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(3)通讯方式。
(4)业务领域。
以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。
。
报纸广告设计
报纸.这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1.广泛性
报纸种类很多.发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告.也可刊登生活资料的广告;
既可刊登医药滋补类广告.也叮刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印.内容形式是很丰富的。
2.快速性
报纸的印刷和销售速度非常快。
第一天的设计稿第二天就能见报.并且不管是寒冬酷暑.还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
3.连续性
正因为报纸每日发行.具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。
吸引读者加深印象。
A.采用在不同时间内重复刊登的方法.在读者的脑海里.不断加深印象,引导购买。
B.采用同一版式.宣传商品的优越性.但每次的侧重点有所不同.使读者深感贴切。
如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康.设计出“太阳神、吸收好.自然更健康!
”的大标题和固定的构图,而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。
C.同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面.既能调动其好奇心.又会不断加深印象。
杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中,第一天推出一个“心”字.第二天添上药名和厂名。
第三天才完整地出现全部形象。
4·
经济性
由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力.给广告引来了读者.所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性.让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感。
表现方法可根据情况采用图形和文字。
而运用黑白构成的设汁,无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性.做到针对性强.形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
A.针对性
报纸具有广泛性和快速性的特点.因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容.将信息传递出去。
比如商品广告.一般应放在生产和消售的旺期之前.而不是冬天作凉鞋、裙子广告.夏天作裘衣、羽绒被宣传.应把眼前.仍至当天就要发生的事刊登出来。
对于专业性强的信息.也应选择有关专业性的报纸.减少不必要的浪费。
在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。
如国际航班广告利用国际版专栏。
B.突出性
选择报纸头版的“报眼”;
刊登在读者关心的栏目边.都会引起读者的关注。
另外.利用定位设计的原理.强调主体形象的商标、标志,标题和图形的面积对比和明度对比.运用大的标题.或以色块衬托、线条陪托.甚至可采用套红的手法加强。
主体图形的生动形象.模特儿与读者交流的目光.画面大面积的空白,线条的区分.都会与版面上的其它文章和广告形成比较.以争得自己的形象。
(图78)
报纸广告表现也注重其艺术性·
这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括过。
但是由于报纸广告面积小.在设计中更要注意文字的精练.每次广告宜宣传一个中心.造成比较强的视觉冲击力。
除此而外纸张的质量相对而言较欠佳.为了保证印刷质量.宜采用网点比较粗的方法。
取得黑白分明的效果。
对于层次丰富细腻的摄影照片,可通过复印机多次复印.以减少中间的灰色层次。
对于彩色印刷,为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果.须提高色彩纯度.增加鲜明度“.达到鲜艳夺目的效果。
对于连续刊登的广告,要注意连贯性,充分发挥报纸广告的特点。
包装装潢设计
从本章第二讲“包装设计的特征’冲,我们已经了解到包装装潢是依附于包装立体上的平面设计,是包装外表上的视觉形象,包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。
有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体,然而作为一个纸盒的六个面而言,它又是局部的形象。
同样容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。
所以说包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似.然而它还要注意到其它的方方面面.使整个包装形成一个
整体。
一、主展面的设计
假如一个纸盒有六个面.通常需要装潢五个面(底面不需装潢)。
一个容器有一到三个标贴.最多的达五、六个之多。
它们之间也不是同等对待.随着展销面积的不同.为了能吸弓收费者的视线.而决定其中的主要展面设计。
主要展面总是出现面对消费者的一边.以其定位的方法·
推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置.让人一目了然。
由于主要展面的面积相对较小.同时本身
就是商品形象.装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者.采用文字和特写形象的手法直接表现出来。
在同类商品中首先跳入消费者的眼里主要展面常常出现醒目的牌名和商标;
出现几个新鲜可口的水果.一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。
甚至采用开天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣传作用。
在包装装潢设计中。
主要展面起着广告的龙头作用()
二、整体设计
然而主要展面并不应该是孤立的.在包装的整体上.它仍然是一个局部.一个重要的局部。
包装是立体物.人们看到的包装是多角度的.在考虑主要展面的同时.要考虑和其它面的相互关系。
考虑到整个包装物的整体形象。
通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法.形成构图的整体。
1.一个纸盒包装,它的正面和反面成为主要展面。
但是如果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计.成为完全一样的“主展面”.不管什么角度都得到统一的感受。
2.以正反面为主.侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。
从形式要素和构成方人上.要有所联系又有所区别.产生节奏性的变化.并体现科学和质量的保证。
(图104)
3。
以文字、摄影、插图和图案跨面排列,把几个面联系为一个主体.一个大的“主展面”.而每个面的画面也是完整的。
这种设计在商店的陈列时.利用不同面的组合,形成为一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果,发挥POP的宣传作用。
(图105)
4.容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。
一件容器上贴一至三个。
标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的.有根据容器形态所决定的形状.也有围绕着容器贴一圈的。
肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。
标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。
容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。
有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。
也有的容器,(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。
(图106)
5.标贴的色彩设计也离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与瓶盖的关系。
追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。
女性化妆品白色的容器,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;
而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,金色的古罗马体、花体,给人以庄重高贵感。
强调标贴和容器的色彩对比,标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。
直接把商标、牌名印在容器上,也是一种方法。
(彩图9、10)
6.包装的整体设计,还被运用在盒包装和容器的协调之上;
盒包装和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大的色调形成对比,但在牌名等字体上又作呼应;
盒包装上出现容器的形象,而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。
(图107)(彩图11)总而言之,包装装潢的设计,要围绕一个
主题思想,从整体入手,从大处着想,符合简练、个性、美观的准则,符合商品的特性和消费。
面设计常用制作尺寸
正度纸张:
787×
1092mm
开数(正度)尺寸单位(mm)
全开781×
1086
2开530×
7603开362×
781
4开390×
5436开362×
390
8开271×
16开195×
271
注:
成品尺寸=纸张尺寸-修边尺寸大度纸张:
850*1168mm
全开844×
1162
2开581×
8443开387×
844
4开422×
5816开387×
422
8开290×
成品尺寸=纸张尺寸-修边尺寸
常见开本尺寸(单位:
mm)
开本尺寸:
787x1092
对开:
736x520
4开:
520x368
8开:
368x260
16开:
260x184
32开:
184x130
开本尺寸(大度):
850x1168
570x840
420x570
285x420
210x285
203x140
760
3开362×
543
6开362×
大度纸张:
3开387×
581
6开387×
16开大度:
210×
285正度:
185×
260
8开大度:
285×
420正度:
260×
370
4开大度:
420×
570正度:
370×
540
2开大度:
570×
840正度:
540×
740
全开大:
889×
1194小:
1092
名片:
横版:
90*55mm<
方角>
85*54mm<
圆角>
竖版:
50*90mm<
54*85mm<
方版:
90*90mm90*95mm
IC卡:
85x54MM
三折页广告:
标准尺寸:
(A4)210mmx285mm
普通宣传册:
文件封套:
220mmx305mm
招贴画:
540mmx380mm
挂旗:
8开376mmx265mm
4开540mmx380mm
手提袋:
400mmx285mmx80mm
信纸便条:
185mmx260mm210mmx285mm
印刷上的一些基本常识
纸的单位:
A.克:
一平方米的重量(长×
宽÷
2)=g为重量
B.令:
500张纸单位称:
令(出厂规格)
C.吨:
与平常单位一样1吨=1000公斤,用于算纸价。
纸最常见有四种规格:
(1).正度纸:
长109.2厘米.宽78.7厘米
(2).大度纸:
长119.4厘米.宽88.9厘米
(3).不干胶:
长765厘米.宽535厘米
(4).无碳纸:
有正度和大度的规格,但有上纸.中纸.下纸之分,纸价不同(见纸价分类)。
纸张最常见的名称:
(1).拷贝纸:
17g正度规格:
用于增值税票,礼品内包装,一般是纯白色。
(2).打字纸:
28g正度规格:
用于联单.表格,有七种色分:
白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。
(3).有光纸:
35-40g正度规格:
一面有光,用于联单.表格.便笺,为低档印刷纸张。
(4).书写纸:
50-100g大度.正度均有,用于低档印刷品,以国产纸最多。
(5).双胶纸:
60-180g大度.正度均有,用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。
(6).新闻纸:
55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。
(7).无碳纸:
40-150g大度.正度均有,有直接复写功能,分上.中.下纸,
上中下纸不能调换或翻用,纸价不同,有七种颜色,常用于联单.表格。
(8).铜版纸:
A.双铜80-400g正度.大度均有,用于高档印刷品。
B.单铜:
用于纸盒.纸箱.手挽袋.药盒等中.高档印刷。
(9).亚粉纸:
105-400g用于雅观.高档彩印。
(10).灰底白版纸:
200g以上,上白底灰,用于包装类。
(11).白卡纸:
200g,双面白,用于中档包装类。
(12).牛皮纸:
60-200g,用于包装.纸箱.文件袋.档案袋.信封。
(13).特种纸:
一般以进口纸常见,主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。
平面设计常用的制作尺寸列表
1092mm
850×
1168mm
开数(正度)尺寸单位(mm)
2开581×
8443开387×
4开422×
5816开387×
8开290×
一般的常用的拼版方式可以分为以下几种:
1、单面式:
这种方式是指那些只需要印刷一个面的印刷品,如海报等,只需要印刷正面,而背面是不需要印刷的。
2、双面式:
俗称“底面版”,指正反两面都需要进行印刷的印刷品,如一些小宣传单,小幅海报、卡片等.
3、横转式:
俗称“自翻版”、“就版翻面”,适用于杂志、书刊类的印刷品,比如有一本16开的杂志封面,分有封一、封二、封三、封四等四个版面需要进行印刷,在拼版时将封一和封四、封二和封三横向拼在一起,再将封一和封四、封二和封三头对头地拼在一个四开的版面上进行印刷,俟一面印刷完成后,将纸张横转180度,用反面继续印刷,完成之后,将印刷品从中间切开,就可以得到两件完全一样的印刷品了。
印刷前完稿知识
从印刷公司稿件要求中学习印前完稿知识
编者:
从语句和文字看起来,这应该是某印刷公司给客户的印前注意事项说明,大家不妨从中了解一些印前的注意事项,少走些弯路。
1、版面上的文字距离裁切边缘必须大于3mm,以免裁切时被切到。
文字必须转曲线或描外框。
文字不要使用系统字,若使用会造成笔划交错处有白色节点。
文字转成曲线后,请注意字间或行间是否有跳行或互相重叠的错乱现象。
如果笔划交错处有白色节点时,以打散的指令处理即可。
黑色文字不要选用套印填色。
2、不能以屏幕或打印机印出的颜色来要求印刷色,客户制作时必须参照CMYK色谱的百分数来决定制作填色。
同时注意:
不同厂家生产的CMYK色谱受采用的纸张、油墨种类、印刷压力等因素的影响,同一色块会存在差异。
3、同一文档在不同次印刷时,色彩都会有差异,色差度在10%内为正常(因墨量控制每次都会有不同所致),大机印刷,顾此失彼,如有旧档要加印,为避免色差过大,应参照印刷公司所出的数码色样。
4、色块之配色尽量避免使用深色或满版色之组合,否则印刷后裁切容易产生背印的情况。
名片印刷由于量少,正反面有相同大面积色块的地方,恕难保证一致及毫无墨点,不得因此作为退货理由。
5、底纹或底图颜色不要低于10%,以避免印刷成品时无法呈现。
6、请使用CoreIDRAW9.0中文版设计制作文档,由于组版的需要,用苹果机设计的文档都将转换成PC格式。
在CoreIDRAW中,影像、照片必须以TIFF档格式,CMYK模式输入,勿以PSD档之格式输入,所有输入的影像图、分离的下落式阴影及使用透明度、滤镜材质填色OWERCLIP的物件,请在CoreIDRAW中再转一次点阵图(色彩为CMYK32位元,解析度为300dpi,反锯齿补偿透明背景使用色彩描述档皆打勾)。
以避免组版时造成马塞克影像。
如以调整节点的方式缩小点阵图,也请再转一次点阵图(选项如前),避免点阵图输出时部分被遮盖。
使用corelDRAW的"
滤镜特效"
处理过的物件同样也请转一次点阵图(选项如前),以保万无一失。
7、所有输入或自绘的图形,其线框粗细不可小于0.1mm,否则印刷品会造成断线或无法呈现的状况。
另外,线框不可设定“随影像缩放”,否则印刷输出时会形成不规则线。
8、当渐层之物件置入图框精确剪裁,请将其转为点阵图(方法同第6点),因为置入之图框渐层与其他物件群组后再做旋转,其渐层之方向并不会一起旋转。
另外,任何渐层物件皆不可设定“边缘宽度”,因为输出机的解释不同,有时会造成渐层边缘填色不足。
9、双面双折名片请标示折线及正反面。
10、因从网络下单无色稿可以校对,如有严格标准色之色块恕无法保证完全相同。
11、不论名片、卡片,不论单面、双面,不论人数多少或款式多少,一律置于同一页面,不要分页制作。
12、稿件完成不需画十字线及裁切线,可用2个隐形的线框来充当制作尺寸和出血线92x56mm,裁切后为90x54mm(即四边各保留1mm出血)。
如有特殊尺寸需要,请在定单里及所上传的文档中特别说明。
13、特别注意有任何图片、色块或线超出制作尺寸时,请一律置入图框内。
勿用白色色块遮掩,以免造成合版时的困扰。
14、以上注意事项完成后必须做最后的检查,在CoreIDRAW档案的选项中点选“文字-资讯”,便可显示文档的所有资料,包括文字是否已转曲线,(若所有文字都已转曲线,则文字统计的项目会显示:
这个文件中没有文字物件),点阵图是否为CMYK(点阵图物件应为勘入的CMYK-32位元),填色及外框是否完全为CMYK之色彩模式,不要使用RGB颜色。
外框是否仍有设定“随影像缩放”等,并标示好贵公司商号、会员编号,联络人,交货地址、联络电话、盒数,以保证万无一失。
如何做好服饰店的店面设计
服饰是表现时代潮流的商品,店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。
良好的店面设计,不仅美化了市容,也给消费者留下美好的印象,有利于消费者记住店铺。
店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。
(一)店名设计
店铺名称十分重要,一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称,对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用,不仅能给人以美的享受,而且还能吸引顾客,扩大销售,起到第一"
推销员"
的作用。
古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼,来寓意自己的生意。
那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的字眼,为的是讨个舒心吉利。
现代经营也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。
作为店,起名也是一个大学问,名字要雅,有潮流感,能打动顾客的心。
一个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次,适合其经营宗旨和情调,这样才能为店铺树立美好的形象,增强对顾客的吸引力。
1、店名设计的原则
①易读、易记原则
易读易记原则是对店名最根本的需求,店名只有易读易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
如何使店名易读、易记呢?
这就要做到以下几点:
简洁--名字单纯,简洁明快,易于和消费者进行信息交流而且名字越短,就越有可能顾客的遐想,含义更加丰富。
中国名称一般以2~4个字节为宜,外国名一般以4~7个字母为宜;
独特--名称应具备独特的修改,力戒协同,避免与其他店名混淆,这样才能在公众心目中鲜明的印象。
新颖,有时代感或者赶上时代潮流,创造新概念。
还应该是响亮、有气魄,做到起点高,具备冲击力及浓厚的,给人以震撼感。
②竟未店铺经营产品属性原则
店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。
显而易见的问题是,名作越是描述某一类产品,那么这一名作就越难向其他产品上延伸。
因此,店主为店铺命名时,勿使用店名过分暗示经营产品的种类和属性,否则将不利于企业的进一步发展。
但是,在服装行业,如果服饰店经营的是某一类型服装,面向的是固定的某一阶层顾客,则可以面向顾客而取名,使他们知道店的类型"
淑女屋"
就是这样的成功例子。
除了体现类型之外,还要体现服饰店的特点。
③启发联想原则
它是指店名要有一定的寓意,让消费者能从中等到愉快的联想,而不是消极的联想,也就是讨个吉利的名字。
但要注意,有时从一种语言看来,它是吉利的名字,而用另一种语言读出来,就会有消极的意义。
出现这种情况,如果想进入该地区的市场,就必须改名。
"
金利来"
远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产?
quot;
的确定经过。
曾宪梓先生说:
"
要创名牌,先要选好名称。
金利来原来叫金狮。
一天,我送两条金狮领带给我的一个亲戚,他满脸不高兴。
说:
’我才不带你的领带呢!
金输、金输、什么都输掉了。
’原来港话’狮’和’输’读音相似,而我这个亲戚又是一个爱赌马的人,香港赌马的人很多,显然很忌讳’输’字。
当天晚上我一夜未睡,为改多狮这个名字我绞尽脑汁。
终于交GOLDLION(金狮)改为意译和音译相结合,即GOLD意为金,LION音读利来。
这个名字很快就为大家接受,带领带的各阶层生意人多,谁不希望’金种来’?
④支持标志物原则
标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分,如可口可乐的红色标志,麦当劳醒目的黄"
M"
,苹果牌牛仔的缺一块的苹果,以及奔驰的三叉星环等。
当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时,店铺的整体效果就加强了。
此外,适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的两个很重要的原则。
(二)室外设计
室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。
如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等,均属室外装饰。
店铺要想取得好的
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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