市场营销形考任务二.docx
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市场营销形考任务二.docx
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市场营销形考任务二
市场信息就是消费者的需求信息。
内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
「错
问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
「错
电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
厂错
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
市场领先者战略的核心是进攻。
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
这是
经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,产品整体概念的一部分,很有必要。
厂错
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
时的和准确的信息综合系统就是(
)。
一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及
a.市场营销组织系统
b.企业生态环境系统
c.市场营销信息系统
d.市场营销调研系统
以下哪一个不属于企业内部的信息来源?
(「a.企业的市场预测资料
b.会计记录
p-.
"C.政府发布的经济公报
d.企业的经济活动分析材料
问卷设计中有这样一个问句:
“您是否经常购买啤酒?
”,这个问句存在什么问题?
(
a.用词不确切
r
■b.没有不妥厂C.问题过于简短
d.问题具有引导性
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,
)。
以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于(
a.因果分析调研
b.预测性调研
C.描述性调研
d.探索性调研
市场营销调研的第一步是()。
「a.确定一个抽样计划
b.确定问题研究目标[LC.收集信息r
d.进行调研设计
广a.利润
b.目标和战略
Ct
c.产业和市场
d.分销渠道
a.集中优势竞争战略
b.情报分析中心
c.差异优势竞争战略
d.高质量竞争战略
「a.进攻策略
b.专业化生产和经营
r
c.市场多角化
d.防御策略
a.保持市场份额
b.正面进攻
c.以攻为守=d.开辟产品的新用途
为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。
r
a.情报分析中心
b.云市场信息系统
c.自己的市场信息系统
厂d.超大型数据库
广a.绝对的共同性
广b.较少的共同性
c.较少的共同性
d.较多的共同性
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依
据()所做的细分。
a.地理因素
广
b.购买行为因素
c.心理因素
厂d.地理因素
避强定位策略的主要优点是:
()
-A.有利于提高产品的质量
B.有利于提高企业管理水平
^LC.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
D.有利于企业占据较佳的市场位置
a.成本的经济性
b.市场占有率强
c.需求满足程度高
d.市场适应性强
市场细分最重要的作用体现在:
(厂a.有利于企业扩大生产规模
b.有利于企业提高技术研发能力厂c.有利于处理好与中间商的关系
d.有利于企业发现和比较市场机会
某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组
r
a.向上延伸
b.向下延伸
c.双向延伸
r
d.缩减策略
在中国市场上,该公司拥
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是:
(
厂a.等级商标策略
b.推进商标策略
c.家族商标策略广d.类似商标策略以下关于包装的说法哪个是不对的?
(
a.包装越精美越好广b.包装对顾客要有吸引力
c.包装要与其商品的性质及风格一致「d.包装要易装运、储放以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?
(
a.新产品的成本与设备能力情况
b.新产品的获利情况
c.新产品的体积大小
d.未来的市场潜量
)。
在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是(
a.搜集构想「b.进行营业分析广c.评核与筛选
d.进行环境分析
a.政府刊物
b.内部来源
c.原始资料
a.报刊、书籍硬e.商业资料
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是(
)。
.何时收集信息
17
b.如何收集信息厂c.企业的市场定位硬d.调研项目预算
e.需要回答什么问题
以下哪几个是市场领先者的策略?
(厂a.季节折扣
b.提咼市场占有率zc.开辟产品的新用途厂d.正面进攻
e.阵地防御
补缺基点的特征主要有:
(
)。
厂a.产品的需求具有较强的季节性
b.对主要竞争者不具有吸引力
c.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
d.生产和消费都比较集中
)等差异所
除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的(决定的。
M.购买行为
b.地理位置
C.个性
d.文化背景
e.年龄
F
a.人口密度顕b.地形厂C.生活方式"―d.气候
包装的作用表现在(
)。
e.城乡
a.便于识别商品厂b.增加产品的实用性
顕C.方便使用顕d.保护产品
顕e.传递产品信息
厂a.要充分强调本企业产品的质量优势顕b.要了解竞争产品的市场定位厂C.要避开竞争者的市场定位
d.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
e.要选择本企业产品的特色和独特形象
)。
企业针对成熟期的产品所米取的市场营销策略,一般来说可米取的途径是:
(
M.开发新产品
厂b.立即停止生产"C.重点宣传企业信誉
h.开发新市场
新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是(
)。
"e.巩固老用户
a.未来的市场潜量"b.新产品的获利情况
C.新产品的原料来源保证情况顕d.新产品的成本与设备能力情况
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