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十一、活动地点.......................................................................................5
十二、活动流程.......................................................................................5
十三、经费预算........................................................................................6
安慕希广告媒体策划书
一、安慕希简介
安慕希,名字来源于希腊的“ambrosial”(特别的美味),属于伊利产品,宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国,就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析
优势:
比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势:
进入市场较晚、卖点强化度不高
机会:
独特的口感获得了消费者的高度认可
威胁:
酸奶品牌发展较快,口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜,这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白质营养
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g,比普通酸奶多35%,更加营养。
2.臻选优质牧场奶源
好奶源才能制造好酸奶,安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种,与牛奶发酵。
4.全程无添加
全程无添加防腐剂,无添加甜味剂,无添加人工色素,更加健康。
5.常温储存/饮用,不刺激肠胃
领先利乐钻金属包,让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源,进口丹麦菌种发酵,使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净,分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类,高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念,一经上市即获广泛好评,深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》,运用广告语传播和节目冠名传播,并在线上线下组织各种活动,让更多人参与,强化了安慕希与跑男的品牌关联性,提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物angelababy和李晨作为品牌形象代言人,同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人,借助明星的人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣传目的
1、宣传产品,强调品牌
安慕希是伊利旗下新产品,上市不足两年,所以在要宣传中不断
提升和强调品牌,宣传产品
2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养,但强化度不够,需要强化它的营养卖点,让更多人知道安慕希的营养美味
3.销售产品
通过广告宣传、活动宣传,配合促销手段,达到产品销售
八、宣传方式
报纸广告:
刊登永川都市报、晚报、晨报
公交广告:
在公交车上面播放安慕希广告
电视广告:
在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传:
在永川人民广场进行促销活动宣传
九、活动时间
20xx-5-1—20xx-6-1
十、活动主题
品味希腊,浓醇之享
十一、活动地点
永川人民广场
十二、活动流程
展示区:
因为安慕希是希腊风味酸奶,所以活动场景布置为希腊风格,在展示台放置安慕希酸奶作为装饰
舞台区:
幕布背景是广告宣传图片,加上活动主题“品味希腊,浓醇之享”
篇二:
酸奶市场调研及其新产品开发
调研题目酸奶市场调研及其新产品开发学生姓名
学号
专业班级
指导教师
院系名称
年月日
常温酸奶市场调研及新产品开发
摘要:
在乳饮料市场中除牛奶大受欢迎外,酸奶已日渐成为年轻一代乳饮料新宠儿。
常温酸奶属于我国的新型产品,保质时间相比于低温酸奶较长较为方便,被视为新兴饮料之一,营养丰富,味道香滑可口,有益健康,故被消费者视为替代软饮料或汽水的健康新选择。
常温酸奶的优点将会迎合消费者及学生、老人以及生活在快捷拍的上班族等特殊人群的需要,这些客观因素决定了发展常温酸奶市场的前景是十分广阔。
因此,常温酸牛奶具有良好的开发前景。
关键词:
常温酸奶,市场,发展现状,调查,品牌,新产品
1绪论
1.1酸奶定义
常温酸奶又叫“灭菌型酸奶”。
跟低温酸奶(活菌型酸奶)相比,它在经过乳酸菌发酵后,再次经过了热处理,杀灭了酸奶中活的乳酸菌,因此,它可以在常温下销售和存放。
1.2产品背景
早在公元前3000多年以前,居住在土耳其高原的古代游牧民族就已经制作和饮用酸奶了。
最初的酸奶可能起源于偶然的机会。
那时羊奶存放时经常会变质,这是由于细菌污染了羊奶所致,但是有一次空气中的酵母菌偶尔进入羊奶,使羊奶发生了变化,变得更为酸甜适口了。
这就是最早的酸奶。
牧人发现这种酸奶很好喝。
为了能继续得到酸奶,便把它接种到煮开后冷却的新鲜羊奶中,经过一段时间的培养发酵,便获得了新的酸奶。
公元前2000多年前,在希腊东北部和保加利亚地区生息的古代色雷斯人也掌握了酸奶的制作技术。
他们最初使用的也是羊奶。
后来,酸奶技术被古希腊人传到了欧洲的其它地方。
20世纪初,俄国科学家伊·
缅奇尼科夫在研究保加利亚人为什么长寿者较多的现象时,调查发现这些长寿者都爱喝酸奶。
他还分离发现了酸奶的酵母菌,命名为“保加利亚乳酸杆菌”。
缅奇尼科夫的研究成果使西班牙商人萨克·
卡拉索很爱,他在第一次世界大战后建立酸奶制造厂,把酸奶作为一种具有药物作用的“长寿饮料”放在药房销售,但销路平平。
第二次世界大战爆发后,卡拉索来到美国又建了一座酸奶厂,这次他不再在药店销售了,而是打入了咖啡馆、冷饮店,并大作广告,很快酸奶就在美国打开了销路,并迅速风靡世界。
1979年,日本又发明了酸奶粉。
饮用时只需加入适量的水,搅拌均匀,即可得到美味酸奶。
20xx年,中国首家手工现酿的酸奶吧出现----美食美客酸奶吧,将传统制法奶制品融合入到现代时尚快捷休闲消费饮品店面文化,创造了全新的missmilk酸奶吧的独特售卖模式。
其产品定位在拒绝任何食品添加剂的天然酸奶制品,鲜活滋味的产品口感宣传带动消费热潮。
20xx年,光明“莫斯利安”酸奶正式在全国上市。
作为国内首款不需要冷藏的高端常温酸奶,“孤军奋战”的“莫斯利安”,叩开了常温酸奶的大门。
20xx年上半年,光明“莫斯利安”全国化进程加快;
下半年,国内另外两大乳业巨头蒙牛和伊利相继进军常温酸奶领域,分别推出“纯甄”与“安慕希”。
地方乳企业紧跟潮流,君乐宝开创“开啡尔”,皇氏研发“摩拉菲尔”,就此国内常温酸奶大战拉开序幕。
1.3酸奶的生产工艺流程及其分类
1.酸奶生产工艺基本流程
2市场上常温酸奶
2.1常温酸奶的发展
光明莫斯利安是光明乳业推出高端酸奶,20xx年初正式推向市场,20xx年开始在全国铺货上市。
是国内第一款无须冷藏、保质期长达150天的常温酸奶。
光明莫斯利安酸奶的问世,颠覆了传统酸奶的存储模式。
光明“莫斯利安”酸奶这个名字起源于保加利亚长寿村莫斯利安。
莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿著称的。
诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼科夫在保加利亚旅游时曾来到这个村落,发现那里百岁老人众多,后来经过多次研究发现,原来当地的村民每天都有饮用自酿酸奶的习惯,而他们的酸奶中含特有的活性益生菌l99,能够平衡肠道健康,保持身体活力,当地人称之为“上帝赐予的礼物”。
20xx年7月3日,6位肩负研发中国首款长效酸奶使命的光明人也跋涉万里来到这里,并将这一神奇菌种、长寿村的秘密以及莫斯利安人“用爱心酿制的酸奶才是好酸奶”的诚挚嘱托一并带回中国,为中国家庭酿制出地道的“莫斯利安酸奶”,带给全家优质健康的生活享受。
常温纯甄酸牛奶采用六层复合乐利钻包装技术,属于搅拌型酸牛奶,秉持无添加香精、色素和防腐剂的原则,简单纯净的配方,引进进口丹麦菌种发酵,常温下密封可保存5个月。
口感浓郁,营养丰富。
20xx年全国上市,高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念,一经上市即获广泛好评,深受消费者喜爱。
伊利安慕希引入希腊酸奶,旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。
而相比其它高端常温酸奶,伊利“安慕希”也具有明显的特色。
不仅名字更为高端大气,来源于希腊的“ambrosial”,更添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种,具有浓郁的口感和更多的蛋白质,比普通酸奶高出蛋白质35%,最长保质期五个月。
2.2常温酸奶产品的特点
“莫斯利安”的高端不仅在于其具有异国风情的时尚品牌形象,还在于它是国内第一款无须冷藏、保质期长达4个月的常温酸奶。
光明莫斯利安酸奶的问世,颠覆了传统酸奶的存储模式,可以说是酸奶品类的一次巨大创新。
由于在正常情况下,活性益生菌适宜在0℃~4℃的环境中保存,如果环境温度超过30℃,益生菌将大量死亡,其营养价值也会有所降低,市场上常见的酸奶都是经过冷链运输、冷风柜/冰箱保存,且保存时间控制在24天。
而光明莫斯利安酸奶打破传统做法,运用高科技技术脱冷链运输,并且运用了国内第一台引进自欧洲的全进口机器,当酸奶正常发酵时投入数倍菌种进行发酵,此道工序完成后,再进行无菌灌装,并全套使用进口包材,不但保证了莫斯利安酸奶中活性菌种的存活,而且使其在常温状态(4℃~25℃)下,保存时间长达120天,便于消费者存放和旅游时携带,为深入城镇甚至经济发达的农村创造了必备条件。
“品味希腊,浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩,在丰富的营养上还进行了诸多升级。
从奶源上,安慕希采用来自伊利三大黄金奶源带的优质牧场奶源,让口感更加浓郁,味道更加美味;
从制作工艺和安全品质上,伊利引进国际先进的常温酸奶设备和工艺,更使用了伊利独有的117道检测系统,不仅保证了安慕希的安全品质,更具备了使其多出35%的蛋白质的产品优势。
篇三:
深度分析纯甄酸牛奶《全员加速中》的创新品牌营销
深度分析纯甄酸牛奶《全员加速中》的创新品牌营销
高端营销推广平台鹿豹座深度分析纯甄酸牛奶《全员加速中》的创新营销始末,供大家参考。
1.花式植入,一场纯甄的全员游戏
20xx年蒙牛纯甄独家冠名了湖南卫视现象级综艺节目《全员加速中》。
与大多数品牌冠名方式不同,纯甄与《全员加速中》的合作,更多的建立在“节目共鸣”与“明星共鸣”的基础上。
将产品与节目形成高情境化和高认知匹配度,成为故事发展,情节推送的“导火索”,让每一位参与游戏的明星都成为产品的“代言人”。
2.线上联动,品牌最大曝光
为了更好的跟进每期节目的热点剧情,纯甄官方大力配合传播,共配合制作12组57张创意海报,将纯甄“不添加”的品牌理念与节目热点密切融合。
实现官方阅读量6000万余次,讨论量突破1.5亿次,最大限度实现品牌曝光。
3.线下风靡,不添加风靡全国
配合节目的热播,纯甄更是联合贾乃亮,田亮,杜淳三位加速明星空降全国7大城市的线下卖场,展开纯甄酸牛奶全员加速中路演活动。
4.粉丝运筹,全民为纯甄加速中
节目期间调动20位加速明星的粉丝团形成密切合作,通过不同形式在社交媒体上强化产品与明星的关系,影响粉丝3亿多人。
由加速明星发起的#秒喝纯甄大挑战#活动,让“喝纯甄”变成了由明星带领的“互联网动作”有效刺激粉丝以及网友的互动参与,参与人数多达300余人。
同时在线下组织明星粉丝举办大型品牌应援,为tFboys庆生,由线上节目到线下销售,纯甄酸牛奶从节目出发,大大提升了其销售值。
鹿豹座拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验,是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫
有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商,湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。
同时,鹿豹座直属公司怒蛙网络是XX文库官方代理,可以承接XX商业文库认证业务,如果您有相关推广需要,欢迎联系怒蛙网络。
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