第六章标志的设计技法文档格式.docx
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同一线系,特别是同一子线系容易取得和谐的效果。
除几何直线、自由直线、几何曲线、自由曲线之外,在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度和方向。
(三)形的和谐
形是由线的移动而形成,因此和线相对应分别有直线系形和曲线系形。
两种线系可进一步分为几何形和自由形。
同一线系形,特别是同线系的几何或自由形,容易取得和谐的效果。
正方形和正圆形是所有形的原始形状,如果把方圆两个原形沿对角线和中心线分别进行分割,则可产生等腰三角形和半圆形,先把这四种形状上下左右对列,然后进一步过渡即可产生12个基本形,从而构成形环。
凡是相邻的形均为类似形。
各线系形,特别是类似形均可取得和谐的效果。
(四)关系要素的和谐
1.大小
如果大小相差程度小或相互接近时就可产生和谐的效果。
2.方向
除圆以外,所有的形都具有方向性,而直线的方向性最强。
方向要有明确的主导方向和陪衬方向。
此外,关系要素中还有位置、空间等和谐。
和谐是取得变化与统一的重要手段。
如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。
因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法,以取得既协调又生动的视觉效果。
第四节渐变
渐变是一种不显著的、非根本的变化,是事物在数量上的增或减。
由于渐变和谐优美,使得这一技法在标志设计中多有运用。
渐变不同于对比,对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较。
而渐变是在对比的基础上,位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。
(一)水平式:
水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。
(二)垂直式:
垂直具有挺拔、向上之感。
(三)倾斜式:
倾斜有左倾或右倾之分。
由于重心位置变化,具有左或右方向的动感,所以倾斜布局较为活泼。
(四)内外式:
内外布局有内大外小或外大内小之分。
内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。
(五)周围式:
圆周布局具有丰富圆润之感。
(六)螺线式:
螺线式有回旋扩展之感。
渐变的规律为总体组合规律。
即在总体中包含的各部分既有差异性,又有共同特征,它们彼此关联、呼应、相互衬托,是形式美的表现。
第五节突破
为了夸张图形或文字的某一部分,有意识地把其分布在轮廓线的外侧,使作品更加生动活泼,引人注目,称为“突破”。
无论是线条图形,还是色块图形,都具有一定的轮廓,轮廓限定了图形的大小、形状。
轮廓有直线系几何形轮廓、曲线系几何轮廓、综合性几何轮廓和自然形轮廓。
直线系几何轮廓有三角形轮廓、正方形轮廓、长方形轮廓和正多边轮廓等:
曲线系几何轮廓有圆形轮廓、半圆形轮廓、椭圆形轮廓等;
综合性几何轮廓是直线系和曲线系几何形轮廓的组合,如方和圆的组合轮廓等;
自然形轮廓则以其自然形态为轮廓。
(一)上方突破
当主题在轮廓的上方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高,所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。
(二)下方突破
当主题在轮廓的下方突破时,由于突破以
后的主题和轮廓在纵
向的相对位置有所降
低,所以给人以一种
平稳、安详、扩展的
感觉。
(三)左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移,因此给人以一种运动的感觉。
这种运动基本上是水平的,
可以是前后左右
四个方向的运动。
突破应根据形式与内容的需要,恰如其分地夸张,但是切忌夸张过分,以免破坏形态的完整与统一。
第六节对称
(一)反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转,自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。
(二)反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态,如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子,某些连续纹样也经常采用反射移动对称。
(三)反射扩大对称
图形以对称轴为界,反射映象和原图形相比,按一定比例作相应扩大。
(四)旋转移动对称
图形单元一边移动一边回转,弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子,旋转移动对称图形的轴次在两个以上,
旋转方向可以是左
旋,也可以是右旋,
属位置渐变。
(五)旋转扩大对称
图形单元一边扩大一边回转,主题的轨迹呈螺旋状,旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。
(六)移动扩大对称
图形单元一边扩大一边移动,而且移动的距离也逐渐扩大,如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子,这种对称也有形状和位置双重渐变。
对称图形的骨骼称对称轴,根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。
任何不规则的图形采用对称构图后,都会面目改观,秩序井然,给人以庄重、稳定和整齐之美感。
第七节均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持,并获得力学上的平衡。
(一)对称和非对称均衡
均衡的基本形式主要有两种,一种是对称均衡。
在对称均衡中以对称轴为界,对称轴的两边同形同量,对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。
对称均衡具有节奏和意匠的美,图形端正、庄重、规律性强。
另一种是非对称均衡,在非对称均衡中,中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。
非对称均衡具变化和律动的美,图形生动活泼、灵活性强。
(二)力学和视觉均衡
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理,以稳定的状态存在于大自然中。
由于物体各部分之间力的均衡关系,从而使人产生了“视觉均衡”心理。
由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的,所以二者之间并不是毫不相干的两个概念,它们既有区别又有联系。
力学均衡的现象在日常生活中不胜枚举,如挑担就是根据杠杆原理,肩应位于扁担的2/5处才能取得均衡,这就是力学均衡。
离开实际的重量和力学,单就平面图形而言,其均衡主要是视觉上的均衡,即造型要素的形状、大小、重心、肌理和色彩不尽相同,但在构图上要保持视觉上的均衡,而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重心相重合。
(三)量和力的均衡
1.量的均衡
量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。
2.力感惯性
在处理均衡时.还应考虑人的“力感惯性”这个因素。
在日常生活习惯中,多数人右手的使用频率要大于左手。
所以,人在构图习惯上,常常以右为内,以左为外.这就要求左侧图形的比重大些.为了均衡这种心理状态,在造型过程中要适当加强右侧图形,才能取得视感的均衡。
第八节反衬
标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言,这就是简洁、明确。
标志不同于其它设计,它是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形,并一般都先采用黑白两色效果,再进行颜色的应用和调整。
反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合,那么在标志设计上将是绚丽多彩的。
在反衬图形中,底子可以说是图形,图形也可以说是底子。
如动物中的斑马,我们可以说是白底黑色条纹,也可以说是黑底白色条纹,之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。
对图形和底子的确定的规律:
1.位于视野中部者易于确定为图形。
2.被包围者比包围者易于确定为图形。
3.小的形态比大的形态易于确定为图形。
4.对称比非对称易于确定为图形。
5.处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。
6.识别程度高的易于确定为图形。
7.异质形态比同质形态引人注目。
第九节重叠
重叠在标志设计中应用,不仅缩小各构图单元的总体面积,使标志结构紧凑,更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。
重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。
重叠可分为以下几个过程。
(一)并置
两个单元水平相对运动,并留有一定的距离,即为并置状态。
并置状态是构成均衡的主要方法之一。
(二)镶嵌
在并置状态的基础之上继续水平相对运动,使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时,即为镶嵌状态。
(三)连接
为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。
即在镶嵌的基础之上,如果两个单元相对运动某一距离,则出现两单元边缘的线接触或点接触,线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间,点接触的视觉效应则是组合体图形。
(四)错叠
如在接触的基础之上,两单元继续相对运动某一距离,则一个单元将交错重叠在另一个单元之上,从而产生上下、前后的空间效果,并对被覆盖部分产生联想。
错叠会产生多交纳空间层次,若同时间
因素联在一起,则在
不同的视点会出现不
同的景观,从而丰富
观者的想像力。
(五)交叠
构图单元重叠之后相互穿插交织。
交叠后的单元基本上无上下、前后之分,虽然空间层次感不甚强烈,但是单元与单元的结合紧密、牢固。
有些交叠图形
在穿插交织之时迂
回宛转,有一气呵
成之势。
(六)联合
当单元重叠在一起,从色彩和线条上看无上下、前后之分,而形成了一个新的较大的形体时叫联合,联合的整体性极强。
此外根据着眼点的不同,同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。
(七)透叠
当一个单元重叠在另一个单元上,并同时显现出两个单元的形体时叫透叠,这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。
透叠明确交代了被覆盖部分的形状,具有突出被覆盖部分的意味。
此外根据着眼点
不同,同一单元
既是覆盖单元又
是被覆盖单元。
(八)减缺
一个单元被另一个单元的局部所覆盖,覆盖单元的图形不画出来,使其隐而不见,则被覆盖单元产生新的图形。
(九)差叠
两个单元重叠时,重叠部分产生一个新的图形,当其它不重叠的部分消失不见,而只取其重叠部分的图形时,则这个图形即为差叠图形。
在视觉上差叠图形届平面图形。
(十)复合
在错叠的基础上,构图单元如果继续相对某一距离,则一单元会复合在另一单元上,复合虽然不如错叠的层次感强,但是可最大地减缩构图面积,在简化图形方面,往往会收到事半功倍的视觉效果。
采用各种重叠技法,使构图单元不仅减小面积,简化构图,而且还会给予标志图形以层次感。
立体感和空间感。
第十节变异
变异本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异,但是在自然界中,变异现象是不乏其例的。
如“众星捧月”中的“月”,在大小、形状和亮度上都异于“众星”,因此在空中显得特别突出。
变异是一种局部变化的自由构成,这种自由构成和规律性的全局构成相对比较,则具有一种特别引人注目的视觉效果。
(一)形状变异
在一些规律性的构图中,某一形状发生变化、增补或减缺时,该部位可产生变异现象。
因此,形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。
1.变形
在三个以上的、相同单元的图形中,其中一个图形在形状上发生了变化,则在该处会产生变形变异效果。
2.增补
某些完整的标志在局部增添某一图形时,在增添部位可产生变异效果。
3.减缺
某些完整的标志在
局部发生减缺时,在减
缺部位也可产生变异效
果。
(二)位置变异
位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。
位置变异有位变和剪离两种变异方式。
1.位变
在三个以上的,形状相同的单元之中,当某一单元发生倾斜、旋转、脱离、翻转等位置变化时.该单元即产生位变变异。
2.剪离
把标志的相应位置按一定规律剪断分离.剪离处则产生剪离变异的效果。
(三)色彩变异
在标志中,局部色彩发生变化,而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。
采用变异技法设计的标志可以明显地看到,在一定限度之下,变异部分的量不应超过一个单元的量:
非变异部分的量至少是两个,一般为三个以上,在一定限度下,具有星越多,变异效果越明显的趋势。
为了加强变异效果,有时在同一部分采用双重乃至多重变异形式。
第十一节幻视
幻视又称光效应,是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。
标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形,通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。
总之,即用光的效应来制造运动的感觉。
(一)波纹
1.水波波纹
当平静的水面被风吹动时,会泛起高低起伏的水波并向周围传递,在阳光的照耀下,更加显得波光粼粼,使人赏心悦目。
我们知道水波的传递是一种错觉,而水波的平面造型往往会给人造成一种反转实体的错觉。
在标志中,经常可以看到各种形式的水波。
①尖顶水波
尖顶水波的波峰为“尖”状。
根据水波的形态、位置和色彩,
可分为渐变式、
平行式、交错式、
反衬式、自由式
和综合式等波形。
②圆顶水波
圆顶水波的波峰为“圆”状。
根据水波的形态、位置和色彩,亦分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。
2.等线波纹
等线波纹的线条宽度相等。
各线条之间的宽度也相等。
因此,等线波纹是由一组平行线组成的半实半虚,呈灰色调子的平面。
根据着眼点的不同,该平面有时看成白底黑纹,有时则会看成黑底白纹。
等线波纹可根据构图需要作各种方向的组合。
3.覆盖波纹
覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹组成的图形上,从而形成虚度不同的两种色调。
在一般情况下,以虚度低的为主图,以虚度高的为背饰,但也有相反的情况。
覆盖波纹有两种组合位置,一种是中心对位,另一种是边侧对位。
4.渐变波纹
渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵
向的渐变。
①线段宽度和间隔的渐变
横向布置有上实下虚和
上虚下实的渐变,纵向布置
有左实右虚和右实左虚,或
者交替运用的渐变。
②线段纵向的渐变
线段纵向的渐变是指线段纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化,这种渐变形式亦可作各方向和线形配置。
5.发射波纹
发射波纹是一种特殊的渐变波纹,从发射点开始,波纹呈由窄至宽的渐变。
这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。
按发射点的数量来分,有单发射点、双发射点、三发射点和多发射点。
按发射波束来分,
有单束、双束、
三束和多束。
6.交错波纹
把两组等宽波纹交错重
叠,即可产生交错波纹。
交
错波纹不仅直线图形能形成,
曲线图形也可以形成,如果
把两组曲线重叠,可出现波
纹图形,直线和曲线的重叠
也一样。
7.穿插波纹
当两组等宽等距波纹插接在一起时,插接的部分会形成较实的穿插波纹,根据原波纹的形状,穿插的部位和深度,可以组成各种不同的穿插图形。
8.圆弧形波纹
圆弧形波纹有同心圆、涡旋和弧线三种波纹形式。
①同心圆——同心圆波纹有平面和立体两种。
在平面波纹中,有等线和异线同心圆之分,其中异线同心圆的光泽随视觉角度不同而不断变换其位置。
立体同心圆有时可给人以一种凹凸反转实体的感觉。
②涡旋——涡旋是一种位置渐变。
如果涡线的宽度和间隔相同或类似,则有时可给人一种色彩上的幻党,即有时觉得是黑色弧线的涡旋。
有时则又觉得是白色弧线的涡旋。
③弧线——弧线有各种弧度的弧线,因此弧线的表现力最为丰富多彩。
弧线主要分平面弧线和立体弧线两种。
有些平面弧线具有扭动感;
立体弧线则具有褶皱感、凹凸感和反转实体的感觉。
(二)点群
点群顾名思义就是点的群化。
由于点群中的点可以任意排列组合,所以由点群所构成的图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。
1.数量
点群的数量是相对的,一般来讲五个以上的点就可称为点群了。
2.形状
一般来讲,点是圆的形状。
但是只要是相对小的形象,尽管它的外形不一定是圆的都应看作是点。
3.大小
点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。
大小相同的点群化时,会产生面的效应,象针织网扣一样,是一种半实半虚的面;
而大小不相同的点群化时,
不产生面的效应,而
产生动感和空间感。
这是由于“点的效应”
和近大远小“透视现象”
所引起的。
4.疏密
根据构图需要,有时点群中的点应聚散相宜、错落有致,这时给人一种连续和休止的感觉。
5.虚实
当大小不同的点按一定的方向和次序排列时,可产生虚实的感觉。
6.色彩
点群中的点有时需要在色彩上加以配合,最常见的是黑白点的配合。
7.组合
点群的组合有同形点的组合,点与线的组合,点与面的的组合,点与形的组合。
(三)平面
平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉效应。
1.双关性联系图形
在有些旋转式对称图形中,各构图单元既可以独立存在,又可和其它的单元具有某种联系。
2.重叠的先后次序
在重叠中,联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。
3.线、面、体的转换
在一定的构图中,在视觉上有时会感到线条图形转换为平面团形或立体图形,平面图形会转换为立体图形和空间图形等。
4.黑白图形的反衬
某些形体和构图相近的黑白图形,如格子、回旋、涡旋图形等。
由于形体和色彩的相互反衬,在视觉上往往会
产生黑白图形的转换。
(四)立体
立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。
1.反转实体的效应
有些双关性立体,往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。
2.透视立体的位置
有些透视立体如果以一个面为基准点,则相对应的面有“前进”和“后退”两种不同的位置。
3.组合立体的排列
有些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。
4.球状立体的凹凸
对于圆形的复式图形,
如果中间单元大,周围单元
渐次变小,即可形成球状立
体图形。
这时是“凸”的感觉;
但是在视觉上如果把中间的
单元作为最低层,则又有碗
状的“凹”的感觉。
5.不可实现的图形
属非欧几何图形,由于该图形改变了欧几何的平行公理,因此在视觉上感到奇特而不可思议。
幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的,是对客观事物的一种感觉。
幻视在标志设计应用中,可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。
第十二节装饰
装饰是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。
(一)标志图形的表现技法
1.线描法
用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。
2.影绘法
抓住表现主体的轮廓和
特征,用黑色或单色平涂出主
体的影像。
影绘法的特点是概
括力强,是标志设计常用的一
种表现技法。
3.写真法
是对主体如实地描绘。
这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手法。
采用此法要充分考虑各种因素,目前此类标志较少。
4.综合法
同时采用前两种以上的技法,综合法在标志设计中是最常用的表现技法。
(二)标志图形的装饰技法
1.主饰
①线条装饰——是主饰中常见的装饰技法,用线条装饰标志主体,由于错视觉会使人感到标志更加纤巧秀丽。
线条的数量根据标志设计而定,有单线、
双线、多线
不等。
②图形装饰——是在主体上饰以某种寓意图形,从而明确标志内涵,从构图上看具有“画龙点睛”的作用。
③变形装饰——是把主体的图形改变成为某种具象形,使图形更形象化。
这种标志一般来讲比较直观,便于识别和记忆。
2.背饰
背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后,或用线条几何图形把主图圈围起来,从而使标志的外形规整化。
常见的背饰几何图形有圆形、椭圆形、三角形、正方形、长方形、菱形、五边形、六边形、多边形等。
也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和其它有机形作为背饰的。
3.综合装饰
综合装饰即同时采用主饰和背饰的装饰方法。
标志应是在自然美的基础上具有艺术美,这就需要在标志的主体或背景作某种修饰,装饰得好使标志增添光彩,过分装饰也可能画蛇添足,乃至失败。
本章教学重点:
从构成学的方面介绍标志的构成法则,揭示标志形式的基础技法。
理解掌握标志的构成法则,在理论的指导下进行形式方面的专项训练。
本章作业:
课堂绘制小稿并进行定稿,分类进行标志设计(以借鉴为主)。
人们通过反复这一自然现象的长期观察,感觉到这种规律的重复和条理可产生节奏感,并具有统一
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