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(1)批准导入设计方案及规划书建议书。
(2)签订委托设计协议书。
1.成立CIS组织机构。
1)由公司决策层、部分管理人员与设计、策划人员共同组成CIS执行组织机构,负责CIS的全面策划、设计和实施。
2)在CI推进之初,应该对IC需要展开的作业项目进行归纳,将作业项目整理确定,列出CIS在企业需要执行的具体事项。
3)在将CI作业项目确定之后,应按照一定的逻辑关系制定出合理的流程图。
一般情况下,先定出两年时间应完成的预定进度和每项作业的制作时间,按计划表规定的步骤实施操作。
2.企业形象定位。
1)对企业的现状、对手状况都要进行充分、细致、科学的市场调查,得出市场分析数据,分析行业形象定位,从而明确自身的市场定位和形象定位。
调查对象时企业内部、外部的相关者——员工、部分负责人、员工家属、决策层、消费群、金融机构、批发商、零售商、流通部门、学生和有关地区居民;
调查内容包括:
社会大众对企业的印象、什么是影响业绩的关系形象、目前认知企业的相关者是哪些、有什么印象评价等。
2)确定公司理念系统MI,提出经营原则和企业对内,对外的精神口号。
3)明确公司近,远期经营战略、目标以及实现战略的企业形象支持系统运行的意义。
4)确定公司形象定位。
3.公司员工工作规范手册的制定与操作。
4.公司营销计划,广告策划计划的制定。
5.企业形象视觉系统。
1)明确企业形象定位。
2)确定具有传播力、记忆力及识别性的企业标志、企业标准字体和企业色彩。
3)进行多回合调查和征询意见,对设计方案进行比较和筛选。
每当设计工作告一段落,CI委员会及相关人员必须对提交的方案进行认真的讨论。
4)标志、字体系统确定后,制定精确化图案及印刷规范,并办理工商登记手续。
6.应用设计系统。
1)以基本要素为核心确定应用要素设计项目。
2)按照确定项目制定设计和实施性执行标准。
3)校验应用设计项目的实施效果,寻找问题产生的原因。
7.CIS手册的编辑。
1)编辑基本要素和使用方式、条例、原则,使之成为企业推广形象的法典。
2)对企业形象应用展开的标准形式制定规范条例,以供各实例方使用。
8.新闻发布会。
1)在CI的作业项目完成到一定程度时,应适当地向相关人士传达企业新的形象信息,一般分为对内发布和对外发布,向企业先关者明确传达公司的CI主旨,尽早建立企业的全新形象。
2)将CIS新闻发布会与新企业开张周年庆典等活动同时推出。
在新闻发布会、室内陈列等方面体现CIS氛围与色彩。
3)通过电视、报纸等媒体发布消息,体现企业CIS一体化风格。
9.CIS实施与管理。
1)公司各部门和员工以CIS手册为标准,展示、宣传企业形象,保持企业连锁形象的高度统一。
2)处理好CI与VI的关系,务本求实,认识真正意义上的MI和BI。
3)确定实施步骤与制作资金投入。
CI的投资费用包括企业实态调查及企划费、设计开发费、实施管理费、导入规划费、CI维护费。
4)效果测定。
为了给CI进一步提升收获的依据,应该对CI作一些阶段测定,可以通过统计方法考察企业销售金额和利益增长与广告费的增长率莱获得。
5)CIS作用成果测定。
形象巩固,营销计划的实施管理,广告计划的实施修订。
7.导入时机
(1)新公司成立、创业之初、合并结成集团,设立分公司等,因新公司的诞生打造企业形象。
(2)企业周年纪念:
企业业绩不理想,员工士气不高,在企业周年纪念导入CIS,可以改变这种认同危机。
(3)企业规模、经营内容扩大,朝多元化经营发展:
企业的事业扩大,过去的企业形象会和现在的企业现状产生偏差,为了提高信息效率,增强市场竞争力考虑导入CIS。
(4)进军国际市场:
在现代企业的经营和国家化分不开,为了确立海外的企业形象以及商标形象,适应国际市场,考虑导入CIS。
(5)新产品的开发与上市:
由于市场的深入和新的事业的展开,为确立新商品和新事业认同感,导入CIS。
(6)消除负面影响:
企业的变化落后于时代变化,原有的企业形象已不能产生积极的效应,相反会让人误认企业标志或是企业形象,落后的企业形象会产生负面效应,削弱企业的市场竞争力。
(7)经营理念的重整和改变:
企业为了适应市场,拓展新的商业环境,重整或改变了经营理念,应导入CIS改变员工的意识和素质。
(8)企业改组,人事变动,创作新风:
企业改组、人事变动,新人新作风,人心浮动之际导入CIS,有利于快速确定新的管理系统,理顺内部管理关系,团结员工,增强企业内部凝聚力。
(9)企业情报组杂乱、管理系统欠缺时。
企业的情报组织混乱,意味着得到的信息不确保准确,这样会造成经营决策失误。
为了改善这样的局面,考虑导入CIS,形成系统的内部管理。
(10)竞争产品的性格模糊,产品个性不明显时;
产品没有显著地买点,或是与同类产品相比竞争力太弱,不能再同类产品中脱颖而出时,应考虑导入CIS,改变对产品的宣传,注重品牌效应。
8.制定原则
(1)必须说明本企业导入CIS的背景,目的,使企业员工认识到CIS的意义,重新审视企业,从而激发员工的积极性,同时也使外界公众对企业有清晰的认识。
企业理念是CIS策划中自始至终的准则。
在CIS手册的制定中,必须从整体上体现企业精神理念并统帅CIS全篇,它是企业推行CIS计划的依据,员工行为遵循的准则。
若CIS手册不能从整体上表述、体现企业理念,就会导致企业员工误入歧途。
(2)CIS手册是企业进行CIS计划实施的依据,它的制定必须切实可行。
(3)在视觉系统中,在CIS总手册和各分手册之间,要注意设计风格、体系、体例的一致性。
如果CIS手册本身制作就不一致,那么在执行中就肯定会出现混乱,影响实施。
(4)尺寸化、标准化、结构化是设计优秀CIS手册的必要条件,也是CIS易于实施的关键之一。
9.设计内容
(1)导入介绍
1)企业负责人、董事长、总经理的致词。
2)企业宣传理念、企业文化和未来发展情况。
3)CIS引进,导入的背景,动机和目的。
4)CIS手册的使用方法。
(2)基本要素
1)标志、标准字、标准色。
2)标志、标准字、标准色的应用设计。
3)标志,标准字的制图法和标准色的使用方法。
4)附属基本要素,要看产品造型,象征图案和版面编排的规范等。
(3)基本要素组合
1)基本要素的组合规范。
2)禁止组合的规定。
(4)应用要素
1)事务用品
2)标识、招牌。
3)广告媒体。
4)交通运输工具外观设计
5)企业建筑物,办公环境,办公辅助用品。
6)产品包装设计。
7)员工制服设计。
8)展示设计。
(5)标志、标准字印刷的样本与标准色卡
在使用CIS手册的相对稳定的过程中,随着时间的推移,不断吸收和校验,手册内容可能会变更或删除。
所以,在制作手册时,策划者,设计者必须考虑到内容变更的处理方法,只有这样才能适应时间的变换,实践和校验,从而发挥CIS手册的最大效应。
10.经营者观念
在现代企业的竞争态势中,CIS不是可有可无的,它关系到企业的生存与否。
但CIS也不是万能的,不是一蹴而就的。
在企业经营中,经营者首先应对CIS有一个正确的态度,需要从更长远的角度看待CIS问题。
(1)战略观
倘若经营者真正理解CIS是长期开拓市场的利器,是创立品牌,提高市场竞争力的战略武器,那么他对CIS的重视程度一定会加强,一定会将CIS当作企业生存与发展的全局性问题和战略性大事排上议事日程。
缺少战略性观念,是我国企业经营者忽视CIS的主要原因之一,也是CIS提案,CIS计划排不上议事日程的主要障碍。
(2)投资观
CIS既然是企业形象建设的一项重要的无形资产投资,必然会获取相应的回报。
据国外统计资料表明,美在企业形象方面投入1元,企业形象及品牌价值方面会增值277元。
导入CIS的资金投入,实际上应该看作是一种开发性“投资”而不是开支,CIS投资具有极高的回报率。
外加每年的维护费用也占有较大的比例。
(3)全员观
CIS的实施不是靠企业经营者的热情就能够实现的,CIS是全员共同的任务,需要通过各种方式来贯彻此理念与操作方法,并且坚持下去。
经营者必须以“CI战略家”的角色号召全体员工积极主动加入到形象塑造活动中来,这样才能建立起CIS革新运动坚实的群众基础。
第2章VI(视觉识别)设计
1.VI(视觉识别)概述
MI是抽象思考的精神理念,难以具体体现其中的内涵、表达其精神物质;
BI是行为识别活动的动态形式,偏重其中的过程,少有具体的视觉形象;
而企业视觉识别的传播力与感染力最为具体和直接,能将企业产品的基本精神及特性充分地表达出来,并且能让消费者一目了然地掌握其中所传达的信息,容易达成识别、认知的目的,最重要的一点事针对市场起作用,对目前中国的CI设计具有直接意义的事整体的、个性化视觉识别设计。
企业的经营内容、产品特性以至企业的精神文化都要必须通过整体视觉传达系统,尤其是具有激烈冲击力的视觉符号,才能够将具体可见的外在形象与其内蕴特征的抽象理念汇成一体,传达企业情报信息,达到促销目的。
2.关于VI
VI要通过一切方式吧企业理念、价值取向、形象定位等信息传递出去,让社会公众了解企业,就需要通过视觉形象,利用各种渠道和媒介,尽可能生动、准确地传达信息,以达到宣传企业的最佳效果。
企业视觉形象(CorporateVisualImage)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。
前者是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI,也无论所制定的VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的。
但要准确、成功地传达企业信息,就需要进行系统规划,形成与落实VI规范。
VI又称为VIS,是英文VisualIdentitySystem的缩写,指的是对企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化,通过VI将企业形象传达给社会公众。
视觉识别是企业独有的一套识别标志。
视觉识别是理念识别的外在表现,理念识别是视觉识别的精神内涵。
没有精神理念,视觉传达只能是简单的装饰品;
没有视觉识别,理念识别也无法有效地表达和传递。
视觉识别反应企业的理念,以企业的理念为基础,企业的视觉识别是CIS战略中的一项重要内容。
世界上万事万物都有自己特定的形象,一个企业是如此。
如保证使公众能从视觉上感受本企业与其他企业的不同,并且通过某种视觉形成对企业特定的形象,这就是视觉识别的目的和任务。
特别是在当今社会,一个人在接受外界信息时,眼睛(视觉)接受的信息占全部信息的83%,所以塑造企业形象的过程中,视觉识别占十分重要的地位。
那么,视觉识别包括哪些基本项目呢?
一般来说,企业视觉识别分为基本要素和应用要素两大类,即下面所指的基本设计系统和应用设计系统。
3.VI(视觉识别)设计
在企业视觉形象设计的所有内容中,企业标志,标准字,标准色是整个CIS识别系统的核心。
标志、标准字、标准色三要素是企业地位、规模、理念的外在集中表现,是视觉形象设计的核心,构成了企业的第一特征及基本气质;
同时,也是广泛传播、取得大众认同的统一符号。
CIS中的其他视觉识别形式都是由此繁衍而成的,因此,它们是CIS设计的核心和重点。
在标志、标准色、标准字的设计中,应重视它们的寓意性、直观性、表达性和传播性。
它们必须能够传达企业的精神理念、经营内容和产品特性,以直观形象的视觉图形给大众留下深刻的印象,达到传达企业信息的目的。
CIS中这三者的设计是为了便于传播,宣传以及统一形象。
企业标志,标准字,标准色设计确定后,其他的基本要素内容设计和应用要素内容设计便可以迎仍而解,因为其他基本要素和应用要素的内容设计是这三者的变化、组合与实施运用。
4.基础设计系统
标志设计,标准字(中、英文),标准色,辅助图形,组合规范。
5.应用设计系统
办公事务系统,产品包装系统,环境指示系统,交通运输系统,服饰系统,广告系统,公关礼品系统,网络传播系统,
6.设计工作流程
企业视觉总体设计必须遵循寓意性,直观性,传播性和表达性等原则。
(1)统一化原则
(2)适用性原则
(3)修正补充的程序原则
企业视觉形象设计的工作流程可分为:
基本要素设计开发,基本要素组织系统设计,应用设计系统开发,实施设计和实施系统开发等各个阶段。
第3章标志
1.标志分类
(1)商品标志
(2)企业标志
(3)单位团体标志
(4)公共识别标志
2.标志特点
(1)符号化
(2)象征化
3.标志功能
(1)识别功能
(2)传播功能
4.传达方式
(1)以单位团体的理念传达
(2)以事业内容传达
(3)以公司名称传达
(4)以首字母变化传达
(5)以历史传统传达
(6)以描述性语言传达
5.设计原则
(1)主体明确
(2)简明易认
(3)形象独特
(4)长久性与时代感
(5)便于使用符合政策性法规
(6)注意文化背景
6.构成方式
(1)图形构成
1.具象形构成
2.抽象形构成
(2)文字构成
1.汉字构成
2.拉丁字母构成
(3)数字构成
(4)综合构成
1.文字综合
2.图文综合
7.具体设计方法
(1)对比
1.形状对比
2.正负形对比
3.面积对比
4.突变对比
(2)调和
1.重复
2.适合
3.平衡
(3)节奏
1.渐变
2.排列
3.动感
8.标志的色彩
(1)暗示性
(2)简洁性
(3)鲜明性
(4)方便使用性
9.标志的具体制作
(1)具体制作过程
1.调查研究
2.构思过程
3.草图阶段
4.深化阶段
5.色彩应用
(2)正稿制作方法
1.标注尺寸法:
2.比例标注法:
3.方格标注法:
4.圆弧角度标注法:
5.特殊制图法:
6.坐标标注法:
(3)标志矫正
(4)标志变形
1.变形:
2.空心:
3.反白:
(5)创意说明
1.构成要素
2.图形意义
3.色彩意义
第4章标准字体
1.标准字体
(1)基本原则
1.准确性
2.关联性
3.独特性
(2)形式
1.书法字
2.装饰字
2.印刷字体
根据企业风格,为其在现成的字库中选用一套能够统一或协调的字形即可。
第5章企业色彩设计
1.标准色
(1)单色:
(2)复色:
(3)主色+辅助色:
(4)企业标准色具有科学化,差别化,系统化的特点。
(5)标准色设计应用现代企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业的色彩,表现企业的生产技术和产品内容实质。
(6)标准色设计应突出竞争企业之间的差异性。
(7)标准色设计应符合消费心理。
2.标志色彩的配置
(1)原色配合
(2)同类色配合
(3)补色配合
3.标准色设计原则
(1)塑造企业形象。
(2)符合企业的特性和生产服务内容,考虑民族性,商品性。
(3)强化企业的市场竞争战略。
(4)考虑成本和印刷技术。
4.辅助色设计
标准色在应用中常常显得单调和补足,需要一些相应的色彩作为辅助色区别不同的部门或场合等,辅助色既丰富了企业用色,又不至于无限制用色使得用色范围过广失去企业的独特个性,因此辅助色是企业色彩的一个重要组成部分。
辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系,以及与用色环境及对象的协调等。
辅助色是用来突显标准色的,以便LOGO在任何场合都可使用。
✧不要用将所有颜色都用到,尽量控制在3种颜色以为。
✧背景和前文的对比尽量要大(绝对不要用花纹繁复的图案作背景),以便突出主要文字内容。
✧在视觉形象系统中,白色与黑色是通用色。
5.关于专色
指某种制定的专用颜色。
一般用来做彩色印刷达不到的颜色或者不需要用四色印刷的专用墨色。
第6章其他基本项目
1.组合规范
在标准字,标志,标准色的设计完成之后,进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。
这种固定的编排就是组合应用,一方面再次强调了企业个性,另一方面也为大量的应用设计提供了模式,使之在用用中更迅速,更规范。
通过固定的规格,分寸,比例,排列方向,位置等单元化的编排组合形成差异化及风格化的编制设计,以确保整个识别系统在未来的应用中能够标准化地应用实施,也防止随意编排,变形而带来的形象扭曲和负面影响。
在这一部分,考虑基础要素将要在不同的媒介,不同规格尺寸下应用的可能性,应尽量提供多种组合的可能。
编排如同标志,标准字,标准色亦有,要设计出自己的个性和风格,并借此来强化其他基本要素,使之建立起相互映衬,相互作用的关系,进而促进消费者对企业的认知及记忆,以产生固定印象。
设计系统的编排模式包括两方面的内容:
一是标志和标准字体(中外文)的编排模式,分横排和竖排两类;
二是色彩在基本设计中的编排,通常称之为色带组合。
色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性外,还以自身的延伸来扩张色彩印象,尤其在广告牌,车体等瞬间印象的媒体中作用显著。
组合规范往往通过标志,标准字,辅助图形等的排列方式及相互的比例为应用的统一标准带来可操作性。
2.辅助图形
辅助图形在企业形象设计中起着辅助的作用。
辅助图形能够体现企业精神,衬托和强化企业形象,有时甚至成为企业形象设计中不可或缺的一部分。
辅助图形又称装饰花边,可弥补基本设计运用的不足,常见以圆点,直线,方块,三角,条纹,星形及不规则的图形加以填充,渐变,折曲,重复等修正调整,可依据对象的不同进行多样的排列组合。
辅助图形是视觉识别世纪要素的延伸和发展,与标志,标准字体,标准色保持宾主互补,衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要应用于各类宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,使视觉识别设计的意义更丰富,更具完美整体和识别性。
企业辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号,辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神,起到衬托和强化企业形象的作用。
通过辅助图形的丰富造型来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整,更易识别,更具表现的幅度和深度。
辅助图形在表现形式上多采用简单抽象手法,并与标志图形有着既有对比又有保持协调的关系,也可由标志或组成标志的塑造要素进行衍变而来或根据企业精神的内涵来进行设计。
在于辅助图形要素等基础要素组合运用时,反复将标志富有特点的图形作为要素来使用,常见的有彩色条纹,在应用设计项目展开辅助图形要素时,开发与标志形象连动的图形,以适应各种项目。
不管怎么说,这些辅助图形要素应该作为增加理解视觉沟通效果的机能而进行设计开发。
企业辅助纹样,一般是较为抽象的几何图形或色彩条纹。
几何图形,有时取自标志的某个局部进行排列组合,有时来源于标志衍生变化而产生的新图形。
色彩条纹,有时也仅仅是为标志与字体在组合应用中起到装饰或补充视觉效果的作用。
辅助纹样的排列组合尽量提供几种不同的方式,有条状排列的,有四方连续的,也有辅助图形与企业标志,标准字穿插排列的,以适应不同状况下的需要。
3.象征图形
是企业标志中具有延展性的点线等造型元素提炼出来或选用企业与企业特性相关联的吉祥图案作为企业的象征图形,在应用设计中反复出现和使用,与标准字,标志及标准色彩组合使用,可强化企业的视觉形象。
一般而言,象征图案具有如下特性:
能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别。
能增强设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。
强化视觉冲击力,使画面效果富有感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。
然而,不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的辅助图形。
有的标志,标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,这种情况,使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言,标志,标准字体在应用要素设计表现时,都是以完整的形式出现,不允许图案相重叠,以确保其清晰度;
对象征图案的应用效果应该是明确的,不是所有画面都出现象征图案。
4.吉祥物
在确定企业象征图案时,根据企业特点选用拟人化,卡通化的图形,立体造型作为企业吉祥物赋予它特定的姿态,动作及表情,能使公众感到活泼,亲切,达到良好的企业形象宣传效果。
一般可用夸张变形处理,幽默的动物,植物,人物等造型。
造型应健康,个性化,活泼。
吉祥物由于其可爱的形象,平易近人的性格塑造充分赋予企业以人格化的魅力,在企业与公众
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