9051《市场营销学》网上作业题及答案Word文档格式.docx
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[单选题]6、()是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某些市场营销职能(如推销、储存、服务等)
现金折扣
数量折扣
功能折扣
C
[单选题]5、在企业定价方法中,目标定价法属于
成本导向定价
需求导向定价
竞争导向定价
[单选题]4、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供"
四位一体”的功能。
这种折扣策略属于
贸易折扣
[单选题]3、中国电信规定每日21:
00―24:
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于
成本加成策略
差别定价策略
心理定价策略
B
[单选题]2、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的
核心产品
有形产品
附加产品
[单选题]1、相对于实物产品而言,服务具有的特性之一是
A、可感知性
B、可分离性
相互差异性
D:
生产与消费不可分离
D
第二次
[单选题]10、市场营销理论认为,产品的最高价值取决于
市场需求
产品成本费用
国家法律政策
[单选题]9、对创新扩散有着决定性影响的是
早期采用者
早期大众
晚期大众
[单选题]8、新产品开发的出发点是
顾客需要
竞争对手
科技成果
[单选题]7、下列属于有形产品的有
质量
保证
安装
[单选题]6、我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取
集中决策
收缩决策
快速掠取决策
调整产品
[单选题]5、企业的公共关系广告的根本目的在于
塑造企业良好形象
保持良好的公共关系
促进销售
[单选题]4、()就是给持有人一个凭证,他在购买某种商品是可凭此免付一定金额的钱。
交易印花
特价包
赠奖
[单选题]3、产业用品市场的主要促销工具是
广告
公关
[单选题]2、下列属于短期刺激性措施的有
[单选题]1、在某一特定时期内,不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为
展露的频率
展露的送达率
展露的影响
第三次
[单选题]10、根据恩格尔定律,随着家庭收入增加,占家庭收入比重大体不变的支出项目是
燃料支出
交通支出
冷藏支出
[单选题]9、()是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某些市场营销职能(如推销、储存、服务等)。
[单选题]8、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供"
[单选题]7、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种市场展露程度叫做
选择分销
独家分销
大量分销
[单选题]6、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的
[单选题]5、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为
互补品
选购品
条件品
[单选题]4、相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于
全新产品
换代产品
改进产品
[单选题]3、影响新产品上市成功的因素有
行业类型与创新
企业类型与创新
创新程度与企业规模
[单选题]2、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水,说服男士使用香水,其所采用的是
市场改良
产品改良
特性改良
市场营销组合改良
[单选题]1、红豆集团的商标决策是把与"
红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册,这一做法属于
挑战性商标注册
防御性商标注册
类似商标注册
第四次
[单选题]9、美国学者西奥多•莱特指出:
新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种
A、质量水平
B、包装
C、形象
[单选题]10、发展战略主要适用于
问号类
明星类
现金牛类
狗类
[单选题]8、消费者对某些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估计,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为
习惯性购买行为
寻求多样性购买行为
化解不协调购买行为
[单选题]7、根据环境机会与环境威胁矩阵图,高机会和高威胁的业务为
理想业务
冒险业务
成熟业务
[单选题]6、广告公司、保险公司属于市场营销渠道企业中的
商人中间商
代理商
辅助商
[单选题]5、产业市场和消费者市场比较,产业市场上
购买者数量多,购买规模较大
购买者数量较少,购买规模较大
购买者数量多,购买规模较小
[单选题]4、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不需要花时间进行选择,也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程,因而,其购买行为最简单。
这种购买行为属于
寻求多样化购买行为
[单选题]3、世界性的"
禁烟运动”烟草公司造成了极大的威胁,烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对,此种对策是
反抗
减轻
转移
[单选题]2、有时消费者市场需求只增减10%,就能使下期产业购买者需求出现200%的增减。
这说明产业市场需求的特征之一是
波动的需求
引伸的需求
需求规模大
[单选题]1、参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在
展示出一般的行为模式
展示出一般的生活方式
影响消费者的看法
第五次
[单选题]10、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于
产品开发
同心多角化
市场开发
水平多角
[单选题]9、自古至今许多经营者奉行"
酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于
推销观念
产品观念
生产观念
市场营销观念
[单选题]8、许多冰箱生产厂家近年来高举"
环保”、"
健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是
社会市场营销观念
[单选题]7、夏季,"
波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于
潜伏需求
充分需求
不规则需求
过量需求
[单选题]6、根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是
收割
发展
放弃
维持
[单选题]5、某牙膏厂由生产牙膏,扩大到增加牙刷生产,使用的是
水平多角化
集团多角化
复合多角化
[单选题]4、为企业主要提供利润的业务是
[单选题]3、企业收购、兼并同种类型企业,组建企业集团的战略为
反向一体化
前向一体化
水平一体化
[单选题]2、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的
问号类业务
明星类业务
现金牛类业务
狗类业务
[单选题]1、山东"
三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于
关联多角化
第六次
[单选题]8、企业开展目标市场营销的第三个步骤是
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、执行和控制市场营销计划
[单选题]10、根据环境机会与环境威胁矩阵图,高机会和高威胁的业务为
[单选题]9、"
大市场营销”理论是由()提出的
麦卡锡
菲利普.柯特勒
杰克逊
温德尔.斯密
[单选题]7、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫
A、市场营销近视
B、超细分战略
C、反细分战略
D、多数谬误
[单选题]6、在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它是()细分。
地理
人口
心理
行为
[单选题]5、美国市场营销理论家乔治•道宁的主要贡献,在于他首次提出了
智能研究法
产品研究法
机构研究法
系统研究法
[单选题]4、市场导向的核心是()
市场销售导向
从用户需要出发
以产定销
[单选题]3、()是对市场营销观念的修改和补充。
[单选题]2、企业设计不同产品,同时为几个子市场服务,这种营销战略属于
差异市场营销
大量市场营销
无差异市场营销
集中市场营销
[单选题]1、()已成为现代企业市场竞争的新焦点。
产品价值
人员价值
服务价值
形象价值
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