方便面新产品的Word格式文档下载.docx
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一.调研及企划者:
张乐乐楚嫱马悦董怡君
陈照明廖珍组长:
廖珍
二.所属单位:
西安科技大学管理学院会计1002班
三.调研开始及截止日期:
6月27日——7月06日
四.调研地点:
西安市区、西安科技大学临潼校区、临潼街道以及网上
五.呈报对象:
西安科技大学管理学院
六.呈报日期:
7月07日
七编号:
第四小组
(一)前言…………………………………..(4)
(二)市场概况……………………………..(5)
(三)竞争对手的分析……………………..(5)
(四)消费者的分析………………………..(6)
(五)机会点与问题点的分析……………..(7)
(六)整合营销企划案……………………..(8)
前言
这
是一个快餐文化风行的时代,麦当劳、肯德基等席卷全球,方便面也很快闯入市场!
时代的脚步加快,人们生活节奏也不断加快,是的,要快!
要方便!
当然,最不能忽视的:
我们的消费者的需求!
随着生活水平的不断提高,人们对食品的选择也越来越讲究,我们小组认为现有的方便面市场产品比较单一,味道也不怎么丰富,于是我们想,如果开发出一种配料包、配菜包与面分装的方便面,配菜包按地域的不同和菜系的不同来制作,供消费者自由选择,自由配菜,是不是可以弥补现有方便面市场的不足呢?
于是,“任我配”方便面诞生了!
我们的口号是:
配出你的口感,配出你的个性,尽在“任我配”
鉴于我们是初设产品,若产品有不足之处请广大的消费者提出宝贵的意见,我们将认真采纳,尽力完善产品。
第四小组全体成员编
06.07.06
一.市场概况
1.人文、地理环境及市场容量分析
1.人口环境:
我们调查的主要对象是13-23岁的学生及年轻的上班族,因为这附近有三所大学以及多所中学,所居住的人口基本具备这些特点。
2.
经济环境:
消费者收入:
消费者主要是学生和年轻上班族,学生的消费能力处于中低档消费,无个人收入,每月可任意支配的零用钱在100—300元,年轻上班族的收入属于中等。
3.地理环境:
处在临潼县区,三所大学和一所高中附近,青年学生聚集地,市场需求大。
2.价格、渠道、产品、促销的行业分析
价格:
现在方便面市场的主要品牌衣架的价格范围一览表(普通型)
品牌
康师傅(袋装)
康师傅(桶装)
统一(袋装)
统一(桶装)
价格范围(元)
1.0-2.8
3.5-4.5
1.0-2.5
3.0-4.0
根据此表显示的数据可知,不同的品牌的方便面其市场价格也不相同,康师傅在市场上比重很大,价格也相对高一点。
渠道:
经本公司的市场调查和查阅的资料分析后得到以下一些数据
销售渠道
超市
零售店
小卖部
其他地方
所占百分率
73%
5%
19%
3%
上表中所显示的消费者一般到超市选购方便面,由于超市的方便面种类较与其他销售地点较多,而且消费者多数会选择参与种类多的地点,进行比较性购买方便面,所以超市成为方便面销售量最大的渠道;
拥有多种方便面的品牌也会选择超市作为自己产品的主要销售地点。
我们的“任我配”首选超市作为销售地点。
产品:
我们的产品命名为“任我配”,灵感来源于金庸武侠小说《笑傲江湖》中的武林高手任我行,寓意我们的新产品将在方便面市场中稳定地占有一席之地。
面如其名,“任我配”采用面与配料包分装的方式,任由消费者自由选择,选择自己的口感,选择自己的味道,这在崇尚个性的年轻人当中是相当受欢迎的,并且我们的产品中附带餐巾纸一张,极大地方便了消费者,无疑会极大大巩固顾客忠诚度
促销:
销售促进策略:
可以采取买五送一或买三送餐巾纸一包的方式来吸引消费者,采用简约包装迎合低碳时代需求。
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- 关 键 词:
- 方便面 新产品