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第一章包装设计新观点述…………………………………………08

第一节包装设计的来源………………………………………08

第二节现代包装设计理念……………………………………08

一、现代包装设计介绍………………………………………08

二、现代包装的意义…………………………………………09

第二章新观点之酒与包装…………………………………………09

第一节酒文化介绍……………………………………………09

一、精神的传承……………………………………………09

二、酒与人生………………………………………………09

第二节酒神精神………………………………………………11

第三节传统酒类包装…………………………………………11

第三章酒类现代包装设计新观点…………………………………12

第一节传统元素运用……………………………………………12

第二节环保性设计………………………………………………12

第三节绿色包装…………………………………………………13

一、现代包装与现代科技的完美结合…………………………14

二、过度包装……………………………………………………14

三、有关绿色包装法律调控……………………………………14

四、国外对绿色包装的法律调控………………………………15

第四章结束语………………………………………………………16

参考文献………………………………………………………………17

致辞………………………………………………………………18

摘要

一套成功的酒类包装设计产品，不光要在外观上效果好，更着重的是要体现酒文化。

追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在。

世界文化现象有着惊人的相似之处，西方的尼采认为，酒神精神喻示着情绪的发泄，是抛弃传统束缚回归原始状态的生存体验，人类在消失个体与世界合一的绝望痛苦的哀号中获得生的极大快意。

关键词：

文化现象现代包装设计酒神精神过度包装

Abstract:

Winepackagingdesignasuccessfulproduct,notonlytogoodeffectinappearance,moreemphasisistoreflectthewineculture.Pursuitofabsolutefreedom,toforgetCyrilandhonorlifeanddeath,istheessenceofDionysianspirit.CulturalphenomenaaresurprisinglysimilartotheWest,NietzschebelievesthatthespiritofDionysusmetaphorfortheemotions,istoabandonthetraditionalreturntotheoriginalstateoflifeboundexperienceofthehumanindividualandtheworld-oneinthedisappearanceofthepainfulwailofdespairStudentsgetagreatDelightful

Keyword:

CulturalPhenomenonModernPackagingDesignDionysianspiritExcessivepackaging

前言

德国古典哲学家黑格尔曾经说过：

每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。

包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。

在包装设计领域里，不论是国外还是国内的都应当充分张扬自己的民族特色，因为只有民族的才是世界的。

在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。

　“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号｡”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装的策略，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地｡

本文在浅论酒类现代包装设计的同时还分析了绿色包装的重要性，希望在艺术与科技完美结合下美化商品和传达信息，并实现绿色包装，走可持续发展的设计道路，这对建构以及丰富和发展21世纪人类的生态伦理具有重要的现实意义和实践意义。

第一章包装设计概述

第一节包装设计的来源

早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。

而现代包装设计，实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。

主要表现有如下几个方面:

●新的包装材料、容器和包装技术不断涌现

●包装机械的多样化和自动化

●包装印刷技术的进展

●包装测试的进展

●包装设计进一步科学化，现代化

第二节现代包装设计的理念

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。

现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。

一、现代包装设计介绍

广义的现代包装，可以看做是用高超的艺术和科学技术，以最合理的价格、精确的量值，在预定的时间内，使产品经运输、保管、搬运、完美的到达预定的地点入库，然后转运到商店等处销售或使用，以达到保护产品，便于使用和运输、储存，并有助于销售的一种技术措施。

二、现代包装的意义

现代包装，是最早也是最完善地使产品与文化融为一体的结合物，包装使产品高度商品化，原始的产品是缺乏包装的。

俗话说：

货卖一张皮。

“皮”很美，不但能卖，而且能卖上好价钱。

中国古代就有“买椟还珠”的典故，可见包装之美学的重要性。

这就要求我们的产品包装做到精美，能带给顾客赏心悦目的感觉，能诱惑顾客的欲望，给顾客一个感性的购买理由。

第二章酒与包装

第一节酒文化介绍

酒文化是中华民族几千年传承的一种东西，他已经不光光是一种饮料了。

他更代表着一种文化，一种物质文化遗产。

一、精神的传承

二、酒与人生

酒是多种化学成份的混合物，酒精是其主要成份，除此之外，还有水和众多的化学物质。

在酒与人生的关系问题上。

著名诗人艾青对《酒》的描述是精警而生动的：

她是可爱的，

具有火的性格，

水的外形， 

她是欢乐的精灵；

哪儿有喜庆，

就有她光临。

她真是会逗，

能让你说真话，

掏出你的心。

她会使你

忘掉痛苦，

喜气盈盈。

喝吧，为了胜利！

喝吧，为了友谊！

喝吧，为了爱情！

你可要当心，

在你高兴的时候，

她会偷走你的理性。

不要以为她是水，

能扑灭你的烦忧，

她是倒在火上的油。

会使聪明的更聪明，

会使愚蠢的更愚蠢。

第二节酒神精神

酒,在人类文化的历史长河中占据了很高的历史地位,甚至于跳脱了一种饮料的存在,成为文化精神的象征和媒介。

而在我国,白酒文化体现出的人文精神象征就更为特别,即酒神精神的象征。

酒神精神以道家文化为源头,庄周主张“物我合一,天人合一,齐一生死”,高唱绝对自由之歌。

宁愿做自由在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟,也不做受人束缚的昂头阔步的千里马。

忘却生死荣辱,追求绝对的自由,这里的自由指的不仅仅是身体上,还有精神上的层面。

对他们而言,酒就是到达那个层面的必须工具。

所以,中国的白酒文化可以源源千年而不绝。

酒神杜康形象可以如此深入人心。

第三节传统酒类包装

酒,自从诞生发明以来,一直需要一个容器,就是酒瓶。

而在我国,更多的是酒罐,酒盅,酒杯。

最早的酒器是用黏土,后来渐渐的有了青铜器,银器,陶瓷酒瓶则是再后来才出现。

但是由于其相对低廉的造价,得到了广大民众的喜爱。

各种陶瓷酒器出现的年代是元朝。

而到了现代,酒器已经逐渐被玻璃这一科技产品所垄断。

其晶莹通透的特点,与酒的消费定位很是适宜。

而低廉的造价就更是其绝对的优势。

图1图2

第三章酒类现代包装设计

第一节传统元素的运用

“只有民族的才是世界的”这句话时刻警醒着当代设计师去探求、去运用、去体现中国传统的设计语言,展现中华民族博大精深的文化底蕴。

传统元素的现代化进程是一种文化性质的转化，是对传统样式的形态进行重新分解组合，以获得革古鼎新的效果，这种转换体现了传统民族文化在时间性、空间性上对“全球化”的某种延承。

包装设计不能抛弃它的传统文化根基,因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如：

传统的图形符号、书法、脸谱、民间剪纸等等。

传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。

无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。

图3图4图5

第二节环保性设计

环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称。

其方法和手段有工程技术的、行政管理的，也有法律的、经济的、宣传教育的等。

当前，环境保护成为涉及每个企业和个人发展的重要课题，维持生态平衡的包装设计将着眼于维持人与自然的生态平衡关系，尽量减少对生态环境的破坏这一战略高度来实施的设计策略，以维持生态平衡的包装设计促进我国的经济文化与社会的发展。

深入发掘中国传统生态伦理思想，并加以新的阐释，将有利于我们落实科学发展观，促进社会的可持续设计、生产和消费，维持自然生态平衡，优化生态环境，有利于解决当今困扰人类生存与发展的生态危机，促进人与自然的和谐共进。

这对建构以及丰富和发展21世纪人类的生态伦理具有重要的现实意义和实践意义。

“勒羌”牌青稞酒采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收，表现中国白酒的玲珑剔透的酒质，玻璃最有效，而且产品系列化，品质的一致化，罐装生产批量化都具有较好的工艺实施优点。

玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目标。

就包装设计的系统考虑来说，成本的有效控制是产品获利的有效途径，也减少给消费者的无意义负担，避免对消费者的伤害。

图6

第三节绿色包装

绿色包装的概念，所谓的绿色包装，指的就是能够再循环利用、再生利用或自然降解，并在产品的全生命周期中对人体和环境不会造成危害的适度包装。

一、现代包装与现代科技的完美结合

适合于环境保护的绿色设计是随着科学技术的发展，从而为现代竹包装的设计创造了良好的物质条件。

"

勒羌"

牌青稞酒的包装设计,用竹来模仿原木的质地,这是设计家实地了解和熟悉了用麻、丝、竹等纤维，并从中得到启发设计出的，其外部造型线条柔和，而瓶中央的红色方块上的"

而字雄劲有力，具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感。

二、过度包装

过度包装，用专家的话说就是：

包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。

包装设计是创造商品附加值的方法之一。

“包装常常比里面的产品还重要”，这句话道出了包装的附加价值取向含义。

“好马配好鞍”也误导出一个感性化的谬论——“配好鞍的一定是好马”。

目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。

最典型的当属月饼营销，与其说是品牌大战不如说是包装大战。

图7图8

三、有关绿色包装法律调控

一般认为，绿色包装是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用或降解腐化，可促进持续发展的包装。

绿色包装虽然是顺应人民的环保要求而产生的，但绿色包装在任何国家都无法依靠市场自发实现；

而且，绿色包装愈来愈成为绿色壁垒的重要方向，对国际贸易产生了愈来愈重要的影响。

绿色包装在世界范围内的推广证明，对绿色包装进行法律调控是必不可少和卓有成效的。

国内目前用法律、法规对绿色包装实施调控,还存在一些不足,所以应建立和完善这些法律、法规,加大对包装绿色化的调控。

包装界深感绿色包装势在必行,因此对进一步加大用法律手段保障绿色包装的呼声很高。

四、国外对绿色包装的法律调控

（1）德国对绿色包装的法律调控

德国1991年通过了《德国包装法令》，1998年根据《包装及包装废弃物指南》修订。

1996年颁布实施了《循环经济与废物管理法》，规定商品生产者和经销者回收包装垃圾，要求容器及包装物要贴绿色标志，绿色标志使用费由包装垃圾再生利用的难易程度而定。

为了尽量减少支付绿色标志使用费，有关企业在容器及包装材料上力求使包装简单方便。

（2）英国对绿色包装的法律调控

1996年5月通过《包装废弃物条例》。

1993年由包装业与28家公司组建了一个“生产者责任工业集团”，在全国推广包装废弃物收集与再利用处理系统，由80％的居民参与其活动，地方政府也负责组织回收分类。

（3）美国对绿色包装的法律调控

侵权救济制度。

美国的联邦法律明确禁止欺骗性包装，凡包装体积明显超过商品本身的10％以及包装费用明显超出商品的30％，就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”，这就是欺骗性包装。

结束语

美学家宗白华先生认为意境是一个有高度、深度、阔度的想像空间。

一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。

欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。

中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。

　因此，我们在进行现代包装设计的过程中应遵循"

古为今用"

和"

取其精华，弃其糟粕"

的原则，把中国传统元素与民族时代精神结合起来，设计出具有生机和活力的优秀包装作品。

参考文献：

［1］曾迪来.现代包装设计［M］.湖南：

中南大学出版社2005

［2］拉兹罗•鲁斯，乔治•L•威本佳；

赵黎明译.包装设计图形手册［M］.沈阳：

辽宁科学技术出版社，2002

［3］王安霞.包装装潢设计［M］.河南：

河南大学出版社，2004

［4］王章旺.包装分类设计-设计基础［M］.北京：

中国轻工业出版社2001

［5］《中国酒文化》一书

［6］宗白华.美学散步［M］上海：

上海人民出版社2006

致谢

饮其流时思其源，成吾学时念吾师，在此论文完成之际，谨向我尊敬的老师们致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

在学业的阶段，老师都将他们的知识、经验心得毫无保留的传授给我们，给我们耐心的指导，并给我搭建了良好的学习平台。

在生活和思想方面，老师给予我的慈母般的细心关怀与循循善诱的教诲，使我深切感受到做一个优秀的设计师的前提是学会做人。

无法用言语形容感激，惟愿师生情谊一生延续。

　　与这些老师的近距离接触,也让我深深感动于他们治学的严谨和对学生的赤诚之心。

大学之大，不在于大楼，而在于大师，他们，无愧于大师的称谓。

另外，向在工作之余还要抽出时间对我的论文进行评阅及考核并提出宝贵意见的各位专家、教授致以最衷心的感谢！

大学四年朝夕相处的同学也是宝贵的财富。

感谢同室好友让我获得了情同手足的真挚友情，我们一起开心玩闹、互相倾听、探讨未来的时光，这些都将成为我大学四年的美好回忆。

感谢所有师兄弟妹、同学、朋友们，是你们的情谊和帮助，让我感到踏实温暖。

祝福我们都能快乐，今后常有相聚时候。

通过此次的论文，我学到了很多知识，跨越了传统方式下的教与学的体制束缚，在论文的写作过程中，通过查资料和搜集有关的文献，培养了自学能力和动手能力。

并且由原先的被动的接受知识转换为主动的寻求知识，这可以说是学习方法上的一个很大的突破。

在以往的传统的学习模式下，我们可能会记住很多的书本知识，但是通过毕业论文，我们学会了如何将学到的知识转化为自己的东西，学会了怎么更好的处理知识和实践相结合的问题。

在此，祝老师们，以及所有关心我的人和我所关心的人身体健康，工作顺利，心情愉快，幸福平安！