广告行业常用词中英文对照Word格式.docx
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矢。
发展很快。
Appeal诉求
AuditBureauofCirculation
广告通过媒介向目标受众
audiencecomposition受众
销数审计局
诉说,以求达到所期望的
构成
1914年始创于美国(简称
反应。
诉求是制定某种道
广告媒介受众的人数、性
ABC),近年来不少国家陆
德、动机、认同,或是说
别、年龄、职业、经济情
续成立了类似机构。
销数
服受众应该去做某件事的
况等的构成。
审计局由媒介(报纸、杂
理由。
诉求分三类:
理性
志)、广告主和广告代理商
的、感性的和道义的。
audienceshare受众份额
三方面人员组成,对其会
诉求所用语句应具有强烈
根据任何日期或时段中,
员的出版物的销数进行审
的感染力。
看到广告主广告的受众占
计以保证数据正确,然后
总受众的百分比,即为受
予以公布。
凡是会员即可
areasampling区域抽样
众份额。
也可以是某一电
以使用该局的标志,从而
群体抽样的一种形式。
样
视频道总受众的某一百分
赢得广告主或广告代理商
本空间按区域进行划分,
比。
对媒介销数的信任。
选定某抽样区域,如一个
县、一个行政区、一个街
audio-visualadvertising视
Animation动画
区,从中确定调查对象。
听广告
将人、物的表情、动作、
多指电视广告。
视听广告,
变化等分段画成许多幅画
Audience受众
以“视”为主,因此广告
面,再利用摄影或计算机
接受广告的公众,也就是
词不能太长。
视听广告给
技术使之成为连续动作,
广告的对象。
通过任何广
与受众视听享受时,阐述
出现在银幕或电视机屏幕
告媒介接触的观众或听
广告主张,因而其有极强
上。
动画广告可给人以轻
点,如儿童用品。
乐于认定或接受广告中的
的尝试。
牌号。
亦称产品广告
productadvertising)。
brandname产品名称
below-the-lineadvertising
产品的名称即“品牌名
线下广告
brandpreference品牌偏好
称”。
好的品牌名称必须简
除线上广告以外的各种广
在同一类商品中,消费者
洁、易读、易记、易写。
告形式。
如促销广告(sales
对某一种品牌具有偏好而
美国有为产品取名的专业
promotionadvertising)购物
指定购买。
其原因主要是
机构,他们利用电脑,把
点广告(P.O.Padvertising),
使用后的满足感。
品牌偏
26个英文字母搭配成各种
直接邮递广告(directmail
好与消费者的生活方式和
名称。
有些品牌著名于世
advertising),还包括举办展
消费习惯也有关。
界,如克宁奶粉(Klim),
览会(exhibition)和发起某
柯达(Kodak)等。
品牌名
项活动(sponsorship)等。
brandinsistence品牌坚持
称可以作为注册商标,但
消费者购买某一种商品时
应符合商标法的规定。
billboardadvertising路牌
指定要某一品牌,而其他
广告
品牌不能替代。
先决条件
buyer'
smarket买方市场
张贴或直接描绘在固定路
是该品牌的产品质量好,
或称买主市场。
是以买方
牌上的广告。
一般用喷绘
广告有说服力,消费者用
为中心的市场。
当高超上
或油漆手工绘制在路牌
后感到满意。
品牌坚持是
卖主多买主少,商品供过
产品广告的最高目标。
于求,卖主竞相推销商品,
买主呈观望态势,往往会
brandadvertising品牌广
brandloyalty品牌忠诚
导致商品价格下跌。
在买
指消费者对某一品牌具有
方市场上买主处于支配地
宣传产品品牌的广告,旨
特殊的嗜好,因而在不断
位。
Banner
横幅广告,一个表现商家
广告内容的图片,放置在
广告商的页面上,是互联
网广告中最基本的广告形
式,尺寸是480*60像素,
或233*30像素,一般是使
用GIF格式的图像文件,
可以使用静态图形,也可
用多帧图像拼接为动画图
像。
除普通GIF格式外,
新兴的RichMediaBanner
(丰富媒体Banner)能赋
予Banner更强的表现力和
交互内容,但一般需要用
户使用的浏览器插件支持
Plug-in)。
Banner一般
翻译为网幅广告、旗帜广
告、横幅广告等。
brandshare品牌占有率
某一品牌商品在市场上占
该类商品总销售量的百分
亦称为市场份额
(marketshare)。
在广告策
划中,有时要提出广告要
使商品市场占有率增加的
和目标有很大的不同,因
目标。
此将对方的促销预算作为
标准并不科学。
Budget广告预算
3.目标和任务法(objective
广告预算常用三种方法:
andtaskmethod)要求经
1.销售额百分率法
营人员*明确自己的特定
(percentageofsales
目标,确定达到这一目标
method)公司以一个特定
必须完成的任务,以及估
的销售量或销售额(现行
计完成这些任务所需要的
的或预测的)的百分比来
费用,从而决定广告预算。
安排他们的促销费用。
这
预算法中前两种适合于已
种方法意味着广告预算可
经存在的产品的广告预
以因公司承担能力的差异
算,第三种更适合于新产
而变动,鼓励管理层以促
品的广告预算。
销成本、销售价格和单位
4.DAGMAR理论(Define
利润的关系为先决条件进
AdvertisingGoalsfor
行思考。
因为这种方法把
MeasuredAdvertising
销售看成促销的原因,缺
Results)是制定广告目标
乏一定的逻辑基础。
及衡量广告效果的理论,
2.竞争对抗法
由R.H.柯莱在美国全国性
(competitiveparity
广告主协会的一次研究中
method)又称为“竞争对
提出。
DAGMAR方法将
等法”。
是按照竞争对手大
各种广告目标转化成若干
致的广告费用来制订本公
易于衡量的目标(此外广
司的广告预算。
事实上,
告目标是指在一个特定时
公司的声誉、资源、机会
期内,对于某个特定的观
务)。
此方法是概要衡量广被1000人次看到所需的费
告目标是否已经实现的方
用。
比如说
个广告
法。
Clicks
Banner的单价是$1/CPM
点击次数:
访问者通过点
的话,意味着每一千个人
busstoppillaradvertising
击横幅广告而访问厂商的次看到这个Banner的话就
站牌广告
网页,称点击一次.点击这
收$1,如此类推,10,000
在车辆停*站站牌上的广
个广告,即表示他对广告人次访问的主页就是$10。
人们在候车时往往要
感兴趣,希望得到更详细
注意站名,一般就能留心的信息。
Clickrate广告
到广告。
被点击的次数与广告收视
Demands需求
次数的比率。
即
有能力并愿意购买某个产
busstopshelteradvertisingclick/impression.如果这个
品的欲望。
当消费者有购
候车停广告
页面出现了一万次,而网
买能力时,欲望便转化为
设置在公共车辆候车站的
页上的广告的点击次数为
需求。
有许多高档商品是
广告。
一般设计成遮阳篷
五百次,那么点击率即为
许多人所梦寐以求的,但
形式,同时作为车站的识
5%.目前,亚太区的点击
却只有少数人有能力购
别标志,并美化街道。
率平均为1.5%。
点击率
买。
因此,厂商要估量有
可以精确地反映广告效
多少人想要这种产品,更
Button
果,也是网络广告吸引力
要了解有多少人真正愿意
其实是从banner广告演变
的一个标志。
并有能力购买。
过来的一种广告形式,图
形尺寸比banner要小。
CPM
Demonstration演示
般是120*60像素,甚至更costperthousand
在推销中,按所推销产品
小。
由于图形尺寸小,故impression(千人成本):
的说明,对其功用进行提
用放映录像片的办法。
商
的19.3%,仅次于报纸广告
并根据情况及时更新。
店的营业员也可采用演示
和电视广告。
主要是直接
的方法推销商品,如将衣
邮递各种形式的印刷品,direct-responseadvertising
料半披在自己身上,让顾
如信件(letter)、传单
直接反应广告
客观看颜色和花样的衣着leaflet)、小册子
直接反应广告是任何付费
效果。
(booklet)以及其他材料,
的广告,意在诱发直接的
如订购单(orderform)等。
反应,例如在广告中附加
diarysurvey日记本调查
在国外不少家庭和办公室
一张回执,消费者把该回
收集初级数据方法之一。
的信箱中每天会塞满邮寄
执剪下寄给制造商即可获
散发预先编制的一种日记品,被称为junkmail。
为此
得产品的样品、说明书、
本,要求家庭主妇或特约
直接邮递的印刷品必须精
目录等。
可以采用各种媒
对象把他们在一段时间中
心设计,如果没有吸引力
介,特别是直接邮递广告
采购商品的数量、牌号记
就会被收件人随手丢入垃
directmailadvertising)
下来,由企业家期回收,
圾箱。
和报纸等。
直接反应(直
以统计消费者购货的频率
效)广告代理商direct
和所购商品的牌号。
在国
direct
(DM)
responseadvertisingagency
外还采用日记本调查的方advertising直接邮递广告
典型的直接反应广告代理
法调查消费者收看或收听
根据预先编制的名录寄发
商的业务有:
为邮购商店
广告的情况。
广告品的广告形式。
通过
设计广告活动,推广杂志
邮寄的广告品有小册子
订户,组织商业旅行,设
Directmail(DM)直接邮
(booklet或brochure)、目
计报纸夹页广告
录(catalog)和广告函
(off-the-pageoffer)等。
既是直销的一种方法,也advertisingletter或
并承接各种邮递广告的设
是广告的主要形式之一。
salesletter)等。
计。
制作。
Discount折扣
exchangeadvertising交换
广告媒介修改其基本价
Frequency
格,给予广告主一定的价
两种或两种以上的广告媒
一个浏览者看到同一个广
格优惠。
根据不同情况给
介,互为对方发布广告而
告的次数。
广告主可以通
予不同的折扣的种类有:
不产生广告费用的往来的
过限定这个次数来达到提
现金折扣(cashdiscount)
广告刊登地位要平
高广告效果的目的。
数量折扣(bulkdiscount)
等互换。
如在期刊中刊登
频度折扣(frequency
报刊上的广告,同时在报
Frequency频率
discount)
刊上刊登期刊中的广告,
在一段时间内广告播出的
双方按各自广告价目确定
次数。
domesticmarket国内市场
广告地位,不再支付广告
以市场的地理涵盖面而
费。
fullserviceadvertising
言,目标市场地处国内,
产品或服务的消费对象是
exportadvertising出口广
agency全面服务广告代理
国内的机构或个人。
能负责实施整个广告活动
为出口商品所作的广告宣
的大、
中型广告代理商。
duplicatedaudience重复
传,刊登在商品进口国的
它们可能有附属机构或协
受众
广告媒介中刊登。
出口广
作单位为它们进行市场调
或称“重迭受众”
告前必须进行市场和媒介
研、公共关系,或进行营
overlappingaudience)。
的调查,了解有关国家的
业推广工作。
指在特定的媒介组合中,
广告管理条例和广告业的
某些媒介受众中个人(或
惯例以及当地民族的文化
fixedday指定日期
家庭)的重复部分。
常指
传统和风俗。
这类广告的
指定的发布广告的日期或
印刷媒介而言。
文稿撰写要符合当地人的
时间。
媒介也有截稿日期
语言习惯和心理特征。
(closingdate)和截稿时间
(closingtime)。
媒介广告
availability)的竞争。
称、同一商标设计的商品,
如美国的可口可乐等。
inadequateadvertising不
适当广告
freeadvertising免费广告
不付费的广告。
如公益性
违反《中华人民共和国广
广告,由广告代理商免费hard-selladvertising硬销
告法》规定的广告,即是
设计,媒介单位免费提供
售广告
不适当的广告,应该尽力
版而或时间。
以销售服务为中心的广
杜绝。
告,明确阐述自己的立场,
free-standing
insert
宣传内容为产品本身及促
Impression
advertisement夹页广告
销努力,意在激发消费者即广告的收视次数。
夹在刊物中,与刊物同时
的购买欲望,并使这种欲counter(计数器)上的统计
发行的单张或多页广告。
望付诸实施。
数字即该网页的
夹页广告有单色的,也有
Impression。
广告主希望他
多色的。
这类广告可以在
的广告被10万人次看到,
制作方面做到比报纸广告imageadvertising形象广这10万人次就是10万个
更精美。
Impression.
专为树立企业形象而进行
的广告,目的在于增进社inflightadvertising飞行中
giftadvertising赠品广告
会各界对企业的了解和支
以赠品为号召促进产品销持。
日本称“印象广告”。
在飞行时向乘客提供的各
售的广告。
赠送样品
种娱乐及服务项目发布的
(sample)的广告,也可以impactadvertising有冲击
广告,如广播、电视新闻
归入这个范畴。
力的广告
短片及赠送广告礼品等。
能引起人们极大注意并留
globalbrand全球品牌
下强烈印象的广告。
但其
insert插页
者媒介计划中包含的媒介
夹在报刊中
的广告印刷
品。
商品目录也可以作为
数目多的广告。
可以单纯
插页夹入报纸。
这种形式
Keymediaproblem媒介
地指表现规模巨大的广
也称为flyer。
的主要问题
是媒介部分的总纲,说明
insertionorder广告订单
针对市场的情况,选择媒
Layout构图版式
广告主或广告代理商发交
介的主要问题是什么。
life-cycleanalysis生命周
媒体登载广告的订单,也
期分析法是一种以S曲线
Keyword中心词
为基础的有关产品成长率
详细载明广告发布的地
集中表现广告文稿的词
的分析和预测,适用于S
位、时间、尺寸、频率等,
语。
是整篇广告文稿中最
曲线不同阶段产品的销售
并连同广告稿、画稿(或
重要的词语,是使文稿产
预测,需要数据;
产品或
电视片)一并送交媒介。
生效果的关键,因此必须
相类似产品的年度销售
量。
审慎选择。
Jobpress零件印刷
local(regional)advertising
承印零星印刷展开,在骑
lamppostadvertising路灯
地区性广告
缝中间自背面用订书针订
柱广告
在一定地区内发布的广
二次或三次。
为页数不多
设置在路灯柱上的广告,告,采用地区性的广告媒
的印刷品或杂志所常用。
有用招贴的,也有用耐久
介。
如当地的百货商店或
搪瓷牌的。
其他零售商店,在当地的
Justify整版
报纸、电视台、广播台发
广告文字排版后,调整字large-scaleadvertising大
布广告,以及在当地做户
的行列,使其符合所需的
规模的广告
外广告和交通广告等。
日
长度,并将参差不齐的右
往往是指一种广告运动持
本称“地域广告”。
表示特征的记号,如报刊、
物模型,而且几年不变色、
于商品的详尽信息,既利
商标名等。
在广告业中也
易运输、易安装、不易磨
于消费者理解和记忆,也
称为标识。
作为企业或产
损及阻燃。
有更高的保存价值。
杂志
品特定标志的图案或文字
广泛用于银行、超级市场、
广告的缺点是:
影响范围
经注册即为商标。
快餐店、加油站等,已成
较窄。
因杂志出版周期长,
为一种商店门面装饰新形经济信息不易及时传递。
lightboxadvertising灯箱
式。
mailorderadvertising邮购
灯箱外框是铝合金或不锈
钢,箱面是有机玻璃做成,magazineadvertising杂志
在邮购目录上刊登的广
内装日光管或霓虹管,画
形式之一是由邮购商
面一般是照相软片。
设置
刊登在杂志上的广告。
杂
店向客户分寄或分发邮购
在商店门口或店堂内部,
志可分为专业性杂志
目录,由客户按目录上的
以及公共场所及道路、立professionalmagazine)、
商品编号及定价,把货款
交路两侧。
新型的柔性灯行业性杂志(trade
汇到邮购商店,商店收到
箱一改传统灯箱白天效果magazine)、消费者杂志
后即向客户寄发商品。
差,没有了图象、文字字
(consumermagazin®
等。
类邮购目录有成册的,也
形单调的缺憾,以其逼真
由于各类杂志读者比较明
有配合时令分季零页寄发
的图象显示、丰富的字形、
确,是各类专业商品广告
的,在前者上刊登广告
无论白天黑夜均以艳丽的
的良好媒介。
刊登在封二、
般要收费,后者大都是免
色彩、强烈的质感显示出
封三、封四和中间双面的
费的。
特有的装饰效果。
以柔性
杂志广告一般用彩色印
灯箱的制作技术及材料、
刷,纸质也较好,因此表mailsurvey邮寄调查
工艺不仅可以制成覆盖整
现力较强,是报纸广告难
将事先设计好的调查表
好后寄回。
这种形式是在
印象。
理环境、消费者性格和购
被访问者不愿面谈及其反
买行动等因素作为划分的
应可能受访问者或曲解的
Margin页边空白
标准,从而对成千上万消
情况下所能采取的最好办
印刷广告(如报刊广告)
费者构成的市场进行细
问卷必须简洁,问题
在排版时应在广告四周留
分。
明了。
邮寄调查表的回收
有一定的空白,这样可以
率一般较低,回收时间较
在视觉上起到良好的效
mediabuying媒介购买
迟缓。
果。
如果不留空白,而使
媒介计划经客户通过后,
广告撑足版面称为“出血”
向所采用的媒介订购版面
mailinglist寄发表
breed)。
或时间。
直销需要编制寄发表。
寄
发对象的名单可来自电话marketresearch市场调查mediadepartment媒介部
簿、行名录、本企业客户
的名单,和广告中索取说marketsegmentation市场
明书的回折。
也可以收集
细分化
mediaevaluation媒介评价
各种协会的会员录,报刊
亦称为市场区隔、市场分
负责媒介评价的人员,一
杂志的订户名录。
国外有
割或市场划分。
企业在市
般被称为媒介计划员。
媒
些会员录和订户名录可以
场经营活动中,为了更好
介计同经过评价和选择拟
付费购买。
满足消费者日益增长的物
订广告的媒介计划。
质和精神需求,一般需要
代理商须收集各种有关备
maintenanceadvertising维
根据一定的标准,把市场
选媒介的资料,有时还需
持性广告
划分为拥有特定消费者群
要为特定的客户或行业在
在大规模广告以后,刊登
以更细小的市场。
市场细
媒介资料方面做专门服
地位较不显
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