自考《广告策划》模拟试题及答案卷一.docx
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自考《广告策划》模拟试题及答案卷一
2020年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷一)
一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。
)
1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的()作为标记。
A品牌名称
B品牌商标
C品牌标志
D形象符号
2.()是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A品牌价值
B品牌标记
C品牌形象
D品牌名称
3.()是品牌中的标志和名称部分,是品牌的综合形象和象征,目的是便于消费者识别。
A品牌
B商标
C广告
D形象
4.()是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
A品牌认知
B产品认知
C品牌价值
D品牌忠诚
5.()又称产品形象,是构成品牌形象价值论的基石。
A品牌认知
B产品认知
C品牌价值
D品牌忠诚
6.品牌联想是基于()的心理联想,它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A企业
B消费者
C广告公司
D营销中介
7.在选择品牌形象代言人时,代言人的品德、形象、气质必须与()一致。
A品牌的名称
B品牌的价值
C品牌的渠道
D品牌的格调
8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等,这是按照()的命名。
A技术指标
B产品语言
C市场语言
D消费者语言
9.把产品价格定位在适当的范围或位置上,使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是()。
A品名定位
B品质定位
C价格定位
D功效定位
10.在广告中突出产品的特定功效,使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。
A品名定位
B品质定位
C价格定位
D功效定位
11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即()。
A价格定位
B功效定位
C市场领导者定位
D空档定位
12.()产品形象的重要组成部分,它既有保护产品的基本功能,又能吸引注意、象征产品的心理功能。
A产品名称
B产品包装
C产品商标
D产品功效
13.()是品牌形象的综合体现,是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。
A品牌形象
B产品形象
C企业形象
D代言人形象
14.()是企业的静态识别符号,是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
A理念识别
B行为识别
C视觉识别
D形象识别
15.无论是平面、影视广告,还是广播广告,绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物,这些人物统称为()。
A平面模特
B广告模特
C品牌代言人
D广告角色
二、多选题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。
错选,本题不得分;少选,所选每个选项0.5分)
1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有()。
A品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D品牌是商品价值或服务的综合体现,品牌以特定的形象符号作为标记。
E品牌是产品的商标。
2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的()。
A特殊符号
B独特主张
C综合性反映
D主观评价
E特殊地位
3.在品牌形象研究中,品牌价值认知是以()来表示的。
A人们对商品价格的评价
B价格承受区间(价格需求曲线)
C主观价值判断
D品牌忠诚
E产品形象
4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。
A品牌形象影响消费者的认知
B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C品牌形象影响群体的购买行为
D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E品牌形象影响消费者的使用满意度
5.品牌形象调研阶段主要任务是()。
A对目标市场进行详细周密的分析
B全面理清品牌的问题与威胁,归纳优势与机会
C对品牌概念进行探索
D分析消费者的购买喜好
E制定相应的广告策划
6.在选择品牌形象代言人时,代言人的()必须与品牌的格调一致。
A年龄
B性别
C品德
D形象
E气质
7.以下属于品牌形象定位的策略是()。
A目标市场定位
B品牌功能定位
C品牌价格定位
D品牌渠道通路定位
E品牌概念定位
8.在品牌形象推广阶段,策划的重点是()。
A长远的系统的推广计划
B阶段性的临时性的推广计划
C第三方专业监测机构执行监控
D企业自我的监控
E根据市场反应更换品牌形象。
9.所谓新产品,就是与市场上原有的产品属性相比,任何一种属性的()的产品即成为新产品。
A创新
B变革
C调整
D重复
E测试
10.与产品形象策划有关的工作主要涉及()等方面。
A产品价格
B产品包装
C新产品开发
D产品命名
E产品销售
11.产品命名常用的方式有()。
A按照技术指标命名
B按照产品语言命名
C按照市场语言命名
D按照消费者语言命名
E按照市场管理命名
12.产品定位是以产品或服务的()等特征为定位的重点。
A属性与功效
B品质与档次
C形态与风格
D市场反映
E消费者喜好
13.企业形象包括(),这些内容构成一个完整的系。
A企业位置
B企业理念
C企业行为
D企业识别
E企业产品
14.企业形象系统(CIS)主要包括()三个层次,企业形象策划也是依据这三大内容展开的。
A理念识别
B行为识别
C视觉识别
D定位识别
E产品识别
15.品牌形象代言人是()的典型性人物。
A代表品牌形象
B传达品牌信息
C说服人们购买
D产品的忠诚用户
E影视明星
16、选择名人作为品牌形象代言人,要重点考察()。
A个人背景
B品德
C吸引力
D与商品的一致性
E专业性
三、案例题(每题的备选项中,只有1个最符合题意)
(一)某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索,归纳出来的概念有质量方面(通过ISO认证),有功能方面(多媒体,玩游戏,自己制作照片),有生活空间延伸方面(网上交友,自己制作照片)。
而确立的核心概念是网上联络,以打可视电话为概念载体,最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。
1.该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的()。
A成立品牌策划小组
B品牌形象调研分析
C品牌形象定位
D品牌形象表现
2.该品牌的核心概念是().
A产品质量
B产品功能
C产品价格
D产品功能在生活空间的延伸
3.该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于()。
A成立品牌策划小组
B品牌形象调研分析
C品牌形象定位
D品牌形象表现
(二)高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”,往往佳洁士一推出新的产品和营销方式,高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。
佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位,但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价,从而争取更多的市场份额。
佳洁士的广告语是:
让个人形象跟健康、自信,高露洁的广告语是:
有益于牙龈健康。
1.在本案例中,高露洁采取的是()定位方式。
A价格定位
B功效定位
C市场领导者定位
D市场跟进者定位
2.在本案例中,佳洁士采取的高端定价策略是()。
A撇脂定价法
B渗透定价法
C高价定价
D零头定价法
3.高露洁牙膏的定位方式是().
A功效定位
B价格定位
C品名定位
D市场领带者定位
四、主观案例分析题
背景:
2005年,国内彩电市场供过于求,长虹、康佳、海信以及其他众多进口品牌处于长期激烈竞争局面,彩电市场竞争同质化,竞争者产品品质与服务质量趋于极度相似,多数走技术化路线。
因此,要在原有品质和服务的基础上找到明确的产品定位,推出与消费者密切相关并被消费者深度认同的产品特色,避开技术化路线的同质化误区,才能在混杂的市场竞争中占据有利地位。
创维彩电,倡导新的彩电消费观念,以求找到市场突破口,找到了独特的定位视角,通过整合营销手段,建立起健康电视的产品形象。
客户要求:
将创维彩电定位在“健康”层面,获得消费者认同。
1.请比较创维产品的优势、劣势以及机会与挑战。
2.请根据案例背景材料分析创维的产品定位
3.请利用品牌形象策划的流程对“创维健康彩电”进行品牌形象策划。
参考答案:
一、单选题
1D,2C,3B,4A,5B,6B,7D,8B,9C,10D,11D,12B,13C,14C,15C
二、多选题
1ABCD,2CD,3ABC,4ABCD,5ABC
6CDE,7ABCD,8AC,9ABC,10BCD
11ABCD,12ABC,13BCD,14ABC,15ABC
16BCDE
三、案例题
1BDD,2DAA
一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。
)
1.()是通过人员推销或非人员推销的方式,向目标消费者传递商品或劳务信息,帮助消费者认识商品或劳务的利益,从而引起消费者的兴趣,激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A广告
B推销
C营销
D促销
2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A促销
B促销组合
C广告
D营销
3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式,使消费者亲身体验企业的产品或服务,认知产品与服务的性能、品质,进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
A体验营销
B公关活动
C人员推销
D销售促进
4.以下不属于体验营销形式的是()。
A知觉体验
B行为体验
C思维体验
D信息体验
5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。
A事件营销
B体验营销
C零售促销
D广告
6.事件营销不具备下列特点中的是()。
A免费性
B目的性
C风险性
D收费性
7.企业通过赞助
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