通路与物流管理期末报告.docx
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通路与物流管理期末报告
通路與物流管理期末報告
麗嬰房通路營運分析
課堂教授:
許素華教授
學生:
張智傑
學號:
A89220003
日期:
2006/6/15
目錄
第1章麗嬰房介紹
第1節公司介紹
a.CI設計概念
麗嬰房的LesEnphants,取自法文「孩子們」的涵義;至於CI的設計則引用林泰生董事長的創業理念PeaceandHope(和平與希望)為內涵,延伸發展成為ph兩個英文字母的組合,形狀與大象相似;意喻成熟穩重的大象,堅持和平與希望的理念,腳步沉穩而實在。
資料來源:
麗嬰房網站
b.經營理念
「孩子是我們一輩子的事業」(CommittedtoChildren)麗嬰房的使命和責任就是期許提供孩子舒適、合用的商品,並能陪著孩子一起快樂長大,把孩子的需求當作是麗嬰房的事業主軸,堅持品質、用心服務。
「孩子是我們一輩子的事業」是麗嬰房全體的目標、熱情和執著,希望以孩子的角度提供永遠的承諾,給予孩子無微不至的關心與呵護,讓麗嬰房成為孩子快樂的玩伴!
c.公司沿革
1971年麗嬰房有限公司於該年6月18日設立,同年11月開設第一家門市—台北南京店。
1973年改組為麗嬰房股份有限公司。
1977年該年11月在虎尾成立第一家加盟店。
1978年在台北來來百貨設立第一家百貨專櫃。
1983年正式採用LESENPHANTS商標。
1987年正式進軍海外市場,並取得法國CATIMINI品牌在台灣產、銷權自創BONBON及RECARDOREBECCA品牌。
1990年自創R.S.V.P品牌。
1991年成立印尼麗嬰房公司,創立自有品牌NACNAC寶貝可愛清潔保養系列。
並榮獲貿易協會舉辦之八十年國家產品設計月頒發最佳展示設計獎。
1992年轉投資麥克隊友公司。
轉投資泰國麗嬰房公司。
1993年取得日本COMBI在台銷售權。
成立上海麗嬰房嬰童用品有限公司。
1996年桃園二廠物流中心正式啟用。
1997年公司股票正式於集中交易市場掛牌買賣。
1999年台北內湖集團總部大樓完成啟用。
轉投資麗訊直效行銷(股)公司(與日本BellHeart合作)。
2001年該年11月成立上海麗瑞公司,以授權生產方式代理美國知名內衣、休閒服。
2004年自創運動品牌sccore&精品petitchou並跨足兒童運動休閒事業、成立預購事業。
成立兒童運動時尚概念店「openforkids」。
2005年投資康和皇家生活事業股份有限公司,麗嬰房電子商務網站「iBabyMall愛貝比線上購物」正式開館。
2006年推出麗嬰房plus精品店,以滿足消費者需求及致力提昇品牌形象。
ConcordroyaloflifeCo.,Ltd.
d.組織架構
(一)公司組織圖
資料來源:
94年度股東年報
以下為各部門的業務範圍:
部門
職掌
總經理ChiefExecutiveOfficer
執行董事會政策決議事項及營運策略,負責整合企業各業務部門主管推展各項業務,並訂定內部管理制度。
稽核室TheAuditingOffice
掌理調查、評估公司內部控制制度之執行及衡量營運效率並提供改進建議事項。
人力資源室HumanResourcesOffice
辦理員工徵募、薪資與績效考核等人事管理。
商品處MerchandisingDivision
負責商品設計、主副料採購、生產管理及廠務製作事宜等。
管理組AdministrationDept.
財務處FinanceDivision
公司財務狀況之掌握、資金之調度、各項帳務及稅務有關事宜。
管理處AdministrationDivision
辦理庶務、福利、股務之事務。
資訊中心InformationCenter
電腦系統之管理、規劃及分配、應用軟體維護、設計及各項電腦資訊之處理業務。
物流中心Distribution&RetailingCenter
商品進出物流管理。
營運組OperationDept.
業務暨行銷處Business&MarketingDivision
營業市場、目標、參與、開發等業務。
品牌經營處BrandManagementDivision
負責商品企劃、開發、採購及商品價格之訂定、進出口業務等。
Open事業處OpenforkidsDivision
負責兒童運動品牌市場銷售及推廣開發等業務。
資料來源:
94年度股東年報
(二)公司相關企業架構圖
資料來源:
94年度股東年報
由組織圖及相關企業圖看來,麗嬰房集團已朝多角化的集團發展,目前事業體重點放在四大部分LesEnphants、LesEnphantsPlus、OpenforKids、康和坐月子中心。
第2節營運狀況
(1)營業比重
單位:
新台幣仟元
產品名稱
營業額(仟元)
佔總營業額%
童衣Children’swear
1,566,663
67
用品Accessories
373,672
16
配飾Fashionjewels
176,461
8
倉租收入Warehouserentalrevenue
42,643
2
其他Others
162,372
7
合計Total
2,321,811
100
資料來源:
94年度股東年報
(2)市場佔有率
過去幾年,因為出生率下降,加上經濟景氣處於低迷狀態,國內整體童裝通路市場年年下滑,但經歷過去幾年的消費低迷期後,94年整體消費市場景氣復甦明顯,預估今年整體,嬰童裝通路的銷售規模會比去年成長3%到5%,以去年國內童裝通路約210億元計算,今年將可上看215至220億元。
而麗嬰房主要以銷售嬰童服飾為主,台灣嬰童市場約210億,市場佔有率約為11%。
(3)營業額及店數
單位:
新台幣仟元/家
92年
93年
94年
95年(預估)
營業額
LES通路
1,829,702
1,958,212
2,008,810
2,086,405
OPEN通路
-
173,546
313,001
382,568
店數
LES通路
213
186
193
202
OPEN通路
-
46
60
67
資料來源:
94年度股東年報
(4)目前經營之產品及品牌
*為自有品牌
產品
品牌
歲段
服飾
*LesEnphansBaby
0-4
*LesEnphansKids
6-10
*PetitChou
0-3
DisneyBabies
0-4
Familiar
0-10
Oshkosh
0-8
WinniethePooh
0-12
用品
COMBI
0-2
NUK
0-2
*LesEnphantsAccessories
0-8
*NacNac
0-8
運動
*Sccore
6-12
Nike
6-12
Reebok
6-12
Puma
6-12
NB.
6-12
Adidas
6-12
Merrell
6-12
資料來源:
94年度股東年報
(5)主要進貨供應商
單位:
新台幣仟元
供應商名稱
金額
佔年度進貨淨額%
必爾斯藍基公司NikeCo.,Ltd
123,920
19%
台灣康貝公司CombiTaiwanCo.,Ltd
76,341
13%
大洋羽毛公司OceanicFeatherCo.,Ltd
74,907
12%
台灣愛迪達公司AdidasTaiwanLimited
63,886
10%
安東尼公司AntonioCo.,Ltd
44,895
7%
南菱公司NEWCO.,Ltd
DISCOVERY
41,901
7%
瑪利美琪公司Mary&Majestic,Inc.
34,261
5%
海力奇公司Hi-ReachCorporation
26,370
4%
大都田公司KOKONORFASHIONDEVELOPCO.,LTD
25,836
4%
衣田公司FashionlandInternationalCO.,LTD.
25,707
4%
其他Others
94,254
15%
合計Total
633,278
100%
資料來源:
94年度股東年報
第2章通路分佈與加盟方式
第1節全球佈局
以下為麗嬰房最新的全球通路佈局:
資料來源:
麗嬰房網站
目前在台灣麗嬰房方面由於台灣少子化的現象,因此麗嬰房的展店及成長緩,而台灣的成長有賴於OpenforKids的快速展店以及新的第三品牌LesEnphantsPlus鎖定高消費市場的帶動,而整體亞洲地區成長亦屬遲緩,因此目前全球佈局重點放在中國大陸預計2006年底可望衝破900家。
第2節加盟方式
由於大陸為目前麗嬰房布局通路重點,因此本研究就以上海為例來介紹加盟的方式。
條件如下:
(一)加盟相關條件
加盟店
加盟櫃
對象
a.街道上之獨立店面
b.商場店中店(四周有明顯隔間,店面可上鎖)
a.商場內開放空間之專櫃
b.街道店面中獨立之專櫃
具備條件
(1)80㎡約40萬元
(2)100㎡-150㎡約50-70萬元
(1)25㎡約20萬元
(2)40㎡約25萬元
(3)60㎡約30萬元
店櫃面積要求
80㎡-150㎡平方米
25㎡-60㎡平方米
加盟金
一次性交付人民幣3萬元加盟金,合約期 不退還。
(2004年底前加盟,加盟金優惠為人民幣2萬元)同一加盟商開設第二家以上之加盟店,加盟金人民幣1.5萬元
一次性交付人民幣2萬元加盟金,合約期 不退還。
(2004年底前加盟,加盟金優惠為人民幣1.5萬元)同一加盟商開設第二家以上之加盟櫃,加盟金人民幣1萬元。
保證金
1.5萬元(每店)
1萬元(每櫃)
合同年限
一年(每年考核通過後續簽,續簽期限最多5年。
續簽期限內原則上不再收取加盟金)
一年(每年考核通過後續簽,續簽期限最多5年。
續簽期限內原則上不再收取加盟金)
資料來源:
麗嬰房提供、本研究整理
(二)總部支持內容
1、開店前選點評估。
2、開店前培訓(公司可免費提供住宿),加盟業主到上海進行培訓約7-10天左右。
3、每月行銷活動:
道具、美化陳列、POP等按成本價提供給加盟商,公司派專人每月協助佈置廚窗,進行相應美化陳列輔導。
預計單店一年至少12次。
4、開店時協助。
5、賣場設計規劃。
6、開店後專人指導:
管理模式、管理技巧、經營模式、經營技巧。
7、資訊化管理(POS系統支持)。
8、提供經營手冊。
(三)加盟店自付部份
1.裝潢、陳列道具。
(道具委託公司製作可享受一定補貼)
2.涉及工商,稅務,債權,債務,及各項稅金和費用。
3.店需自備電腦一台,掃瞄槍一把及電話一部。
(櫃則需於辦公場所配備電腦及相關傳輸器具)
4.人事費用。
5.租金費用。
(四)其他相關條件
物流費用:
由麗嬰房公司負擔。
(由公司至加盟店所在地單程發貨費用)
零售價:
按總部通告之零售價
- 配套讲稿:
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