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“1984年。

阿尔卡—舒尔茨公司：

“多种广告。

百事可乐：

“百事，正对口味。

麦氏咖啡：

“滴滴香浓，意犹未尽。

象牙香皂：

“100％的纯粹。

美国捷运公司：

“你知道我吗？

美国征兵署：

“成为一个全才。

anacin去痛片：

“快、快、快速见效。

滚石乐队：

“感觉是真实的。

眼药水广告：

滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：

送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：

本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：

请来本店用餐吧！

不然你我都要挨饿了。

空调广告：

本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：

虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：

请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。

新书广告：

本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。

安全广告：

假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。

足协10年冲出亚洲的蓝图：

加个0！

（130移动电话升位）

足协选洋教练：

非常可乐，非常选择。

（非常可乐）

足协对九强赛失利的责任：

一抹就干净。

（奇力洁清洁剂）

足协的总结：

好功夫！

（步步高VCD）

足协对霍顿的态度：

我选择，我喜欢。

（安踏运动鞋）

国奥队员挽留霍顿：

我们的光彩来自你的风采。

（沙宣洗发水）

效力于水晶宫的范志毅给女儿取名“范斯晶”：

水晶之恋，一生不变。

（喜之郎果冻）范志毅对霍顿以身相许：

爱你等于爱自己。

（娃哈哈纯净水）

陈东对韩国及巴林时莫名其妙的失球：

早一粒，晚一粒。

（康泰克感冒药）

“下课”“假球”“黑哨”层出不穷：

“运动”无极限。

（adidas）中国女足：

真功夫！

（爱多VCD）从此不看中国足球的球迷：

原来生活可以更美的。

（美的空调）

泡吧事件：

情浓酒更浓！

（野力干红）

土教练的没落：

国货当自强。

（奥妮洗发水）

球迷对霍顿的“中国第一”说：

说到不如做到。

（步步高VCD）

国奥队员责任心的缺失：

新一代的选择。

（百事可乐）

张效瑞的光头：

让你的头发一起来跳舞。

（力士洗发水）

墨西哥一边境小城的入城路口，悬挂着醒目的交通告示：

“请司机注意您的方向盘——本城一无医生，二无医院，三无药品。

英国伦敦地铁为警告不买票的乘客，挂出一块告示：

“如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。

丹麦首都哥本哈根的道路上，可以看到这样的告示：

“你打算怎样？

以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？

日本在繁华的交通道上，十字转弯处，用醒目的文字提示：

“您家里人笑着等您安全回归。

”“您爱人和孩子在门口迎接您。

美国西海岸一条公路的急转弯处，有一告示这样写着：

“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车！

在马来西亚柔佛市交通安全周期间，交通部在一些马路口张贴了如下的标语牌：

“阁下驾驶汽车时，如果时速保持30公里左右，可以沿途欣赏美丽风景；

时速超过50公里，请到法庭做客；

超过80公里，请到医院留宿；

超过100公里，请你安息吧。

”

“您想去口臭吗？

请用西湖牙膏!

”（牙膏广告）

“您工作累了吧？

请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!

”（茶叶广告）

“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？

请乘坐上海至东京的波音707客机!

”（上海民航局广告）全国首创，质量优良；

色泽光亮，染色力强。

（黑又亮鞋油广告）

香味浓郁，滋味醇厚；

常年饮用，延年益寿。

（江西绿茶广告）

家有凯歌，人人欢乐。

（上海凯歌牌电视机广告）

要想牙病除，请用草珊瑚。

（南昌草珊瑚牙膏广告）

1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.（太平洋保险公司）

2.今古传奇,奇传古今.（湖北今古传奇杂志的广告词）

3.你不理财,财不理你.（上海世纪出版集团<

理财>

周刊）

2.南极人羽绒服广告词：

“地球人都知道！

”金嗓子喉宝的广告词：

“嗓子不好，请用金嗓子！

”乐百氏广告词：

“今天你喝了没有！

”高露洁的广告词：

“我们的目标——没有蛀牙！

3.王祥说：

“我从广告词中学到了一些修辞知识，如长城电扇的广告词——长城电扇，电扇长城，它就用了比喻、顶针的修辞；

金陵蚊香的广告词——默默无蚊（闻）就用了谐音双关的修辞。

”我问：

“这些修辞你是怎么知道的？

”他说是问他爸爸的，还有去问邻居家哥哥姐姐的。

王莉同学又说：

“我从广告词中学到了生活知识：

知道每天要刷牙，最好用蓝天六必治，因为它的广告词说得好：

?

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。

您瞅准喽，蓝天六必治。

感冒了吃?

白加黑?

感冒片，?

白天吃白片，晚上吃黑片?

。

皮肤痒了，就用999皮炎平。

”……就在我赞扬这位同学的同时，旁边的郑刚又站起来说：

“我还学会了做人。

4.郑刚又站起来说：

中央电视台五套播放的一段公益广告，使我感受很深：

电视上一位运动员在跑步中，帮一位阿姨顶开即将落在孩子头上的足球、帮小弟弟捡落在树上的羽毛球、帮上坡的老爷爷推车、捡起掉在路上的易拉罐，这段广告教育我要保护环境、乐于助人；

中央台少儿节目，帮妈妈洗脚的广告，更是让我知道了妈妈的辛苦，我懂得了要孝敬长辈。

5.①养育之恩，何以回报。

（海南养生堂龟鳖丸）

②不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

（飞亚达表）

③超越自己，迈向成功。

④牛奶香浓，丝般感受。

（德芙巧克力）

⑤天下任我行。

（贵人鸟休闲鞋）

⑥今年二十，明年十八。

（洗面奶）

6.1、饭店门口：

“抄”饭

2、修车店门口：

补胎“冲”气

3、零售店铺门口：

“另”售

4、家具店门口：

家“俱”

5、装潢店门口：

装“璜”

6、失物广告：

失物“启示”

7、安装公司门口：

“按”装

8、洗车店门口：

洗车打“腊”

9、饭店门口：

“合”饭

10、水果店门口：

“波”萝

11、饭店菜单：

鸡“旦”

12、五金店标牌：

“扦”座

13、体育用品店标牌：

“兰”球

14、快餐店门口：

大排“挡”

15、农贸市场标牌：

“蕃”茄

16、停车场招牌：

“仃”车收费

17、严打宣传标语：

严“历”打击

18、某机场横幅：

年“青”

19、某交通宣传标语：

超限超载“殆”害无穷

20、某食堂菜牌：

鱼“园”

二、故意写错的（引号中为错别字）

1、药品广告：

“咳”不容缓

2、山地车广告：

“骑”乐无穷

3、补品广告：

“鳖”来无恙

4、眼镜广告：

一“明”惊人

5、驱蚊器广告：

默默无“蚊”

6、透明胶带广告：

无可替“带”

7、网吧广告：

一“网”情深

8、钢琴广告：

“琴”有独钟、一见钟“琴”

9、热水器广告：

随心所“浴”

篇二：

广告文案欧护驱蚊液

目录

一．前言?

2二．市场分析?

2

（一）企业背景?

2

（二）产品分析?

3（三）市场SWOT分析?

3（四）消费者研究?

4三、诉求对象?

4四.诉求点?

4五.广告策略?

5

（一）广告商品?

5

（二）广告对象?

5（三）广告目的?

5（四）广告目标?

5（五）广告策划构构思?

5六、媒体运用?

6七、广告文案?

7八、效果预测?

8九、广告费用预算?

9十、组员分工?

10

一．前言

201X年夏天已经到来，又是蚊子肆虐的时候了，静谧的夏天夜晚乘凉虽然惬意，但是蚊子嗡嗡声萦绕实在很煞风景。

蚊子不仅会带来困扰，更容易传播疾病。

而蚊香、灭蚊剂等又会污染室内环境，影响人体健康。

因此，健康的驱蚊产品就比较受消费者的关注了。

各种各样的灭蚊产品充斥着市场各个角落，随着旺季的到来也将会引来各种灭蚊驱蚊产品的狂轰乱炸的推广销售，灭蚊产品势必在这个旺季带来销售的提升。

通过各种市场调查，我们发现大多数的人是先被蚊子咬了之后再治理，这种滋味是很痛苦的，而驱蚊液的最大特点就是要提前进行预防，避免被叮咬的烦恼，我们还知道驱蚊液产品的广告是很少的。

因此，为了让我们的驱蚊液走进千家万户，提高其知名度，以下就是我们针对美国欧护驱蚊液产品所制定的广告策划方案。

二．市场分析

（1）企业背景：

美国庄臣公司（SCJohnsonWax）由山姆.庄臣先生在1886年创建，位于美国威斯康辛州的瑞辛市，是一家有着120多年历史的家族性企业。

庄臣公司是主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品的世界领先的制造商之一。

被评为100家女性BestWorkPlace之一美国庄臣父子公司在的中国区总部设在上海，是美国庄臣父子公司与上海日用化学工业开发公司共同投资的合资企业。

上海庄臣有限公司的产品已营销到全国各地，销售持续增长。

知名品牌包括美国庄臣公司的国际品牌--雷达（Raid）杀虫类产品、碧丽珠（Pledge）家具/皮革光亮剂、威猛先生（Mr.Muscle）清洁类产品、佳丽（Glade）空气清香产品、欧护驱蚊液，密保诺家庭储藏产品（Ziploc）以及本地的著名品牌红鸟（RedBird）鞋油。

企业的理念：

清洁，愉快，卫生。

（2）产品分析：

产品介绍：

欧护驱蚊液产品特点：

有效驱蚊4小时，清爽配方，清新感受。

欧护驱蚊液主要功效成分：

避蚊胺（DEET）避蚊胺7%避蚊胺的化学名称N，N-diethyl-m-toluamide，即N-二乙基甲苯酰胺，简称为DEET。

避蚊胺是一种公认的优良广谱蚊虫驱避剂的有效成分，对各种环境下的多种叮人昆虫都有驱避作用，且效果十分显著。

DEET与其它驱避剂比较，它能很好地抵抗磨擦和汗水。

试验证明DEET抵抗汗水、水淋、磨擦的性能比其它驱避剂强。

在流汗、水淋的情况下，它仍能非常有效地驱避蚊虫。

产品周期：

该产品主要针对夏天炎热多蚊季节设定的，该产品在销售过程中具有明显的淡旺季，在夏天为此产品的销售旺季，销售量一般以直线增长，特别到了六七月份，为该产品销售的高峰期。

（3）市场SWOT分析

优势strength：

美国欧护驱蚊液有着独特的产品包装，产品清香耐用，一瓶100ML的产品可以用完一个夏天，价格比较低廉，是夏天家庭旅游，外出的必备品。

劣势weakness：

如各种驱蚊灭蚊产品，驱蚊贴，花露水，风油精，灭蚊剂充斥在市场的各个角落，且它们的价格低廉，为大多数人所喜爱，欧护驱蚊液和普通驱蚊液的效果相差不是很大，防蚊效果不是很突出。

（由下面的防蚊效果对比图可看出）

威胁threat：

OFF驱蚊液的产品特征是微毒，带有一定的危险性。

对于儿童群体存在着一定的潜在威胁，例如儿童不慎喝到或者弄到眼睛里去。

机会opportunity：

驱蚊液的广告微乎其微，没有做到好的宣传，产品还不是很深入人心，在市场上还存在着一定的缺口，此缺口可以很好的被利用，借此提高产品知名度，提高销售额。

（4）消费者研究

现在市场的灭蚊产品居多，如蚊香，灭蚊剂，蚊香片，而驱蚊产品以驱蚊器，驱蚊草这些为主，但是这些都有同一个毛病，不安全性与有害性。

在推广中看出人们对驱蚊水这一新产品的好感度和接受度还是很高的，不过对于新产品的好奇，而在购买的人群与欲购买的人群中，以家长老人居多，而目的大多都是为了给小孩购买，甚至是几个月的婴儿，而购买更多的是关心效果，价格和天然健康无害的这些产品内容。

而年轻人购买驱蚊产品进几年成上涨趋势，他们购买的时候更多想到的是有无异味，效果。

三诉求对象

以广大消费者作为我们的诉求对象，因为我们都知道驱蚊产品就像是人们常用的洗衣粉，盐一样，属于夏天防蚊的必备品，因此我们把全国广大消费者作为自己的诉求对象。

四诉求点

感性诉求和理性诉求相结合。

在一对情侣的约会的时候使用到驱蚊水，其实这只是生活

的一个情节，而男方在这一情节中带上了我们的产品，也说明了我们的产品便于携带，在这生活的一个小情节中，是生活之中随时可能出现的情节。

富有情感的音乐，画面，语言，广告中温柔的女声“欧护，呵护你的美好生活。

”给消费者的心理带来了一丝温暖和遐想，这是

篇三：

经典广告语

魅力空间，创意无限。

（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。

（企业广告词）

自始至衷，有你感动。

（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。

（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。

（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。

（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。

（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。

（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。

（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。

（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。

（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。

（音乐节目广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。

感受阳光，给予希望。

（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。

（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。

（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。

（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。

（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。

（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。

（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。

（手机广告词）新歌速递，快乐知己。

时刻准备着，美丽不打折。

（女人用品专卖店广告词）自始至衷，有你感动。

美好滋，自己体会。

千里始于足，从“心”开始。

（鞋业公司广告词）

开启欢乐时刻，收获美好时光。

（“美好时光食品”广告词）新生活，心滋味。

（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。

（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。

（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。

因为梦想，所以北京。

（“北京201X奥运会”广告词）一声朋友，天“尝”地“酒”。

（“酒”广告词）

等待时光穿梭，共享美好时刻。

（“美好时光”食品广告词）最动女人情，最懂女人心。

（“女人用品专卖店”广告词）心的渴望，梦的起点。

（“职业技术院校”宣传语）

亲近“阳光”，新鲜自然。

（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。

（女性化妆品公司广告词）

爱对嘴，要对味。

有梦相随，永不言退。

（企业、公司广告词）

五味生活，七彩生命。

（照相机胶卷广告词）

飘逸留香，丝丝动人。

（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。

（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。

（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。

（照相机广告词）

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。

（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。

（安徽芜湖城市宣传语）迎客途中，“松”温旧梦。

有主张，不夸张。

（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。

（“牛奶”企业广告词）

（“梦想中国”节目广告词）有主张，不夸张。

201X最新经典广告词国际英语,欢乐无比！

impossibleisnothing（adidas）

没有不可能！

（运动鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。

（莎士比亚）

BuyAustralian,Buyyouajob.

买澳洲货，给你买份工作．（澳大利亚）

Oneworld,Onedream.（北京奥运会）

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.（Genius）灵感一闪，胜于劳碌一生。

（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日复明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻无爱，就会有爱无姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.（Lawyer）

雄辩胜于事实。

（律师）

Anythingispossible.

一切皆有可能。

------李宁

FatherAndMother,ILoveYou!

（family）爸爸妈妈，我爱你!

（家庭）

最新经典广告词著名世界的广告语Goodtothelastdrop．

滴滴香浓，意犹未尽。

（麦斯威尔咖啡）Obeyyourthirst．

服从你的渴望。

（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。

（丰田汽车）Justdoit.

只管去做。

（耐克运动鞋）

Feelthenewspace.

感受新境界。

（三星电子）

Intelligenceeverywhere.

智慧演绎，无处不在。

（摩托罗拉手机）Thechoiceofanewgeneration.

（百事可乐）Weintegrate,youcommunicate.

我们集大成，您联络世界。

（三菱电工）TakeTOSHIBA,taketheworld.