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宁波:
盛产男装
杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟(包括旗下乐町等)、唐狮、步云
服装文化底蕴身后,服装生产技术精湛,同时具备港口优势
整体创新能力有待提升
宁波是“红帮裁缝”的发源地。
“红帮裁缝”发轫于清末民初,宁波作为当时最早与国外通商的口岸城市之一,不少裁缝曾为外国人(又称“红毛”)裁制过服装,“红帮”之名由此而来。
在中国服装史上,“红帮裁缝”创立了五个第一:
中国第一套西装,第一套中山装,第一家西服店,第一部西服理论专著,第一家西服工艺学校。
因此,宁波具有深厚的服装文化底蕴和技术,服装产业的发展基础是非常好的。
上世纪80年代,宁波利用国外服装企业将低端加工转移到中国的契机,宁波的服装企业开始大量承接贴牌订单,形成“宁波制造”。
上世纪90年代,宁波自创的服装企业崛起,因男装闻名而获得“中国男装之都”的美誉,并形成了以西装、衬衫为特色的服装产业集群。
其中,太平鸟男装、杉杉、雅戈尔、罗蒙都是国内较知名的男装品牌。
上海:
不止有恒源祥
恒源祥、拉夏贝尔、broadcast播、斯尔丽、三枪、南极人、热风、莱珂、春竹、DAZZIE地素、LILY、亦谷
历史较长,风格自成一体,形成了较成熟的现代经营管理模式
部分品牌老化
上海服饰风格大约形成于开埠之初,也就是十九世纪中叶,兼收并蓄的海派文化对上海产生了方方面面的影响,“海派服饰“逐渐成为上海服饰风格的代名词。
兼收并蓄、西为中用是海派服饰最大的特点,服装风格往往是时尚俏丽又不失端庄稳重,丝绸为主要面料,质感较好,显得高档大方。
羊绒、纯棉也使用得较多,因此不乏恒源祥、三枪这样的“国民品牌“。
海派服装企业和品牌定位主要分三种,一是讲究面料舒适、提供基础款为主的国民品牌,如恒源祥、三枪、南极人;
第二种是时尚的女装品牌,拉夏贝尔、broadcast播、DAZZIE地素、LILY、亦谷都属于这类;
第三种就是有历史、有情怀的高端品牌,代表之一就是生产顶级中装的上海梅楣服饰有限公司。
温州:
美邦与森马的故乡
美特斯邦威、森马(及旗下童装品牌巴拉巴拉)、报喜鸟、康奈、法派、骊谷、飘蕾、丹顶鹤
市场基础好;
当地人经商意识强,精明能干;
品牌意识强,善于营销
时尚度不高,缺乏时尚展示平台;
品牌相似度较高,同质竞争较严重
光是美特斯邦威和森马,就足以让温州在服装产业方面占有一席之地。
从作坊经济到规模化经营,再到品牌的打造,温州服装产业在十年前便走在了全国前列。
数据显示,截至2016年8月,温州服装企业高达2449家,规模以上企业235家,规模以上企业纺织服装服饰业工业总产值198.24亿元。
温州服装企业善于模仿。
意大利是温州人在欧洲的主要聚居地,温州服装企业在发展之初,充分利用意大利的老乡资源,收集欧洲最新的服装潮流款式,然后回来模仿生产。
在营销和推广方面,温州服装企业热衷请明星代言,尤其在本世纪之初,国内服装品牌正处于上升期,国外ZARA、H&
M、UniqlO等快时尚品牌还没进入中国,网络信息技术还没现在发达,当时最红的明星代言市场号召力颇强。
很多人认为,美特斯邦威的成功,其代言人周杰伦功不可没。
森马的代言人由谢霆锋,法派的代言人由张柏芝、梁家辉,庄吉的代言人有周华健。
不过,随着国内消费者时尚意识的提升,以及国外快时尚品牌的进入,温州的服装企业在市场竞争中显得越来越被动,业绩和利润都出现下滑。
不过,最近也出现一些积极的信号,去年11月美特斯邦威换帅,原董事长周成建30岁女儿接班,不久后公布的2016年第三季度报告释放暖意;
报喜鸟也发生高管变更。
温州服装企业能否重拾活力,时间会给出答案。
义乌大陈:
曾产全国1/10的衬衫
能达利、傲哥、浪莎
起步较早;
市场基础好,出口活跃
规模化经营不足,知名品牌较少;
抗风险能力较差
义乌大陈有“中国衬衫之乡”、“中国衬衫名镇”的美誉。
上世纪80年代,得益于义乌市场先发优势,大陈出现了一批生产衬衫的企业。
但多为作坊式经营,质量较差,档次低,没有在全国打出名气。
上世纪90年代中后期是大陈衬衫企业发展的黄金时期,那时大陈有近600家衬衫企业,日产规模50多万件。
面积仅136平方公里的大陈,曾经生产着全国1/10的衬衫。
不过,到了2000年尤其是2003年以后,在原材料涨价、人民币升值、用工成本大增、外贸困境及信贷收紧的影响之下,大陈的衬衫企业遭遇经营困境,一些实力弱的小企业难以为继。
在市场竞争中经历了优胜劣汰和调整之后,大陈涌现了一些规模化、集团化的龙头衬衫企业。
泉州:
这里的男装大叔爱
代表品牌/企业:
七匹狼、九牧王、利郎、柒牌
产业链完整,内外销基础扎实,知名品牌较多
缺乏高端品牌
泉州既是中国鞋都,也是闽派服装的集合地。
除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、富贵鸟等全国知名鞋企,泉州的服装产业也颇有亮点。
改革开放以来,这个位于东南边陲、海上丝路起点城市的人们掀起了一波又一波创业热潮,从模仿到创牌,再到上规模,再到调整升级,泉州已经将服装打造成千亿产业集群。
泉州的男装很有名,曾风靡一时的七匹狼、利郎、柒牌等品牌都出自这里,男装结合了中国传统风与西方绅士风,颇受中年男性的青睐。
泉州还是中国内地最大的休闲面料、服装配件供应基地,由全国最大的夹克衫、品牌西裤、丝光棉T恤生产基地,这也是福建的男装品牌用得最多的品类和面料。
常熟:
羽绒服最强
波司登(及旗下雪中飞)、康博、秋艳
市场基础好,产业链完整
知名品牌较少;
设计师资源缺乏
常熟的纺织服装产业链完整,面料、辅料、物流都有完整的配套,政府方面对中小服装企业的扶持力度也很大。
数据显示,两三年前常熟的服装企业已达到3500多家,产值1200亿,纺织服装从业者超过30万,而整个常熟的常住人口也就100万出头。
常熟在羽绒服生产方面表现亮眼,在龙头企业波司登集团的带动下,常熟已成全国羽绒服产量最大、名牌产品最集中的地区。
不过,除了波司登,其它品牌的知名度并不高,绝大多数服装企业都是中小企业的规模。
尽管江南文化中有“小富即安”的思想,但与同为江浙地区的宁波、温州相比,常熟的服装产业发展还有较大差距。
广东:
10件bra有8件产自这里
安莉芳、曼妮芬、歌瑞尔、美思、姐妹花、爱黛、芬腾、V21
起步早,拥有人才、技术优势
多为二线品牌,缺乏高端品牌
盐步乃至整个广东早期的内衣产业发展,都要感谢一个香港人:
改革开放之时,香港的黛丽斯胸围有限公司老板,有着“胸围大王”之称的黛丽斯老板罗杰伦在盐步、深圳八卦岭开设“丽斯厂”,该厂1980年投入生产,以“三来一补”的形式加工内衣并出口,由此,广东内衣地的两大集群地诞生。
香港企业的进入,不仅为广东内衣产业早期的发展带来了资本、技术和机器,还培养了一批人才。
盐步的几大内衣企业创始人都受过丽斯的影响:
新怡集团创始人陈伟强、美思董事长吴艳芬、姐妹花创始人梁锡女、奥丽侬董事长何炳祥创业前都在丽斯工作过。
不过,盐步的内衣企业多为二线,罗杰伦开设“丽斯厂”的深圳则成为中国一线内衣品牌聚集地。
深圳本土的之名内衣品牌包括安莉芳、曼妮芬、芬怡、欧迪芬、雪仙丽、兰卓丽等。
其中,安莉芳早已成为国内一线内衣品牌,并入选四大中国内衣名牌。
作为深圳九大优势时尚产业之一的内衣产业,甚至比盐步的内衣产业更知名。
数据显示,深圳规模以上内衣企业400多家,年产各类内衣8亿件,产值近400亿元,约占全国15%,一线品牌国内市场占有率达50%以上,形成了较完善的产业体系。
而一年一度的深圳国际内衣展已成为全球规模最大的行业展会,目前已举办11届。
提到内衣产业,当然绕不开中国最大的内衣集群地潮汕,最有名的从那里走出来的曼妮芬,但除此之外,潮汕没有特别有名的内衣品牌,主打的都是低端内衣。
广东是全国规模最大、品类最全、产业链最完善、产值最高的内衣集群地。
除了上述品牌,还拥有爱黛、芬腾、V21、歌瑞尔、安之伴、秋鹿等大众品牌,甚至有数据显示,全国每10个女性,就有8个穿广东制造的文胸;
全国每10个人,就有8个人穿广东制造的内裤,8个人穿广东制造的睡衣。
除了量的优势,广东内衣产业在“质“方面的实力也不容小觑:
安莉芳、曼妮芬为国内四大内衣名牌,全国最大的内衣连锁都市丽人来自东莞,世界上最大的内衣生产厂家之一的维珍妮来自深圳,全球最大的内衣展SIUF也在深圳。
广州:
前有班尼路,今有例外与茵曼
班尼路、例外、Mo&
Co、茵曼、歌莉娅、阿依莲
民营企业为主,有活力;
市场反应快速;
原创能力较强
部分品牌品质一般;
部分原创服装品牌相对小众,没有做出规模化
作为商贸之都的广州,是全国重要的服装批发集散地,也孕育出不少知名服装品牌。
广州的服装企业和品牌定位不一,除了曾遍布大街的的班尼路(班尼路原为意大利品牌,香港德永佳集团有限公司于1996年收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,所以班尼路也可以算是广州品牌),还有Mo&
Co、歌莉娅等至今活跃在商场的时尚品牌。
此外,也出现了一批注重原创设计、主打生活方式的服装品牌,最知名的有为彭丽媛定制过手提包的例外、诞生于互联网的茵曼。
东莞虎门:
最有名的是以纯
以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰
机智灵活、市场反应快;
当地人普遍具有经商头脑
多为二三线品牌,档次不高;
时尚度不够
东莞的服装产业以虎门最具代表性,以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰等品牌都是从虎门发端的。
虎门位于广州、深圳和珠海三市之间,距离港澳很近,这样的地缘优势方便其获取国际流行元素。
同时,虎门的服装企业以民营为主,市场反应快速而灵活,逐渐形成了服装产业集群,并出现一批较知名的服装品牌。
这些品牌在材质和设计上都带有南方特色,例如用料偏轻盈,用色偏明快,造型年轻浪漫。
不过,这些品牌存在时尚度不够,不够大气等问题,难以满足消费者多样化的着装需求。
除了虎门,东莞还培育了小猪班纳、都市丽人这样的全国知名童装和内衣品牌。
广州新塘:
牛仔裤的世界工厂
增致、小魔怪、米高
产业链完整
缺乏知名品牌
上世纪80年代初,香港商人黄林来到广州增城新塘,与镇政府合作开办了新塘第一家“三来一补”企业,即新塘镇制衣厂,产品通过香港销往国外。
1981年公社企业办与同为港商的温炳良合作建立了勤昌制衣厂。
次年新塘镇政府由于港商黄国雄合作开办金冠制衣厂生产牛仔裤,为新塘带来先进的机器和技术,并培养出大量制衣行业的人才。
在这些外贸服装厂的带动下,新塘出现多家牛仔制衣厂,并逐渐成为中国的牛仔之乡。
数据显示,新塘曾承包了全国六成的牛仔服生产。
广东的牛仔服装产业一直走在全国前列,增城新塘、佛山均安、中山大涌、开平三埠为我国四大牛仔产业集群。
不过,我国大多数牛仔服装企业都以加工型产品为主,即使是增城新塘,也没有产生具有高知名度的品牌。
大连:
擅长高端成衣
大杨、思凡、美欧岚、杰世、叮特来
国际时尚感强,在高端品质成衣生产方面有优势
主要市场为北方,难以深入南方市场;
国企较多,机制不够灵活
大连的服装产业起步于上世纪70年代末,伴随服博会成长,逐渐从小型、分散成长起来,成为大连重点打造的产业集群之一。
其中,普兰店区是中国西装名城,东北地区最大的西装生产基地;
中山区获“辽宁女装名城“的美誉;
甘井子区为辽宁省内衣名城;
瓦房店市则是中国家纺流苏名城。
大连人特别重视穿着,又具备港口优势,使得这个城市的服装产业中西结合,在做工上向日本靠齐,在风格上既有欧美的大气,又有中国式的优雅,国际感、时尚感非常强,深受时尚女性的喜爱,在国际、高端品质成衣市场占有一席之位。
青岛:
针织类服装最强
红领、即发、中大、乐好、海珊
起步早,纺织业发达,服装产业基础好;
品质较好,在中高档服装市场有优势
企业活力不足,营销能力较弱;
难以渗入南方市场
上世纪二三十年代到六七十年代,上海、青岛、天津是中国三大纺织工业基地,在纺织业方面可谓叱诧风云,因此有了“上青天”的名号。
青岛的纺织服装业起步很早,发端于1902年,被誉为青岛的“母亲工业”,曾以优良的技术和及其装备、科学的管理及人才优势制作出风靡全球的产品,“上青天”成为青岛半个多世纪的工业骄傲。
从纺纱织布到成衣制作,青岛已形成较完整的纺织服装产业链。
青岛的服装企业,既有来自半个多世纪前的针织企业,如即发,也有上世纪90年代创办的服装企业,其中以红领最有代表性。
或许因为青岛是中国针织名城,这里的服装企业比较注重品质,主打中高档服装市场。
不过,与大连相似的是,青岛的服装企业多局限于北方市场,难以渗入南方市场。
河北辛集:
中国皮都
天菊、束兰、西曼、名花、正泰
起步早,皮革产业链完整;
政府大力支持
大牌少
辛集皮革业历史悠久,始于明,盛于清,素有“辛集皮毛甲天下”之美称,是中国历史上最大的皮毛集散地和商埠重镇。
得益于历史的馈赠,皮革业成为辛集的优势产业。
政府大力支持,从1993年开始,辛集市投资17亿元,建成了高标准的辛集皮革城和三个制革工业区,形成了革皮裘皮、皮革服装、箱包皮具、毛皮加工、皮革化工、皮革机械等较为完整的皮革产业链。
武汉:
南北兼容的汉派服装开拓者
红人、太和、元田、莱茨
特色鲜明;
交通区位好
风格相似,但知名品牌较少;
质量欠佳,研发能力较差;
缺乏个性
汉派服装以武汉为主要产地,是改革开放后出现的一个地域服装派系。
武汉的服装企业靠外贸加工、贴牌完成原始积累后,逐步创立了品牌。
汉派服装结合南北服装穿衣风格,端庄大方,颇受成熟女性的喜爱。
不过,随着国外时尚品牌的陆续进入,以及国内消费者对服装的需求日趋个性化,汉派服装在新的市场竞争中显得中规中矩,没有优势。
小结
就国内的服装产业而言,以浙江和福建为首的东南地区及广东地区最为发达。
这些地区服装企业以民营为主,机智灵活,市场反应灵敏,逐渐形成了较完整的产业链,且都有较知名的品牌,走在我国服装产业的前端。
上海、杭州、武汉则凭其文化特色和历史底蕴,分别孕育了“海派”、“杭派”和“汉派”服装。
北方城市的服装产业发展多得益于历史的馈赠,早期国营企业较多,不过随着市场经济的深入,也出现了一批经得起市场考验的服装企业。
从一个城市服装产业的发展情况,可以看出它的性格和个性。
例如,温州人爱拼敢闯,能钻研,靠着民营经济的力量“打造”了美邦和森马这两个国民大品牌;
江浙信奉“小富即安”,所以常熟、义乌大陈的服装企业规模都不大;
广东人精明,因此能抓住香港人来粤创办内衣厂、牛仔裤厂的契机,大力发展相应产业;
大连人爱时尚,身材较高大,制造的服装偏欧美风,因为经济水平交稿,所以服装质量在中上乘,同时由于文化差异,大连的服装产业较难深入在南方市场。
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