服装行业市场行情调研报告大纲4p行情调研分析Word格式.docx
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执行部门
监督部门
考证部门
一、前言
(一)调研背景
市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段,当前公司发展面临新的机遇和挑战,知己知彼方能战无不胜。
为了充分把握本公司所处行业的市场情况,为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据,本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究,形成了很多有价值的调研数据和资料。
(二)调查方法和时间
本调查采取了典型调查的方式,选取本市作为本次调查的区域范围。
在典型调查的过程中,综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法,以获取全面的资料。
本次调查历时一个月,具体时间为2008年3月20日~2008年4月20日。
先后投入调查人员共 人。
(三)报告摘要
①调查的主要发现。
②调查的主要结论。
二、正文
(一)国内服装行业的总体状况和发展趋势
1.总体发展状况
(1)全国服装行业基本情况
① 服装行业总产量数据。
② 服装行业销售总收入数据(选取行业的龙头企业进行具体分析)。
③ 小结。
*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点,如进行东部、中部、西部的区域划分比较,或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。
*不同服装产品之间的对比和分析。
*不同市场定位的产品之间的对比和分析。
(2)我国服装行业对外贸易情况
① 近 年整个服装行业出口量的增长变化情况。
② 近 年整个服装行业出口创汇情况。
2.国内服装市场竞争特点
(1)服装消费需求变化特点
① 总体消费水平变化特点。
② 不同消费档次的变化特点。
③ 品牌消费的变化特点。
④ 不同服装产品类型的变化特点。
(2)服装销售渠道的变化特点
服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。
(3)服装需求理念和服装销售理念的变化特点
(略)
3.国内服装市场的发展走势
(二)本市服装行业现状
1.本市服装企业基本信息
① 服装企业总数。
② 服装企业在本市各区中的分布。
③ 服装企业的经营性质,如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。
④ 服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。
2.本市主要服装企业经济指标
(1)经济指标
经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。
(2)各个经济指标同其他行业的比较
(3)服装行业在本市工业发展中的地位
(三)本市服装企业在全国服装企业中的地位分析
(四)本市主要竞争对手情况分析
(五)本市服装行业的优势和不足
1.本市服装行业发展优势
① 历史文化优势。
② 区位优势。
③ 科技优势。
④ 加工制造优势。
⑤ 设备优势。
⑥出口优势。
⑦政策优势。
2.本市服装行业发展的不足
① 劳动力供给成本日益提高。
② 市场经济发展尚待规范。
③ 政府对服装行业的政策尚不明朗。
④ 服装生产技术的相对落后。
⑤ 行业人才的供给不足。
(六)本公司拓展本市市场的优势和不足
1.机遇和优势
① 2008年奥运会在中国的举办,带来了服装产业发展新的商机,如运动服装的发展等,本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场,会为公司带来新的发展动力。
② 公司拥有先进的服装生产技术和设备,能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。
③ 其他(略)。
2.不足
① 公司市场开拓经验有待提高,市场开拓的优秀人才缺乏。
② 公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范,缺乏市场开拓的有效管理模式。
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