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　　随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。

她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。

调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。

　　珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品行列的。

目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到精确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而许多女性表示找不到一种合适的珠宝来表达她们的个性和情感。

因此，宝诗龙珠宝针对市场需要推出玉石，黄金，钻石等系列珠宝首饰产品，满足年轻女性的审美情趣、价值观和情感需要，产品设计加强了珠宝的美感和灵气,使女性在佩戴珠增添示自身个性魅力的同时，也可以向人们展示出她们的的生活情趣和个性品味。

同时推出宝诗龙珠宝系列广告，通过对产品和企业的宣传，树立企业形象，以提升宝诗龙的知名度和美誉度。

（一）、公司简介

　　1893年，boucheron迁往巴黎的凡登广场，成为首先在此地开业的珠宝品牌之一,店址所在的广场26号，曾是法兰西第二帝国名媛castiglione伯爵夫人的宅邸。

创立伊始，boucheron即受到名流显贵的青睐，事业因而蒸蒸日上。

俄国女沙皇、法国女演员sarahbernhardt、美国百万富婆mackay和Vanderbilt、polignac伯爵夫人、Ladycurzon都曾是boucheron的客户。

　　boucheron总是掌握着时代脉动，从俄国芭蕾、立体派、装饰艺术、非洲艺术和普普艺术中汲取灵感。

boucheron的辉煌事业不断前进，其独一无二的设计的工艺又征服了索菲亚·

罗兰，妮可·

基德曼，朱丽安·

摩尔，苏珊·

萨兰登等世界巨星，也独受patiala印度土邦主，伊朗国王（shahRizaofIran），及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。

　　现如今，boucheron成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩

　　18号店。

boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。

　　为庆祝其在中国大陆的首度亮相，boucheron为外滩18号设计了18只限量Refletgrosgrain腕表，做工精致考究，与“危险美丽”系列,简单而神圣的“标志”（symboliques）系列等boucheron经典作品以其呈现于外滩18号旗舰店内。

外滩18号精品店与全球其他精品店一样，时刻准备为一些忠实而尊贵的顾客度身定制高级珠宝。

　　宝诗龙（boucheron）是法国著名珠宝品牌，guccI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于　　

世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。

（二）、宝诗龙

　　奢靡的贵族，无拘无束的波希米亚族。

大胆宣扬传统的妩媚娇娃。

该新款宝诗龙的灵感来自性感的女神：

她们现身在上流交际区和音乐舞厅的社会两极端，她们是画室里画架旁摆姿的天使。

　　飘飘交际花，fin-de-siè

cledivas，她们在生活中选择，要么拥有尊严，要么抛弃尊严。

她们是感性的，有时甚至出格，但绝不会四平八稳。

她们不属于中产阶级。

在嬉笑中反对，带着矜持狂欢。

她们大胆无畏地佩带珠宝，拿起时如穿衣般轻松，放下时同样若无其事。

　　上等黄金制成的珠宝玉带，不属于中产阶级。

精细打造的纯金宽袖装饰，看似网眼，又如舞姬丝袜。

数缕黑色金子仿制成精美chantilly或bruges玉带，泪珠般的红蓝宝石或钻石串于其中，成为深色优雅的贵夫人专用项链。

　　在危险和性感之间走平衡木的珠宝，不属于中产阶级。

大胆和诱惑的挂件暗示离危险不远，也就是显贵的衰败。

纤细的红宝石项链犹如颈上画了根亮亮的红线，一块血红宝石坠子垂荡着，衬着肌肤一闪一闪。

一串铺镶钻石几英寸长，弯成s圈，是伊丽莎白时代绉领的微型版。

唇形bouche戒指由红宝石组成，撩人的艳唇散发超现实力量。

　　对待自然表现出失态的狂喜，溺爱和滑稽溢于言表，这不属于中产阶级。

亮点点的宝石串成的艳丽变色龙缠绕于手并伸展至腕，尾巴扣在戒指的第二个搭链上；

青藤树叶环绕龙头，一顶皇冠为拉菲尔前派所有。

吊坠是个小小的裸像，身悬珠宝藤条，两腿分开，跨在蛋白石配件上，好似匆匆瞥见人体模特，顿时意乱情迷。

　　ArtDeco戒指上嵌着令人晕旋的硕石，这不属于中产阶级。

一块硕大的蓝宝石或珍品黑玉串在鲜亮的铺镶红宝石链上，套在手中。

一块巨大的橙色碧玉放置在石榴红的宝石垫上。

这些饰品与女公爵的仪态万方，歌舞女郎的镇定自若，相得益彰。

这些戒指唤起了爵士乐时代激情女性的怀念－看着Josephinebaker

　　的玉照，浑身珠光宝气，眼光狡黠迷人。

　　珍贵宝石热辣性感，这不属于中产阶级；

前卫的设计，向现实挑战，这不属于中产阶级。

宝诗龙的真正诠释是这款新品，它从一群充满激情无法预言的女性身上获取灵感，不属于中产阶级。

精美的作品，永恒的挂件，改变上等珠宝的演绎方式

　　1858年，Fredericboucheron在巴黎皇宫区开设第一家珠宝精品店。

1870年，宝诗龙推出第一款女式珠宝腕表。

　　1893年，宝诗龙成为第一个迁入巴黎凡登广场的珠宝商。

　　1900年，宝诗龙的设计在世界博览会上取得重大成功。

　　1928年，印度土邦主maharadjah要求宝诗龙从他华丽的珠宝箱中挑选宝石创作出数件惊世作品。

　　1937年，宝诗龙创作了一件非常豪华的项链，埃及国王Farouk把它送给Farida皇后作为新婚礼物。

　　1947-48年，宝诗龙推出线条简洁的男式腕表。

其独特的滑行表扣系统取得了专利，表带可被轻松的解开。

　　1950’s,成熟女性形象成为时代的潮流。

宝诗龙珠宝设计以绚丽的花朵图案和蛇形表带的腕表来表现女性的成熟美。

　　1970’s，珠宝腕表复兴，以钻石、青金石和玛瑙等为材质，折叠金表带等等。

1980’s,宝诗龙运用许多不常见的材质：

如，豹纹木和无色水晶等，把金和宝石相结合。

　　1991年，推出长方形腕表系列（Rectanglewatch）。

　　1996年，推出圆形腕表系列（Rondewatch）。

　　1998年，140周年庆。

限量版腕表发行。

　　1999年，推出方形钻石腕表系列（Diamondwatch）,表面装饰钻石状切面金质刻纹。

　　2000年，受联合国教科文组织指示，推出“世界遗产”腕表（worldheritagewatch）,为世界遗产保护奉献一己之力。

　　（四）、传承历史

　　boucheron透过珠宝首饰的语言，从巴黎向中国传递讯息———传达品牌的精湛工艺，让中国明白boucheron对完善的苛求，并让中国认识货真价实的高档珠宝领导品牌奢侈品，从古至今都被世人所宠爱。

　　伦敦的Lobb男鞋店从维多利亚女王时代就有了，创始人JohnLobb是当时的威尔士亲王爱德华的制鞋匠，时至今日，仍有王室成员光顾。

法国顶级奢侈品品牌

　　篇二：

老凤祥右手钻戒广告策划书

　　老凤祥右手钻戒广告策划书

　　前言摘要

　　近年来，我国珠宝行业发展逐步加速，竞争压力也越来越大，随着生活水平的提高，人们对奢侈品的需求明显增加，更加注重生活的细节。

钻戒作为奢侈品的代表之一，销售量呈上升趋势，怎样在众多钻戒品牌中脱颖而出是每个钻戒公司都在思考的问题。

　　戴比尔斯的广告语：

钻石恒久远，一颗永流传。

让钻戒与爱情结合，大多数钻戒公司为婚戒做广告，然而，在人们心中留下深刻印象的大多是名列前茅的钻戒品牌。

老凤祥在众多钻戒品牌中不处于突出地位，为了扩大其知名度，树立品牌形象，需要重新给老凤祥钻戒定位。

　　随着价值观念的改变，女性地位在不断提升，如今具有独立经济基础，在事业上成功有为的新女性，不管是升职、加薪，还是只因为一份丰厚的年终奖，都可以买一件较为奢华的礼物奖励自己。

老凤祥可以从这找到突破口，左手戒指是女性幸福婚姻的标志，那右手戒指就可以是追求自由与独立的新女性的特征，同时也是有品位，有内涵，有修养的女性自信的表现。

赋予老凤祥钻戒不一样的内涵，在目标消费者心中重新定位，从而在其他钻戒品牌中脱颖而出。

　　老凤祥钻戒产品定位：

具有独立经济基础，在事业上成功有为，有品位，有文化内涵女性的象征。

老凤祥钻戒市场定位：

需要增加品位和内涵的女性。

目标受众定位：

20—50岁职场单身女性。

媒介定位：

以新媒介传播为主。

　　在定位思路的影响下，我们做出如下营销策划：

1电子商务营销战略

　　针对老凤祥右手钻戒，我们主要采用电子营销的方式，消费者可以在老凤祥右手钻戒的门户网站了解到一切我们所提供的信息。

消费者在进行选择判断后在网上与我们进行交易。

　　2携手创幸福未来

　　与周大生、周大福等国内竞争对手，携手借鉴国外电子商务营销的成功案例，结合我国的消费者情感需求的特性及市场技术薄弱等特色；

携手共建综合性、包含多家珠宝首饰企业的珠宝首饰网站。

　　3独创新天地

　　基于通过网站提升自身形象、迎合时代情感需求及知性女性扩大化的原因，老凤祥着力建立与左手钻戒相映衬的右手钻戒新天地。

独特的新天地，融合着现代知性女性的精华；

突显知性女性独立、有内涵等的特性。

　　4线上线下携手同行

　　向老凤祥右手钻戒的电子商务平台投放自己的微视频；

投放在电子商务平台中你所属的地域。

从众多的视频中，进行挑选—投票—审核的程序；

让每一个程序在网络平台上面风起一时（除此以外，配以相关的媒介广告宣传方式）。

　　5软文创作创意与表现

　　围绕右手钻戒体现的新时代女性自强、自立、自信的精神。

　　我们为老凤祥右手钻戒做出了3879500元的费用预算，我们相信老凤祥右手钻戒会为其打开新的市场，有新的利润空间，老凤祥将会在珠宝行业腾飞！

　　第一章市场环境分析

　　1.1中国奢侈品发展状况与消费者钻戒需求之间的矛盾分析

　　1.1.1中国奢侈品发展状况

　　中国的奢侈品消费主要集中在服装、香水、戒指等个人用品之上。

　　中国的奢侈品市场占全球市场的份额达到18％，是世界第三大奢侈品消费国。

中国正以8％～10％的速度增长；

但是，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，奢华消费实际上已是西化；

并且中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13％，其中20岁～30岁的消费者已成为了中国奢侈品消费的主力。

　　中国女性在奢侈品方面支出庞大。

经济独立的职业女性的出现改变了以往中国奢侈品业以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。

　　1.1.2中国钻戒发展状况中国作为钻石的重要消费市场，还是一个开始阶段。

虽说近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一；

但是中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。

　　就国内目前的婚庆消费比重来看，婚戒开始成为结婚"

必需品"

，拥有一个庞大的市场空间；

而未来10年还将迎来80后、90后结婚叠加高潮。

这将带来一个上千亿的婚戒需求市场。

　　现今女人掌握了83%的消费市场，几乎重要的消费都是由女性所主导；

加上女性投入工作，参与工作的程度加深，更进一步抵定女性自身对消费市场的参与权及决定权。

并且她们愿意通过自己的努力善待自己，展现自我的个性。

　　1.1.3国内消费者对钻戒的需求

　　近年来，钻石正在迅速取代翡翠和黄金等传统珠宝，成为走进中国人生活的奢侈品。

市民对钻石的投资与保值需求越来越被淡化，情感需求逐渐突出。

　　1.1.4市场与需求矛盾的体现

　　市场忽视了消费者的定性需求（如婚戒的需求）；

忽视了消费者的需求变化（如从物质需求转换成越发明显的情感需求）。

　　市场忽视了现今女性自身对消费市场的参与权与决定权扩大的变化。

　　1.2老凤祥钻戒品牌发展现状及产品分析

　　老凤祥创建于公元1848年（清道光28年），距今已有163年的历史，老凤祥银楼几经变迁，历经沧桑，已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。

老凤祥钻戒以其工艺精美，款式新颖占领了很大市场。

　　1.2.1钻戒特性及形象分析

　　钻戒是一种纯碳晶体，以其坚硬，纯净，罕有而闻名，钻石总是与积极正面的美善相连，无与伦比的力度，令其成为完美与力量的象征;

晶莹如水的透明度，则将其与恒久和纯净划上了等号。

老凤祥钻戒根据镶座的大小，备有多种重量的钻石，并且拥有优异的净度，没有任何肉眼可见的内含物，老凤祥精心挑选钻石的颜色，采用无荧光，或具有微弱荧光的钻石。

老凤祥切割中央钻石的切工均可达到gIA美国宝石学院的“非常好”的标准，保证具有完美的火彩和独特的光泽。

　　1.2.2老凤祥钻戒与同类钻戒比较

　　优势：

　　1、老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源，老凤祥钻戒也是作为其中的载体之一，拥有丰富的文化内涵。

　　2、通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区，其中在上海的连锁银楼已达40余家，遍布上海各个区域“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识；

老凤祥钻戒也因此而闻名。

　　3、老凤祥是首饰行业中首家获得生产、销售全过程Iso认证的企业。

这是老凤祥钻戒质量保证的重要认证之一。

　　4、老凤祥拥有自己的钻石加工公司

　　劣势：

　　1、老凤祥钻戒不是其最具核心竞争力的产品，翡翠，白玉，珍珠，金条，银饰等产品在老凤祥品牌中更受欢迎。

　　2、珠宝行业竞争压力大，老凤祥在国际钻戒品牌中有很大进步空间。

　　1.2.3老凤祥钻戒面临的机会与挑战

　　21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌为目标，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。

上海所处的地理位置十分优越，为老凤祥钻戒开拓国际品牌打下基础。

国内钻石饰品消费潜力巨大，老凤祥可以依据其独特的风格占领国内市场。

由于竞争压力大，老凤祥钻戒在巩固国内市场，开拓国外市场方面面临巨大的挑战。

　　1.3国内其他钻戒发展状况分析

　　1.3.1老凤祥钻戒竞争对手分析

　　在全球搜罗钻戒品牌，国外的钻戒品牌可谓是“众星云集”，世界十大钻戒品牌排行榜中，卡蒂亚，蒂芙尼，宝格丽，凡客雅宝，海瑞温斯顿，蒂爵，德米亚尼，宝诗龙，御木本，施华洛世奇这些国际“大腕”独占鳌头，而像老凤祥这样的中国国内知名品牌却无一能够荣登榜单。

显然，国外钻戒品牌集奢华高贵于一身，一起分食着国际市场这大杯羹。

将目光投向中国市场，国内知名钻戒品牌有周大福，周生生，谢瑞麟，百爵，老庙，亚一，今亚，华宝楼，东华美钻，潮宏基，宝石城，英皇，金象，六福，周大生等等，其中老凤祥钻戒在国内钻戒品牌排行中位居前十。

　　因此，结合目前国际国内的钻戒品牌排行局势，若将老凤祥钻戒推进国际市场与纵多巨人抢占山头，显然欠缺优势。

既然如此，我们可以在国内另辟山头，在老凤祥钻戒现有地位的基础上，将它做大做强，使之成为国内钻戒奢侈品牌中的领头羊。

　　这样一来，国内知名品牌如周大福，金伯利，周生生，周大生，谢瑞麟，戴梦得，金至尊等成为老凤祥钻戒的主要竞争对手。

　　1.3.2国内其他钻戒品牌分析

　　国内的钻戒品牌均属于本珠宝品牌旗下的子品牌，国内几乎没有一家珠宝行业将钻戒作为主打品牌进行推广销售。

　　不管是国内钻戒还是国外钻戒品牌，一般都将钻戒与爱情挂钩，以爱来诠释钻戒本身的含义，如周大生的品牌核心价值是爱，品牌梦想是做比奢侈品更珍贵的珠宝，他们所设计的钻戒都是用爱来做诠释，他们认为奢侈品能带来财富荣耀和身份象征，而爱能创造无限生机的美丽世界。

　　在国内钻戒品牌中，质量，价格，外形设计等成为各钻戒品牌竞争者所看重的因素。

　　因此，我们将老凤祥钻戒重新定位，赋予它区别于爱情的其他含义，除了注重它的质量，价格，外形设计因素外强调它的精神价值，然后将它作为老凤祥珠宝品牌中的主打品牌进行推广。

　　1.3.3国内其他钻戒广告活动分析

　　在对国内一些比较知名的品牌，如周大生，周生生，谢瑞麟，周大福等钻戒品牌以往的广告活动做出分析后我们发现存在以下几个方面的特点：

　　1、国内没有一个钻戒品牌建立专门的钻戒门户网站对该品牌的钻戒进行详细的介绍。

　　2、关于钻戒做出的广告活动虽然形式多样，但像微电影这种类型的却很少。

　　3、广告主题多与爱情相关，画面的基本格调多为浪漫，高贵，梦幻。

　　4、广告的诉求对象大部分为已婚男女。

　　5、电子商务营销渠道运用得较少

　　6、明星代言产生的效果比较显著

　　通过以上的分析，结合老凤祥钻戒以往的广告活动我们可以从广告诉求对象，广告形式，营销渠道上面给老凤祥重新定位。

　　1.4老凤祥右手钻戒消费者分析

　　1.4.1市场细分——锁定目标消费人群

　　1、钻戒是女士的追求，老凤祥钻戒优雅，气质高贵，古典又亮丽。

老凤祥钻戒有着悠长的历史，内涵丰富，适合追求内在素养与外在美丽的女性。

　　2、老凤祥钻戒款式多样，既时尚又典雅，现有消费者年龄阶段基本在20岁——50岁。

　　3、老凤祥钻戒做工精细，质量上等，奢华光鲜，右手钻戒，专为独立型女性打造，凸显女性气质。

　　综上考虑，老凤祥的目标消费人群为：

20岁——50岁，成功独立的有钱女性，有一定知识与内涵的知性女性。

　　1.4.2目标消费人群特性分析

　　1、目标消费人群为经济独立的女性。

具有独立经济能力的新女性，不管是升职加薪，还是只为了一份丰厚的“年终奖”，都值得买一件钻饰奖励自己。

如果说左手钻戒是女孩子结婚的标志的话，右手钻戒则是女性独立自由与财富幸福的象征。

要让这类具有独立经济能力的女性觉得，购买老凤祥钻戒，是她们作为宠爱和装扮自己的必要“投资”。

　　2、目标消费者有一定的文化内涵，她们是靠自己的劳动赚取的钻戒钱，不能像依靠男人的女人那样，只带着光鲜亮丽的钻戒，而没有一点内涵与气质，她们的气质要表现在内在与外在两方面，而老凤祥钻戒则适应消费者的这一心理需求。

　　1.4.3企业在消费者方面存在的机会

　　1、老凤祥钻戒做工精细，贵气华丽，能够充分彰显出女性的财富。

　　2、老凤祥钻戒历史悠久，文化气息浓厚，既有外在的时尚和典雅，又有内在的丰富蕴含，适合内外兼修的优秀知性女性。

　　3、右手钻戒，表现出女性的独立，女性的追求自由平等。

　　1.4.4老凤祥钻戒针对消费者的不足及改进

　　1、在消费者中的知名度不高，所以要改进这个现状，必须投入资金，做一些广告。

　　2、老凤祥钻戒款式比起有些知名品牌钻戒不够漂亮耀眼，要打造好典雅亮丽又有文化内涵的钻戒，必须要雇文化水平较高和经验丰富，有创造力的珠宝设计师。

　　3、老凤祥的右手钻戒做的不是很多，主要侧重于婚戒，而大多数知名品牌的婚戒都比老凤祥要

　　篇三：

金伯利钻石广告策划书

　　金

　　伯

　　利

　　钻

　　石

　　广

　　告

　　策

　　划

　　书

　　第一部分：

市场分析

　　二、市场环境分析

　　三、我国钻石行业现状

（一）钻戒市场总体规模及消费态势

（二）市场上居于主要地位的钻戒品牌

　　（三）钻戒市场的文化背景

　　（四）金伯利钻戒市场规模

　　四、消费者分析

（一）金伯利钻石受众目特征

（二）适合此类钻戒消费群的构成

　　（三）现有消费者态度

　　五、产品分析

　　六、金伯利和竞争对手分析

（一）金伯利在竞争中所处地位

（二）金伯利的竞争对手

　　（三）金伯利与竞争对手的比较

　　第二部分广告战略

　　一、广告目标市场战略

　　二、产品定位

　　三、营销策略

　　四、广告媒介策略

（一）广告定位

（二）广告媒介

　　（三）广告创意

　　随着当今社会经济和文化的发展，人们的消费水平显著的提高，越来越多的人特别是青年注重自己自身魅力的提升。

一些首饰已经成为他们生活的必需品，特别是女性；

当然，男性也在追逐自己的魅力。

他们对首饰的追求越来越强烈。

另一方面首饰的竞争也日益激烈。

调查显示，青年，特别是女性在选择首饰时更加注重追求各自的素养、品位、个性主张和时代风格。

　　钻戒作为一种高档的情感和文化艺术消费品，虽然珠宝公司有众多的品牌，但是却没能精确的传达进消费者的内心深处，尤其是青年这一年龄阶段。

现在的男女青年渴望一种外在的语言来表现他们内心的情感，以此来传达自己的性格、情感。

因此，很多独具魅力的首饰成为他们钻戒的饰品。

因此，需要推出独具审美情趣和魅力的饰品来满足青年的感情观和价值观的需要，并以此来提高此品牌的美誉度。

　　钻石行业现状近年来女性消费能力在不断提高，自我重视意识也在不断提高，敢于表达自己，展示自己的品味、身份、地位等，而珠宝既显示了文化品位，又能保持其原有价值。

就目前市场竞争格局来看，国内钻石行业的格局呈现港产和国际品牌占据国内高端市场，众多区域强势品牌众星捧月的态势。

在港资企业中，如周大生，周生生等，知名度高，时尚感强，销售渠道广，市场销售份额相对较大。

至于国际高端品牌，如卡地亚，蒂凡尼等，知名度高，靠销售专柜和大型商场经营，市场份额有限。

内地老字号，如老凤祥，以黄金饰品为主，但是也

　　在钻石市场中有很强竞争力。

新兴珠宝行业，如罗曼，市场占有率高，分销范围较广。

国际顶级品牌目前主要占领的是北京、上海等消费实力强的一线城市，其雄厚的资本能力、成熟的市场经营模式等，是内地品牌所不能的。

快速完成对市场的覆盖，中存在他们的加盟和直营店。

与此同时，一些国际品牌也开始谋求与本土珠宝商合作向二三线市场进军。

　　三、我国钻戒行业的现状

　　近年来，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；

各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。

随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。

20XX年，我国十种有色金属总产量为1917.01万吨，比20XX年增长17.48%，连续五年居世界第一位。

这是记者从22日召开的“中国有色金属工业协会第二届理事会第二次会议”上了解到的。

据中国有色金属工业协会会长康义在会议上介绍，20XX年也是我国有色金属工业经济效益最好的一年。

在有色金属价格高位运行的拉动下，我国规模以上有色金属工业企业实现利税1630.7亿元，比上年增长87.47%；

实现利润1100.3亿元，比上年翻了一番，增加利润548.7亿元。

由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。

品牌专