第18个全国爱眼日宣传记录表 4Word文件下载.docx
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活动主题:
汇聚中国梦,2016年前消灭致盲性沙眼
宣教人:
唐孝敏、倪霞、吴建成、伍昕
活动小结:
本次宣传活动共接待群众健康咨询39余人次,发放爱眼等宣传资料百余份,受到了群众广泛好评。
通过此次宣传活动,使广大人民群众了解爱眼的重要性,对促进全镇人民健康起到了积极的作用。
活动评价:
活动结束后,我院宣传活动内容的安排及取得了充分的肯定。
宣传活动使大家指导爱眼的重要性,受到广大群众的一致好评。
存档材料请附后
V书面材料□图片材料□印刷材料□影音材料□居民签到表
□其他材料
负责人(签字):
填表时间:
2013年06月6日
关于第18个全国“爱眼日”健康教育知识活动通知
广大村民及学生:
2013年6月6日是我国第18个全国“爱眼日”,今年的主题是"
汇聚中国梦,2016年前消灭致盲性沙眼”。
为做好相关宣传工作,动员各级政府、有关部门及全社会共同关注和参与沙眼病防治工作,现将活动通知如下:
时间:
2013年6月6日9:
00-12:
00
地点:
金顺镇街道
活动内容:
"
汇聚中国梦,2016年前消灭致盲性沙眼”
宣传人:
唐孝敏伍昕倪霞吴建成刘文
参加人员:
村名、学生
金顺镇卫生院
2013年6月2日
第18个世界“爱眼日”
金顺镇卫生院宣
1、设计一份宣传彩页,介绍爱目护眼的小常识及科学验光配镜的小知识,并可适当地介绍一下自己的店铺及产品和服务特色。
爱眼日前一周就开始散发。
2、回访病患,建议会员回店复检,听取会员意见和建议,馈赠小礼品。
3、采购礼物,最好能找到物美价优并且是与保护眼睛有关的小礼品,如决明子茶(明目的)、太阳镜(可以限量赠送)、睡觉时带的眼罩(好象与护目无关,可至少能让人睡个好觉,本人一直想要,但不知哪里有),节前一周采购齐备。
4、最好再争取几个眼镜厂商的支持,比如店堂宣传、产品折让、赠品等等。
“爱眼日”眼镜零售营销策划经典案例
一:
市场分析
1.宏观市场分析:
随着生活条件的改善和经济收入的提高,昔日被中国人视为生活“用品”的眼镜,已逐渐成为人们喜爱的“装饰品”。
据中国眼镜协会理事长徐云媛介绍,近5年来,中国眼镜产业年均增幅达17%。
目前,中国眼镜生产企业超过4000家)中国眼镜工业去年总产值超过人民币160亿元(32亿新元),中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国,而且已成为世界领先的眼镜生产大国。
深圳作为中国眼镜主要生产基地之一,眼镜产业的基础布局扎实,眼镜市场格局、体系与供应链较为完善,出口欧洲、亚洲市场份额较多,呈良性发展态势。
目前,全球75%的眼镜出自香港,而香港的眼镜70%是来自深圳市生产的。
深圳的眼镜产量已占到了全球的半数以上。
深圳有眼镜制造企业有近500家,年生产眼镜近2亿副,深圳的眼镜产品95%出口到世界各地,而且占有欧洲市场70%的份额。
深圳已成为中国当之无愧的主要眼镜生产基地和出口基地。
虽然我们眼镜产量是世界第一、不管太阳镜,光学镜等树脂镜片还是光学镜片,产量都绝对是世界产量之首,但只能说有一定的知名度,没有美誉度。
因为一方面,出口产品中大部分都是贴牌生产,为别人做嫁衣,没有真正自己的品牌和知识产权,命运掌握在别人手中。
另一方面,企业与企业之间恶意竞争,相互压价,迫使眼镜产业大部分一成为微利企业,有的企业甚至只能靠偷漏国家税收和利用廉价劳动力甚至拖欠职工工资来维持运转和生存。
2.微观市场分析:
有业内人士认为,福州眼镜市场的成熟度还是比较高的,这从市场集中度和购买人群上都可以看出来。
据不完全统计,目前福州市场上共有200家左右的眼镜店,其中约有100家较为正规,除“宝岛”、“明视”外,还有“中榕”、“益民”、“利众”“爱眼”等,其余是些小店;
从销售数据上看,福州眼镜市场年销售额为6000-8000万元。
经过这几年的动荡与整合,以前鼎鼎有名的“富民”眼镜已难寻踪迹,老牌明星“亨得利”(眼镜店)、“精益”的风头也日益被“明视”、“宝岛”抢去。
而在购买眼镜的消费者中,有80%是年龄在16至25岁之间的青少年,而他们购买的眼镜档次比较集中,一般每副在250元至350元之间。
(一)、消费者市场分析
1、我们小组依据目前医科大学学生的学位来划分消费群体:
A、本科生、专科生:
5489人 B、研究生:
1909人 C、成人学生:
2737人
2、消费眼镜的习惯:
A、选择明视眼镜的人群分布:
本科生及专科生2000人,硕士生500人,成人学生1500人。
B、可选择可不选择明视明视眼镜的人群分布:
本科生及专科生2480人,硕士生700人,成人学生500人。
C、不选择明视眼镜的人群分布:
本科生及专科生1009人,硕士生709人,成人学生737人。
(二)、目标市场分析 医科大学学生共8000多人,按照上面的资料可知选择明视眼镜的学生还占不到50%,至于想消费就可能比例更小了。
可选择可不选择明视眼镜的学生占了44.7%,因此应在这一块群体中加大对明视的认可度,尽量做到有想选择明视的学生增加到60%--70%以上。
二、竞争对手分析
1、企业竞争对手
(1)、企业主要竞争对手主要有宝岛、爱眼、中榕,都在距离很近的地方,其中占市场分额较大的是宝岛与明视形成对峙的局面,市场竞争不容乐观。
(2)、竞争对手基本状况大明:
宝岛在医大设立分店已经有5年了,知名度很高,存在较多的老顾客。
而明视是去年刚设立的,在时间上晚于宝岛,知名度不如宝岛。
(3)、竞争对手策略 A、宝岛:
公关开展得好,与其他商家联盟,与医大有联系。
B、爱眼:
经常搞优惠,也有与医大联系。
C、明视:
在医大这一方面做的不是很好,宣传策略独立,主要是针对“鸿运星城”社区。
2、明视在竞争中的地位
(1)明视在医大设立时间短,在2006年下半年广告为传单,客流量比较少,进程慢,范围小,总体说来知名度不高。
(2)市场占有率低。
(3)较少开展深入学生的心中的活动。
(4)服务方面较不完善。
3、与竞争对手比较
(1)机会和威胁 A、机会:
在消费者中口碑好,价格适中,比较适合学生消费。
B、威胁:
宣传力度不够。
(2)主要问题:
向市场的攻击性较弱。
4、竞争对手分析总结:
(1)竞争对手在广告,时间方面的优势。
(2)宣传层出不穷,知名度。
(3)明视优势:
价格适中,口碑较好,消费者信任度。
(4)明视应继续保持和应注意的问题:
保持良好的企业形象,提高牌质量,服务、宣传力度不够,宣传开展太少,不容易使消费者亲近。
5、消费群(学生)选择眼镜店的比例如下表:
简介 宝岛眼镜集团公司1997年进入祖国大陆市场,同年来到福州,目前在台湾拥有253家连锁店,在大陆拥有268家连锁店,在福州城区共有14家连锁店。
虽然“宝岛”在福州发展缓慢,但大都占据了繁华地段,下一步,将主要向社区,或新建的小区拓展。
在医大交通路校区“宝岛”与“明视”宛若一对“孪生兄弟”般紧挨在一起,争夺市场。
爱眼眼镜有限公司系中日合资企业,是由日本爱眼株式会社、北京眼镜城有限责任公司共同投资于1994年成立的。
现有9家连锁店和一间镜片生产厂。
主要特色:
先进的验光技术、细心的眼镜加工、周到的服务、自信的承诺、安心保证。
中榕眼镜1994年9月1日开业,十一年来,中榕眼镜先后在市区开设了18家连锁店,极大地方便了榕城的配镜者。
1999年9月眼镜行业质量抽查,“中榕眼镜”在福州地区首批被列入配装眼镜全部合格荣誉商店。
2003年5月19日“福州中榕钟表眼镜有限公司”成立,为“中榕眼镜”朝着规模和规范发展奠定了坚实基础。
在医大交通路校区,中榕与明视遥遥相望,唱起了对台戏。
优势 服务好,口碑好,质量好,档次高 价格较低,服务到位 价格较低,店内设计不好 劣势 某些产品价格较高,不利于大部分学生消费 质量较差,档次较低,品种较少 服务较差,档次较低,质量较差。
最后、希望未来的青少年健康用眼、保护好自己的眼睛.
2013年6月1
卫生工作简报
第十九期
金顺镇卫生院二O一三年六月八日
金顺镇卫生院18个全国“爱眼日”宣传活动总结
此次活动通过由于各科室之间相互协作,密切配合,金顺镇卫生院共位科牵头组织开展的“汇聚中国梦,2016年前消灭致盲性沙眼”为主题的“爱眼日”活动收到良好的社会效果。
发放宣传资料200余份、参与人数300余人、。
此次活动不仅为眼疾病患者开展了有效的救治工作指导,还为广大的中小学生爱护眼睛、预防近视做了大量有益的宣传,更重要的是增强了人们爱眼、护眼的意识,对防盲治盲工作起到了积极的推动作用。
金顺镇卫生院2013年6月8号
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