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随着时代的发展,中小型企业的传统特点如依靠廉价劳动力、大量利用资源、低价土地使用等产业模式已经不能适应竞争日益激烈的国际化发展形势。
如何提升中小企业的创新能力进行自主创新成为保证我国经济持续稳定发展的一个重要问题。
(二)意义
因此,该课题的研究,从理论意义上讲,可以丰富和发展会计理论界对具体会计准则的探讨,推动和促进《企业会计准则——借款费用》的完善和发展;
从实践意义上讲,可以对《企业会计准则——借款费用》在实行过程中出现的问题提出解决的意见和办法,从而使借款费用会计准则更具有操作性,有效地指导会计人员的操作。
(三)国内外研究现状发展趋势(这部分必须写)
……………………………………………………………………………..
………………………
二、研究目标与主要内容(含论文提纲)(另起一页)
(一)研究目标
(二)主要内容
在论文中,首先对中小企业存在和发展的理论进行描述,然后通过对中小企业的市场营销现状进行分析,进而发现中小企业营销存在的问题,为了解决问题本文对现有中小企业营销创新模式进行探析。
论文最后用实例解读中小企业营销创新模式的应用。
(三)论文提纲:
1.中小企业存在和发展的理论
1.1中小企业的界定及特点
1.1.1我国中小企业的界定
1.1.2中小企业的特点
1.2中小企业存在和发展的理论
1.2.1产品生命周期理论
2.中小企业市场营销现状
2.1中小企业的利润与市场
2.2中小企业营销流程
2.3中小企业营销环境分析
2.3.1中小企业微观环境分析
2.3.2中小企业宏观环境分析
2.4中小企业营销存在的问题
2.4.1“点”的创新较多,“系统”创新很少
2.4.2营销创新乏力
2.4.3缺乏理性的营销战略
2.4.4市场营销观念和方法有待改进
2.5入世后中小企业营销面临的机遇和挑战
2.5.1入世后我国中小企业营销所面临的机遇
2.5.2入世后我国中小企业营销所面临的挑战
3.中小企业营销创新模式的构建
3.1营销创新的理论分析
3.1.1创新理论的产生与发展
3.1.2营销创新的概念及基本类型
3.1.3营销创新的来源和动力分析
3.1.4二十一世纪初营销创新展望
3.2营销创新模式的演进
3.2.1技术推动型的创新模式
3.2.2需求拉动的创新模式
3.2.3技术与市场交互创新模式
3.2.4系统整合及网络模式
3.3中小企业营销创新模式的构建
3.3.1中小企业营销创新的客体系统
3.3.2中小企业营销创新的协调系统
3.3.3持续改进系统
4.津乐园饼业有限公司的营销创新模式
4.1津乐园饼业有限公司简介
4.2津乐园饼业有限公司的营销创新模式
结论与展望
三、文献综述(3000字以上)
中小企业营销创新模式研究的综述
摘要:
随着世界各国对中小企业发展的重视,对中小企业营销创新模式的研究成为中外学者所普遍关注的热点,本文从国外对中小企业营销创新模式的研究和我国学者对中小企业营销创新的研究成果等方面进行了综述,为我论文的展开做基础铺垫。
关键词:
中小企业,研究现状,研究问题,营销创新
整合营销理念最初是由以舒尔兹为代表的一批营销学者提出来的,它打破了传统营销理念把市场营销只作为企业管理的一项重要功能的框架,是从顾客需求的角度出发研究市场营销的理论。
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理论提出所谓的Α>
组合?
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顾客的需求和期望#Χ>
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究如何加强与消费者的沟通和交流!
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所以,整合营销理念改变了以往静态角度分析市
场、
研究市场,然后再想方设法去迎合市场的做法,强调以动态的观念,全球化的视野,更清楚认识到企
业与市场、消费者之间的互动关系,这样才能有助于加快中小企业的发展,不断完成在ΙΓ=背景下企
业的国际化进程。
详
中小企业营销创新模式研究展望
目前在以下方面还需要深入研究:
(一)创新营销理念
一方面,要创新市场理念,从满足客户需求到为企业创造客户。
在知识爆炸的时代,消费者面对众多的企业产品和众多的获得产品知识的渠道,对产品选择不再象从前那样单一,要想在众多的竞争者中抓住消费者,就要主动出击,创造消费者迅速识别本企业产品的机会。
另一方面,要创新市场定位观念。
中小企业不如大企业集团,拥有规模竞争优势,中小企业要找准位置,在某一大市场的一个小领域获得优势地位,进而取得企业的发展,向更多的领域进军。
要加强对消费的需求认识,定位于某一小领域,建立优势,让顾客来找企业,而不是企业到茫茫市场中去找消费者,以小领域的绝对优势获得消费者的认可,建立企业的市场地位。
(二)创新营销组织
一方面,中小企业要避免以企业力量单纯应对市场竞争的局面,加强与行业内产品线雷同却竞争少的其它中小企业的联合,以联合营销的方式,集合大家的力量来获取某个市场。
也可以展开与大企业的合作,背靠大树好乘凉,借助其优势营销网络,利用自己在某一小领域的专业化程度高的优势,实现企业的快速发展。
另一方面,要充分认识现到在市场分工越来越细化的特点,将一些企业资源无法实现的功能交由市场来进行,专心做企业最擅长,也最能为企业带来效益的部分。
这样一来,可以很好的为企业的发展节约资金,有效的提高了企业资源的利用率。
通过整合外部资源,弥补企业自身生产经营中的不足,加快了企业的发展。
(三)创新营销手段
1.产品研发与定价策略的创新。
中小企业的资源决定了它可能不是市场第一个推出某一类新产品的企业,但其市场应变快的特点却可以使中小企业成为第一个优化该产品进行第二次开发的企业,持续的产品创新才能赢得持续的市场竞争优势。
同时,中小企业要加强对产品定价策略的创新,要在综合考量成本与竞争需求的基础上,将定价的因
素更多的放在市场细分上,突出中小企业在某一领域的优势,从而衷心得消费者。
2.创新营销渠道。
当今时代是渠道为王的时代,谁掌握了渠道,就掌握了市场,而中小企业的资源缺乏使其无法向大企业集团那样建立强大的营销渠道,所以中小企业更应在市场竞争中创新营销渠道。
互联网的兴起,为中小企业更有效的进入市场,简化渠道提供了机会。
网络的企业顾客的模式,为中小企业的产品直接面向顾客提供了可能,避免了在市场中与大企业的竞争,中小企业要加强对网络营销的认识与研究,建立专业的网络营销渠道,为企业的产品寻求新的更好的成本更低的市场,实现企业的发展。
3.创新促销手段。
市场产品的众多,让中小企业新产品或是企业主要产品进入市场时的促销手段显得犹为重要,中小企业应加强在这方面的创新,努力创造能抓住消费者需求心理、具有新意的促销活动,为企业产品获得消费者认可,进入市场奠定良好的基础。
(四)创新营销文化
中小企业营销能力差,有很大一个原因就是企业无法提供大企业那样的薪酬等条件来吸引留住优秀的营销人才,企业营销渠道成员的忠诚度也较低,造成企业营销效率不高。
要改变这种情况,中小企业应该立足企业自身特点,加强营销价值观的培养,通过营造企业营销文化,树立向上的营销文化氛围,加强对营销人才和队伍的重视,形成企业凝聚力,从而留住企业优秀营销人才,增强渠道成员的忠诚度,为企业实现以营销带动发展的目标。
(六)综述总结
上述研究从新借款费用准则的不同角度出发,选择不同的切入点和研究范围,对我国新借款费用准则理论基础问题进行探讨,深入研究借款费用准则在我国的应用情况。
通过新旧准则的对比以及国际国内借款费用准则比较的现状分析,得出新借款费用准则对我国上市公司的影响,在执行过程中存在的问题以及和国际借款费用准则的差异,发现我们的不足进而来弥补这些不足,从而使我国的会计准则更加完善合理,在适应我国基本国情的基础上与国际趋同并有所创新。
参考文献:
(红色部分为标准格式,详见论文指导手册)
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四、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等(另起一页)
本文在借鉴前人已有的学术成果的基础上,通过大量阅读图书馆藏书与与借款费用准则相关的资料、以及互联网上相关的文章以启发自己的灵感和活跃自己的思维,首先了解我国新旧《企业会计准则——借款费用》以及国际借款费用准则的具体内容和发展概况,主要运用了对比分析的方法将我国借款费用准则与国际借款费用准则进行分析比较和对新旧借款费用准则进行比较分析。
用归纳推理的导论研究方法深入了解我国借款费用准则变更对企业的影响。
并探讨我国借款费用准则的理论基础,进而探讨我国目前借款费用准则在企业实践过程中的具体运用情况,发现新借款费用准则执行过程中存在的问题,针对这些问题在前人得出结论的文献中,发挥自己的主观能动性,提出合理的对策建议。
研究思路框架:
如图3-1
旧借款费用准则
新借款费用准则
国际借款费用准则
对比分析
理论基础
得出结论
举例说明
新借款费用准则与国际趋同并有所创新
新借款费用准则的应用情况及对上市公司的影响
归纳推理
新借款费用准则在上市公司应用中出现的问题
针对应用中出现的问题提出完善借款费用准则的建议
图4-1研究思路框架
五、论文工作进度安排(内容、步骤、时间)(另起一页,)
(一)内容
本次论文的工作内容主要有资料的收集与整理并且不断的更新资料内容;
编写论文初稿并请指导老师指教改进,不断的更新论文内容,弥补不足之处逐渐的形成定稿;
进一步学习新旧借款费用准则的具体内容、差异,探讨新准则的理论基础,研究借款费用准则的应用情况和存在的不足之处,为本次论题的研究打下坚实的基础。
(二)步骤
1.收集资料;
2.整理资料;
3.结合自己的思路和资料,编写初稿;
4.不断改进初稿,并补充内容;
5.请指导老师指导错误和不足之处,不断改进;
6.再次排好版式,形成定稿。
(三)时间(不得擅自改动)
1011学年第一学期:
第12周选题
第18-19周开题报告答辩
1011学年第二学期:
第1周学生提交外文翻译
第5周完成毕业实习(调研)报告
第9周完成论文初稿
第10周中期检查
第13周完成定稿
第15周毕业论文答辩
六、预期成果、主要特点及创新点(另起一页)
(一)预期成果
希望通过这篇论文的写作,用对比分析的方法对新旧借款费用准则进行详细的归纳对比,从各个方面分析了新借款费用准则对我国企业的影响以及在执行过程中存在的一些问题,并针对这些问题提出相应的对策及建议,从而提高我国会计核算的质量,使我国借款费用的核算更加准确、可靠、相关,更能体现我国新准则规定会计信息质量的八项要求,在符合我国国情的基础上与国际准则趋同,加快我国的国际化进程。
(二)主要特点
本文的特点就是理论与实际相结合,用实例来解释问题,层次比较分明。
全面地对我国借款费用准则的发展概况、具体内容等进行了系统的总结,研究其理论基础,对新旧借款费用准则以及和国际会计准则也进行了全面的对比分析,研究新借款费用准则在我国的应用及存在的问题,为完善我国借款费用准则提出合理建议。
(三)创新点
本论文的创新点主要有以下几个方面:
1.通过阅读大量有关借款费用的资料,对新旧借款费用准则进行详细的对比分析,全面的总结出新借款费用准则在上市公司的应用及对其各方面的影响,尤其是新借款费用准则对反倾销会计的影响。
2.新借款费用准则理论基础除了效益大于成本、可比性、实质重于形式以外,还有受托责任观和决策有用观的会计目标。
3.对新借款费用准则执行过程中存在的问题进行深入思考和分析,提出完善我国借款费用准则的建议,比较全面,有较高实用价值,内容也比较新颖。
七、指导教师意见:
(七、八、九放在一页之内,黑笔填写)
签名:
年月日
八、开题答辩检查组意见:
答辩组长签名:
九、专业教研室意见:
教研室主任签名:
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