奢侈品调查报告.doc

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奢侈品消费心理调查问卷

亲爱的朋友！

感谢您愿意参加本次问卷调查。

本问卷设计的主要目的是深入了解当前时代背景下国人奢侈品消费心理。

希望您能提供自身的真实情况和想法。

您的回答对我们非常的重要，请在符合您的实际情况的选项下画“√”，谢谢！

（承诺：

我们会对您的信息进行保密）q1您的性别？

a男b女

q2.您的年龄？

a20岁以下b21—30岁c31—40岁d41—50岁e50岁上

q3.您的教育程度？

a专科及高中b大专及本科c硕士及以上

q4.您的收入状况？

（如果您是学生，请选择每月可支配金额状况）

a3000元／月以下b3001--5000元／月c5001—10000元／月d10000元／月以上

q5.您第一次消费的奢侈品或者等您有能力购买时您最希望购买的奢侈品属于？

（可多选）

a珠宝首饰b化妆品c服饰、箱包d手表e家居f名车g豪宅h度假旅游i其他

q6.奢侈品牌产品吸引您的是？

（可多选）

a品牌知名度b品牌文化c身份及品味象征d独特设计e高质量产品f明星代言g其他

q7.您消费奢侈品的频率一般是？

a从来没有过，也没买过b平均几年一次c平均一年一次d平均一年两到三次e平均一年四到六次f平均一年六到十二次g平均一年十二次以上

q8.您购买奢侈品的主要用途是？

a主要是自己使用，偶尔赠送他人b主要是赠送他人，偶尔自己使用c两者都差不多

q9.您从不购买那些不符合自己个性的奢侈品？

a非常同意b同意c一般d不同意

q10.您是否会购买二手闲置奢侈品，如果是，您会购买哪些种类？

（可多选）

a是，汽车b是，名品箱包c是，手表d是，服饰e是，名贵珠宝f不买

q11.假设：

您拥有一件很贵的奢侈品，害怕别人会嫉妒自己，因此故意低调或刻意说这是a货。

a一定会这样说b可能会这样说c无所谓d可能不会这样说e一定不会这样说

q12.您把名贵的奢侈品当作收藏，一般不使用。

a很符合b较符合c很难说d较不符e很不符

q13.金融海啸对您的奢侈品消费计划有很大影响。

a很大影响b较大影响c影响不大d没有影响e各大品牌打折销售，反而购买了一些

q14.您认为我国奢侈品的消费主体是？

（可多选）

a商业富豪b明星c官员d白领e学生f其他

q15.您觉得最适合”购买侈品的地方有

a国内沿海发达城市b欧美奢侈品的产地c香港、台湾d亚洲其他国家e网络店铺

q16.请写出您熟知的奢侈品品牌（10个以内）

（提示：

高档服装、高档化妆品、珠宝首饰、豪华汽车、游艇和奢华别墅等）

谢谢您的参与！

篇二：

关于大学生奢侈品消费情况的调查报告

学号：

3210040121

商丘工学院

2013届毕业生毕业论文（设计）

关于大学生奢侈品消费情况的调查报告

—以商丘工学院在校大学生为例

学生姓名：

陈玉珍

所属院部：

管理学院

专业班级：

2010级电子商务1班

指导教师：

刘抗

定稿时间：

2013年4月

目录

摘要..................................................1

一、前言.................................................1

二、调查目的.............................................1

三、采访概况及分析.......................................1

四、调查结果.............................................5

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析.......................5

（一）在校大学生奢侈品消费结构的特性：

................6

（二）大学生奢侈品消费结构中存在的问题：

..............6

六、问题分析及解决.......................................6

（一）社会方面........................................6

（二）学校方面........................................6

（三）家庭方面........................................6

（四）个人方面........................................7

七、结束语：

.............................................7

摘要

为了解当代大学生奢侈品消费状况，对商丘工学院在校大学生进行了调查研究，主要从大学生的消费水平、奢侈品观念、奢侈品消费心理和看法等方面展开，并且针对大学生消费现状提出自己的看法和建议，引导大学生用正确的消费行为和观念面对奢侈品。

关键词：

商丘工学院在校大学生；奢侈品;消费情况；调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。

他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。

大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：

一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约；另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。

这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。

大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。

为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。

并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。

本次调查共发放问

卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。

其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。

旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。

图一、在校大学生月平均花销状况统计图：

图二在校大学生生活费主要来源统计图：

通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人；600-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人。

可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

图三在校大学生生活费支配情况、购买奢侈品资金来源分析图：

通过上表看出，在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭；16人认为自己刚好；15人认为自己有些浪费；而4人认为自己严重超支。

在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买；9人家长购买；8人有活动奖励经历；12人属于其他来源。

据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。

这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。

由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。

无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。

篇三：

中国居民奢侈品消费调查报告

中国居民奢侈品消费情况研究

一、调查说明

伴随着经济危机带来的全球经济疲软，奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上却给奢侈品市场注入了一剂强心剂。

2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

奢侈品是许多品类商品的总称，包括包、香水、化妆品、服饰、车等等，虽然它们统称为奢侈品，具有一定的共性，但事实上各种品类之间好似又有着各自的不同。

随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。

二、奢侈品消费项目和认知情况

调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：

名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。

对比来看，消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看作是奢侈品的并不在多数，原因可能在于这两类产品的价格相对较低，功用更为普遍，用户很容易实现购买。

名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但二者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。

国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其高昂的价格得到了众人的一致认可，也正是这个原因使得真正购买的消费者寥寥无几。

不同人群的购买力、人生经历和生活态度不尽相同，从而其消费情况项目也存在差异。

经统计，被调查者平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。

从具体消费项目来看，女性消费者购买高档化妆品、珠宝首饰、名牌服装和出国旅游的比例明显高于男性，而男性在名酒方面表现出非常强的偏好；25-34岁、35-50岁年龄段消费者更倾向于购买名牌皮具、珠宝首饰、名表和名酒，年轻消费者购买高档端化妆品的明显偏多；收入和学历水平越高，购买各类奢侈品的比例也越高；从不同职业来看，企业