上海市国际葡萄酒展览会策划案模板Word文档下载推荐.docx
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—间,低度静止葡萄酒的消费量将增加7290万箱,涨幅为2.98%。
在增长量中,约有73.38%的增长来自于三大市场:
美国,其消费量将增加2694万箱;
中国,增加2076万箱;
俄罗斯,增加553万箱。
5、美国将成为低度静止葡萄酒世界第一消费大国
据Vinexpo/IWSR报告预测,,美国将超越意大利和法国,成为世界最大的低度静止葡萄酒消费国。
—间,美国低度静止葡萄酒消费量有望增长9.35%,而在同等时段内,意大利的消费量将下滑0.82%,法国的消费量将下滑4.06%。
6、未来五年内桃红葡萄酒消费量将持续上升
尽管当前桃红葡萄酒全球消费量仅占总消费量的9.9%,但据报告显示,—间,桃红葡萄酒消费量的增长将会高达7.76%,成为增长速率最高的酒品。
在同等时间段内,红葡萄酒消费量将上涨3.85%,白葡萄酒上涨2.44%。
7、起泡酒市场持续勃发
起泡酒消费量的增长速度一直快于静止葡萄酒。
起泡酒消费量占消费量的7.4%。
从现在至,全球起泡酒消费量将上涨5.61%,达2.07亿箱。
8、葡萄酒国际贸易将达新高度
各国所消费的葡萄酒中,约有四分之一为进口葡萄酒
,在世界所消费的低度静止葡萄酒中,25.55%为进口酒,这一数量较之水平上涨9.31%。
估计至,进口葡萄酒的消费量将达6.67亿箱,较之水平上涨5.54%。
届时,世界各国所消费的葡萄酒中,约有26.44%为进口酒。
二、活动基本框架
1、时间和地点
1)、时间:
6月24日—26日(9:
00—17:
00)
2)、地点:
上海市心国际博览中心
2、定位:
上海市国际葡萄酒展览会
3、展品范围:
1)各个品种的葡萄酒,如红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、香槟、雪莉酒、冰酒、白兰地、威士忌等;
2)葡萄酒器具以及相关产品,如酒起子、瓶盖、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等
3)各种葡萄酒文化代表物品,如酒桶、书籍、图片、罐、设备、器皿、奖章、证书等
4)各种葡萄酒相关设备,涉及栽培、收割、酿造、包装、存储、运输、测评等方面
5)其它宣传品及组织,如葡萄酒书籍杂志、媒体、培训机构和服务机构等
4、参与者范围:
1)全国各地的葡萄酒、食品类经销商、代理商、进口商、专营机构
2)媒体记者:
酒类、消费类、食品类、酒店类、健康类
3)团购单位:
中央机关、政府、协会、国营企业、国际公司
4)酒店餐饮机构、外国餐厅、星级酒店也是葡萄酒消费的市场之一,值得关注。
5)葡萄酒爱好者、专家学者等:
白领、金领、职业经理人、注重生活品质的消费群体等
5、组织机构:
主办单位:
上海市酒类专卖管理局
上海市酿酒专业协会
批准单位:
上海市商务委员会
支持单位:
国际葡萄及葡萄酒组织
三、内容
相关活动:
1)上海葡萄酒美食之旅
2)上海葡萄酒市场酒窖之旅
3)红酒与美食搭配会
4)葡萄酒品尝区和展示区
5)葡萄酒知识讲座及经销商培训班
6)各国葡萄酒品尝会
四、宣传推广计划
1、实施招展
1)、招展方式:
电话联系、邮寄信封、E-MAIL、上门拜访、朋友介绍等
2)、招展的步骤:
(1)发布信息(主要经过电话传真、邮件等方式把项目邀请函发给客户名录中的单位)
(2)跟踪拜访(找准负责人)
2、实施招商
(1)在招展过程中,能够把拒绝型客户转换成参观商
(2)经过媒体能够间接招来一些参观商
(3)主要的招商工作还是在开展前1~2周,承办单位组织招商工作,比如出差到二级市场进行专业观众的组织;
发短信息邀请;
打电话邀请。
(4)组办单位为展会提供的工作
3、联系宣传媒体
(1)对象:
专业媒体和大众媒体
(2)方式:
直接付款;
用展位交换和我们会刊广告交换。
五、宣传费用计划表
A、广告时间段的投入
以4-6个月为例,一般的广告投入时间段为:
项目开始(前两个月)为总宣传费用的10%~20%[在专业媒体上投入];
三个月左右,重点投入为总宣传费用的30%~40%[主要在专业媒体上投入,少量在大众媒体上投入];
开展前一个月,为总宣传费用的40%[主要在大众媒体上投入,以20%的大众媒体,20%的专业媒体]
B、广告投放的形式
户外广告(主要是POP板、车身广告、道路两边条幅广告等,这些广告主要用在展会之前一段时间以及展会期间)
杂志报纸媒体广告(主要是专业杂志媒体和大众杂志媒体等,这些广告主要是在招展之前和招展期间进行)
六、执行细案说明
物料准备
1项目展板及舞台背板活动前二日
2巨幅(喷绘布材质)、指示牌、宣传牌其它场地外围设备活动前二日
3升空气球活动当日
4地毯活动前二日
5礼仪服装活动前一日
6鲜花(现场布置)活动前一日
7对讲机等通讯设备活动前一日
8仪式用品活动前一日
9饮用水及相关饮品活动前一日
10音响系统及舞台特效活动前一日
宣传品准备
1活动专用邀请函设计、制作活动前三日
2礼品袋设计、活动前三日
礼品准备
1礼品方案设计活动前四日
2礼品制作及包装活动前四日
物料安装
1仪式开始前物料及设备安装、调试活动前二日
七、后勤保障
1.安保工作:
设立专门安全保卫小组,建立安全责任制。
相关人员负责入口、场内、拐角处、来宾可能聚集地方的安全保卫,实行责任
制,分片包干,责任到人。
本次保卫工作人员识别标识为工作证及正规着装,保证安保工作整齐有序。
2.消防工作:
活动设两个来宾消防通道,严格按区域疏导来宾,并适度把握控制人数,确保
安全。
相关制作材料及电路设计,严格按照消防安全标准设计要求设计和工。
消防措施方案
设立专门消防安全小组
遇有消防紧急情况发生时,立即启动本预案:
由负责指挥现场,启动安全疏导广播,并指挥现场应急处理
入口处负责人负责观众人员迅速撤离和疏导,保护观众等人员安全撤离。
3.通讯工作:
设置24小时联络电话,保证信息沟通顺畅
活动期间相关人员均配备对讲机,开始前进行检查调
试。
4.电力工作:
会场双电源保证用电安全。
5.现场指挥工作:
现场设置活动总指挥,负责调控活动整体运行。
6.应急措施:
对突发性问题与各方进行沟通协调解决办法,保证
活动有序进行
七、旅游策划
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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