中国运动鞋行业市场需求现状与未来投资价值分析报告Word下载.docx

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1.3运动鞋行业外部影响因素分析

1.3.1行业政策环境分析

1.3.2国内外宏观经济走势分析

1.3.3行业贸易环境分析

1.3.4行业社会环境分析

1.3.5行业消费环境分析

1.3.6行业产品技术环境分析

1.4报告研究单位与研究方法

1.4.1研究单位介绍

1.4.2研究方法概述

第二章运动鞋行业发展现状及趋势分析

2.1运动鞋行业发展现状分析

2.1.1运动鞋行业发展总体概况

2.1.2运动鞋行业发展主要特点

2.1.3运动鞋行业规模及财务指标分析

2.2运动鞋行业经济指标分析

2.2.1运动鞋行业主要经济效益影响因素

2.2.2运动鞋行业经济指标分析

2.2.3不同规模企业主要经济指标比重变化情况分析

2.2.4不同性质企业主要经济指标比重变化情况分析

2.2.5不同地区企业经济指标分析

2.3运动鞋行业供需平衡分析

2.3.1全国运动鞋行业供给情况分析

2.3.2全国运动鞋行业需求情况分析

2.3.3全国运动鞋行业产销率分析

2.4运动鞋行业进出口市场分析

2.4.1运动鞋行业进出口状况综述

2.4.2运动鞋行业出口市场分析

2.4.3运动鞋行业进口市场分析

2.4.4运动鞋行业进出口前景及

2.4.5运动鞋行业发展的驱动因素分析

2.4.6运动鞋行业发展的障碍因素分析

2.4.7运动鞋行业发展趋势

第三章运动鞋行业市场竞争格局及集中度分析

3.1运动鞋行业竞争结构波特五力模型分析

3.1.1现有竞争者之间的竞争

3.1.2关键要素的供应商议价能力分析

3.1.3消费者议价能力分析

3.1.4行业潜在进入者分析

3.1.5替代品风险分析

3.2运动鞋行业国际竞争格局分析

3.2.1国际运动鞋市场发展状况

3.2.2国际运动鞋制造商竞争状况分析

3.2.3国际运动鞋市场发展趋势分析

3.2.4跨国公司在中国市场的投资布局及销售分析

3.2.5跨国公司在中国的竞争分析

3.3运动鞋行业国内竞争格局分析

3.3.1国内运动鞋行业市场规模分析

3.3.2国内运动鞋行业竞争现状分析

3.3.3国内运动鞋行业竞争格局及一线品牌分析

3.4运动鞋行业集中度分析

3.4.1行业销售收入集中度分析

3.4.2行业利润集中度分析

3.4.3行业工业总产值集中度分析

第四章运动鞋行业细分市场潜力分析

4.1运动鞋行业产品定义及分类

4.1.1运动鞋行业产品定义

4.1.2运动鞋行业产品分类

4.2按产品分类运动鞋行业细分市场潜力分析

4.2.1篮球鞋市场潜力分析

（1）篮球鞋市场发展现状

（2）篮球鞋市场容量预测

（3）篮球鞋市场潜力分析

4.2.2网球鞋市场潜力分析

（1）网球鞋市场发展现状

（2）网球鞋市场容量预测

（3）网球鞋市场潜力分析

4.2.3足球鞋市场潜力分析

（1）足球鞋市场发展现状

（2）足球鞋市场容量预测

（3）足球鞋市场潜力分析

4.3按地理区域分类运动鞋行业细分市场潜力分析

4.3.1一线城市运动鞋市场潜力分析

4.3.2二、三线城市运动鞋市场潜力分析

第五章运动鞋行业销售渠道及营销策略分析

5.1运动鞋行业销售渠道分析

5.1.1运动鞋行业销售模式

5.1.2运动鞋行业销售渠道

（1）大型商场及百货公司

（2）普通商场及鞋服店

（3）专卖店及旗舰店

（4）仓储商超及连锁店

（5）批发市场

（6）网上销售

5.1.3运动鞋行业终端销售趋势

5.2运动鞋行业营销策略分析

5.2.1运动鞋营销策略分析

（1）产品策略

（2）价格策略

（3）渠道策略

（4）促销策略

5.2.2运动鞋品牌营销策略分析

（1）品牌塑造策略

（2）运动明星策略

（3）体育赞助策略

第六章运动鞋行业重点区域市场发展情况分析

6.1行业总体区域结构特征分析

6.1.1行业区域结构总体特征

6.1.2行业区域集中度分析

6.1.3行业区域分布特点分析

6.1.4行业规模指标区域分布分析

6.1.5行业效益指标区域分布分析

6.1.6行业企业数的区域分布分析

6.2珠三角地区运动鞋行业重点省市发展分析

6.2.1广东省运动鞋行业总体发展分析

（1）广东省运动鞋行业发展环境分析

（2）广东省运动鞋行业规模分析

（3）广东省运动鞋行业品牌建设情况

（4）广东省运动鞋行业发展趋势分析

6.2.2东莞市运动鞋行业发展分析

（1）东莞市运动鞋产业集聚情况分析

（2）东莞市运动鞋企业渠道竞争分析

（3）东莞市运动鞋行业营销策略分析

（4）东莞市运动鞋行业发展趋势分析

6.3长三角地区运动鞋行业重点省市发展分析

6.3.1浙江省运动鞋行业总体发展分析

（1）浙江省运动鞋行业发展环境分析

（2）浙江省运动鞋行业规模分析

（3）浙江省运动鞋行业品牌建设情况

（4）浙江省运动鞋行业发展趋势分析

6.3.2温州市运动鞋行业发展分析

（1）温州市运动鞋产业集聚情况分析

（2）温州市运动鞋企业渠道竞争分析

（3）温州市运动鞋行业营销策略分析

（4）温州市运动鞋行业发展趋势分析

6.4闽南地区运动鞋行业重点省市发展分析

6.4.1福建省运动鞋行业总体发展分析

（1）福建省运动鞋行业发展环境分析

（2）福建省运动鞋行业规模分析

（3）福建省运动鞋行业品牌建设情况

（4）福建省运动鞋行业发展趋势分析

6.4.2晋江市运动鞋行业发展分析

（1）晋江市运动鞋上市情况分析

（2）晋江市运动鞋企业渠道竞争分析

（3）晋江市运动鞋产业创新情况分析

（4）晋江市运动鞋产业营销策略分析

（5）晋江市运动鞋行业发展趋势分析

6.4.3泉州市运动鞋行业发展分析

（1）泉州市运动鞋产业集聚情况分析

（2）泉州市运动鞋企业渠道竞争分析

（3）泉州市运动鞋产业营销策略分析

（4）泉州市运动鞋行业发展趋势分析

6.5西部地区运动鞋行业重点省市发展分析

6.5.1四川省运动鞋行业总体发展分析

（1）四川省运动鞋行业发展环境分析

（2）四川省运动鞋行业规模分析

（3）四川省运动鞋行业品牌建设情况

（4）四川省运动鞋行业发展趋势分析

6.5.2成都市运动鞋行业发展分析

（1）成都市运动鞋行业发展环境分析

（2）成都市运动鞋产业集聚情况分析

（3）成都市运动鞋产业营销策略分析

（4）成都市运动鞋行业发展趋势分析

第七章运动鞋行业领先制造商生产经营分析

7.1运动鞋行业制造商排名分析

7.1.1运动鞋行业制造商工业总产值排名

7.1.2运动鞋行业制造商销售收入排名

7.1.3运动鞋行业制造商利润总额排名

7.2运动鞋行业领先制造商生产经营分析

7.2.1李宁有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业组织架构分析

（8）企业产品结构及新产品动向

（9）企业销售渠道与网络

（10）企业经营状况SWOT分析

（11）企业投资兼并与重组分析

（12）企业最新发展动向分析

7.2.2安踏体育用品有限公司

7.2.3中国动向（集团）有限公司

7.2.4特步国际控股有限公司

7.2.5匹克体育用品有限公司

7.2.6度国际有限公司

7.2.7鸿星尔克体育用品有限公司

7.2.8美克国际控股有限公司

7.2.9飞克国际控股有限公司

7.2.10青岛双星名人实业股份有限公司

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

第八章运动鞋行业投资分析及预测

8.1运动鞋行业及细分市场吸引力评价

8.1.1运动鞋行业吸引力评价

8.1.2运动鞋行业细分市场吸引力评价

8.2运动鞋行业投资特性分析

8.2.1运动鞋行业进入壁垒分析

8.2.2运动鞋行业盈利模式分析

8.2.3运动鞋行业盈利因素分析

8.3运动鞋行业投资兼并分析

8.3.1运动鞋行业投资兼并动态分析

8.3.2运动鞋行业投资兼并趋势分析

8.4运动鞋行业投资机会与投资前景分析

8.4.1运动鞋行业投资机会分析

8.4.2运动鞋行业投资前景分析

8.5运动鞋行业投资建议

8.5.1运动鞋行业投资价值

8.5.2运动鞋行业可投资方向

8.5.3运动鞋行业投资方式建议

图表详见正文……

报告样本

下文试读版本来自其他行业，

仅用于说明报告内容和形式。

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源：

中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。

目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。

另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。

世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。

目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。

我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。

1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：

万吨/年）

国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。

尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：

产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。

后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；

进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。

我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。

目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。

在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。

其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。

目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。

我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。

随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；

中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；

美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；

美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；

北美地区将以年均约1.8%的速率增长；

亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；

非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；

拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；

其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。

美国：

轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；

西欧地区：

轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；

日本：

轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。

次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

第三节顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；

近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

第四节顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。

而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

第五节进出口分析

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。

2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。

主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。

另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。

我国顺