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一是突出休闲度假主题………………………………7
首先,温泉资源得到较好利用
其次,“海上游”要有所突破
最后,休闲体育设施进一步完善
二是注重文化内涵和品位…………………………………8
(三)强化市场营销加强宣传力度…………………7—9
(四)加强地域间的宣传
1、在国内市场上的宣传…………………………9—10
(1)加大周边城市的宣传………………………9
(2)利用房地产商做宣传………………………9
(3)与旅行社合作……………………………9—102、在国际市场上的宣传…………………………10—11
(1)深入巩固韩国市场…………………………10
(2)积极开发俄罗斯市场………………………10
(3)大力拓展港澳台市场………………………11
五、以政府为导向……………………………………………11-13
1、建立完整的旅游业管理体系,优化行政管理行为
成立旅游发展管理委员会…………………………11
2、调整旅游产业政策…………………………………12
(1)在政府的统一领导下,规划城乡资源…………12
(2)发挥市场机制的作用……………………………12
(3))新闻媒体要充分发挥舆论监督和导向作用…13
六、摘要…………………………………………………………13
摘要:
中国有长达公里的海岸线,而位于河北省昌黎县东南面的渤海岸边,海岸线全长52.1公里。
除了海岸线这样一个特有的优势外,昌黎又有着鱼米之乡、水果之乡以及文化名城的美誉,也是中国葡萄酒基地。
所以,利用现有丰富的人文地理资源发展沿海旅游则将成为昌黎旅游发展的重点。
关键词:
宏观调控---发展大旅游旅游宣传多种旅游资源共同发展
一、前言
拿到这个题目一直都很激动,其实,闲暇之余一直也在思考关于昌黎的沿海旅游发展。
不过,要想理解昌黎的旅游发展应该从1985年开发昌黎黄金海岸,随后成立国际滑沙中心开始。
回想这二十年的工作经历,我一直伴随着细沙、潮平、刺激的滑沙场度过的。
从国际化沙中心的成立,一举成为全国乃至全球的少有的滑沙中心,到现如今,昌黎旅游业的重复项目太多以及其他多样化旅游项目的发展,我觉得昌黎的旅游业已经可以整合,进而重磅出击了。
二、昌黎的旅游资源
昌黎的旅游资源有如下两个特点:
(一)丰厚的人文地理资源
昌黎名胜古迹和人文景观众多,神岳碣石,碣石历史上曾有九帝登临揽胜;
五峰山韩文公祠,中国共产党创始人之一李大钊先生曾长期在此从事革命活动;
山中水岩寺是冀东地区唯一的佛教场所;
境内源影寺塔是辽金朝代建筑,为河北省重点保护文物。
2001年被列入第五批全国重点文物保护单位。
昌黎葡萄沟素有“十里葡萄长廊”之称,与新疆“吐鲁番”齐名。
县境最高峰为碣石山主峰仙台顶,海拔695.1米。
(二)丰富的海洋旅游资源
昌黎倚山傍海,山、海、滩、泉具备,有“东方夏威夷”美称的黄金海岸旅游区,是国家级海洋自然保护区,国际滑沙活动中心、翡翠岛海洋大漠风光,国内独有,国际罕见,2005年10月昌黎县黄金海岸以“沙漠与大海的吻痕”的特色风光被评为“中国最美的八大海岸之一”。
摘要里提到,中国有长达公里的海岸线,而位于河北省昌黎县东南面的渤海岸边,海岸线全长52.1公里。
且不说,相比较南邻的威海、日照、烟台、青岛等城市,就说秦皇岛本身的同类城镇南戴河北戴河以及海滨,沿海旅游业的同类型已经使得昌黎的旅游业有些力不从心,所以昌黎沿海旅游业的发展势必要借助昌黎独有的人文环境,扩大知名度和影响力,以便能够在众多沿海旅游城市中脱颖而出。
然而,任何事物的发展都不是孤立的,而要放到大环境中去定位,所以,要想发展昌黎沿海旅游,就一定要利用昌黎现有的所有旅游资源。
三、举措
(一)注重规划指导,把握旅游业发展方向
我县旅游资源丰富,大海、温泉、沙滩、阳光、松林对现代城市人有巨大吸引力,适宜观光,更适宜休闲度假。
为此,在加快推进重点旅游项目建设的同时,我县已经着力在加强改善现有景点环境,推动景区景点上档升级等措施。
如:
国际滑沙活动中心投资276万元,修建了一条长950米的电瓶观光车专用路和一座2500平方米的生态停车场,并对浴场设施进行了改造提升。
翡翠岛生态游乐园投资200万元完成了景区绿化、步游路、门区停车场和浴场改造提升,并对星级厕所进行了改造和设施维修,新建了帐篷露营地和真人CS项目。
金沙湾沙雕大世界投资1360万元完成了3000平方米的木栈道、观海平台、休闲凉亭和观景长廊等游览设施建设,并对游客中心、停车场、售票室和办公区进行了改造提升。
渔岛景区投资1000余万元,完成了海洋垂钓基地和海洋娱乐场项目。
华夏庄园和国际滑沙中心被国家旅游局批准升级为国家4A级景区。
不仅如此,昌黎还开展“对标推标”活动,不断提升旅游行业整体服务水平。
基于以上各自景点发展良好的现状,我们可以围绕着推动由观光旅游到休闲度假旅游的转变,深度整合旅游资源,规划、招商、建设一系列有特色、品位高的旅游项目,所有项目都被480公里的旅游观光示范路串珠成链。
遵循六大板块的原则即中心城市、海滨生态、渔家民俗、温泉疗养、传统文化、田园风光”的旅游总体发展框架,充分发挥环境优势,将“海、岛、山、城”资源串珠成链,融为整体,以50公里海岸线为载体,以休闲度假旅游目的地为目标,打造“东方夏威夷”,彰显黄金海岸独有的品牌。
(二)突出项目建设,打造休闲度假旅游精品
据世界旅游组织统计,现代旅游产业涉及到29个部门108个产业,关联度非常高。
为此,我县应制定相关旅游政策性文件,将旅游业纳入到全县“三大基地”(葡萄酒基地、旅游度假基地和以海产品为主的农副产品出口加工基地)和四大支柱产业(现代制造业、海洋经济、现代服务业、能源石化)建设的重要内容,与工业、农业、渔业、文化、商贸等产业一起统筹发展,推动了像华夏干红、顶大食品、昌黎啤酒、渔村等20多处工、农、渔业旅游示范点,拓宽了旅游产业链条。
发挥优势、各具特色,倾力打造旅游目的地的新格局。
进而,为发展海洋旅游打造坚实的基石。
具体举措:
一是突出休闲度假主题。
首先,温泉资源得到较好利用。
将海、温泉同步发展,在游海的同时也可以享受温泉浴,一举两得。
同时加强招商引资,建立大型度假村。
其次,“海上游”要有所突破。
招商引资开发海上集观光、娱乐、餐饮等一体的“海上看黄金海岸”豪华游轮。
成立游艇俱乐部,打造高品质的旅游生活。
并可将若干游艇停泊在海岸线供游客使用,并配套建设国际海滨度假地流行的大开间阶梯式五星级度假酒店。
这些新上项目将改变黄金海岸“光看海不玩海”的历史。
最后,休闲体育设施进一步完善。
已建设完成的高尔夫球会,将碧海蓝天,挥洒天地间的豪迈,品质体育休闲融为一体,应积极加强管理并完善也可加入其他的高品质体育休闲娱乐设施。
鉴于游艇高尔夫等项目的拓展,应该配合几家五星级酒店。
二是注重文化内涵和品位。
新建景区项目,都要做到在文化品位上下功夫,上档次。
山中水岩寺立足佛教圣地的特点,成为红色之旅的重要之地;
这些人文景观将为发展沿海旅游锦上添花。
这些景点的融合将会初步改变来我县旅游的单调。
(三)强化市场营销,不断提升黄金海岸旅游美誉度和知名度
旅游经济是“注意力经济”、“眼球经济”。
加大对外形象广告的推广,将沿海旅游与城市旅游的知名度一炮打响。
昌黎可以打出“游李大钊韩文公祠,享海边游”的精品旅游。
国内市场上,实施“以依托京津冀,友好北戴河、东北地区为重点,发展昌黎旅游”的营销战略。
一是主动出击。
政府每年主办的境内外各类招商活动都与旅游推介相结合,每次涉外活动都有旅游部门参加,每个出国招商团组都带上旅游推介项目,主要领导出访经常亲自作宣传促销。
1、在国内市场上的宣传
(1)加大周边城市的宣传
首先针对周边城市,京津冀地区进行宣传媒体造势,如中央电视台、凤凰卫视、上海东方电视台、南京电视台、旅游卫视、山东电视台等国内多家知名媒体播放昌黎城市旅游形象广告,每年都邀请国内100多家媒体和100多家旅行商来昌黎踩线、采风等。
(2)利用房地产商做宣传
利用人们对海景房地产商的热衷度,可以通过房地产商在国内多家地市媒体进行宣传。
如在北京覆盖面最广、收听率最高的北京交通台的《一路畅通》、《环球旅行家》及《整点快报》以及全国的百家网络媒体联盟,省内的多家旅游节目如《旅游真好》、《人在旅途》等电视栏目。
连续推介昌黎旅游节目,重磅式出击效果会非常好。
(3)与旅行社合作
其次是积极合作。
主要是与国内知名旅游集团合作,先后邀请国旅、中旅、浙旅、康辉、国航香港分公司等国内知名旅游集团来我县实地踩线。
与国内旅游业务最大的一些旅行社签署全面合作协议,并游说他们在昌黎成立分公司。
最后是政策奖励。
实行对组织招徕旅游专列、包机和包船团队的旅游企业进行奖励的政策。
发放奖金。
2、在国际市场上的宣传
国际市场上,总体实施“抱住韩日、盯紧俄罗斯,辐射港澳台、东南亚,拓展欧美”的战略,重点瞄准韩国和俄罗斯两大市场。
一是深入巩固韩国市场。
利用昌黎至韩国的地缘优势,积极赴韩国城市举行旅游推介。
邀请韩国KBS和YTN电视台、韩国排名前50位的旅行商以及韩国一般旅行业协会、韩国青少年联盟、国韩航空公司的主要负责人来昌黎考察。
另外,还可以邀请一些韩国具有影响力的影星来昌黎拍摄旅游片,力争成为当地电视台收视率很高的专题节目,取得当地的一些影响力。
然后,大力开展活动宣传,如中韩高尔夫球友谊赛、中韩旅游马拉松赛等文化体育活动,增进我县与韩国在旅游、文化、体育、经贸等多领域的交流合作。
也可以举办两地青少年之间的联谊活动,如昌黎可以作为韩国青少年修学旅游首要目的地等等。
二是积极开发俄罗斯市场。
俄罗斯人喜欢洗海澡、晒太阳、泡温泉、作理疗,有着海滨度假的传统,市场潜力巨大。
特别是俄罗斯远东地区与我县地理位置相近,从远东地区城市乘飞机经哈尔滨到昌黎,比到莫斯科或俄罗斯其他海滨城市都要经济便捷得多。
为此,我们可以借助中俄两国互办国家年的机遇,赴俄罗斯莫斯科及远东城市进行旅游推介宣传,可以邀请俄罗斯旅行商以及俄罗斯远东地区收视率较高的OTVPRM电视台和发行量较大的《论据周报》的记者来昌黎实地考察踩线和节目录制。
并可举办一些中俄之间的互动活动,如借鉴威海的经验,可举办“中俄海滨旅游度假论坛”这样便可吸引俄罗斯的旅行商参加。
一定会实现俄罗斯人来昌黎旅游人数倍增的目标。
三是大力拓展港澳台市场。
利用大陆与台湾开通包机的机遇,与台湾小区域签署民间观光交流协议,首先进行地域间的局部合作,然后慢慢拓展到全台湾地区。
主动与北京、上海、广州、厦门、南京五个台湾周末包机航点城市旅游局和大旅行社对接。
邀请台湾地区大型的旅行社来昌黎踩点,如台湾最大的雄狮旅行社和东南等知名旅行社。
以上观点仅仅是抛砖引玉,还有更多的方式和策略有待商讨。
其实,说了这么多主要是想极力打造“政府搭台、企业参与、媒体传播、文化吸引、旅游合作”的旅游宣传营销机制,采取“走出去”和“请进来”相结合、媒体传播与网络宣传相结合的旅游推介办法,这样便可以取得较好成绩。
四、以政府为导向
针对以上观点,足以说明,昌黎有着丰富的旅游资源,昌黎有着得天独厚的地理优势,那么如何统筹整合和运营这些优势,进而突出发展沿海旅游也将会成为重中之重。
所以,我想采取加强队伍和设施建设,构建和谐旅游环境,以下策略来改变现状。
1、建立完整的旅游业管理体系,优化行政管理行为
成立旅游发展管理委员会
针对旅游景区的公有制与私有制之别,不便于统一管理,也容易产生恶性竞争。
可借鉴上海、长春等城市经验,成立哈尔滨市旅游发展管理委员会,赋予它较高的管理全县旅游业的职能。
旅游发展委员会主任由昌黎县主要领导人来兼任,下设临时议事等机构。
旅游发展管理委员会实行对旅游行业的统一领导,对全县旅游景区(点)、住宿、餐饮、购物实行统一管理;
对全县大型节庆、大型会展活动及旅游交通实行统一协调;
负责全县旅游业发展规划和有关行政法规、政策的制定及旅游市场的宏观调控;
参与旅游项目的审批;
主导旅游的整体宣传促销,发布旅游信息等工作,形成政府主导、相关部门联动配合,共同发展旅游业的格局。
这样以上我所说的方案就可以由管理委员会统一调配人员进行。
2、调整旅游产业政策,提供符合市场经济要求的环境
(1)在政府的统一领导下,规划、建设、土地、环保、农业、林业和水利部门要将旅游业纳入城乡建设、土地利用和历史文物保护、开发和利用的统一规划,各级旅游行政管理部门要参与上述各项规划的研究和制定。
(2)发挥市场机制的作用,优先安排具备条件的旅游企业发行债券、股票等多种形式吸引社会资金,实行“谁投资、谁所有、谁受益”的原则,鼓励外资、社会资金投资开展旅游业。
鼓励按市场规律组建大型旅游企业集团,组建中外合资、独资旅行社。
(3)新闻媒体要充分发挥舆论监督和导向作用,客观、公正地反映旅游业存在问题,保护旅游企业和游客双方利益,多宣传旅游业发展的正面典型,维护好城市旅游形象。
综上所述,纯属个人之言,如有雷同,纯属巧合。
当然,也借鉴了一些参考资料。
所借鉴的资料有:
周永镇的《旅游文化概论》
方志远《旅游文化探讨》
季玉群《旅游业经济文化协同论》
浙江大学出版的《人文旅游》
- 配套讲稿:
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