厦门晚报未来海岸城市趣味运动会国庆促销方案Word格式.docx

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1、媒体安排

（1）报纸：

以活动造势和宣传为重点

厦门地区：

硬性：

厦门日报9月27、29日各半版

海峡导报9月28、30日2个整版

晚报：

第一阶段活动预告期（时间：

9月14日—9月16日；

形式：

厦门晚报“厦门城市趣味运动会”专题活动新闻及预告广告。

）

第二阶段活动报名及项目招商期（时间：

9月19日—9月27日；

发布报名征集令，报名情况，商家参与热情，报名中的趣事，活动进展等，以新闻为主，在新闻版面设计专门刊头突出处理。

第三阶段活动最后造势期（时间：

9月28日—9月30日；

通过头版广告，活动现场探营，活动现场准备就绪，免费直通车开通等新闻报道造势吸纳人气。

第四阶段活动现场（时间：

10月1日－10月5日；

以现场报道为主，每天强化宣传活动的社会影响力，并且彰显开发商在生活品质、品位方面倡导的理念和追求。

10月1日活动特写两版

10月2日活动特写两版

10月3日活动特写两版

10月4日活动特写两版

10月5日活动特写两版

10月6日活动总结整版

周边地区：

海峡都市报9月27、29日全版

石狮日报9月27、29日各2个半版

三明日报9月27、29日各2个半版

闽北日报9月27、29日各2个半版

闽东日报9月27、29日各2个半版

闽西日报9月27、29日各2个半版

（2）电视（制作15秒活动广告宣传片），播出时间：

9月27日-10月4日

厦门电视台、《特区房地产》

城市T频道

福建新闻频道：

《城市搜房》

厦门广播电台：

厦广音乐台

（3）活动海报：

9月26日前生活区张贴背胶大海报

2、宣传资料印刷

蓝月湾户型单张、北师大附校宣传册、手提袋、海投房产报等

3、网站宣传

厦门房地产联合网、海投房产网

4、气氛渲染：

（详见布置方案）

四、活动实施：

1、厦门城市趣味运动会（本次活动由晚报社负责主办，我司提供场地）

（1）地点：

社区内

活动主框架：

①趣味竞技类城市运动会（编号A类）

②观赏性配套活动（编号B类）

③休闲性配套设置（编号C类）

④群体参与类扩张活动（编号D类）

A类：

参与性趣味运动会（各场地竞赛为主）

关键词：

运动、趣味、开心、印象

成功提示：

以1－2个核心项目带动若干分众项目，突出特殊，强调参与性

情侣及个人主题：

A01：

背老婆大赛（说明：

核心项目，情侣主题/广场项目，极富观赏性。

A02：

个人足球射门赛（说明：

个人主题/网球场项目，目的在于展示未来海岸的社区配套，进球者多者获胜。

A03：

男女水上拔河大赛（说明：

情侣主题/游泳池项目，两对情侣分置小泳池两边，先将对手拉下水获胜，湿身取乐同时展示社区配套。

A04：

袋鼠跳大赛（说明：

个人核心项目，个人主题/广场项目，最好在草地上举行避免受伤。

A05：

滚铁环（说明：

个人项目，用主办方准备的统一铁环与手柄，将铁环滚过一定距离，所用时间短为获胜方）

A06：

自行车比慢（说明：

个人项目，报名参与，15米距离，中途脚不沾地，谁用时多谁赢。

A11：

家庭三人投篮赛（说明：

场地项目，现场可报名，每个家庭出三名，以投球进框的总数计算总成绩，分预决赛分别举行。

团队主题

提示：

联络10家左右单位组队参与，激发团队精神，采用积分制，以最后积分计算优胜者

A07：

10人拔河赛（说明：

团体主题/广场项目）

A08：

10人齐跳绳（说明：

团体项目，两人甩绳，8人跳绳，3分钟内共同跳绳次数多者胜出）

A09：

5人同步走（说明：

团队项目，每队5人，3男2女，5人排成一排，小腿用绳子绑紧，赛程20米，计算成绩，用时少者获胜。

A10：

协作运球接力：

（说明：

团体项目，每队10人，男女各半，分五组，背靠背夹球接力，球掉一次加3秒，用时少者获胜）

趣味乒乓球团体赛（说明：

团体主题/会所项目，左右手分别持拍，肚皮上夹一块球拍进行混合团体赛。

A12：

四人踏板协作赛（说明：

团体主题/走道项目，四人踩两块踏板协作前进，中途可安排一些趣味进食项目。

A13：

战地送水员开心接力赛（说明：

团体主题/场地项目，接力送水，以规定时间内容器内水的多少决定胜负。

A14：

水中登岛（说明：

团队主题/游泳池项目，在游泳池中央放置一块巨大泡沫块塑料块，以在规定时间内登上泡沫塑料人数多少决胜负。

家庭娱乐主题

A15：

袋鼠妈妈大赛（说明：

家庭主题/走道项目，妈妈背筐，爸爸抱孩子，小孩扔球，以规定时间内框中球的多少决定胜负。

A16：

捉泥鳅大赛（说明：

家庭主题/广场项目，一人抓泥鳅、一人徒手搬运、一人场外接送，以规定时间内脸盆内泥鳅的多少决定胜负。

A17：

家庭运球接力（说明：

家庭主题/广场项目，家庭成员中小孩、男、女各一人计算总成绩。

综合类娱乐主题

A18：

趣味娱乐王中王（闭幕高潮决赛）

说明：

背老婆+袋鼠跳+吹气球，决出王中王

B类：

舞台表演（舞台表现为主）——

关键词：

舞台、展示、吸引

提升现场气氛，聚拢人气。

①主会场

地点：

“阿罗海”步行商业街

上午9：

30-11：

30，下午14：

30-16：

30

◇N2—S2之间（舞台）：

以节奏鲜明、动感十足的舞蹈、音乐表演为主，每天不同形式变换节目。

◇奇人挑战赛

在报纸上征集奇人为擂主，现场摆擂，展示绝技，接受挑战。

◇茶艺小姐前10名现场表演茶艺

◇趣味卡拉OK大赛（大嗓门比分贝、情歌对唱、现场斗歌等等，以搞笑为

主题，现场大舞台活动）

◇N1—S2之间：

闽南传统文化主题（特色表演）

主要现场表演一些濒临失传/难得一见的闽南本土文化表演如古傩戏/大鼓

凉伞/宋太祖拳/木偶雕刻/布袋戏/踩高跷等。

②分会场

主会所入口南侧

30

以节奏鲜明、动感十足的舞蹈、音乐表演为主，每天不同形式变换节目单。

10月1日开幕式时间安排：

◇百部大巴竞发到海沧（开幕式造势项目）

传播诉求：

老业主回家看看，新朋友前来转转

温馨提醒：

10月1日我司组织百部大巴竞发到海沧活动，特邀请老业主回家看看，新朋友前来转转。

线路及发车时间：

湖里公园（正门）9：

15发车、SM（808终点站）9：

00发车、轮渡（海滨大厦）9：

15发车、前浦（前浦南区不夜城）9：

00发车、火车站（东南亚大酒店）9：

00发车、厦大（西校门）9：

00发车、杏林（区政府）9：

15发车、集美（鳌园）9：

15发车

每个点安排两部车。

（百部大巴进海沧队伍9：

45前全部抵达未来海岸）

◇活动开幕式

10：

00-10：

05主持人介绍本次活动的事宜、开幕式现场领导名单

05-10：

10日报社领导（李泉钿）致辞

10-10：

15海沧投总董事长（李少民）致辞

15-10：

20厦门晚报总编辑（朱家鳞）致辞

20-10：

30海沧区领导（？

）致辞并宣布“厦门晚报·

未来海岸厦门城市趣味运动会”正式开始（点燃礼炮）

◇千人兔子舞，冲击吉尼斯（开幕式集体项目/环形走道项目）

现场工作人员带动，每人发一顶未来海岸的帽子，一块创造并冲击属于厦门

的吉尼斯世界记录。

现场组织与强大的号召力，媒体配合重点报道。

线路：

主会所→售楼大厅→步行商业街

C类：

群体参与类活动——

刺激、惊险、独特、时尚

吸引岛内人气，为媒体报道提供场面和报道主题。

C01：

大奖天天拿（具体奖品由晚报安排提供）

分会场（主会所前小舞台）

人气项目，每天现场发出5000张票（其中2000张票提供给未来海岸业主），16点封箱，17点抽出两名大奖，若干名其他奖项，奖品为彩电等。

C02：

欢乐游园天天有（具体方案由晚报提供）

现场游园活动，每天常设10个游戏项目，若干个刺激性项目，参与有奖。

D类：

休闲类配套项目（具体商家招商及展位的划分由晚报负责）

小吃、服务、商业氛围（提示：

提供活动配套，丰富现场气氛。

“阿罗海”步行商业街（N1、S1）之间

D01：

风味小吃一条街（招商）

主会所与浪琴湾东侧内环路

00-13：

00

食品：

川味特色小吃以及火锅、楚味鸭颈、冰琪淋、优思麦、快餐、面条、刀削面、可口可乐、新疆烧烤、港式小点等

（具体根据日报的招商情况）

D02：

运动活力一条街（含“玩具总动员”），包括健身主题的器材、机构等组织的活动（招商）

D03：

家居精品展示（橱柜、装饰、摆设等）为未来海岸业主提供服务（招商）

D04：

啤酒文化节（免费畅饮，比快，比多等，冠名啤酒商设计项目和提供奖励）

D05：

趣味手机嘉年华（观众参与类节目，参与有奖，具体操作方式由移动方面设计）

2、业主博饼

未来海岸主会所门前

（2）邀请人员：

海投所有业主及现场认购的客户

（3）活动细则

分组和分工：

1设身份核对区2组：

核实业主身份（根据物业公司提供的生活区房产业主名单、营销部提供的未来海岸截至2005年9月30日业主名单）、现场认购业主（提供认购书），核实身份后，业主签名并领取搏饼卡一张（每户只可参加一次）；

程序：

核实身份（老业主持任一证件原件：

身份证、购房合同、产权证、按揭合同；

现场认购业主持认购书）——登记业主通讯地址、电话（手机）——业主签字、工作人员签字——发放搏饼卡一张

2设搏饼区6组：

熟知博饼规则，根据业主搏到的奖项在搏饼卡内盖相应图章。

查看博饼卡（应有工作人员签名、日期、业主签名）——搏饼——根据结果盖章（没有的标注“X”）

3设礼券发放区2组：

换算并累计业主搏到的奖项金额，发放礼券，回收搏饼卡。

根据搏饼卡上记录——换算并累计业主搏到的奖项金额——业主在领用表单上签字——回收搏饼卡，加盖上“奖品已领”图章——发放礼券

博饼规则：

1业主核对身份，每户业主领取一张搏饼卡，每张卡有五次机会，即来即搏，五次机会搏完为止；

搏饼前需填写业主签名、日期、工作人员签名等内容；

2凭搏饼卡自行选择桌位，一旦确定好桌位后不能更改；

3掷骰子共6个，每一把同时掷入碗中，如有任一粒或几粒飞出碗外，本轮无奖；

4搏饼奖项设：

状元（价值100元），对堂（价值50元），三红（价值20元），四进（价值10元），二举（价值5元），一秀（价值2元）

5搏中六子、五子、状元插金花的只算一个状元；

6同一张搏饼卡搏中奖项上限：

状元1个、对堂2个；

超过的，另给一次机会；

7礼券发放区的工作人员根据搏饼卡中所盖的奖项，核算金额并发给与奖项金额相一致的礼券。

8搏饼卡不得私自涂改，污损，否则工作人员有权不予对奖；

9对完奖，搏饼卡加盖“奖品已领”图章，由工作人员收回。

3、“未来海岸”油画展（具体方案由厦门市油画协会提供）

（1）10月1日由厦门市油画协会组织100多名画家，实地现场作画。

（2）10月2日将所画的油画裱好后展出，并邀请海沧区领导剪彩。

未来海岸·

浪琴湾北泛会所

4、现场销售

（本地）

国庆促销优惠方案：

凡是在10月1—7日期间购买未来海岸房产的业主，可享受三重礼的优惠：

一重礼：

“浪琴湾”、“蓝月湾”公寓优惠50元/m2；

“碧海湾”别墅优惠188元/m2；

二重礼：

参加国庆购房博饼活动（可博3次，取最好一次）

浪琴湾、蓝月湾（公寓）

状元：

100元/m2；

对堂：

90元/m2；

三红：

80元/m2；

四进：

70元/m2；

二举：

50元/m2；

一秀：

30元/m2；

碧海湾（别墅）

600元/m2；

500元/m2；

400元/m2；

300元/m2；

200元/m2；

三重礼：

购买住宅的客户赠送十年过桥费（闽D7座以下车型）；

购买车库的客户赠送五年过桥费（闽D7座以下车型）。

（外地）

在本地优惠三重礼的基础上增加一重礼：

凡在活动期间到未来海岸购房的客户可报销单程长途车票（购一套房仅限报销一张长途车票）。

五、经费预算

内容

项目

费用

（万）

备注

现场活动

总冠名

45

活动策划及晚报软性、硬性宣传、主、分舞台及社区的表演活动、奖品等

业主博饼

20

奖品

“未来海岸”油画展

0.6

活动赞助费

现场气氛布置

8

售楼处、海沧大道、社区内等

车辆租用

2.5

免费直能车

不可预见费用

6

小计：

82.1

媒介宣传

报纸

18.4

日报、导报

电视

3

城市T频道、电视台、广播电台

宣传品印刷

2

海报、销售资料、博饼卡等

23.4

合计：

105.5

企划部

2005年9月22日