频道的ID是频道的身份证(ID,是英文单词“identification”的缩写,意为“身份证,标识符”)。
功能是告诉观众自己的姓名(我是什么频道),台标呼号片的长度一般为5秒,它所利用的频道信息元素包括:
频道标识、频道名称字标、频道主题音效,并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。
案例:
以下案例均为本团队制作
2、LOGO演绎计:
3条
以频道标识为表现主体,表现手法多为三维动画。
以频道标识为核心图形元素,强调对频道标识的分解和演绎;
重视背景音频的设计,力求在视觉与听觉上对迅速建立频道的品牌识别。
3、形象宣传片计:
电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。
电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息,它主要突出频道总体特性理念,是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。
二、导视体系
频道是否专业重要的体现在于它的导视体系是否专业,导视的合理设计和科学使用是提高收视率的关键。
国外曾经有调查表明,受众收看某一节目的信息来源中,导视所占比重最大。
因为当今的电视频道太多,除了部分忠诚受众外,大多数受众都是拿着遥控器在频道与频道之间漫游。
这时能够吸引漫游者和忠诚受众锁定或留在某一频道的最有力手段,就是包括导视在内的频道包装。
中央电视台10套节目,在2006年整体改版后,导视体系重新制定,使得收视率大幅提升。
1、节目菜单模块
节目菜单以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点,预告频道的节目播放顺序和具体收视时间,让观众准确、及时、轻松地选择收看节目,减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。
节目菜单被安排播放于一档节目的结尾处,以提示观众频道后续节目的内容和播出时间。
如此,即可最大限度地抓住观众流,提高和稳固频道的收视率,是一种十分有效的电视手段。
节目菜单根据所预告节目播出时间的远近,可分为“正在播出/Now”、“即将播出/Next”、“近期播出/ComingSoon”等多种表达格式。
通常在节目菜单的设计中,这些简洁的信息将被标示于画面醒目处,并配合人声旁白。
(1)单节目菜单(即将播出/Next)(10秒)计:
(2)三节目菜单(节目导视/ProgramGuide)(10秒)计:
2、节目宣传推介片模版
节目收视宣传片的核心任务是预告节目精彩内容和播出时间,通过高密度、高频率播出,激发观众强烈的期待感,并且选择及时收看节目。
相比于节目菜单,节目收视宣传片的核心宣传点更集中,它就是具体节目内容的促销广告,目的是直接引发观众的收视行为。
(1)单条重点节目宣传模版计:
(2)组合节目主题宣传模版计:
(3)广告收看提示模版计:
两条
(4)近期重点节目详细预告模版计:
三、字幕体系
电视字幕的设计和使用,主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。
电视频道时常有着众多不同类型的栏目和节目,字幕系统被广泛使用。
为维护频道整体形象,其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。
字幕系统的设计,应坚持三个原则:
简洁醒目、美观、风格统一。
这一体系的设计是非常周到的,它会保证在任何时候,任何情况下,字幕都有非常恰当的位置,并且,在风格上与其它设计元素保持一致。
1双层人名字幕(3种不同长度)计:
2单层人名字幕(3种不同长度)计:
3信息字幕(3种不同长度)计:
4字幕说明版(3种不同宽度)计:
5动态标签计:
半条
6字体、字形、字号设计计:
四、栏目结束方式
统一的栏目片尾和广告播出提示版可以把栏目中零碎的广告提示化整为零,加强频道节目编排的专业性。
1栏目统一片尾计:
电视栏目作为一个电视文化产品,拥有自己的版权和其他合法利益。
特别在电视媒界制播分离的潮流下,许多频道都在整合利用社会资源,购买播出优秀节目以提高频道收视率。
在此情形下,栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求;
另一方面,栏目片尾不仅仅宣告了版权归属,而且它被频道运营者开发利用为广告资源,贩卖给广告商,为频道带来了不小的利益回报。
例如,栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。
片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都保持统一,维护频道整体形象。
2频道版权提示计:
电视频道的版权提示,主要目的在于保护频道和节目的版权。
运用在节目结尾,以表明节目的版权,强化频道识别。
3广告赞助商提示版计:
五、包装格式编排
本质上,电视频道包装格式编排解决的是电视包装的有效性问题。
电视频道整体包装中各种类型的包装设计品:
频道ID、频道和栏目的形象宣传片、栏目片头、片花和片尾、节目菜单、节目收视预告片、广告标版等等,当它们被包装设计师创意制作出来之后,它们该如何被科学而有效地在频道内使用?
在什么时候使用?
在什么地方使用?
以什么方式出现?
这些是电视频道的格式编排重点关注的问题。
单独看来非常好的设计作品,通过科学和规范的编排,打造频道品牌形象、控制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销,成为重“形象”更重“效果”的整套频道包装。
我们做的将是“有效”的设计,而不仅仅是“好看”的设计。
而这种有效性直接依赖于包装格式的编排。
栏目包装部分
频道包装给整体风格做了定位,各栏目的包装风格应该在频道整体包装风格的涵盖中,但是每一个栏目都应该有自己相对的个性。
这样,设计师在把握整体风格时所掌握得度就非常重要。
由于黄山旅游生活频道担负着旅游和民生咨询两大任务,所以旅游类栏目包装应该体现时尚、中国文化的特征,咨询类节目还要体现出新闻类栏目的特征。
一、片头
栏目片头是栏目形象包装推广的延续,是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。
相对于栏目形象宣传片,栏目片头的“宣传”功能被弱化,“提示”功能被加强。
在频道编排中,栏目片头总是插播在节目即将开始前,其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。
片头通常为10-15秒左右,甚至更长,主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。
如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片,那么其片头需要承载的信息相对较少,片头长度也可较短;
一个在电视市场已然成熟的栏目,栏目形象宣传片可弱化或去除,宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头,此时片头长度相对可增加,以求多传递一些关于栏目的品牌信息。
片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。
二、片花
栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏目片头的浓缩剪辑版。
栏目间隔片花的设计,在图形信息表达上,主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。
一方面,间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。
为了观众在收看时,能够条理清晰、逻辑准确,间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。
另一方面,间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。
节目中间插播的30至60秒甚至更长的广告播完后如果立刻接入节目内容,效果将十分生硬。
广告播完后插入栏目间隔片花,再接入节目便既照顾了观众的收视习惯,又保证了广告赞助商的利益,还有利于频道编排节奏的顺畅,可谓一石三鸟。
三、宣传片
栏目形象宣传片注重栏目的形象塑造和品牌打造。
栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传,只对栏目做总体推介,着力于推介栏目的定位和风格特性,例如:
栏目专注于哪方面的内容?
目标观众是谁?
栏目风格怎样?
针对观众的收视利益点有哪些?
新栏目的形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知,树立栏目的知名度和识别力,培养稳定的观众群。
版式:
10秒循环
四、角标设计
角标是栏目的形象标识,随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道,同时也是一种装饰点缀,是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段,承载着栏目和频道的品牌信息。
五、音乐创作
背景配乐是整体结构中的一个元素,起着的作用。
音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、升华主题、丰富节目的感染力,是电视节目包装的重要元素之一。
音乐的运用不是服从画面,而是服从内容。
声音对频道识别的建立也起着非常突出的作用。
在电视包装中,声音不仅仅要与整体设计、色彩搭配有机地成为整体,更应该突出自己的个性,有意识地培养频道的声音识别系统,最终促使观众无需看到画面,就能迅速判断出所收看的是什么频道或什么栏目。
日积月累,更能够培养观众的认同感和忠诚度。
例如,中央电视台《新闻联播》的片头音乐,多年来一直未曾改变,观众不看电视画面,只听其音乐,即可清晰识别。
1、作曲
2、选曲
新频道内容和播出安排
新频道的栏目分为三个类型:
新开办栏目、原有节目改造和引进栏目。
一、新开办栏目
此次改版共推出六档新开办栏目,从综合资讯、旅游资讯、生活资讯、经济资讯到文化系列专题,新栏目内容丰富而且指向明确,兼顾了资讯和文化。
1.《第一资讯》
节目时间:
15分钟,日播,早、午、晚分别播出,可与第一套节目共享。
节目形式:
棚内实景,主持人直播,适量加入及时新闻
节目内容:
本地时政资讯,本地民生资讯,国内外财经资讯。
本地时政资讯及生活资讯中的重要内容可以在《民生热线》节目中进行深度报道。
其中的国内外财经资讯在为本地观众服务的同时,主要面对外来游客,可以包含财经政策发布,股票,期货,国际市场汇率,国际市场原油。
从而使来自全国乃至世界各地的游客及时了解财经资讯,提升黄山旅游生活频道的权威性及品牌价值。
人员建制:
资讯组制片人1人,主持人2人,责任编辑1人,编辑记者6人
2.《黄山旅游指南》(重点节目)
20分钟,日播,早、午、晚分别播出。
节目形式:
虚拟演播室,主持人直播
(1)当地旅游资讯:
由各区县电视台配合,对当地发生的旅游新闻进行播报。
(2)三区四县旅游景点天气预报:
十里不同天,对各区县的天气进行分别预报,服务当地百姓生活,同时为游客出行提供参考。
(3)旅游景点人流量状况:
使游客提前选择出行目的地,避免景区超负荷接待而造成安全隐患。
(4)旅游景点简介及收费指南:
在对黄山主要景点进行介绍的同时,也让游客对门票及收费有所了解,知道游客理性消费。
(5)每日景点推荐:
主要是将各区县的新兴景区向游客推荐,促进当地旅游发展。
(6)各宾馆饭店床位量及预定情况、价格:
黄山市在旅游季节的住宿接待情况非常紧张的,及时播报各宾馆的床位剩余情况能使更多的游客及旅行社提早安排住宿计划。
本版块中应该有宾馆的照片、地址及电话。
(7)各主要公路交通状况:
指导旅游车司机及自驾游游客提前选择线路。
(8)各地区加油站位置;
各地区汽车修理厂位置;
医院位置;
救援电话;
当地旅游求助电话:
这些版块的主要服务对象就是自驾游游客,使他们安全出游,体会到黄山旅游生活频道无微不至的关怀。
(9)机票及车票预定电话,内容为字幕条形式,对全市范围内经营企业进行公开招标,增加频道收入,促进频道发展。
(10)当地旅行社周边游线路推荐:
促进当地旅行社发展,带动周边旅游。
可进行招标。
人员建制:
资讯组制片人1人,主持人2人,责任编辑1人,编辑记者2—4人
3.《徽州话廊》
20分钟,每周2期播出,晚间首播。
棚内实景,主持人录播,外景采访,外景短剧拍摄。
节目内容:
徽文化的衣、食、住、行、文学、建筑、音乐、戏曲、物产中的历史典故、传说。
制片人1人,主持人(说书人)1人,责任编辑1人,编辑记者3人,客串演员若干。
4.《完美生活秀》
20分钟,每周2期播出,晚间首播。
虚拟演播室,主持人录播,外景拍摄。
时尚生活类节目,涉及家居装饰装潢、服装服饰、健康养生、婚庆礼仪、家庭环保、数码产品等等。
制片人1人,主持人1人,责任编辑1人,编辑记者3人。
5.《生活一点通》
10分钟,每周2期播出,晚间首播。
希望能够在棚内搭景拍摄,以区别于一般的生活小巧门类的节目,因此结合演播室改造下一步完成。
6.《共赢黄山》
20分钟,每周2期播出,晚间。
节目形式:
外景主持人实地拍摄。
节目内容:
面向黄山庞大的旅游人群,展示黄山各行各业的招商引资项目,为经济发展、合作共赢拓宽渠道。
对各地的招商引资项目进行详细拍摄介绍,分析投资前景,使潜在投资者对项目有直观的了解。
制片人1人,主持人2人,责任编辑1人,编辑记者3人。
二、原有节目新频道改版包装
《家园》栏目是黄山电视台文体外宣部制作的一档综合性地方人文专题节目,每周一期,在黄山电视台两个频道黄金时段播出,介绍关于黄山市和古徽州的方方面面。
摄取风光风物,捕捉历史瞬间,记录生活图景,传承人文精华,是黄山徽州的一张文化名片。
在新频道播出时,内容不变,所有的外部包装形式都将按新栏目的风格进行改造,保证频道的风格统一。
三、引进栏目
1、《BOBO乐乐园》
节目简介:
《BOBO乐乐园》是以《天线宝宝》为栏目主体,融合国内幼儿教育专家的智慧创作的大型、综合性儿童娱乐节目,它是一个面向0—6岁电视观众及其家长的栏目,整体风格轻松活泼、健康向上;
在这里,儿童是节目的主角,节目是展示儿童的平台。
益智游戏、儿歌MV及律动舞蹈,精彩纷呈的节目内容会传递儿童独有的天真和快乐。
播出覆盖了全国100多个大中城市,极大地满足了全国幼儿观众的收视需求。
天线宝宝(Teletubbies)儿童人偶系列片是由英国广播公司BBC及其旗下专业儿童节目制作公司Ragdoll精心制作真人演出的电视剧集,于1997年在英国开播至今,现已经在113个国家和地区的109家电视台播放,先后被翻译成44种语言,受到全球小朋友们的一致喜爱。
融入天线宝宝的世界已成为学龄前儿童的一种全球现象,该片在全球拥有约10亿小粉丝。
据世界权威市场调查公司调研,天线宝宝(Teletubbies)的品牌认知率在中国市场的目标群体中已达到80%以上。
趣味性强,易于参与,可视性强,启迪思维。
超人气每天固定播放节目版块《天线宝宝》贯穿节目始终。
此外,还有人气版块《儿歌MV》、《我的小火车》、《宝宝信箱》、《扭啊扭》、《我们的故事》、《幸运1+1》,充分表现孩子的才艺,为孩子解决问题,带孩子一起玩耍,陪他们快乐成长。
节目合作:
节目现已与全国25家电视台合作播出,片中除冠名外,自带广告1分钟。
BOBO乐园和天线宝宝:
2、《娱众不同》
《娱众不同》是一档大型娱乐明星综艺访谈节目,节目题材新颖,每一环节都暗藏着精彩独到之处。
节目所邀请的嘉宾,都是广大观众所关注和喜爱的娱乐界知名人士,“明星们谈论你不知道的秘密,给你精彩,给你好看!
”
节目口号:
“娱众不同,就你最红”
四、节目播出时间安排
电视频道的播出时间安排有一定的规律,了解观众一般的作息和不同时段的观众群,优化的设置不会造成资源的浪费,使信息传递效果达到最大化,并且能争取到潜在的观众。
黄山旅游生活频道的改版播出时间安排,有两处最明显的设置:
黄山旅游生活频道一周节目安排(初排版——无广告编排)
序号
时间
日期节目
星期一
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
星期日
1
6:
30:
00
开播晨曲台标总片头节目预告
2
31:
15
频道宣传片1-A
频道宣传片2-A
频道宣传片3-A
频道宣传片4-A
频道宣传片5-A
频道宣传片6-A
频道宣传片7-A
3
32:
图文信息
4
7:
00:
资讯
第一资讯(早间版)
5
15:
黄山旅游指南(早间版)
6
35:
台标总片头
7
频道宣传片1-B
频道宣传片2-B
频道宣传片3-B
频道宣传片4-B
频道宣传片5-B
频道宣传片6-B
频道宣传片7-B
8
36:
幼儿
BOBO乐乐园(重播)
9
8:
06:
10
频道宣传片1-C
频道宣传片2-C
频道宣传片3-C
频道宣传片4-C
频道宣传片5-C
频道宣传片6-C
频道宣传片7-C
11
07:
专题片
共赢黄山-2(重播)
共赢黄山-1(重播)
12
27:
13
频道宣传片1-D
频道宣传片2-D
频道宣传片3-D
频道宣传片4-D
频道宣传片5-D
频道宣传片6-D
频道宣传片7-D
14
28:
生活一点通-2(重播)
生活一点通-1(重播)
38:
下3档节目预告板
16
近期节目预告片
17
39:
主持人形象宣传片
18
40:
19
25
频道宣传片1-E
频道宣传片2-E
频道宣传片3-E
频道宣传片4-E
频道宣传片5-E
频道宣传片6-E
频道宣传片7-E
20
41:
图文信息+广告
电视剧备注:
每集电视剧后加播《台标总片头》《频道宣传片7(A—E循环)》
21
9:
11:
22
23
12:
24
42:
26
43:
27
44:
28
45:
29
10:
25:
30
31
26:
32
56:
33
- 配套讲稿:
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- 黄山 电视台 旅游 生活 频道 包装 改版 实施方案