小程序互联网发展白皮书2019-2020-阿拉丁研究院.pptx
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小程序互联网发展白皮书2019-2020-阿拉丁研究院.pptx
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史文史文禄禄阿拉丁创始人&CEO2019.12.312019年12月20日,阿拉丁在北京国家会议中心举办了小程序行业最具影响力的全球小程序生态大会,我本人在开场演讲里将小程序定义为继PC互联网、App互联网之后中国完整的小程序互联网时代。
小程序上线2年多DAU达到3.3亿,相比去年的2.3亿增长迅猛。
而从本次阿拉丁发布的2019小程序互联网发展白皮书可以看到,小程序的使用个数和访问时长都得到了明显增加,2019小程序的交易GMV1.2万亿,小程序发展两年,交易GMV过百亿的企业数量已有5家,从现在开始算,再过三年,交易GMV过百亿的企业数量会超过25家。
而2020年至少会有50家小程序单日DAU可以突破1000万。
通过这些数据,我们完全可以看到小程序的爆发力。
小程序互联网时代真正到来。
虽然在2019年小程序的创业者取得了以上非凡的成绩,但2019年小程序创业者的路途也不是一帆风顺的,其中最核心的是因用户留存和用户停留时长带来的小程序商业价值问题和商业化难题。
对于仅上线2年多的小程序,在生态基础建设期,这是难免和必然的。
但在生态的逐步完善下、从业者的不懈努力下,这些数据都得到了大幅度的改变,我相信2020年会发生更大的改变。
所以我在北京国家会议中心对2020年的小程序发布了微信搜索赋能小程序将改变国内互联网流量的航向、小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代、小程序投放将成为广告市场的现象级存在等9大预测。
2019年,其实对整个国家的经济也是极具挑战的一年,但在未来3、5年后再回头看,我们会发现小程序互联网将是由中国人独创的、全新的一次生产力革命,它将是推动国家经济发展、引领新经济的技术新时代。
对新物种,我们总是看不懂。
对当下,我们总是充满偏见。
今天,对小程序的任何高估,都是对未来的低估。
此刻的小程序,就像移动APP在2011年底、2012年初的样子,我们相信经过不同非凡的2019年,2020年将会迎来小程序巨大的商业化之年,所以我们有充分理由相信2020年将是小程序商业化的加冕之年。
2序序本白皮本白皮书书相关相关术语术语与名与名词词解解释释名名词词解解释释小程序本白皮书中如无特殊说明,所提到的小程序均指微信小程序。
全网小程序本白皮书中提到的全网小程序均指不分平台体系的全部小程序小游戏本白皮书中如无特殊说明,所提到的小游戏均指微信小程序游戏。
阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式,由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。
成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。
TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值,用以表征TOP100上榜门槛情况。
TOP100平均指数TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值,用以表征TOP100小程序的平均水平。
5作作为为中国人第一次定中国人第一次定义义的互的互联联网网标标准,小程序得以快速普及和准,小程序得以快速普及和应应用用2018年11月,微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖,是第三次面向全球发布领先科技成果。
截止2019年11月,全网小程序数量超过450450万万。
数据来源:
网络公开资料整理JSSDKJDReactHybridWePYGitHubMPVueTaroUni-app小程序底小程序底层层技技术创术创新新6深入平民生活,深入平民生活,实现实现科技下沉,小程序完美科技下沉,小程序完美诠释诠释“科技向善科技向善”精神精神26.1%40.6%15.9%13.9%34.9%19.4%18.6%30.6%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市2018年年-2019年小程序用年小程序用户户城市城市级别级别分布分布变变化化2018年2019年社区服务医疗健康公益生活服务教育公共交通政务共享经济小程序覆盖越来越多的公共服小程序覆盖越来越多的公共服务务与生活服与生活服务场务场景景小程序深入平民生活,覆盖越来越多的公共服务和生活服务场景。
三四线城市及以下的用户占比显示科技下沉趋势,同时中国二三线城市及以下的创业者开始涌现并成绩不俗,比如山山东东池源、成都雨墨、池源、成都雨墨、长长沙沙兴兴盛盛优选优选等。
数据来源:
阿拉丁指数平台()&阿拉丁小程序统计平台()7小程序数量超小程序数量超过过300万,成万,成为为更多更多领领域的域的“全全场场景景”连连接器接器58万万+20172018230万万+2019300万万+小程序数量从小程序数量从2017年的年的58万万多,多,2019年增年增长长至超至超过过300万万,复合增,复合增长长率达到率达到127.4%.商超商超线线下下缴缴费费房房地地产产门门店店旅旅游游排排队队求求职职就就餐餐就就医医导导航航出出行行支支付付数据来源:
阿拉丁指数平台()&阿拉丁小程序统计平台()8日活日活跃跃用用户户数突破数突破3.3亿亿,小程序,小程序实现实现了了对对所有流量的重洗所有流量的重洗3.3亿亿1.7亿亿DAU3.3亿亿私域公域流量流量TOB互联网银发下沉流量市场O2O小程序覆盖各种小程序覆盖各种应应用用场场景的全流量人群景的全流量人群2017201820192019年至少有23家家小程序单日DAU突破过1000万万2.3亿亿数据来源:
阿拉丁指数平台()&阿拉丁小程序统计平台()9全年人均使用小程序个数超全年人均使用小程序个数超过过60,用,用户户使用网使用网络络的方式已的方式已发发生根本生根本转变转变小程序人均使小程序人均使用用个数从个数从2018年年的的30+,2019年年增增长长至超至超过过60,增增长长率达到率达到100%.30+60+2018人均使人均使用用微信小程序个微信小程序个数数2019人均使人均使用用微信小程序个微信小程序个数数56+2019年年Q2人均安人均安装装APP个数个数人均安装APP个数,对手机性能和配置要求会越来越高,安装使用非常的不方便。
过多的APP导致使用时的发现困难。
60+2019年人均使用小程序个数年人均使用小程序个数小程序的免安装,即用即走的特性,使得小程序更受欢迎,仅仅诞生三年时间,人均使用小程序个数便超过人均安装APP个数。
数据来源:
阿拉丁指数平台()&阿拉丁小程序统计平台()&网络公开资料整理10交易金交易金额额破破12000亿亿,互,互联联网零售商网零售商业业模式正在被小程序重构模式正在被小程序重构6000亿亿+12000亿亿+20192018小程序小程序GMV从从2018年的年的6000亿亿+,2019年增年增长长至至12000亿亿+,增增长长率率达到达到100%.用户模式迭代推广模式迭代盈利模式迭代产品模式迭代数据来源:
阿拉丁指数平台()&阿拉丁小程序统计平台()&网络公开资料整理11经历经历三年基三年基础础建建设设期,小程序互期,小程序互联联网网时时代到来代到来2016201720181月月微信小程序正式发布。
小程序全面小程序全面进进入用入用户户的日常工作生的日常工作生活活3月月小程序面向个人开发者开放自此,小程序数量自此,小程序数量进进入入爆爆发发期期9月月支付宝小程序面向用户全面公测。
小程序成小程序成为为互互联联网下半网下半场场竞竞争的关争的关键键12月月代码包扩大至4M小游戏正式上线,微信启动页面重点推荐了“跳一跳”小游戏小程序市小程序市场进场进入爆入爆发发式增式增长阶长阶段段1月月微信小程序实现直接打开APP能力。
小程序小程序让让APP不再是不再是“孤孤岛岛”3月月微信小程序插件功能开放。
小程序生小程序生态进态进一步开一步开放放9月月小程序授权200位用户开始内测。
小程序正式小程序正式问问世世11月月小程序面向B端企业开放,正式对外公测。
阿拉丁首家小程序统计平台上线。
定定义义小程序是兼小程序是兼顾顾H5和和APP的的独立的全新的体独立的全新的体系系4月月公众平台第三方平台宣布支持小程序小程序小程序进进入入“0”门槛门槛开开发时发时代代微信开放名为小程序码的新型图形码小程序小程序应应用用场场景更具想象空景更具想象空间间待续12更多精品更多精品报报告,登告,登录东录东西智西智库库网站(网站())下下载载经历经历三年基三年基础础建建设设期,小程序互期,小程序互联联网网时时代到来代到来4月月百度推出小程序BAT已全部加入小程已全部加入小程序序生生态态圈圈。
12月月微信购物单推出,微信正式以搜索形式给小程序派糖。
支付宝小程序“搜索直达”开放公测。
搜索市搜索市场场硝烟再起,市硝烟再起,市场场面面临临重重构构1月月微信更新7.0.3版本,主页下拉出现小程序桌面。
小程小程序序“操作系操作系统统”潜潜质质初初现现3月月小程序纳入腾讯最高战略。
微信好物圈上线。
腾讯直播内测。
小程序小程序+直播直播为电为电商市商市场场再添再添变变数数4月月微信开放全量搜索。
微信公众号可自由挂载小程序。
海量流量海量流量“开开闸闸”,加速小,加速小程程序序对对各各场场景渗景渗透透5月月腾讯推出“生态车联网”解决方案,小程序迎来车载版本小程序助力小程序助力“万物互万物互联联”全面落全面落地地9月月微信小程序开放“视频前贴广告”和“视频广告”组件。
微信小程序可内嵌腾讯直播。
小程序商小程序商业业化基化基础础初步完初步完成成20199月月“小程序云开发”正式上线。
QQ小程序内测上线。
今日头条小程序平台正式发布。
淘宝小程序“轻店铺”开始内测。
“巨巨头头”加速布局小程序生加速布局小程序生态态10月月滴滴在微信入口小程序化,“十二宫格”全部升级为小程序。
京喜完成微信一级入口切换。
小程序成小程序成为为主要流量承接方主要流量承接方式式11月月微信入口上线“智慧零售”小程序。
小程序开发包总包上限上升至12M。
基基础础能力升能力升级级,小程序,小程序应应用用领领域充域充满满想象空想象空间间。
接上12月月12月月20日全球小程日全球小程序生序生态态大会:
阿拉丁大会:
阿拉丁创创始人史文禄定始人史文禄定义义小小程序互程序互联联网网时时代到来。
代到来。
13缩缩短短试错试错周期,降低生周期,降低生产产成本,小程序成成本,小程序成为产业为产业互互联联网基网基础设础设施施基基础础能能力力扩扩展展能能力力生生产产工工具具230000+开通“小程序云开发”的小程序账号500000+开发者在使用“小程序云开发”“小程序小程序云开云开发发”的三部曲的三部曲云函数云调用云数据库云存储AI音视频订阅消息微信支付面向企业场景服务后端服务市场生态解决方案449万万450万万+2019年年全网小程序数量2019年年全网APP数量2019年全网小程序数量超年全网小程序数量超过过APP数据来源:
阿拉丁指数平台()&网络公开资料整理14更多精品更多精品报报告,登告,登录东录东西智西智库库网站(网站())下下载载小程序小程序线线上上线线下下连连接能力升接能力升级级,“超超级链级链接接”开启开启“智慧零售智慧零售”新新时时代代1,0000,000011.1-11.11期间,超过一亿用户访问了微信品牌自营类小程序。
100%11.1-11.11期间,便利店、超市、生鲜果蔬三个垂直业态微信小程序的访问人数同比去年增加。
好物圈正式开放一物一码能力开放小程序内嵌腾讯直播智慧零售小程序购物单小程序数据来源:
网络公开资料整理15电电商巨商巨头头持持续续加加码码小程序,行小程序,行业进业进入入“多多维竞维竞争争”新新时时代代600065007000750080008500100009500900010月1日10月6日10月11日10月16日10月21日10月26日10月31日11月5日11月10日“双双11”期期间间京喜小程序指数京喜小程序指数变变化情况化情况苏苏宁提出全新的全宁提出全新的全场场景零售景零售线线上上线线下下苏宁易购苏宁拼购苏宁易购j精选苏宁Outlets苏宁金融苏宁小店苏宁帮客家电维修清洗保洁洗衣苏宁红孩子母婴全全场场景零景零售售模式下模式下的的小程序矩小程序矩阵阵苏宁云店家乐福中国数据来源:
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