405移动商务在农产品销售应用探讨和对策分析.docx
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405移动商务在农产品销售应用探讨和对策分析
移动商务在农产品销售应用探讨和对策分析
目录
中文摘要I
AbstractII
一、绪论1
二、我国农产品的销售现状和问题1
(一)我国农产品销售现状1
1.我国农产品巿场发展的速度较快1
2.农产品生产基地的稳定发展和流通渠道的多层次转变2
3.农产品巿场体系初步完善2
(二)农产品销售面临的主要问题3
1.农产品营销的基础投入不足3
2.农产品的成本偏高,农产品营销的规则有待进一步规范化3
3.农产品专业从事营销的人员较少,营销理念淡薄3
4.农业信息网络建设薄弱3
三、移动商务在农产品销售中的应用现状4
(一)移动商务概念4
(二)移动商务在农产品销售中的应用现状4
(三)农产品销售中移动商务应用模式5
1.手机短信平台服务5
2.农民手机邮箱服务5
3.手机+网络平台服务5
四、移动商务在农产品销售应用中面临的问题5
(一)网络基础设施仍不完善5
(二)农业信息资源建设仍存在问题6
(三)农民的整体素质偏低6
(四)农业电子商务面临的信用问题6
(五)农产品品牌建设滞后7
(六)生产过程缺少标准控制7
五、移动商务在农产品应用中的改善措施8
(一)培养农村电子商务人才8
(二)加快信息设施建设,降低信息成本8
(三)实现标准化、品牌化生产9
1.加强标准化控制9
2.实行品牌化管理9
(四)建立高效的农产品物流体系10
(五)鼓励企业、中介组织建立电子商务网站10
(六)建立安全可靠的支付体制10
参考文献12
致谢13
中文摘要
我国农产品移动业务起步较晚,还处于实践探索阶段,理论研究明显滞后于实践。
然而,农产品移动商务作为现代农产品流通中新兴的流通业态,它的发展进程和成熟程度,特别是其业务模式的选择,对于提高我国农产品流通效率和提升农产品国际竞争力具有重要的理论探索和实际应用价值。
本文的主要目的是探讨移动商务应用的中国农产品的对策,首先对我国农产品销售现状进行分析,探讨了目前我国农产品销售存在的问题,然后对我国农产品销售移动商务的运用尽快进行了分析,发现目前移动商务在我国农产品销售中的运用还存在一定的问题,针对这些问题在文章的最后提出了相应的解决措施,探索我国农产品移动商务发展规律,为我国农产品的销售带来一定的帮助。
关键词:
移动商务;农产品;销售;网络
Abstract
Agriculturalproductsofourcountrymobilebusinessstartedlate,practiceandexplorationisstillintheprimarystage,thetheoreticalresearchsignificantlylagsbehindpractice.However,astheflowofnewformatsofmodernagriculturalproductscirculationofagriculturalproductsinmobilecommerce,itsdevelopmentprocessandmaturity,especiallyinthechoiceofitsbusinessmodel,toimprovetheefficiencyofagriculturalproductscirculationandhasimportanttheoreticalexplorationandpracticalapplicationvaluetoenhancetheinternationalcompetitivenessofagriculturalproducts.ThemainpurposeofthispaperistryingtoexploretheCountermeasuresofChina'sagriculturalproductsinmobilebusinessapplications,startingfromthepractice,byempiricalanalysiscombinedwiththeoreticalanalysis,thesystemanalysisthecurrentsituationofthedevelopmentofagriculturalproductsofChina'smobilebusinessandtheexistingobstaclesofagriculturalproductsinChina,exploringthedevelopmentofmobilecommercerules,putforwardcorrespondingcountermeasures.
Keywords:
Mobilecommerce,Agricultureproducts,Sale,Network
一、绪论
农村、农业、农民问题持续几年成为国家关注的焦点。
农产品的销售,对农民增产增收的意义非常重大,对整个农村经济市场和农村社会的协调发展具有非比寻常的意义。
虽然我国目前关于农村、农业、农民的研究成果显著,但是对农村农产品营销研究却刚刚起步,缺乏对农产品销售市场的系统研究。
农产品营销研究是以研究农产品销售现象的基本矛盾为核心内容的。
农产品需求和农产品的供给是农产品销售市场的两个基本矛盾。
因此基于中国农业、农村、农民的现状,农产品销售市场和营销方式的研究已经成为农产品生存和发展至关重要的一环。
本文正是基于此,对我国农产品销售现状进行分析,提出移动商务在农产品销售中的应用策略。
二、我国农产品的销售现状和问题
(一)我国农产品销售现状
1.我国农产品巿场发展的速度较快
从上个世纪以来我国销售农产品的专业、综合市场的数量大幅度增加。
而专业农产品市场分化的越来越细,其中包括了粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食市场、禽蛋市场、干鲜果品市场等,农产品市场数目增长的速度也比较稳定(如表1,表2所示),
表1我国农产品交易市场的总体数量单位:
个
年份
粮油市场
肉食蛋市场
水产品市场
蔬菜市场
干鲜果品市场
棉麻烟叶市场
其他市场
年市场总数量
2009
86
82
110
228
119
46
34
705
2010
91
86
120
247
126
45
41
756
2011
99
111
132
280
128
25
146
921
2012
102
116
142
289
136
23
138
946
资料来源:
来源于(中国商品交易市场统计年鉴)
表2我国农产品市场交易额量单位:
元
年份
粮油市场
肉食蛋市场
水产品市场
蔬菜市场
干鲜果品市场
棉麻烟叶市场
其他市场
年市场总数量
2009
5203031
4685703
10391909
13099611
8219934
6916180
1795965
50313333
2010
7206755
6749415
12932221
16386459
9837693
7015690
2525140
62652644
2011
8490445
6212625
17169608
19898081
11694464
5374598
9651743
79391579
2012
12907068
7071242
19641363
25092174
14046484
4368172
8959376
91085880
资料来源:
来源于(中国商品交易市场统计年鉴)
2.农产品生产基地的稳定发展和流通渠道的多层次转变
(1)农产品种类繁多、产业结构相对比较优化。
我国农产品在经历了“菜篮子工程”的实施及全国大范围的种植业结构调整以后,农产品种植种类和产品的品种开始日趋增加,并且开始变得多样化。
(2)进一步优化了农产品的区域布局,农产品的流通格局己经开始形成。
近年来我国农产品进一步优化了区域布局,家庭式的生产方式已经逐歩成为历史。
农当前农产品大流通的格局已经在全国范围内形成。
(3)农产品综合生产能力因为科学水平的快速提高逐歩增强。
21世纪以来日光温室蔬菜的综合培植技术、无高山蔬菜的生产技术、无公害的生产技术、特菜配套的栽培技术等技术开始在全国各地广泛推广,迄今为止我国大型温室总面积已经接近450公顷,中国被授予世界设施园艺第一大国的名号当之无愧。
3.农产品巿场体系初步完善
(1)我国已经建立起以集贸市场为基础的农产品市场体系。
21世纪以来中国农产品产销改革最成功的举措之一就是农产品集贸市场从农村到城镇的大范围的建立,目前农产品集贸市场已遍布我国城市和乡村,是中国农产品市场体系的基础,也为城乡农民的生活提供了巨大的便利。
(2)批发市场开始成为农产品市场体系中的佼佼者。
虽然我国农产品批发市场的起歩只有二、三十年的时间,但是发展的速度却是惊人的,鲜活农产品流通主要是在批发市场上完成的,农产品批发市场的普遍建立构成了贯通全国城乡的流通大动脉。
在我国大中城市所需的鲜活农产品中,75%-85%是由农产品批发市场销售完成的。
尤其是近年来新建和改建的农产品批发市场,不仅扩大了规模,增加了经营服务设施,而且信息、结算、交易方式也得到改善。
北京、上海、南京、武汉、深圳等地的蔬菜批发巿场,大多釆用了电子显示屏。
不少大中型批发巿场实行了电脑信息联网,结算方式也开始探索电子货币统一结算。
深圳百田农产品批发市场在全国率先实行部分蔬菜的拍卖竞价,取得了较为成功的经验。
(二)农产品销售面临的主要问题
1.农产品营销的基础投入不足
在我国的农产品营销中还存在农产品营销基础设施投入不足的情况。
主要表现在我国农产品市场的进出货渠道还不够完善,在易坏、易碎农产品的储备方面,农产品的运输保护措施和冷链设施、冷链装备不足导致农产品消耗大幅度增加,在农产品市场的硬件设施建设上,国家的财政支持政策的作用还不够凸显。
另外在农产品税收优惠和减免上面,缺乏有效的政策支持。
虽然近年来我国已经出台了很多关于促进农业进一歩发展的政策,给“三农”体系提供了很多支持,但是对我国农产品在国际上促销和保护政策的支持还不够。
2.农产品的成本偏高,农产品营销的规则有待进一步规范化
我国目前农产品质量生产、销售的标准及认证体系已经初歩建立,但是在标准使用、建设、管理等相关方面还需要农户投入不少的费用,而农户种植农产品收益微薄,这部分花费负担不起:
而农产品的生产成本和流通成本也不是一笔小的花销。
另外,农户利益因为市场竞争的不公平性和相关农产品信息的闭塞无法有效得到保护,我国农产品还普遍存在着流通环节不通畅、产品优质不优价的现象。
3.农产品专业从事营销的人员较少,营销理念淡薄
在我国种植农产品的主要是农民,农民在农产品的生产方面存在着一定的局限性,这些局限性表现在农民受自身素质和资金、信息、技术等条件的限制,这些限制使得农民不能开展^效的农产品品牌的营销,另外也不能够使农业大市场的整合营销观念有效的树立。
在我国农产品的营销中,现代营销因为很多人并没有受到过专业的营销培训而很难开展,更缺乏能将农产品生产、农产品营销策划、农产品销售实施合为一体的复合型人才。
与此同时营销队伍的专业化与营销组织化程度也较低。
目前我田农业销还停留在低水平的营销,低水平的营销是以农民的主观判
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