运动健身器材行业分析报告文档格式.docx
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二、运动健身器材所处生命周期位置
根据生命周期理论的销售增长率划分法:
销售增长率大于
10%为成长期,0.1%-10%为投入期或成熟期,小于0则为衰退
期,根据该理论我们对运动健身器材产业行业的发展做出如下推
断:
图表2运动健身器材产业行业所处生命周期小意圈
瓷料来源丄专凉戟理
行业处于成长期时,顾客成群增加,消费者开始注重产品质量和可靠性,企业开始竞争前扩张,准备积极应对竞争。
已进入行业的企业拥有较高获利能力,但由于行业竞争者的进入,产品价格开始下降。
运动健身行业正处于行业生命周期的成长阶段,是已进入企业扩张市场、抢占市场份额的最好时机。
三、运动健身器材行业的SWO分析
S(竞争优势):
中国有广大的市场,便宜的人力资源和原材料市场,及政府的各种优惠政策,中国处于高速发展的时代,及2008年奥运会带动全民健身意识,带动健身器材行业的发展。
W(竞争劣势):
主要表现以下几个方面:
•整体规模偏小。
•在经济结构中所占的比重较小。
•商业化运作水平不高。
•产品结构单一,市场多元化开发不够。
•相关产业的潜能没有充分发挥。
•起步较晚。
健身器材工业起源于20世纪70年代初的美国及加拿大,别的国家也先后在70-90年代初发展起来,而中国在90年代中才开始。
0(机会):
中国加入WTC后国际市场广大,进一步促进中国的高速发展,产品价格便宜,同时随着人们生活水平的提高,对运动健身有着更多的需求,特别是对高端运动健身器材的市场潜在需求在进一步扩大。
T(威胁):
中国加入WTC后,中国经济高速发展,各行业的
竞争升级,外资的进入对健身器材行业产生强大的机会和威
胁,周边发展中国家的健身器材业发展也有一定的威胁;
发达国家对产品品质和服务的要求在考验中国的健身器材行业。
四、国内运动健身器材行业数据统计与分析
1.产品构成
图表12015年我国运动健身器材构成分析
I竞技器材II健身类器材■其他
数据来源:
国家统计局、中国健身器材行业协会等
2、产量统计
图表22013-2015年我国运动健身器材产量分析
800.00
3、销量统计
图表32013-2015年我国运动健身器材销售量分析
4、主要产品市场分布
图表12015年我国运动健身器材整个市场区域销售份额分析
5、健身健美领域群体消费偏好研究
图表52015年我国运动健身器材不同层次产品价格区间占比
6、进出口结构分析
图表62013-2015年我国运动健身器材进口产品结构分析
进口结构2013年2014年2015年
高档产品
72.50%
68.40%
65.30%
中档产品
25.60%
28.50%
31.70%
低档产品
1.90%
3.10%
3.00%
海关总署
图表72013-2015年我国运动健身器材出口产品结构分析
出口结构2013年2014年2015年
5.50%
4.90%
7.30%
62.30%
66.40%
68.10%
32.20%
28.70%
24.60%
7、消费者满意度调查
图表82015年我国运动健身器材行业消费群体品牌满意度
□満意度%
从以上数据可以看出,中国体育用品的消费市场潜力巨大,属于供给与需求大致平衡的状态。
但是其中人们对高档
健身器材的需求明显高于市场的实际产出,高档健身器材行业总体供小于求。
随着人们生活水平的提高以及对运动健身的需求增加,人们已经不满足于中低端的健身器材消费,转而倾向于高端器材领域。
此外,在2013年产业进出口中,高端产品进口比重高达72.5%,出口却只有5.5%,虽然
2014-2015年开始有所缓和,但消费者普遍对国产健身器材的品牌满意度低于进口健身器材品牌,甚至许多人有种高端消费器材大多是进口品牌的消费意识。
因此作为国内产商,只有在体育类电子器材上提高产品的科技含量,保证产品质量的同时,扩大企业市场份额,充分利用各种宣传销售渠道,不断推广,建立良好的品牌形象,才能使产品深入人心。
2015年5月,素有国内体育用品行业风向标之称的中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)在福州落幕。
体博会17年后再度回到福州,给福建体育用品企业带来新的发展机遇,本土各参展商们更是纷纷亮出“武艺”,欲借政策东风,发力新的细分市场。
随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放,体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”而从体博会上的信息可以看出,跑步、足球、智能化或将成为未来体育用品行业发展的三大趋势。
8、企业投资方向预测
图表92016-2019年中国运动健身器材行业投资方向预测
资料来源:
相关资料整理
从上图预测来看,2016-2019年我国运动健身器材行业投资方向主要为:
开发营销渠道投资,提升品牌影响力,加大广告宣传投资;
加大新产品推出,在产品研发方面的投资;
提高产品质量和提高劳动生产率,在设备和工艺方面投资;
扩大生产规模方面的投资。
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