深圳大学广告学考研专业课初试真题Word格式.docx
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2006年深圳大学硕士研究生入学考试试题
(答案必须写在答题纸上,写在本试题纸上无效)
专业:
传播学考试科目:
广告学理论与实务
一、名词解释(每小题10′,共计20′)
1.到达率
2.广告审查制度
二、问答(每小题20′,共计40’)
1.简述“推式”促销策略与“拉式”促销策略的区别
2.广告学家爱尔玛.赫伊拉说过:
“不要卖牛排,要卖吱吱声”。
根据这句话,结合具体案例,谈谈你对广告的理解。
三、辨析与阐述:
(每小题20′,共计40′)
1.传统的广告信条认为,广告要突出独特的销售点(usp),即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别,并反复宣传这些特征的价值。
然而新一代广告人认为,usp确实是一个伟大的理论,但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时,这一种方法就会“失灵”。
因此,这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受,如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。
简言之,广告应当推广品牌而非产品。
你倾向于哪种主张,请阐述理由,并举例说明。
2.一种广告传播的观点认为,大众媒体是广告传播的最有力的武器,因为大众媒体可以快速.大规模.全面的介入市场,造成广告传播的市场强势;
另一种看法认为,在市场竞争越来越激烈,市场分层越来越细密的情况下,大众媒体的广告是一种盲目的浪费,一种风险很大的投入,相反,应当更多地研究和采用成本较小.精确度较高的分众媒体来做广告,你赞成哪一种主张,请阐述理由,并举例说明。
四、广告案例分析与策划:
(50′)
阅读以下广告案例陈述,按照题目要求,阐述你的分析并起草广告策划提纲。
古有夸父追日,最后的结果是夸父累死了。
今天有人追求宇宙飞船,却赢得盆溢钵满。
“神州五号”发射成功之后,它的商业价值迅速显现。
搭载“神州五号”发射工程的一些商业广告,以迅雷不及掩耳之势震惊广告界。
它们怎么会在一夜之间做到广告的铺天盖地?
这似乎早有预谋。
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- 深圳大学 广告学 考研 专业课 初试