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三:
调查问卷
大学生手机消费调查
简介:
随着信息技术的日益成熟,手机已经成为大学生生活中的必需品,手机消费也就成为了大学生的生活消费。
本问卷通过您的回答来对大学生的手机消费情况进行调查。
1.您的性别:
男
女
2.您平均每隔多久更换一次手机?
<
=半年
一年半
二年
>
=二年
3.您通常换手机的原因是:
手机坏了
款式,功能过时
不见了
其他
4.您购买手机首先考虑的问题
外形
价格
品牌
功能
5.(自填题)您选购的手机的理想价位是:
()元
6.您较钟爱的手机品牌是:
诺基亚
摩托罗拉
三星
索爱
7.您觉得你选用该手机品牌最吸引您的地方是?
外观时尚
质量好
功能多
价格适合
8.在手机质量方面您最注重什么
持久耐用
信号灵敏
使用省电
功能齐全
9.您通常购买手机的场所
品牌专卖店
手机大卖场
网上购买
水货店
其他
10.在您购买手机前,你会选择参考商品信息的渠道是什么
上网查询
广告
朋友介绍
营业员推销
11.您购买手机的目的是
方便与家人朋友联系
工作需要
受周围的人影响
炫耀
12.(自填题)你的每月生活费开支为:
()元
四、整理数据
以个人购买手机的理想价位作为一项数据编制频数频率分布表,并绘制直方图;
收集到数据如下如下
1、频数频率分数表和直方图
分组
频数
频数%
1000-1500
44
1500-2000
24
2000-2500
17
2500-3000
9
3000-3500
6
数据主要分布在1000元到2000元之间,3000以上的人很少,说明了大众偏向于选择价格较低或中等的手机。
所以大部分学生的购买是比较理性的。
2、计算平均数、众数、中位数
计算个人购买手机的理想价位
平均数=1846.5众数=1450中位数=(1600+1650)/2=1625
3、分组分析,计算方差、标准差、离散系数
组中值Mi
频数fi
(Mi-X)^2
fi(Mi-X)^2
1250
297025
13069100
1750
2025
48600
2250
207025
3519425
2750
912025
8208225
3250
2117025
12702150
平均数X
1795
方差s^2
379267.7
平方差s
615.8471
离散系数V
0.34309
五:
分列数据分析:
以a=0.05的显著水平检验个人平均换手机的时间与个人月生活开支是否相互独立
低开支为600以下元,偏低开支为600到800元,偏高开支为800到1000元,
高开支1000以上。
提出假设:
H0:
平均换手机时间与月开支是相互独立的
H1:
平均换手机时间与月开支是不独立的
序号
f0
fe
(f0-fe)^2/fe
1
0.9
2
3.3
1.603030303
3
5
4.5
0.055555556
4
1.3
5.607692308
1.62
0.237283951
5.94
1.455151515
7
8
8.1
0.001234568
2.34
5.724615385
2.52
0.091428571
10
9.24
0.006233766
11
14
12.6
0.155555556
12
3.64
0.738901099
13
3.96
0.273131313
20
14.52
2.068209366
15
18
19.8
0.163636364
16
5.72
3.894825175
x^2
22.97648479
x^2
P
0.0062493
x^20.05(9)
16.919
a
0.05
由于x^20.05(9)<
x^2(或P<
a),所以拒绝H0,接受H1,即平均换手机时间与月开支是不独立的。
由列联分析结果可知个人月生活开支影响平均换手机时间,一般来说月生活开支搞得学生更容易换手机,可以看出月生活开支高,平时不怎么节俭的人在手机花费上也不太克制,对好品牌的新型手机有较高的追求,追求潮流,换手机也频繁。
六:
方差分析:
购买前参考商品信息的渠道与购买场所的分析:
通过问卷点差的结果显示以网查询作为买前参考信息的人共60人。
其中在品牌专卖店购买的19人占31.67%,在手机大卖场购买的10人,占16.7%,在网上购买的24人,占40%,水货店3人占5%,其他地4人,占6.63%。
以广告查询作为买前参考信息的人共20人,其中8人在品牌店购买,6人在手机大卖场购买,5人在网上购买,1人在其他场所买。
以朋友介绍作为买前参考信息的人共5人,其中3人在品牌店购买,2人在手机大卖场购买。
以营业员推销作为买前参考信息的人共15人。
其中品牌店购买5人,在大卖场和网上购买的也分别为4人,水货店购买为2人。
经过分析上表,可以看出在品牌店购买的人占35%,在手机大卖场购买的占22%,在网上购买34%,水货店和其他渠道购买的较少分别占5%或5%。
可见大多数消费者选择了品牌店购买。
但值得注意的是,网上的购买量占据份额相当于品牌店内的购买。
探讨:
比较购买的场所(大卖场、品牌专卖店、网上购买)对购买手机价位是
否有显著影响
H0:
u1=u2=u3,即三种购买场所对购买手机理想价位没有显著影响
H1:
u1,u2,u3不全相等,三种购买场所对购买手机理想价格有显著影响
均值
1631.25
2116.6667
1556.25
总均值
1768.06
组内平方和
1449375
4498333
619375
6567083
组间平方和
299452.16
1944475.3
672923.9
2916851
MSE
149251.89
MSA
1458425.7
F
9.7715724
F0.05(2,44)
3.209
R^2
0.3075571
由于F>
F0.05(2,44),则拒绝原假设H0,表明ui之间的差异显著。
进行多重比较:
(1)提出假设
检验一
H0:
u1=u2;
u1≠u2
检验二
u1=u3;
u1≠u3
检验三
u2=u3;
u2≠u3
(2)计算检验统计量
a-b
485.4166667
a-c
75
b-c
560.4166667
(3)计算LSD
LSD1
279.8313745
LSD2
275.2809676
LSD3
(4)作出决策
a-b=485.4166667>
LSD1,拒绝H0,购买地为大卖场和专卖店的理想价位有显著差别
a-c=75<
LSD2,不拒绝H0,不认为购买店为大卖场和网上购买的理想价位有显著差别
b-c=560.416667>
LSD3,拒绝H0,购买地为专卖店和网上购买的理想价位有显著差别
由方差分析中比较在不同的场所购买手机所愿意支付的金额(理想价位)有所不同,调查结果符合实际预想,一般来说大多学生更愿意相信专卖店的手机质量,普遍以高价买得手机的都是在专卖店内,但是更多的在校学生资金来源与父母,他们更愿意网上和手机大卖场购买,因为在网上或者大卖场购买可以尽量压低价格,取得一部差不多价格又较低的手机。
七:
一元线性回归分析
研究手机理想价位和个人生活开支间的关系
1、相关系数
相关系数表
理想价位
生活开支
0.953732804
由于0<
r<
1,表明理想价位和生活开支存在正相关关系,又由于r>
0.8,则视为
高度相关。
相关关系的显著性检验
p=0:
;
p≠0
计算检验统计量
t
12.68873751
ta/2(16)
2.1314
t>
ta/2(16),所以拒绝原假设H0,说明理想价位和生活开支之间存在着显著的正线性相关关系
2、求解一元线性回归方程
Coefficients
标准误差
tStat
P-value
Lower95%
Intercept
170.943186
132.0692
1.294346
0.213916
-109.0310107
XVariable1
1.465775467
0.1155181
12.68871
9.13E-10
1.220888108
由表可得一元线性回归方程为^y=170.943186+1.465775467x
β1=1.46577467表示月生活开支每增加一元,手机的理想价位就增加1.46577467元
β0=170.943186表示在月生活费0元时手机的理想价位为170.943186元
3、显著性检验
显著性检验
(1)线性关系检验
提出假设:
β1=0理想价位和生活开支的线性关系不显著
H1:
β1≠0理想价位和生活开支的线性关系显著
计算检验统计量F
F=SSR/(SSE/(n-2))=MSR/MSE
161.0034
F0.05(1,16)
4.494
Fa,拒绝H0,表明理想价位与生活开支的线性关系显著
(2)回归系数的检验
β1=0;
β1≠0
计算检验统计量t
12.68871192
由于t>
ta/2,拒绝原假设H0,意味着生活开支是影响手机理想价位的一个显著性因素
4、点预测和区间估计
学生编号
预测值
置信区间
预测区间
置信上限
置信下限
预测下限
预测上限
1150
600
1050.408
895.2571
1205.55986
572.76788
1528.049
1900
1300
2076.451
1954.477
2198.42518
1608.5344
2544.368
1350
800
1343.564
1219.536
1467.59103
875.10717
1812.02
1000
2400
1500
2369.606
2217.414
2521.79911
1892.9186
2846.294
1200
1636.719
1529.278
1744.15898
1172.3783
2101.059
2800
1800
2809.339
2597.954
3020.72353
2310.5886
3308.089
900
1490.141
1376.753
1603.52937
1024.3885
1955.894
2000
1100
1783.296
1676.327
1890.26529
1319.0646
2247.528
500
903.8309
729.9482
1077.7136
419.78159
1387.88
700
1196.986
1058.707
1335.26531
724.5564
1669.416
2500
1600
950
1563.43
1453.664
1673.19603
1098.5458
2028.314
850
1416.852
1298.665
1535.0399
949.90815
1883.797
1400
3500
3102.494
2847.361
3357.627
2583.6865
3621.302
八:
时间序列分析和预测(书上习题356页13.2)
书P356例题:
预测2001年我国菜籽油单位面积产量数据
年份
单位面积产量
3期移动
方差
0.5平滑
一元回归
1981
1451
1201.957
62022.3
1982
1372
6241
1211.888
25635.9
1983
1168
1411.5
59292.3
1221.819
2896.46
1984
1232
1330.33
9669.4
1289.75
3335.06
1231.75
0.06269
1985
1245
1257.33
152.11
1260.875
252.016
1241.68
11.0194
1986
1215
225
1252.938
2802.38
1251.611
2663.72
1987
1260
1225.67
1178.8
1226.469
1124.34
1261.542
2.37809
1988
1020
1235
46225
1243.234
49833.6
1271.473
63238.6
1989
1095
1160
4225
1131.617
1340.82
1281.404
34746.4
1990
1125
18225
1113.309
21518.4
1291.335
981.856
1991
8100
1186.654
803.479
1301.265
7441.72
1992
1281
1190
8281
1200.827
6427.69
1311.196
911.813
1993
1309
1252
3249
1240.914
4635.76
1321.127
147.066
1994
1296
1268.33
765.44
1274.957
442.817
1331.058
1229.06
1995
1416
1295.33
14560
1285.478
17035.9
1340.989
5626.69
1996
1367
1340.33
711.11
1350.739
264.414
1350.92
258.581
1997
1479
1359.67
14240
1358.87
14431.3
1360.85
13959.3
1998
1272
1420.67
22102
1418.935
21589.8
1370.781
9757.73
1999
1469
1372.67
9280.1
1345.467
15260.3
1380.712
7794.77
1519
1406.67
12619
1407.234
12491.7
1390.643
16475.6
2001
1420
1463.117
1400.574
合计
173808
239123
255801
均方差
10224
12585.4
12790.1
一元线性回归预测方程:
Y=-18471.011278+9.930827068t
求得预测均方差最小值为3期移动平均法的结果,故选择3期移动平均法法作为预测
方法最佳。
即在2001年时我国的油菜籽单位面积产量约为1420Kg/hm^2
九、分析结论
综合分析,发现被试存在的最大的一个特点是在感性消费与理性消费并存的同时,被试更多倾向于理性消费.一方面,研究人员从区内各大手机专卖或代理店处获悉,有一部分大学生挑选手机受时尚潮流影响较大,例如苹果5S,三星GALAXYS4mini,均为热买机型.另一方面,相较于高档手机,价格居于1000~2500的中档手机更受被试青睐;
在生产,销售策略上,最欣赏注重技术革新,其次为价格战。
就存在这一特点的原因可以从以下方面进行考虑:
时尚,品牌与人的情感有着联系:
时尚不仅激发人们的好奇心,让他们始终保持积极探索未知世界的积极性,让他们为了得到他人或是所在团体的普遍认可而不断地追随潮流,更为重要的是让在实际生活中无法实现的理想的人们在潮流的传播过程中得到替在的满足感。
大学生有其自身生理和心理的特点。
研究者认为针对大学生的产品广告诉求形式最好是情感诉求与理性诉求形式相结合,并适当的突出后者.所谓的情感诉求与理性诉求是广告诉求的两种形式.前者认为,在市场营销中如何用广告多产品进行包装和产品本身一样重要.这种广告通过塑造产品或品牌形象及产品典型使用者的形象,而很少或根本不提及产品本身的质量,性能等方面的特点;
理性诉求所强调的是产品的质量,性能,价格等为消费者带来的实际利益,特别是产品特有的品质。
有
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