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V净白透亮尽享乐活身体SPa
1、富含维他命c,改善暗沉,滋养美白肌肤,
2、专业配制药用美白成分,预防外界刺激,防止肌肤晦暗
十一、生姜身体紧致滋润系列----原产日本:
温爽紧致,肌肤尽享舒活SPa
1、生姜+薄荷精华成分,为肌肤带来温热与清爽的双重沐浴体验。
2、西西里产天然浴盐,温和舒缓去角质
3、柠檬、蜂蜜等多种营养成分,令肌肤持久润滑清爽。
十二、雪绒花焕活紧致系列----原产法国:
平纹抚皱,绽现紧致娇嫩美肌
1、雪绒花萃取精华,延缓衰老,令肌肤紧致娇嫩。
2、燕麦仁提取物配合雪绒花成分,淡化细纹和皱纹,还原肌肤细腻嫩滑。
十三、LS精油系列----原产中国:
滴滴精粹肌肤尽享精油SPa
1、精油浓度7%,功效是普通护肤品的70倍
2、精油原料来自法国
篇二:
护肤品广告策划
妮维雅广告创意策划
第一部分、市场分析
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
企业的目标市场是18-35岁男士。
抚州的总体经济水平相对于上海,北京,南京等大中型城市来说还是相对薄弱的。
由于抚州处于内陆形势,经济的发展提升水平还是比较缓慢的。
所以人均消费水平相对于其他城市较低。
(2).市场的政治,法律背景
妮维雅是德国一个大型全球性护肤品与身体护理品品牌。
妮维雅品牌积极跟进中国的发展趋势。
中国自加入世贸组织以后,就积极的融入全球经济的发展。
中国也热烈欢迎国外企业到中国发展来促进中国经济的提升。
抚州市在关于关于化妆品行业发展也作出些法规,严打在化妆品方面的夸大宣传。
(3.)市场的文化背景
妮维雅男士化妆系列针对的是18-35岁的男士,妮维雅男士化妆品系列所推崇的男士的青春,激情,朝气的氛围是与中国主流文化相适应的。
虽然抚州地区的经济发展还比较缓慢,但是年轻男士对于化妆品的消费意识还是比较前列的。
年轻的男士还是容易接受外来思想,妮维雅男士化妆品系列所打造的做体面男人的思想也是适合当今年轻男士的追求。
2市场营销环境中的微观制约因素
1、企业的供应商与企业的关系:
妮维雅有德国总部的支持,90%
的原料从欧洲进口。
2、产品的中间营商与企业的关系:
拥有各级销售人员90余人,专柜小姐及超市,卖场促销小姐700余人;
产品进入60余城市的主要百货商店,超市,大卖场,仓储式量贩店,个人护理用品店,便利店;
营销环境分析总结:
(奇怪哦,前面的都没弄出来,我总结各屁啊)
1、机会与威胁:
机会:
妮维雅在中国已经有相当的知名度,是公
认的国际大牌;
妮维雅产品质量上乘;
中国有巨大的潜在市场;
妮维雅占据了中国护肤品市场相当可观的份额;
男性护肤品中妮维雅已经大有作为。
威胁:
妮维雅产品在中国难敌美国的大牌,比如宝洁,联合利华等大牌的护肤产品,这是欧洲产品的通病。
2、优势与劣势:
优势:
在欧洲却是当之无愧的第一品牌,这其中
包括:
skincare在欧洲各国均为第一品牌,cosmetics在部分国家份额第一,甚至洗发水在比利时还是第一品牌,产品有深厚的历史底蕴和极好的口碑;
妮维雅一直秉承质量第一的原则,产品质量上乘;
妮维雅平民化路线在中国很合适;
妮维雅早在上个世纪30年代就进入中国市场,对中国对市场相对较了解;
妮维雅在中国已经积累下一定的口碑;
劣势:
妮维雅在中国的复兴之路较艰难,因为受到美国日化产品的竞争,加之欧洲一些品牌对妮维雅的威胁也很大;
很多欧美国际
大牌都在进军中国二三线市场,并依仗自身的庞大实力,妮维雅在中国实力难抗衡。
3.市场概况
(1)市场规模
20XX年,全球护肤市场获得了231.4亿美元的收益。
在过去的5年中,整个护肤市场有11.7%的涨幅。
其中包括洗面奶在内的洁肤类产品最明显的特征是许多消费者钟情于技术含量高的产品,如具抗衰老功效的产品。
在全球范围内,保湿、营养、抗衰老并重的洁肤类产品价格比传统洁肤类产品高得多,但销量却异常火爆。
国际洁肤类产品中增长最快的种类是功能性产品,如,增白、抗皱、赋予皮肤弹性和防晒的产品。
韩国食品与医药协会对用做化妆品成分的增白、抗皱和防晒原料进行了筛选,化妆品工业集中于功能性护理产品的开发。
消费者对天然成分的产品越来越重视,很多品牌都含有植物和中草药,天然成分特别是植物源成分给消费者一种安全感,寻求天然成分的重点应放在对人体健康和具有生命活力方面。
目前日本天然中草药化妆品已占整个化妆品市场的50%以上。
由于日本拥有天然中草药的优势,故近年来日本向美国、法国、意大利等先进国家出口中草药化妆品逐年增多。
为使中草药化妆品的研究更加深入,日本津村顺天堂与中国卫生部中医研究院签定了中医及中草药药理和实用化研究协议。
波拉公司系统研究了中国《外台秘要》等医学古籍,并与中国共同研究中草药在化妆品中的应用。
在韩国市场上,东方草药或中草药萃取物是化妆品的主要成分。
制造厂家在其化妆品领域中占领先地位,如太平洋医药品公司,LG家庭
与保健用品公司和coreana公司。
在洁肤类产品方面,太平洋公司和LG家庭与保健用品公司居领先地位。
而在欧美市场,面部清洁擦洗剂呈现饱和的迹象,但抗衰老产品以及“天然”依然受到欢迎。
女人好名声,男人爱面子。
男性对“面子”问题看得越来越重,越来越多男性护肤品出现在市场上,以男士洗面奶最常见。
短短几年间,曼秀雷敦、欧莱雅等众多国内外知名的品牌都先后推出自己的男性洗颜用品。
调查显示,男性护肤不讲求细腻粉嫩,需求主要集中在控油和清洁,避免滋生青春痘和皮肤伤口发炎。
各大品牌男性洗面奶瞄准市场需求,大肆宣扬控油洁肤的功效。
(2)市场构成
a当前市场的主要产品品牌
现在市场上洗面奶种类繁多,各有其诉求点。
我们选取了十款市场上较常见的洗面奶进行了分析。
主要有小护士维他男士深层控油洁净泡沫洁面乳、雪完美男士去油光洁面乳、旁氏活性矿洗颜泥(男士专用)、欧莱雅男士磨砂洁面膏、妮维雅男士控油劲爽洁面乳、曼秀雷敦男士活炭深层洁面乳、李医生男士控油洁面乳(劲爽控油配方)、杰士派细磨砂洁面乳、丁家宜男士活炭净爽洁面乳、碧柔男士双效磨砂洗面乳。
篇三:
男士系列文案oK
QS
产品标准号:
洁面乳是:
QB/T1645
爽肤水是:
QB/T2660
膏霜是:
QB/T1857
润肤蜜是:
QB/T2286
卫生许可证:
(20XX)卫妆准字29-XK-2832
生产许可证:
XK16-1087086
QB/T2286合格
生产批号及限期使用日期见标注
广州市桂格精细化工有限公司
地址:
广州市白云区太和柏塘工业区草塘一路12号
产地:
广东省
男士活力保湿系列
menvitalitymoisturizingSeries
真正成功的男士,拥有自信和睿智,他们的选择总是如此果断。
面对问题,他们善于化繁为简,找出最佳方案,从而无往不胜。
他们相信,只有清爽健康的肌肤,才能彰显男士的非凡气度。
冰点男士活力保湿系列,全面满足男士肌肤的独特需求。
一次对抗3大男士肌肤问题,控制油光、改变粗糙、改善倦容。
主要成分:
马齿苋、燕麦多钛、蘑菇萄聚糖萃取液
马齿苋:
又名五行草,被称为“天然抗生素”。
含有大量维生素E、维生素c、胡萝卜素及谷胱甘肽等有效成份,有助舒缓敏感肌肤,缓解发热、刺痒等过敏不适感及皮肤炎症。
还含有大量的钾盐,具有良好的消肿作用。
燕麦多肽:
来自高山燕麦中提取的植物复合物,具有优异的成膜性能和抑制mmP-1活性,可增加皮肤中胶原蛋白含量,有效阻断对皮肤伤害性极大的链式反映,从而维护皮肤构质完整,抑制皮肤变薄,活化皮肤,增强皮肤弹性。
蘑菇萄聚糖萃取液:
在非常干燥的环境下仍能保持滋润,能清除老化角质,同时补充皮肤角质水份和营养,活化肌肤,使肌肤更具透明感;
和健康肌肤具有相同的弱酸性,对敏感性皮肤有安抚、缓和作用。
蕴含马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液,深入滋润,迅速补水保湿,缓解男性肌肤干燥等问题,即刻焕发男性本质光华。
3款洁面乳
男士活力净爽洁面乳
dynamicnetShuangcleanser
专为男士肤质特别研制而成,有效洁肤配方,泡沫丰富且富含维生素c、E,深层清除油垢,帮助肌肤减少细纹,延缓肌肤老化痕迹,唤醒肌肤的自然修护和防御功能,肌肤干净清爽、容光焕发、长保活力。
成份:
去离子水、硬脂酸、甘油、月桂酸、肉豆蔻酸、氢氧化钾、马来酸蓖麻油酯、羟乙基纤维素、dmdm乙内酰脲、尿囊素、脂肪醇聚氧乙烯醚、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、尼泊金甲脂、尼泊金丙脂、EdTa-2na、香精
男士控油劲爽洁面乳
oilcontrolcleanserShuangJin
专为男士肤质特别研制而成,能彻底去除污垢和多余的油脂,有效及持久地控制油脂分泌,帮助预防粉刺,令脸部肌肤倍感清爽、洁净。
维生素成份滋润肌肤,保持肌肤平衡,长效控油清爽洁净。
去离子水、硬脂酸、甘油、月桂酸、肉豆蔻酸、氢氧化钾、马来酸蓖麻油酯、羟乙基纤维素、dmdm乙内酰脲、尿囊素、脂肪醇聚氧乙烯醚、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、尼泊金甲脂、尼泊金丙脂、EdTa-2na、香精。
男士毛孔清透洁面乳
PoreswhitePluscleanser
专为男士肤质特别研制而成,能净化皮肤污垢及毛孔油污,平衡油脂分泌,预防暗疮、抑制粉刺生成,有效清洁皮肤,导出黑头,清透毛孔,在按摩肌肤的同时去除表皮油脂污垢,肌肤由外净爽无“忧”。
去离子水、单烷基磷酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、山梨醇、珠光调理剂、甲基葡萄糖酯、聚香胺盐-7、烷基糖苷、丙烯酸(酯)类共聚物、16.18醇、燕麦提取物、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、聚乙二醇6000双硬脂酸酯、防腐剂、香精。
使用方法
?
每天早晚使用
取适量产品于掌心,加水揉搓出泡沫,涂于湿润的面部,轻轻按摩后,再用清水洗净?
避免与眼睛接触
清洁后,配合冰点男士活力系列产品使用,效果更佳
1款水
男士活力保湿爽肤水
HydratingToneractivity
专为男士设计,为保持肌肤清新爽洁,必须在清洁的同时保护肌肤水份平衡,富含马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液,深入滋润,并给肌肤提供密集保湿,瞬间收紧毛孔,帮助肌肤彻底清除毛孔内的黑头和残存污垢,令毛孔清透无负担,有效控制肌肤油脂分泌,改善肌肤表面组织,肌肤即刻清新爽洁、净化新活,感觉清新有活力,散发健康光彩。
无须再为粗大的毛孔、泛油、不干净的皮肤烦恼。
去离子水、金缕梅蒸馏液、甘油、聚丙烯酸树脂、尿囊素、聚甲基丙烯酸甘油酯(和)丙二醇、三乙醇胺、1.3丁二醇、聚乙二醇-400、EdTa2na、PEG-40氢化蓖麻油、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、双咪唑烷基脲/碘代丙炔基丁基甲氨酸酯、香精。
使用方法:
洁面后,用化妆棉倒出适量本品后轻拍于脸部,双手合拢轻轻摩擦。
避免接触眼睛。
剃须后使用,能有效舒缓剃刀带来的灼热感,是剃须后的理想选择。
2款霜:
男士活力润泽健肤霜
dynamicmoisturizingskincreamhealth
专为男士设计,蕴含马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液,深度保湿、滋养肌肤,令干燥的肌肤时刻保持最佳的润泽状态。
强力赋活细胞,强化微循环系统,使肌肤呈现弹性富有光
泽的年轻状态,促进胶原蛋白、弹力蛋白的的合成,改善肌肤松弛、预防老化,修复细胞、营养肌肤,令肌肤恢复健康气色,尽现男士健康活力。
去离子水、甘油、棕榈酸异辛酯、山梨醇、16.18醇、聚氧丙烯(P20)葡萄糖苷、甘油硬脂酸酯/PEG-100硬脂酸酯、PEG与丙烯酰胺共聚物、聚二甲基硅氧烷、白蜂蜡、尿囊素、聚丙希酰胺/月桂基聚氧乙醇烯醚-7共聚物、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、尼泊金甲脂、尼泊金丙脂、咪唑烷基脲、香精。
洁肤后,取适量本品均匀涂抹于面部及颈部,轻柔按摩至吸收即可。
男士活力保湿润肤霜
moisturizingcreamvitality
强力赋活细胞,强化微循环系统,使肌肤呈现弹性富有光泽的年轻状态,抑制过多的油脂分泌,收敛毛孔、平衡肌肤酸碱度,从而改善痘痘、粉刺肌肤。
并可在肌肤表层形成透薄的水份保护膜,有效润泽肌肤,令肌肤恢复健康气色,尽现男士健康活力。
去离子水、变性乙醇、二甲基硅氧烷/聚二甲基硅氧烷醇、异壬酸异壬酯、甘油聚醚-26、木糖醇葡萄糖苷/脱水木糖醇/木糖醇、丙烯酸羟乙酯/丙烯酰二甲基牛磺酸钠共聚物、聚丙烯酸树脂、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、三乙醇胺、咪唑烷基脲、香精。
1款润肤蜜
男士活力保湿润肤蜜
Vitalitymoisturizermoisturizinghoney
专为男士设计,蕴含马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液,深入滋润,迅速补水保湿,提升肌肤时刻保持水感润泽,强力赋活细胞,强化微循环系统,使肌肤呈现弹性富有光泽的年轻状态,促进胶原蛋白、弹力蛋白的的合成,改善肌肤松弛、预防老化,尽现男士健康活力。
去离子水、棕榈酸异辛酯、甘油、丙二醇、硬脂基聚氧乙烯醚/硬脂酰谷氧酸钠/硬脂酸聚乙二醇脂/单硬脂酸甘油脂、聚二甲基硅氧烷、16.18醇、卡波姆、三乙醇胺、尿囊素、马齿苋、燕麦多肽、蘑菇萄聚糖萃取液、尼泊金甲脂、尼泊金丙脂、EdTa二钠、VE醋酸酯、咪唑烷基脲、香精。
洁肤后,取适量本品均匀轻抹于面部及颈部,轻柔按摩至吸收即可。
本品也适用于全身皮肤呵护.
注意事项:
请置于室内阴凉干燥处,避免阳光直射;
使用过程中如有不适,请停止使用本品.
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