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16)我国的悬帜广告出现在(战国)时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
17)目前所知,世界上最早的印刷广告所宣传的是(针铺)
18)北京最早的广告社是1921年创办的(杨本贤)广告社,其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
19)鸦片战争以后,首开中文刊登广告之先河的,是1853年由英国传教士在(香港)创办的《遐迩贯珍》。
20)我国报纸第一次套色印刷的广告是(“小囡”牌香烟广告)
21)旧中国历史最久的中文报纸《申报》,是由(英国人)于1872年4月在上海创刊的。
22)中国境内第一座广播电台是(奥斯邦电台)
23)1926年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这是宣传(打字机)的广告。
24)我国最早的广告研究团体是1918年成立的(京大学新闻学研究会)。
25)中国广告开始进入现代阶段的标志是(报纸)广告的出现。
26)鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是(《遐迩贯珍》)。
27)中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是(《东西洋考每月统记传》)。
28)申报出现的第一张有图片的广告稿是(缝纫机广告)。
29)近代广告发展的显著标志是(报刊广告的出现)
30)《申报》自创刊始,很重视广告经营,当时在《申报》上刊登广告叫(买告白)。
31)我国最早出版的广告学研究专著,是由甘永龙编译的(《广告须知》),该书1918年6月由商务印书馆初版,至1925年11月已出至第7版。
32)我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是(中国广告公会)。
33)近代以后,在中国境内出版的第一份中文杂志是(《东西洋考每月统记传》)
34)我国的广告代理制最早出现于(戊戌维新)时期前后。
35)文革后的第一条商业广告是(牙膏广告)
36)文革后的第一条商业广告出现于(《天津日报》)。
37)文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的(参桂补酒)广告。
38)1979年3月15日,上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告,这条广告是(瑞士雷达表广告)。
39)新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规,对广告内容提出必须“以(纯正)为主”。
40)文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的(牙膏)广告。
41)我国第一座电视台是(北京电视台)。
42)新中国成立以来,以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加?
(社会主义改造基本完成时期)
43)中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的(中国对外贸易广告协会)。
44)1979年3月15日,上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告,这条广告是(瑞士雷达表广告)。
45)文革结束后,广告进入恢复时期,在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的(《为广告正名》)。
46)中国广告学会成立于(1982年)
47)中国广告协会成立于(1983年)
48)中国对外贸易广告协会成立于(1981年)。
49)我国第一本专业性的广告杂志是(《中国广告》)。
50)《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊?
(中国对外贸易广告协会)
51)广告代理制最大的特点是(强调广告业内部合理分工)
52)文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的(参桂补酒)广告。
53)我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是(《广告管理暂行条例》)。
54)《中华人民共和国广告法》于(1995年)年开始施行。
55)我国《广告管理条例》正式颁布于_1987年_年。
56)在我国,广告代理制从(1993年)开始试点。
57)广告代理制最大的特点是(强调广告业内部合理分工)
58)从国际惯例上来看,广告公司收取代理费的标准是(15%)。
59)在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是(上海人民广播电台)
60)我国第一个创办广告学专业的学校是(厦门大学)。
61)台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于(1959年)年。
62)在我国台湾地区,电视台的主管单位是(行政院新闻局)。
63)目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的(台北市广告代理商同业公会)。
64)台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于(1962)年。
65)20世纪80年代,国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场,其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以(技术合作)为主。
66)台湾地区第一个设立广告系的大学是(文化大学)。
67)台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主,将台湾广告经营带入了电视时代的标志是(1962年“台视”开播)。
68)60年代初期,台湾地区的广告公司就沿着(现代广告代理制)的方式来经营。
69)20世纪50年代,台湾地区的广告主要以(报纸广告)为主。
70)在台湾地区的法规中,专门规定户外广告活动的管理规章是(《广告物管理办法》)
71)台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是(“蝶霜”化妆品)广告的刊出。
72)台湾地区的选举广告兴起于(20世纪90年代)。
73)香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是(香港公报》)
74)香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于(1841年)
75)香港、台湾地区以及祖国大陆,在万人拥有杂志的比例上,以下说法正确的是(台湾﹥香港﹥祖国大陆)。
76)亚洲首家网络广告协会成立于(香港)
77)香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是(香港华资广告业商会)
78)香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的(《电视广告标准》)
79)从20世纪(90年代)开始,香港的广告商纷纷进军内地,大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
80)“香港政府”管理广告的部门是(影视及娱乐事务管理处)。
81)香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分,大体有四种类型,其中电通广告公司属于(跨国公司在香港设立的分公司或联营公司)
82)香港地区最早开办的黑白电视台是(丽的电视台)
83)广告行业中经常提到4A广告公司,“4A”的原意指的是(美国广告公司协会)。
84)在香港,现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的(《南华早报》)。
85)迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告,目前保存于(大英博物馆)
86)1472年,英国第一个出版人威廉·
坎克斯顿印制了(推销宗教书籍)广告,张贴在伦敦街头,这标志着西方印刷品广告的开端。
87)世界上最早的挂历广告是(可口可乐)公司的广告。
88)法国最早的印刷周报是《报纸_》。
89)4000年前古(埃及)方尖碑上的象形文字,可以说是早期的户外广告。
90)在印刷术应用的初期,世界广告兴起的中心是在(英国)。
91)19世纪,世界广告的中心是(美国)
92)世界上最早开办广播电台的国家是__美国_。
93)1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是(美国)最早的广告法案。
94)路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司,该事务所成立于(1865)年。
95)世界最早的定期印刷报纸出现于(德国)
96)现存世界上最早的文字广告内容是(悬赏缉拿逃奴)。
97)1609年,德国出版了世界最早的定期印刷报纸,该报纸的名称是(《报道式新闻报》)
98)下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是(新闻信)。
99)世界上最早的广告邮戳出现在(美国)
100)世界上最早的广告邮戳的内容是(费城建城百年纪念时做的广告戳)
101)美国第一家广告公司的开办地是(费城),家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
102)美国历史上的第一则广告是刊登在(《波士顿新闻通讯》)
103)美国最重要的行业自我管理机构是(广告联合会)。
它除了对本行业的广告进行监督管理外,还对国家的广告活动提出意见,对政府指定的法律法规做出反应。
104)美国第一条无线电广播广告的广告产品是(房地产广告)。
105)在19世纪中叶的一段时间,广告代理商经历了(报商代理人→版面买卖人→版面批发商)的演变过程。
106)美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的?
(路威尔)
107)美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的?
108)1729年,被称为美国广告业之父的(富兰克林)创办了《宾夕法尼亚日报》。
109)美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_艾尔父子__广告公司”。
110)在美国的四大国际性杂志中,创刊最早的杂志是(《国家地理》)
111)在美国,在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是(联邦贸易委员会)。
112)日本最早的日刊报纸是(《横滨每日新闻》)
113)日本最大的广播、电视机构是(日本广播协会)。
114)日本广告业中第一家股份公司是(日本广告株式会社)
115)世界上第一个开办卫星直播电视的国家是(日本)
116)日本广告代理业的开始的标志是(1880年,“空气堂组”的开业)
117)《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的?
(全日本广告联盟)
118)全日本广告联盟成立于(1953年)。
119)英国管理广告的政府机构是(英国广告标准管理局)。
120)每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”,其举行地点是(法国巴黎)
121)在英国的广告行业管理系统中,广告商协会(IPA)代表(广告代理公司)的利益。
122)英国1907年颁布的《广告法》,从内容上看主要是(规范户外广告的法律)。
123)在英国,广播电视广告主要由“独立广播局__”进行管理和审查。
124)广告片凯撒奖的举办国是(法国)。
125)英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益,其中英国广告人联合会(ISBA)代表(广告主)
126)法国广告代理商店最早出现于(19世纪30年代)
127)法国实行的广告审查制度是(事先广告审查制度)
128)每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”,其举行地点是(法国巴黎)
129)以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖?
(艺术指导俱乐部奖)
130)以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项?
(广告片凯撒奖)
131)以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成?
(商校大奖)
132)莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于(1878)年。
133)国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中,前一种以(美国)为代表。
134)世界上最大和最具权威的国际广告组织是(国际广告协会)。
135)国际广告协会的总部设在(美国纽约)
136)国际广告协会的最高权力机构是(世界委员会)。
137)国际广告协会每几年召开一次全体会议?
(2年)
138)我国于(1987)年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
139)世界各国广告管理体系多由(政府机构管理和行业自律)两大方面构成。
140)国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中媒介细分广告代理制度以(日本)为代表。
141)国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中,前一种以(美国)为代表。
142)在广告代理制这种经营机制下,起中介地位的是(广告代理公司)。
143)商品细分和媒介细分的广告代理制度,其根本不同点是(服务本质的差别)。
144)1963年国际商会通过的(《国际商业广告从业准则》),是目前国际性共同广告法规的主要形式。
145)以下关于虚假广告的若干说法中,哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符?
(广告给理智正常的消费者留下错误印象,不管是否造成消费者受骗的事实。
)
146)英、美等国的广告预审工作主要由(媒介)承担。
147)在美国管理电波广告的政府机构主要是(联邦通讯委员会)
148)1986年4月27日,由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了(奥姆妮康集团)。
149)以下各项中,属于置入式营销的是(在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象)
二、多项选择题
1.以下各项中,属于我国早期社会广告形式的是(ABC)
2.西周时期,坐贾常用的广告形式有(CD)
3.以下各项中,可以反映我国早期商业广告行为的是(BC)
4.早期的社会广告,主要传递(CD)信息。
5.以下反映了我国早期悬物广告形式的是(BCD)
6.关于我国明清时期的广告特色,正确的说法是(BD)。
7.以下各项中,属于印刷广告的是(AD)
8.在唐朝时期,我国商业广告的主要形式有(AC)
9.在我国,广告代理商最早是以什么形式出现?
(BC)
10.在中国近代史上,中国人自办的规模较大的广告公司有(AB)
11.五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是(ABCD)
12.鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用(AD)。
13.辛亥革命时期报刊广告的特点是(BCD)
14.辛亥革命时期报刊广告的特点是(BCD)
15.在戊戌维新运动时期,刊登广告的报刊有(ABCD)
16.在我国,广告代理商最早是以什么形式出现?
(BC)
17.社会主义改造时期,我国广告事业有哪些表现?
(ACD)
18.社会主义改造基本完成后,我国广告业的主要特点表现在(ABD)
19.在国民经济恢复时期,我国广告工作的发展集中在(ABCD)。
20.在国民经济恢复时期,我国加强了对广告行业的领导,具体表现为哪些方面?
(BCD)
21.在国民经济恢复时期,广告发挥的主要作用有(ABD)。
22.在国民经济恢复时期,在广告形式上,除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外,还发展了哪些新的广告形式?
(ABCD)
23.新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式,其中,零售店经常采用的广告形式是(ACD)。
24.“文化大革命”结束后,为广告正名的工作主要围绕(BCD)
25.文化大革命后,学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行?
(ABC)
26.在文革结束后的广告业恢复期,我国广告在表现形式上的特点主要有(AB)。
27.对于“过渡时期”广告表现形式的特点,以下表述正确的是(ABCD)
28.1979年以来,我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点?
(ABCD)
29.1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比,进步之处在于(ABCD)
30.国际广告协会中国分会由(AD)组成。
31.按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为(CD)。
32.广告市场中最基本的组成要素是(ABC)
33.从1982年到1987年这五年间,工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是(AD)
34.我国早期报刊曾有过的名字有(ABCD)
35.以下电视台中,组建于1958年的是(AD)
36.与跨国广告公司相比,我国本土广告公司存在的明显的差距在于(BCD)。
37.广告代理制实施的意义是(ABCD)。
38.广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是(BD)
39.目前我国广告教育已呈现出(ACD)等多元化的结构模式。
40.以下事件发生在同一年内的有(BCD)
41.我国台湾地区户外广告发展的特点主要是(ABCD)。
42.70年代台湾地区广告业的发展的特点是(BCD)
43.在我国台湾地区,目前户外广告发展受到的限制主要有(BCD)。
44.国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场?
(ABC)
45.20世纪80年代,国际广告公司进入台湾市场,带来的负面影响主要有(AC)
46.以下事件中,发生于20世纪90年代台湾的是(AC)。
47.以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中,正确的有(BCD)
48.20世纪70年代,我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是(CD)。
49.台湾地区广告公司收取的广告制作费包括(BCDE)等内容
50.到2006年,台湾广告量最大的两大媒体类别是(BD)
51.以下各项中,属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有(ABCD)
52.以下各项中,属于台湾广告界自律规则的是(BCD)
53.香港地区广告宣传的特点是(ABCD)
54.香港地区广告管理主要通过(AC)来具体实施。
55.目前香港的主要电视台有(ABCDE)
56.香港的跨国广告公司或联营公司,为避免在竞争中利益冲突,通常会达成一些民间性的条款,如(BD)。
57.香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞?
(CD)
58.香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫(AD)
59.香港规定以下哪些内容,不得使用电子媒介为广告手段?
(ABCDE)
60.香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。
该处分为哪几个部门?
(ABC)
61.以下说法中,正确的是(BC)。
62.公元1450年以前,外国广告的主要形式有(ACD)
63.1841年,伏尔尼·
帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
该广告公司在创办之初主要承担的工作是(BD)
64.在外国广告发展史中,近代广告向现代广告的过度时期,广告事业得到迅猛发展,主要表现在(ACD)。
65.下列哪些广告事件与法国有关?
66.以下哪些报纸是在英国出版的?
67.1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,该广告公司在创办之初主要承担的工作有(ABCD)
68.在世界广告发展史中,曾作为世界广告中心的国家或地区有(BCD)。
69.以下关于本杰明.富兰克林的说法中,正确的是(ACD)。
70.在美国,当电视广告崛起以后,报纸与电视之间展开了一场广告争夺战,以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。
报业系统主要采取了哪些竞争措施?
71.在美国的国际性杂志中,以新闻为主要特色的杂志包括(CD)
72.美国的三大广播电视网是(BCD)
73.以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中,正确的是(ABD)
74.美国食品和药物管理局主要负责管理(ABCD)等方面的广告。
75.以下各项中,属于美国政府管理广告的重点的选项是(ABCD)。
76.英国的广告管理由哪几部分组成?
(AB)
77.以下属于日本主要的广告立法的是(ABD)。
78.日本广告公司完全承担了广告的发布,以下说法中正确的是(BCDE)
79.下列广告形式中,在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是(ACD)。
80.20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是(AC)
81.英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中,一般有几次审查,包括(AD)
82.以下广告事件中,与英国无关的是(BD)。
83.英国管理广告的政府机构有(BC)
84.法国广告审查监督机构是(BC)
85.电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括(ABCD)
86.以下属于法国举办的广告奖项的是(BCD)
87.20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是(AC)
88.20世纪60年代开始,前苏联全国的广告工作的领导单位是(CD)
89.作为美国全国性的广告自律机构,全国广告审查理事会下设(BE)部门。
90.国际广告代理有哪些具体形式?
91.下列关于广告代理制的说法中,正确的是(ABD)。
92.判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是(ABD)
93.广告市场中最基本的组成要素是(ACE)
94.国际广告管理的重点内容包括(ABCD)
95.在选择国际广告代理公司时,要事先考察广告公司的经营作风与信誉,其主要判断标准是(ACD)
96.广告国际化在组织上的发展,带来了广告业的一些变化趋势,如(ABC)。
97.下列著名的广告集团中,属于英国的有(CD)
98.WPP集团中拥有70多个公司,以下属于WPP集团下公司的是(AD)
99.下列哪些是广告国际化的表现?
(ABCD)
100.进入21世纪以后,广告宣传的特点主要表现在(ABCD)
一、名词解释
标记广告:
是我国古老的广告形式之一。
最初,在物件上加刻铭文、年号,还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单,一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告:
是在叫卖基础上发展而成的,主要是借助于一些传统的器具,或吹或打,或敲或击,发出声响,以引人注意而达到交易目的的一种广告。
悬物广告:
是实物广告的发展,汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。
商品命名广告:
品命名广告出现于汉代,指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象,这就是商品命名广告。
贾:
把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利润的称为贾
招牌:
最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标(店铺的标记)
幌子:
原为布幔,扩展到多种可吊挂的实物样式。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目,可称为行标(行业标记)。
招牌和幌子,在商业贸易中起着相当重要的作用。
《遐迩贯珍》:
是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志,也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸,除了宣传西方科学文化知识和
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