感性广告论文Word下载.docx
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特定受众的文化知解和受众的审美趣味,充分利用悬念式,在生活情境中发现美,展现了现代潮流。
贵切中,杜冗长,忌歧义。
广告标题:
人,是上帝造的,女人是撒旦造的……,
广告语:
100年来,女人,是黛安芬的唯一兴趣。
用柔和的线条展现了女性唯美的体态,体现了黛安芬内衣为女性贴身舒适的设计。
黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料,赢得了全世界女性的青睐。
他迎合著不同女性的需要,让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。
二、夸张烘托表达广告
通过夸张的手法将震撼性与趣味性相结合,烘托新奇感。
客户:
StellaArtois啤酒
确实昂贵的啤酒
画面传达的是该啤酒昂贵到用如此昂贵的东西开瓶都在所不惜。
而这种啤酒之所以贵,是因为它的历史可以追溯到1366年甚至更远。
StellaArtois由上好的大麦和啤酒花酿成,有独特浓郁的口味,广为正宗的窖藏啤酒鉴赏家称道。
StellaArtois是世界上最畅销的比利时啤酒。
在80多个国家销售,风靡全球。
这种特级窖藏啤酒的成功在于它独特的、易辨的口味和清爽且给人愉悦的清苦口感。
这种微酸酒味源于精心挑选的原料以及久经考验的、独特的酿造传统工艺。
所以,这种啤酒即使用昂贵的汽车开启,都是值得的,他贵的有意义,贵的有价值。
三、情节表达广告
情节引人入胜,扣人心弦,符合特定受众的知解力。
面膜广告文案:
在一个夜晚,金字塔边一群考古学家挖出了一具据说是传说中的美女的木乃伊。
大家都非常高兴,为了研究把这具女尸运回实验室进行进一步分析。
一阵机械轰鸣的忙乱之后,木乃伊被安全地送到了一个设备先进的考古实验室,许多科学家在里面认真地分析这具干尸,通过头盖骨的分析,影像专家在设法在电脑中恢复她在传说中的美貌,医学专家在分析她的死因和基因。
忙忙碌碌地很长一段时间过去了,贪婪的投资人在催促这些学者要加快进度,要尽快让美女和世人见面以早日收回投资。
在场的科学家都对喋喋不休的投资人烦透了,影像专家勉强告诉投资人他的团队可以再赶一赶时间,这时投资人才摇着肥硕的身子离开。
夜深了,大家都很累,负责人告诉大家可以出去喝杯东西减缓一下压力,作骨骼分析的年轻女科学家却没有离开她还有一些小问题需要处理。
很快女士作完了工作,她有些累想靠在椅子上休息一下,顺手从手袋里取出一张面膜撕开包装准备敷在脸上,看着旁别的干尸,女科学家耸耸肩帮随意地说了一句:
“你不想试试吗?
”然后继续了后续的流程后敷着面膜仰靠在宽大的椅子上睡着了。
就在女士睡着之后神奇的木乃伊的灵魂出现了,看着数睡的女士轻轻地说了句:
“我当然愿意。
”然后面膜一下子从女士的脸上飘起附在了灵魂的脸上,这时有人从门外经过,灵魂一下子回到了躯体,面膜也就随灵魂附在了木乃伊的脸上。
天亮了,各位研究人员都陆续到来,投资人和负责人进来看到年轻的女科学在实验室里睡觉脸色就显得不好,走到干尸旁边时更是大惊失色,一张面膜贴在干尸的脸上是多莫荒唐的事情,负责人很生气地叫醒了女科学家,把她拉到干尸旁要她解释,女士也大吃一惊,结巴地说不出话。
这时影像专家拿来了复原图象的稿件,此时没人顾得上看图样。
投资人生气地叫女科学家拿开那张该死的面膜,女士哆嗦着揭起了面膜,奇迹出现了,面膜下出现了一张美艳动人的脸,闭着眼睛显得十分安详。
周围的人全都惊呆了,惊愕之余影像专家拿起自己的图样和这张脸对比了一下几乎完全一样,只是眼前的更加明艳。
投资人的态度一下子变了,激动地问是怎么弄成这样的?
所有的人都意识到了一起看着女科学家手中的那张已有些变色的面膜。
到此,镜头完全收缩只对准面膜,然后变换画面,面膜的品牌,画外音:
”
四、情感表达广告
广告富有浓重的人情味,情感真切,容易让受众感同身受,有内涵,有品位,具有强烈感染力,从而是受众记忆深刻,突出产品的卖点。
史上最感人的汽车广告-[回家的路]
关键字:
至亲/惦念/爱
服务品牌:
三菱汽车
推荐理由:
父爱如山,更如路,永远牵引着我们向家的方向。
那些在成长中渐渐被我们忘掉的细枝末节,却依然是父母心中不变的宝。
对于父母,我们需要感激的总是太多太多。
当女儿望着骑单车的父亲的身影噙满眼泪的时候,也是我们该为父母多做一些的时候了。
平心而论,三菱的这则广告真的很窝心。
对于“感动”,我们不谈国籍和历史这样的话题;
因为对于“回家”,全世界人的情感是一样的。
这样的情感表达广告更容易深入人心,记忆深刻。
五、感受通感表达广告
广告艺术形象通过视觉刺激某一感官,经过心理联觉作用使受众产生其他感官的感受突出图像视觉作用,符合受众的接受心理,能够唤起特定消费者的心理体验接受者的心理能力。
这是一个心理医生诊疗所的广告,上面写着:
把这张图放在地板上,站在虚线框里,如果工作的压力把你逼到了这个地步,请考虑本诊疗所。
这幅图所带来的第一感受让人晕眩和恐惧,从而说明了即使压力再大也不要走极端,本诊所可以帮助你摆脱这样的困境。
六、情侣表达广告
在爱情的新时代里,通过情侣的矛盾和心理纠葛,曲折和含蓄,道德观和价值观突出品牌。
这是ck-one的内衣广告,这个广告两个人身着ck-one的内衣在吵架,但是却充满了一种很微妙的的感觉,摄影师把背景弱化,颜色也变得很奇妙。
感觉好像气氛又柔和了。
七、性感表达广告
人体以其严格的对称,精美的比例,完美的轮廓,微妙的起伏,新鲜的色泽及和谐的节奏构成了宇宙间最完美的部分。
以男女两性之间的依恋与激情作表现,对观众形成了强烈的吸引。
cesarepaciotti女鞋广告:
cesarepaciotti是隶属于范思哲旗下的鞋包副牌,女模特通过摆出各种撩人姿势,表现意大利式的狂野性感,连男人也屈服于自己的脚下。
可以说,这则广告是表现女鞋性感相当成功的范例,通过女模从而展现了cesarepaciotti的魅力亮点所在。
八、回归表达广告
通过对大自然、原始野性、传统文化、生命本能、绿色环保等的艺术表现,在创意与商品之间建立沟通。
广告画面主要以绿色的山水为背景,在这样美好的环境下,人们都笑颜开怀,一片绿箭使人和大自然更加融合,更加清新,人与人之间更加亲近。
一方面产品带给人们清新自然的感觉,仿佛回到了大自然,另一方面也诠释了绿箭是一个绿色环保的产品。
卖点:
清新,自然,绿色,环保
九、谐趣表达广告
形式诙谐,内容严肃(目的明确),在轻松笑声中认知卖点。
要有一定的格调和品味,杜绝低级趣味,植根生活,取材自然,喜闻乐道。
Utopolis影院集团:
泰坦尼克号
广告词:
现实太糟糕,还是电影好。
不要去现实里寻找什么浪漫了,那些效果也许远远不如你在电影院观看的感觉。
这则广告用幽默诙谐的手法反衬了电影院无可替代的重要性。
十、荒诞刺激表达广告
通过刺激引起受众紧张心理状态的方式,惊心动魄的效果形成形象时空错位,打乱事物存在的正常秩序,紧张而准确的突出广告卖点。
EPhone:
毒蛇之咬
EPhone900随时随地快速Internet访问手机上搜索:
怎么避开毒蛇之咬?
当你看见这只凶猛而花哨的毒蛇时,是不是感觉触目惊心,仿佛自己马上就要遭遇不测?
Ephone900帮助你化险为夷,即使在多么紧张危险的时刻,他的手机上网速度快的让你目瞪口呆,这种刺激夸张的方法恰恰让你领悟了产品的优越性。
十一、民族文化表达广告
透过形式表现民族文化内涵,塑造民族文化的气质和个性,但要注意处理好战略国际化与表现本土化的关系和历史感与时代感的统一。
李宁第四代超轻透气逐风跑鞋
李宁公司多年坚持“以东方元素创造差异化竞争”的策略。
这则特罗萨代言的李宁第四代超轻透气逐风跑鞋,跑过了中国的万里长城,参与了民族的篝火晚会,路过了小巷里买泥人的老大爷,穿过了老北京胡同儿,和小朋友玩起了跳房子,在城墙边儿偶遇阳光小伙儿,等等贴近生活,倍感亲切融合的感觉,充斥了每一幅画面。
透过和谐的形式表现民族文化内涵,塑造民族文化的气质和个性。
卖点集中在跑鞋的轻盈。
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