《路尼亚战记》正式版市场行销计划Word格式.docx
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《路尼亚战记》正式版市场行销计划Word格式.docx
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职业:
操偶师
背景故事:
黛西是一个天真淘气的小妹妹,充满好奇心的她只对于自己喜欢的事感兴趣。
虽然个性相当乐天开朗,身边却没有朋友作伴,从不知哪学来的妖精魔法,赋予娃娃生命,除了陪伴自己,还可以操纵他们来作战。
需要朋友的她,很自然的加入了队伍。
职业介绍:
身为操偶师的黛西,本质上相当接近魔法师,会用的招式以召唤为主,共可召唤6种娃娃:
[老鼠]托托、[小狗]旺旺、[绵羊]咩咩、[熊]嘟嘟、[猫]喵喵、[猫熊]布布,操偶师可同时控制2只娃娃。
其它攻击技能兼具其它职业的特色,但多为近距离。
二、PR规划
1、宣传点:
全新职业全新玩法全新召唤路尼亚战记全新职业操偶师3月萌动上线
2、PR概述:
本阶段宣传内容为
公测火爆3月6日四大看点
增开电信“烈焰”新服
路尼亚正式版“萌动”上线
免费体验全新操偶师职业
史莱姆领衔商城全面开启
关键字:
正式版、操偶师新职业、开电信新服、商城上线
动作剧情网游《路尼亚战记》以新颖刺激的动作元素、华丽明快的游戏画面、多人组队配合挑战副本的游戏方式,自封测以来备受众多中国玩家的追捧。
而游戏对玩家最大的吸引点就是会连续不断的开放11种游戏职业,是拥有最丰富游戏职业的网络游戏。
《路尼亚战记》公测人数不断攀高,随着新增开服的进行,正式版也将在3月6日上线,正式版将让玩家免费体验到“正式版萌动上线很萌很动作”的操偶师戴西的全新职业。
新职业的推出和免费体验,将对封测、内测流逝玩家起到拉动作用。
3、PR节点
第一阶段3.1-3.5
2.28《路尼亚战记》正式版专题上线
3.2发布路尼亚战记正式版上线时间
怪叔叔的阴谋——LOLI控图片大赛
3.2官网loli召唤娃娃投票活动上线
3.3EDM、手机短信召唤老玩家
3.417173等“网游彪悍小萝莉”话题(专题)启动
3.5媒体“路尼亚公测正式版,体验彪悍小萝莉”专题页面活动启动
第二阶段3.6-3.16
3.6路尼亚战记正式版上线
3.6与操偶师相关的线上活动和任务开启
3.6媒体“路尼亚正式版,体验彪悍小萝莉”专题页面活动持续
三、官网专题/活动
1、官网活动(投票/留言):
你最喜爱的黛西娃娃投票
活动主题:
路尼亚战记公测正式版萌动上线
免费体验操偶师——很萌很动作
活动标题:
活动内容:
《路尼亚战记》正式版3月6日萌动上线!
全新职业操偶师免费体验,很萌很动作!
操偶师-黛西小妹妹年仅九岁,使用魔法操纵心爱娃娃作战,近战攻击伤害超高!
选出你心中最喜爱的黛西的娃娃,就有机会赢取游戏周边操偶师-黛西挂件和粉色艾儿抱枕!
活动时间:
3月2日开始
写出你喜爱的黛西娃娃的理由(留言版功能):
[老鼠]托托
[小狗]旺旺
[绵羊]咩咩
[熊]嘟嘟
[猫]喵喵
[猫熊]布布
2、官网活动(论坛):
萝莉控大招募
萝莉控大招募-召唤怪叔叔免费畅玩黛西
活动前言:
全新操偶师萝莉职业免费体验,很萌很动作!
大家都知道笑容邪恶的“怪叔叔”总是被可爱娇小的萝莉MM吸引,此时超萌萝莉操偶师-黛西的上线更是吸引了路尼亚大陆上无数“怪叔叔”的眼光!
于是最可爱、最受欢迎、最吸引人的萝莉mm大比拼开始啦,赶紧来参加吧!
凡是在《路尼亚战记》官网论坛上传与萝莉mm有关、带有“萌动”感觉的图片,便有机会赢取价值不菲的游戏实物周边(黑子王子棒球帽、粉色艾尔抱枕、可爱黛西挂件等)。
3月2日——3月15日
活动规则:
1、玩家上传图片必须与萝莉mm有关,并且图片萝莉必须带有“萌动”感觉(就拿萝莉黛西来说她不仅是一名人见人爱的超萌小萝莉,而且还是一名擅长操控玩偶近战攻击极强的彪悍小萝莉喔!
);
2、玩家上传的关于萝莉mm的图片越符合这种“萌动”感觉,赢取奖励的机会越大;
3、参与活动者必须为《路尼亚战记》玩家;
4、跟帖回复参与活动,跟帖格式:
论坛ID+图片;
5、擅自发布任何色情、暴力、反动言论或图片的玩家一律取消参与活动的资格;
6、活动最终解释权归《路尼亚战记》官方所有;
活动奖励:
最具诱惑萝莉奖(五名):
黛西挂件1个+粉色抱枕1个+黑色王子棒球帽1顶
最萌萝莉奖(五名):
黛西挂件1个+黑色王子棒球帽1顶
最甜美萝莉奖(十名):
黛西挂件1个+组合相框1对
3、官网专题:
很萌很动作,免费体验萝莉操偶师
官网入口添加位置:
超首出现“正式版3月6日上线免费体验操偶师角色”文字
超首、首页安排醒目的专题页入口
上线时间:
2月28日
四、PR宣传
1、新闻计划
宣传主线:
3月6日公测正式版上线、超萌全新职业介绍、黛西心爱的六个娃娃介绍
3.2日文字推荐新闻:
路尼亚战记3月6日正式版推出萌动小萝莉职业
3.6日大图推荐:
路尼亚战记正式版今日萌动上线
时间
新闻标题
新闻要点
表现形式
3.2
《路尼亚战记》公测正式版3月6日萌动上线
玩家火热的热情,公测正式版将推出黛西,并且免费获得。
文推
注册十重礼《路尼亚战记》公测火爆开新服
3月6日即将开新服,新服激活已开放
普通
《路尼亚战记》正式版萝莉职业倍受期待
萌是萝莉的主题,黛西的萌吸引了大量的玩家(黛西背景介绍)
3.3
《路尼亚战记》新职业操偶师原画曝光史上最萌小萝莉(多图)
黛西原画、截图曝光。
重点
怪叔叔狂喜《路尼亚战记》萝莉控大招募
官网活动宣传
公测持续升温《路尼亚战记》周末推出正式版
千万元道具天天送依然火爆如潮,正式版3月6日见面。
3.4
不爱棒棒糖《路尼亚战记》票选萝莉娃娃
官网投票选举萝莉最喜欢的萝莉玩偶。
萌动召唤《路尼亚战记》萝莉反推怪叔叔
学会使用各种娃娃的技能,是各位萝莉玩家的重中之重(召唤技能)
萝莉大乱斗《路尼亚战记》萌动光辉盛典
最萌动操偶、最光辉操偶,由你来创造。
线上活动宣传。
《路尼亚战记》正式版3月6日萌动上线客户端下载必读
(提示明日客户端补丁下载)
3.5
《路尼亚战记》怪叔叔玩家最爱撩人小萝莉(多图)
票选图片展示
《路尼亚战记》玩家自制操偶师职业壁纸(图)
玩家自制壁纸期待正式版推出,客户端将通过自行更新或手动更新至最新版本。
有爱出演《路尼亚战记》正式版史莱姆领衔商城
明日正式版上线,道具商城将热卖史莱姆礼包,还有多种道具赠送。
3.6
《路尼亚战记》正式版今日上线操偶师萌动出境
公测正式版萌懂上线,新职业黛西推出,很萌很动。
线上活动。
图文推荐
《路尼亚战记》增开新服免费畅玩小萝莉
公测正式版新服火爆开服,进入萝莉的世界,与萝莉共舞。
双倍经验萌军混战《路尼亚战记》光辉盛典
光辉盛典活动,引来了许多萝莉控参与其中,人气攀升令人惊讶。
重点新闻官网同步发布!
2、173话题:
网游萝莉大反击!
萝莉反推能力大比拼!
“萌”是LOLI的代表词,常言道,萝莉有三好:
清音、柔体、易推倒。
被怪叔叔们欺负对小萝莉们来说似乎已是家常便饭,但网络游戏中的小萝莉们却“很萌很动作”的大声说“NO!
”,她们用拳头、刀剑甚至玩偶,对怪叔叔们展开了复仇大反击!
《路尼亚战记》召唤型萝莉:
操偶师黛西
反推指数:
★★★★★
可以说黛西是动作网游唯一一个小萝莉,迄今为止,没有其他动作网游出现过如此俏皮可爱的萝莉。
她的反推能力却是不能小觑的,她能能召唤6种不同类型的小宠物,[老鼠]托托、[小狗]旺旺、[绵羊]咩咩、[熊]嘟嘟、[猫]喵喵、[猫熊]布布,而且还能同时操控2种小宠物,怪叔叔们可得注意了,黛西的反推能力绝对令人惊讶。
《天堂2》温柔型萝莉:
小矮人
★★★★☆
胖嘟嘟的脸和圆鼓鼓的身材,似乎不太合乎人们认识中的萝莉。
但是她可不是那么容易被怪叔叔推倒的,虽然战斗力不强,但是依靠那么饱满的身材和高贵的气质,怪叔叔们可没那么容易接近她。
《梦幻龙族》天然呆型萝莉:
小法师
★★★☆☆
喜欢抱着个小法杖整天跑来跑去,总也安静不下来,怪叔叔可烦恼了。
不过她丢三落四的坏习惯,却给了怪叔叔们机会,只要给怪叔叔们逮着了,一个萝莉就这样被推倒了,但是怪叔叔们推倒她却要下一点功夫,为什么呢?
因为她总爱动!
《光之国度》清纯型萝莉:
魔法师
★★☆☆☆
清纯就是让人瞬间感到从容无措,如邻家女孩般亲切伊人。
就是这样的气质,这样的清纯,自身的防御能力降低了不少,怪叔叔们更有机可图,推倒自然不在话下。
《洛奇》娇小型萝莉:
艾琳
★☆☆☆☆
小恶魔的翅膀和尾巴,使得艾琳有点特别,但是这是被怪叔叔最容易的萝莉类型,几乎没有什么防御能力,遇见什么事情都是很温柔的对待,因此,怪叔叔们特别喜欢她。
反推指数也就非常低了。
网游的萝莉不再是柔弱的代表,“代表月亮消灭你”也许真的可以实现,到时候怪叔叔们可不要掉以轻心哦,没准有一天,真的被小萝莉们推倒!
预计:
3月4日
3、枪手团
2.27-3.1路尼亚战记将新开职业解密炒作
3.2-3.6不花钱玩萝莉,反推怪叔叔
17173论坛:
路尼亚萌动小萝莉话题
推荐时间:
3月3日
4、媒体专区
黛西职业介绍资料、上线时间在各游戏专区更新
资料图片提供:
2月28日前刘文琛
专区资料提供媒体及跟进:
宋佳思,3月4日前全部更新,17173视频编辑
5、视频传播
1)上传到各个视频网站173、优库、土豆、56、六间房,并返还链接给市场
2)KENIV压缩到50M左右WMA
3)市场在网站争取推荐位
五、媒体活动
说明:
原则上所有参加媒体活动的玩家,除基本资料外,还要提交自己所在服务器、游戏帐号的资料,才可参与媒体有奖活动。
1、媒体活动:
《路尼亚战记》怪叔叔的“阴谋”搞笑大公开
适合媒体:
多玩、新浪
玩家写出自己曾经玩《路尼亚战记》或者其他游戏的一些奇闻趣事、雷人囧文或是一些搞笑的游戏经历都可,比如:
冒充MM等(30字~50字即可),就有机会赢取超丰厚数码大奖,豪华液晶显示器轻松抱回家!
了解黛西:
操偶师-黛西是一个年仅九岁的天真、淘气的萝莉MM,俗语说得好,有萝莉mm的地方就会存在怪叔叔的身影,有怪叔叔的地方自会有不为人知的“阴谋”,《路尼亚战记》怪叔叔的“阴谋”搞笑大公开为你揭开这些怪叔叔不为人知的阴谋!
3月5日——4月2日
1、玩家上传自己曾经玩《路尼亚战记》或者其他游戏的一些奇闻趣事、雷人囧文或是一些搞笑的游戏经历,比如:
冒充MM等
2、字数在30字~50字都可;
3、擅自发布任何色情、暴力、反动言论或图片的玩家一律取消参与活动的资格;
4、请正确填写自己的详细联系方式,以便进行奖品发放;
5、活动最终解释权归《路尼亚战记》官方和****共同所有;
最受萝莉欢迎奖(1名):
明基液晶显示器1台
最具创意奖(1名):
三洋数码摄像机1台
最幽默搞怪奖(5名):
金士顿闪盘5个
幸运萝莉奖(5名):
《路尼亚战记》粉色抱枕5个
2、媒体活动:
《路尼亚战记》萝莉玩偶宝贝猜猜猜
适合媒体:
5617、U9
《路尼亚战记》全新萝莉职业上线玩偶宝贝猜猜猜
《路尼亚战记》全新职业操偶师-黛西凭借魔法操控六大玩偶娃娃,每个玩偶都有各自的特长,根据以下图片和文字描述,正确选择出玩偶娃娃名字的玩家就有机会赢取“明基”笔记本电脑等数码大奖!
操偶师-黛西是一个年仅9岁的天真淘气小妹妹,熟悉各种妖精魔法,不仅可以赋予她心爱的六大娃娃[老鼠]托托、[小狗]旺旺、[绵羊]咩咩、[熊]嘟嘟、[猫]喵喵、[猫熊]布布生命,还可以操纵它们作战!
每当危险来袭,她的宝贝娃娃们总是能够随叫随到,救她于危难之中。
3月5日——3月22日
1、按活动图片和其中的文字描述,正确选择出黛西的宠物名称的玩家就有机会赢取明基笔记本电脑;
2、活动一共两关,第一关为图片选择、第二关为技能、特性等描述选择,回答正确率越高的玩家获奖的机会越大;
3、玩家可以通过《路尼亚战记》皇家图书馆()查询,寻找正确答案;
4、请认真填写个人资料,以确保奖品能顺利的发放到您的手中;
5、《路尼亚战记》官方及****享有本次活动的最终解释权。
活动奖品:
无敌幸运星(5名):
北通游戏手柄5个
黛西萌动奖(5名):
可爱粉色抱枕5个
3、媒体活动:
52pk
4、擅自发布任何色情、暴力、反动言论或图片的玩家一律取消参与活动的资格;
5、活动最终解释权归《路尼亚战记》官方和**所有;
最具诱惑萝莉奖(5名):
最萌萝莉奖(5名):
金士顿闪盘5个
最甜美萝莉奖(5名):
4、媒体活动:
《路尼亚战记》玩偶宝贝大搜寻
17173、QQ
《路尼亚战记》超萌萝莉玩偶宝贝大搜寻
活动介绍:
美好纯真的童年时代,路尼亚大陆上超萌可爱的小萝莉-黛西拥有自己六大宝贝玩偶,你是否也有自己最心爱的玩偶——可爱的史努比、憨厚的抱抱熊、调皮的小绵羊……正因有了它们的陪伴,所以我们的童年不再孤单,上传你最心爱玩偶宝贝的图片,赢取明基笔记本电脑等超级数码大奖!
操偶师-黛西是一个年仅九岁的天真、淘气的小萝莉,带着她的老鼠托托、小狗旺旺、绵羊咩咩、大熊嘟嘟、小猫喵喵、猫熊布布六大玩偶宝贝在路尼亚大陆闯荡,这群宝贝不仅可爱,而且拥有者超强的攻击技能喔!
3月5日——4月3日
1、玩家上传的图片可以是小老鼠、小狗、小绵羊、大熊、小猫、猫熊等玩偶或者宠物图片;
2、请玩家在上传图片时正确写《路尼亚战记》游戏账号、所在服务器、邮箱等信息,以便进行奖品发放,否则视为无效;
游戏账号
所在服务器
邮箱
3、所有获奖玩家随机抽取,谁的宝贝最可爱、谁的宝贝最吸引人、谁的宝贝最具创意,谁的获奖机会将越大;
4、上传的玩偶或者宠物图片和黛西的玩偶越相似的玩家获得奖励的机会越大;
无敌幸运星奖(1名):
明基笔记本1台
玩偶最受黛西喜爱奖(1名):
明基24寸液晶显示器1台
黛西萌动奖(10名):
可爱粉色抱枕10个
热心参与奖(10名):
北通游戏手柄10个
奖品总计
笔记本:
2台
显示器:
4台
数码摄像机:
2台
手柄:
35个
闪盘:
15个
抱枕:
45个
官网宣传:
所有媒体活动在官网首页轮播推荐。
媒体宣传:
首页首屏热门活动图片+文字链+大图新闻
启动时间:
3月5日17173开始,3月8日前全部陆续上线
六、广告投放
1、广告创意文字:
很萌很动作
新职业操偶师免费畅玩小萝莉
路尼亚战记正式版3月6日萌动上线
2、广告画面:
黛西及可爱的玩偶群像VS怪叔叔
广告到达页:
3月6日新职业到达页
3、广告说明:
除网吧媒体、定向插件广告之外,3月1日期所有广告更新创意
广告2月27日全部制作完毕,并提交媒体
3月2、3日市场更新媒介排期表,当日完成后提交市场
4、媒体广告:
3月2日给市场新XX关键字、预算
3月2日市场给新的媒体排期表
投放时间3月5日-3月8日
七、线上活动:
萌动光辉盛典
活动1、最“萌动”的黛西
所有“黛西”职业角色中等级排名前十的玩家将获得不同数量的道具商城点数奖励。
3月6日~3月15日
a)在活动截止时,按照玩家“黛西”角色在“个人等级排行榜”中排名先后获得不同的奖项。
b)排行榜在每日9:
00左右更新名单,公布在前一天0:
00~24:
00的玩家数据。
c)最终的比赛排名数据将以3月16日公布的数据为准。
d)如果在活动过程中排行榜数据发生异常,官方有权取消或者暂停活动。
在“个人等级排行榜”中排名第一获得冲级勇士奖:
10000点道具商城点券;
在“个人等级排行榜”中排名第二~第五的玩家获得冲级达人奖:
3000点道具商城点券;
在“个人等级排行榜”中排名第六~第十名的玩家获得冲级参与奖:
1000点道具商城点券;
活动2:
展现萌动光辉
通过玩家展示装备光强化和强化的效果来比拼谁的装备最“光辉”。
a)玩家通过论坛跟帖形式展示自己装备光强化和强化的效果。
b)装备不论等级和属性,光强化等级越高越好,光强化等级相同则以装备的强化等级为标准,强化等级相同则以上传截图的时间为标准。
c)相同用户上传的截图以相对最高的强化等级为参赛截图。
d)玩家参赛时需要提供如下信息:
所在服务器,角色名,装备名称,强化等级。
e)玩家需要保留参赛截图展示的装备至活动结束,如果在活动结束该装备丢失或者损坏,将取消参赛资格。
强化等级最高的“闪光”奖:
技能点永久+1卷轴3个+500元光通一卡通;
强化等级第二的“强光”奖:
技能点永久+1卷轴2个+300元光通一卡通;
强化等级第三的“弱光”奖:
技能点永久+1卷轴1个+100元光通一卡通;
活动3:
双倍经验萌动成长
公测前三天,每天开放3小时的双倍经验,帮助新手快速成长。
3月6日19:
00~22:
00
在活动期间游戏开放双倍经验,包括任务、打怪、成功过关,让玩家享受快速升级的乐趣。
八、EDM及手机短信传播
1、EDM宣传
介绍:
通过邮件群发的形式对《路尼亚战记》流失老用户告知3月6日正式版上线,宣传新职业内容,达到吸引老玩家回归的目的。
邮件内容:
《路尼亚战记》正式版萌动上线免费玩转小萝莉
亲爱的玩家朋友:
3月6日,《路尼亚战记》正式版萌动上线啦!
免费获得超萌可爱的小萝莉---操偶师黛西,萝莉大反击梦成真!
操偶师黛西是动作网游中唯一一个萝莉,也是彻底地颠覆了人们对于萝莉的看法。
黛西能召唤出六个可爱的小宝宝,[老鼠]托托、[小狗]旺旺、[绵羊]咩咩、[熊]嘟嘟、[猫]喵喵、[猫熊]布布,并且能同时操控2个宝宝战斗!
全新的萝莉游戏体验,全新的游戏玩法,很萌很动作!
黛西的六个娃娃谁最可爱?
谁和她配合能完成最华丽的战斗?
官方网站目前正在举行黛西娃娃大选举,选出您最钟爱的娃娃,评选最优质的可爱宝贝!
投票地址:
眼看着黛西一点点的强大,怪叔叔们也不甘寂寞的出动了!
萝莉们团结起来,一起抵抗怪叔叔的进攻,选择最喜欢的萝莉图片上传至官网,为萝莉而战!
活动地址:
3月6日登陆《路尼亚战记》正式版,不仅可以免费体验操偶师职业,还将参加“萌动光辉盛典”,比拼经过你精心光强化的黛西装备!
3月6日,《路尼亚战记》正式版携史上最萌萝莉萌动上线!
现在参与活动,与《路尼亚战记》的萝莉们一起并肩作战!
邮件数据来源:
光通会员系统中《路尼亚战记》内测及勇士争霸赛期间的注册用户,数据量在42W左右。
发放时间:
操作部门:
技术部
2、手机短信宣传
通过手机短信群发的形式对对《路尼亚战记》流失老用户告知3月6日正式版上线,宣传新职业内容,达到吸引老玩家回归的目的。
手机短信内容:
60字版本:
路尼亚战记正式版3月6日萌动上线!
上线就送全新操偶师职业,可召唤6个玩偶,操控2个玩偶近距离推倒BOSS。
全新版本很萌很动作!
100字版本:
全球首款动作剧情网游《路尼亚战记》正式版3月6日萌动上线!
上线就送萌动萝莉操偶师。
全新玩法颠覆传统,6个宠物随意召唤,2个宠物同战斗,华丽技能无比伦比!
与萝莉并肩作战,《路尼亚战记》正式版很萌很动作!
手机数据来源:
光通会员系统中《路尼亚战记》内测及勇士争霸赛期间的注册用户,有效数据量在1W左右。
客服部
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