云南省昆明地区高尔夫旅游发展对策初探本科论文Word文件下载.docx

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（一）高尔夫旅游的概念

根据国内学者郁小平、夏洪胜从旅游动机方面对高尔夫旅游所下的定义，认为高尔夫旅游是指高尔夫旅游的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（国家）的高尔夫球场进行打球、度假、参会、交友等活动。

（二）云南省昆明地区高尔夫旅游的特点

1、拥有全亚洲最好的高尔夫旅游的特点

云南省高尔夫球运动开始于20世纪90年代末期，随着云南旅游业的快速发展，近年来云南各地已经投资建成了多块高尔夫球场。

目前建设有昆明乡村高尔夫俱乐部、春城湖畔高尔夫度假村、昆明阳光高尔夫球场、昆明滇池湖畔高尔夫球会、昆明石林国际乡村高尔夫俱乐部、昆明万达高尔夫球场、昆明牧场高尔夫球部、昆明天湖岛高尔夫球会等八个高尔夫运动场所。

图1：

云南省昆明地区高尔夫球场分布图

Figure1:

GolfcoursedistributionofKunmingarea

昆明乡村高尔夫俱乐部位于安石高速公里旁，距昆明14公里，占地1029亩，是18洞72杆的国际标准高尔夫球场，球场球道总长度6400米，期中400米以上的长距离球道7个，200米以下的短距离球道4个，300-400米中距离球道7个，球场由两位世界著名的高尔夫设计师设计。

春城湖畔高尔夫度假村，坐落于清澈迷人的昆明阳宗海湖畔，距离昆明市中心60公里。

度假村由JackNicklaus设计，在99年6月刊的美国《GolfDigest》杂志中被评为中国及香港地区高尔夫球度假村中的冠军，并连续8年保持“亚洲最好球场”称号。

昆明阳光高尔夫球会位于昆曲高速公路六公里处，二十公里车程便可到达机场，交通方便。

这所国际标准锦标级的山地丘陵型球场为十八洞Par72，总距离7,217码，设有四个人工湖，59个沙坑，拥有40个练习位的灯光练习场，球场及配套设施总占地2,419亩。

昆明滇池湖畔高尔夫球会作为离昆明市区最近的高尔夫球场，从市区到滇池湖畔驾车只需15分钟。

球场总占地1391亩，其中球场及其配套设施用地约1000亩，高档会员别墅占391亩。

昆明石林国际乡村俱乐部是一个集运动、赛事、养生、文化、娱乐、美食、商务、会展、居住为一体的综合高端休闲度假产业群，同时也是西南地区首家纯会员制高尔夫俱乐部。

它坐落于享有“天下第一奇观”的石林风景区旁，占地1万亩，距春城昆明市区仅78公里，全程高速，交通便捷。

昆明万达高尔夫球会位于风景秀丽的昆明滇池国家旅游度假区内，是由澳大利亚LCW高尔夫设计公司设计的一座18洞72杆的国际标准高尔夫球场。

球场设计巧妙的融合了近16万平方米的水域面积，极具挑战性和娱乐性。

它与毗邻的昆明滇池湖畔高尔夫球会、温泉花园酒店、红塔体育中心、海埂体育训练基地及云南民族村形成昆明高尔夫休闲度假的黄金胜地；

是宾客挥杆、社交、休闲及商务活动的理想场所。

昆明牧场高尔夫球会位于昆明市东北方向，于2009年6月1日开始试营业，球会共有两块18洞球场，目前已建设完成一个18洞，第二个18洞拟明年开建。

两块球场一个是会员球场，一个是公众球场，目前试运营的是面向大众的公众球场。

昆明天湖岛高尔夫球会座落于昆明市寻甸回族彝族自治县天湖岛旅游度假区内，总体规划为108洞，分2期建设，第一期54洞球场将在3内交付使用。

目前，天湖1号原生态球场18洞已经投入使用，是山地、湖泊综合型的原生态高尔夫球场。

2、得天独厚的气候资源吸引着更多的高尔夫旅游者

昆明一直以“春城”享誉中外，它位于北纬亚热带，冬无严寒、夏无酷暑，一年四季气候宜人，这样得天独厚的气候资源吸引了大量的国内外高尔夫运动爱好者前来参与。

昆明地区在整合利用优越的气候资源和旅游的基础上，建成的具有国际顶级水平的高尔夫球场也吸引着高尔夫旅游爱好者的眼球。

（三）云南省昆明地区高尔夫旅游的影响因素

2008年，幸岭、邓艺对高尔夫旅游发展的条件进行了详细的分析和评价，提出了云南发展高尔夫的策略和目标，并提出了相应的对策。

在云南省昆明地区，发展高尔夫旅游的影响因素主要包括两个方面。

1、影响云南省昆明地区高尔夫旅游发展的客观因素

（1）、政策优势对发展昆明地区高尔夫旅游的影响。

2003年昆明市旅游产业发展工作会议提出，争取在5-10年内推出10-20块高尔夫球场，以及云南在旅游产业结构调整中明确了以高尔夫旅游为代表的康体娱乐旅游产品的地位。

这些政策优势给云南省昆明地区高尔夫旅游的发展提供了良好的客观环境。

（2）、云南省昆明地区拥有独特的旅游资源条件优势和区位优势。

在西部大开发战略中，胡锦涛总书记明确指出了云南作为“面向西南开放的桥头堡”的重要战略地位。

加之与东南亚各国的友好合作，大大拓展了云南省高尔夫旅游的客源。

而作为拥有丰富旅游资源和宜人气候条件的省会城市，昆明高尔夫旅游的发展不可否认，以及独具特色的民族文化也为高尔夫旅游的发展争得了更多的客源。

2、影响云南省昆明地区高尔夫旅游发展的主观因素

通过对国内外高尔夫旅游相关资料的分析研究，目前影响云南省昆明地区高尔夫旅游发展的主观因素主要包括以下几个方面：

（1）、旅游者收入对发展昆明地区高尔夫旅游的影响。

首先，据了解，来云南省昆明地区进行高尔夫旅游活动的旅游者的月收入大部分都在10000元/月以上。

其次，这些高尔夫旅游着每月对打高尔夫球的投入也都在4000元-5000元之间。

由于高尔夫球场本身高成本投资和运营的特点，就设定了高尔夫旅游的目标人群必须是高收入者，这是影响高尔夫旅游无法“大众化”发展的重要因素。

（2）、旅游动机对发展昆明地区高尔夫旅游的影响。

通过对资料的分析，我省高尔夫旅游者的旅游动机主要有身心放松、锻炼身体、参加比赛和商务交流四个方面。

其中，商务交流是最重要的部分，通过打高尔夫进行商务交流和洽谈生意受到很多商家的亲睐。

（3）、旅游者闲暇时间对发展昆明地区高尔夫旅游的影响。

一直以来，旅游者闲暇时间就是影响旅游者出游的重要因素，高尔夫旅游也不例外。

通过对比，来云南省昆明地区进行高尔夫旅游的游客数量在节假日比较多，如国庆、春节等。

这段时间出游一方面可以统一客人、朋友和家人的时间，方便集体出游；

另一方面也能够达到锻炼身体、放松身心的积极作用。

（4），年龄构成与性别比率对发展昆明地区高尔夫旅游的影响。

在高尔夫旅游人群中，35岁-55岁的高端男性客户居多，其次为公司的高层白领。

在我国，高尔夫一直被定义为男性运动，因此女性参与比较少。

这两方面的因素使高尔夫旅游无法得到有效的推广。

二、云南省昆明地区高尔夫旅游研究现状

（一）对云南高尔夫旅游现状的分析

表1:

2009年中国高尔夫设施、18洞球场及打球轮次分布比例表

Table1:

TheChinagolffacilities,18holescourseandplayrounddistributionon2009.

地区

设施占全国比例

18洞球场占全国比例

打球轮次占全国比例

广东

18.1%

20.8%

33.4%

北京

15.2%

15.1%

15.4%

山东

7.8%

10.7%

7.3%

江苏

7.0%

海南

6.9%

6.0%

4.0%

上海

5.5%

5.2%

8.4%

辽宁

5.7%

5.1%

2.8%

河北

4.6%

4.8%

2.6%

天津

3.7%

3.6%

2.5%

云南

3.4%

3.2%

2.7%

浙江

3.0%

剩余

17.8%

15.6%

11.2%

首先，根据表1所示，2009年云南高尔夫球场设施占全国的3.4%，在全国高尔夫球产业比较发达的十个省市中处于第十位；

18洞球场占全国的3.2%，在十个省市中处于第九位。

通过对表进行分析，我们发现云南省在设施投入、标准18洞球场的投入方面都远远落后于中国的其他省份。

据了解，一块标准的18洞球场占地需要为1200亩，投资成本约为1.5亿人民币，运营成本为800万—900万元/年，维护费3000万/年。

另外，由于高尔夫球场对草坪质量要求极其高，一般球会都会聘请国外草坪师对草坪进行维护，费用大约为100万/年。

根据以上数据，我们可以得出，虽然云南游着独特的资源优势，但是较高的投资成本、运营成本和维护费用也使得云南高尔夫旅游产业的发展落后于其他省份。

首先，单纯依靠高尔夫球场很难赚钱；

其次，投资高尔夫的企业，大多只能暂时靠高尔夫地产弥补球场的亏损；

再次，国家政策对高尔夫行业有太多的限制。

由于这些原因的存在，云南省昆明地区高尔夫旅游的发展存在着诸多困难。

其次，通过表1我们可以发现，2009年我省打球轮次占全国比例的2.7%，在十个省市中处于第八位。

这说明虽然我省在球场建设、设施投入方面落后于其他省份，但在打球轮次方面我省占据一定的优势。

目前，随着云南旅游业的不断发展和完善，整个云南凸显高尔夫旅游产业的前景优势，吸引着各方资本前来投资开发。

（二）SWOT方法分析云南省昆明地区高尔夫旅游

陈飞（2009）对云南省高尔夫旅游发展进行了SWOT方法分析，详细指出了云南省高尔夫旅游发展的优势、劣势、竞争市场上的机会和威胁。

而昆明作为云南省高尔夫旅游的中心，SWOT方法同样适用。

1、优势分析——通过对相关资料的分析研究，云南省昆明地区高尔夫旅游发展的主要优势有：

（1）、政策优势——云南省政府对发展高尔夫旅游的大力支持和云南旅游“二次创业”的战略措施，极大地促进了昆明地区高尔夫旅游的发展。

2005年，云南省提出《云南旅游"

二次创业"

发展战略及规划》，主要内容为：

云南旅游经过20多年的发展，已树立起旅游大省的鲜明形象，不仅为中国旅游产业发展作出了积极的贡献，也成为推动云南经济社会发展的重要力量。

随着国内外旅游的蓬勃发展和旅游市场竞争的日趋激烈，云南旅游产业发展面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。

云南省委、省政府审时度势，高瞻远瞩，明确提出了“十一五”期间要全面推进云南旅游“二次创业”，实现从旅游大省向旅游经济强省的跨越，把云南建设成为国内外知名的国际旅游胜地。

从2005年至今，经过认真贯彻和落实该政策，云南旅游业取得了显著发展。

在高尔夫旅游方面，通过把高尔夫球会与旅游业更加完善地结合，使得高尔夫运动有了一个更加开放的平台，从而吸引了更多的国内外旅游者。

（2）、自然条件优势。

云南气候宜人，“冬无严寒，夏无酷暑”四季如春，全年365天均可开展体育运动。

良好气候条件，以及地形、地貌环境资源条件和邻近东南亚、南亚的区位优势，使得高尔夫等体育休闲旅游项目得到较快发展，高尔夫俱乐部迅速增加。

中国进入世界排序的4块高尔夫球场中，有2块就在云南（春城高尔夫、阳光高尔夫），春城高尔夫还被美国《高尔夫文摘》评为中国大陆及香港排名第一的球场。

春城高尔夫球度假村、昆明阳光高尔夫俱乐部、昆明乡村高尔夫俱乐部、昆明滇池高尔夫俱乐部几个分布在黄金旅游线路上的球场都是按照国际顶级水平进行建设，发展已经比较成熟，并各具特色。

这些球场已经成为来自港澳台、新加坡、日本、韩国，以及东南亚等许多国家和地区高尔夫爱好者们的重要活动场所，在国内外具有较好声誉。

（3）、区位优势。

云南位于祖国西南边陲，素有“彩云之南”的美誉。

北回归线横贯南部，属低纬度内陆地区。

东部与贵州、广西为邻，北部与四川相连，西北部紧依西藏，西部与缅甸接壤，南部和老挝、越南毗邻，国境线长达4060公里，25个边境县（市）与3国接壤，具备与东南亚、南亚各国开展体育文化交流的特殊区位优势。

昆明是连接东南亚的大通道，它独特的区位优势吸引的不仅是东南亚各国的高尔夫运动的爱好者，还包括日韩及世界各地的经销商和投资者前来洽谈合作。

为云南省昆明地区高尔夫旅游的发展提供了更多的客源和有力的保障。

2、劣势分析——

（1）由于云南省高尔夫旅游起步晚，人们对高尔夫运动认识不全面，宣传力度不够，所以人们依旧认为高尔夫是“贵族运动”。

（2）由于高尔夫球场经营成本很高，所以高尔夫旅游的消费者大多数都是外商和高档次旅游者。

（3）据调查，在云南省昆明地区每打一场高尔夫的消费大约是在1000元/人，对于很多人而言属于高档消费，因此很难实现大众化。

（4）缺少专业人才，无论是在管理还是在营销方面，云南省昆明地区的高尔夫旅游发展都缺少相应的专业人才，这就导致昆明高尔夫旅游得不到更优更好地发展。

（5）与相关旅游资源的结合不够紧密和完善。

目前云南省高尔夫旅游的市场较为单一，除了与旅游业和房地产业相互结合之外，与其他行业的互动较少，难以打开更为广阔的消费市场。

3、机会分析——

（1）据调查，中国进入世界排序的4块高尔夫球场中，有2块就在云南（春城高尔夫、阳光高尔夫），春城高尔夫还被美国《高尔夫文摘》评为中国大陆及香港排名第一的球场。

（2）云南得天独厚的地域优势以及独具特色的民族文化为云南省昆明地区赢得了更多的发展机会。

如目前，在云南举办的“世界媒体高尔夫邀请赛”、“丽江玉龙旅游杯”等高尔夫球赛事活动正在逐步发展成为一项全国知名的品牌赛事。

这些每年在各高尔夫球会举办的高尔夫体育赛事和在云南举办的会展旅游相结合，吸引了更多的高尔夫旅游爱好者和投资商，为云南省昆明地区高尔夫旅游的发展提供了更多的客源和机会。

4、威胁分析——通过对资料的对比分析，得出云南省昆明地区发展高尔夫旅游主要存在于以下几个方面：

（1）国内的威胁，如上表1（2009年中国高尔夫设施、18洞球场及打球轮次分布比例表）所示，在表中所示的十个省份中，广东、北京、上海、海南等地的高尔夫事业发展在全国前列，这些地区经济发达，高尔夫旅游起步早，无论是硬件设施还是软件条件都优于云南。

（2）邻近的地区，如四川和重庆，云南旅游“二次创业”战略的提出很大部分就是由于四川旅游发展的影响带动的。

这些地区高尔夫旅游的迅速发展也对云南省昆明地区高尔夫旅游的发展带来了相当大的阻碍。

（3）东南亚地区，东南亚的泰国、新加坡、马来西亚等地的自然条件、低廉的物价和较高的国际开放程度，使得欧美高尔夫游客更加向往和亲睐。

泰国的高尔夫球热最初出现在上世纪20年代，其后也带动了其旅游业的高速发展，高级球场在其旅游胜地几乎比比皆是。

马来西亚则是高尔夫旅游的先行者，2007年，其高尔夫球产业创收高达2.42亿美元。

柬埔寨是高尔夫球旅游热潮中的后来者，但即便如此，它仍在2007年新开两家国际标准球场，2010年之前还将开设４家类似球场。

越南目前已有15家高级球场，但仍计划增设30家，它在2007年被行业机构——高尔夫球旅游者国际协会评为“尚未发掘的高尔夫球胜地”。

缅甸的高尔夫球产业也有着丰厚的利润，众多军界高官的捧场，使得这一运动日益流行。

三、云南省昆明地区高尔夫旅游存在的问题

（一）高尔夫球场配套设施不够完善

从表一中我们可以看出，2009年云南高尔夫球场设施占全国的3.4%，在全国高尔夫球产业比较发达的十个省市中处于第十位；

云南省在球场建设和配套设施完善方面都落后于我国的其他省份，这就导致了云南高尔夫旅游无法得到更快的发展。

（二）高尔夫球场经营困难

我国高尔夫球场目前经营状况的特点是高收入、高税收、高消费、高亏损。

据了解，一块标准的18洞球场占地需要为1200亩，投资成本约为1.5亿人民币，运营成本为800万—900万元/年，维护费3000万元/年。

另外，由于高尔夫球场对草坪质量要求极其高，一般球会都会聘请国外草坪师对草坪进行维护，费用大约为100万元/年。

根据以上数据，我们可以得出，虽然云南有着独特的资源优势，但是较高的投资成本、运营成本和维护费用也使得云南高尔夫旅游产业的发展落后于其他省份。

（三）高尔夫与旅游行业结合不够完善

高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游业的结合，球会和旅行社都是发展高尔夫旅游的主体，但是两者的利益冲突直接导致双方合作难以有效进行。

其次，在云南省昆明地区，旅行社对高尔夫旅游者的了解不够完善，没有准确地把握这一新产品的特性极其独特的魅力，各旅行社推出的高尔夫旅游活动很难真正吸引各地的高尔夫爱好者。

（四）旅行社发展不完善对高尔夫旅游的阻碍

旅行社的收费价格模糊，服务范围不够广泛，使得我省高尔夫旅游难以得到更好地发展。

据悉，在昆明地区完整地打一场高尔夫球所需费用至少在1000元左右，但旅行社所给的报价一般都在1000元以下，这就给游客带来了困扰，有被欺骗的感觉。

更为重要的一点是，球会和旅行社的合作是以盈利为目的的。

由于对高尔夫旅游的巨额投资都会增加双方企业的经营成本，相对盈利也会有所降低，从而减少了双方合作的热情，导致高尔夫旅游不能迅速发展。

（四）缺少专业管理人才

由于云南省高尔夫产业起步较晚，在管理和运营方面缺少专业的技术人才。

管理者对景区的不规范管理造成景区和自然、人文资源的严重破坏，使旅游也无法持续发展，也大大制约了高尔夫旅游发展的光明前景。

因此，很多高尔夫俱乐部都需要高薪从国外聘请专业的管理人员，这也加重球场的运营成本的。

其次，云南省关于高尔夫的专业教育学院较少，很多专业人才缺失。

如球童的流失问题，培训一个乡村球童至少需要要2～3个月时间，但这些球童跳槽快，使得球会在这方面的花费增多。

三、云南省昆明地区发展高尔夫旅游对策分析

（一）完善相关的配套设施

首先，在硬件设施方面，从球场的选址、球洞的设计到球场周边的酒店、度假村、房地产的配套设施以及吃、住、行、游、购、娱等方面都应该逐步完善。

让游客在打球的同时也能享受到一次健康、放松、休闲的旅游。

其次，在软件服务能力方面，球会的管理者应引进国际化管理，吸取国际上先进的管理规划经验；

而球会和旅行社提供的服务也应该是标准化、个性化的服务，能够让旅游者真正享受到服务的过程。

通过完善这些相关的配套设施，将大大提升球会自身的吸引力和竞争力。

（二）利用旅游市场营销策略，改善球场经营现状

旅游市场具有全球性特征，发展高尔夫旅游应高度重视多市场策略。

云南省昆明地区高尔夫旅游的客源主要集中于国内，其次为东南亚各国和日韩等国，欧美客源较为欠缺。

近年来，由于受到金融危机和其他因素的影响，来我省进行高尔夫旅游的国际游客有所减少。

在这样的情况下，我省应该通过制定高质量、高品位的旅游营销策略。

没有高科技的旅游营销支持,结合旅游业的、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势，打通各方渠道，吸引世界各地的高尔夫旅游爱好者前来参与。

另外，发展高尔夫旅游还要加强与相关中介组织的合作，如国际高尔夫旅游经理人组织和高尔夫旅游协会等，它们能有效地推进云南省高尔夫旅游业的发展。

（三）加大宣传力度，提升云南省昆明地区高尔夫旅游的知名度

信息化时代的到来为旅游经营者和高尔夫球会经营者进行高尔夫产品开发提供了新的技术支持。

首先，通过举办与高尔夫运动相关的赛事和会展旅游，进一步提升云南省昆明地区高尔夫旅游的知名度。

例如通过举办各种高尔夫体育赛事，邀请国际知名的高尔夫运动选手前来云南参赛，有助于提升云南高尔夫运动在国际上的影响力和知名度，同时也能吸引更多的高尔夫旅游者。

其次，与球会合作的旅行社应利用自身优势，建立完善的高尔夫旅游促销机制，加大对外宣传。

再次，通过双方的合作协商，球会和旅行社应打造出云南省独具特色的高尔夫旅游品牌。

例如通过网络营销，使旅游者了解更为丰富、及时、准确的信息；

并能够缩短游客与经营者之间的距离感，节约时间、费用等交易成本；

并可以借助不断发展的科学技术向旅游者提供现实与虚拟的高尔夫旅游体验，激发游客的参与热情。

（四）加快培养高素质的高尔夫专业人才

云南省在管理和运作高尔夫旅游方面都缺乏大量的专业人才，这就导致这些球会需要花费很多的成本从国外聘请专业人士。

为了改变这种现状，云南省政府和高尔夫旅游的相关行业都应该设立相关的院校和专业，培养更多的优秀人才加入到这个队伍中来，以促进云南省昆明地区高尔夫旅游的发展。

例如，由政府同意设立高尔夫专业的各院校应注重培养学生的高尔夫俱乐部经营管理和市场营销能力；

而各球会设立的高尔夫培训学校应注重培养具备高尔夫球场的管理、规划与设计能力的技术人才。

这样全方面的培养，才能避免专业教育和行业需求脱节。

例如2011年，云南师范大学新办了高尔夫专业，这对云南省高尔夫旅游的发展有着极大的促进作用。

另外，为了加快培养高素质的高尔夫专业人才，我省还可以借鉴国内外先进办学经验，拓展国际交流合作。

在国内，北京、青岛、广州、深圳、海南等地的高尔夫旅游发展较早，在高尔夫专业教育方面也比云南省完善，在培养专业人才等方面值得我省学习。

而国外，美国、英国等发达国家在高尔夫专业教育方面积累了丰富的办学经验，它们先进的办学理念和教学模式值得我省的高尔夫教育工作者借鉴和学习。

同时，加强同国外高尔夫专业学校及高尔夫协会的合作也是我省高尔夫教育加快发展的重要途径之一。

（五）加强高尔夫旅游行业规范，为其发展提供更多政策支持

从2003年的西部大开发战略到2005年的云南旅游“二次创业”方针的提出，都大大带动了云南旅游业的快速发展，这也使云南省高尔夫旅游迈上了一个新台阶。

随着这些政策的提出，云南旅游行业和高尔夫运动的结合逐步完善。

但是，从上个世纪80年代开始，随着相关土地问题的出现，高尔夫球